生鲜电商发展历程

1、中国生鲜电商行业研究报告 2019年 2 2019.6 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
中国生鲜电商处于高速发展期，不断有创新模式涌现及新玩家入局 未来1-2年市场将迎来新一轮洗牌期，供应链能力是企业突围制胜的关键 中国生鲜电商整体市场头部效应明显，垂直市场向头部玩家加速集聚 SMSSMS 发展现。

2、中国生鲜电商行业研究报告 2020年  2 2020.7 iResearch Inc.                                       &n.。

3、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

4、要素优化重组，拥抱一个前所未有的重大历史机遇。
第一个维度，高效能的互联网平台，可以将分散的农户家庭生产行为纳入到后现代工业化体系中，中国农村面临互联网时代再工业化的历史机遇。
例如，淘宝村以家庭为主生产并经营工业品的模式，建立在以下三个前提之上：一是互联网以极低的成本将数以亿计的消费者与家庭生产者连接起来；二是中国农村仍有包括富余劳动力在内的大量生产要素处于闲置或低效率配置状态；三是高速发展的软硬件基础设置使得物流、资金流和其他要素的流动成本大幅度降低。
第二个维度，电商推动工业品下行（让工业品走进农村市场）农村，不仅会大幅提高农村居民的生活水平，使农村的生产和消费迅速融入国家现代化体系之中，而且将高效推动城乡融合，重构中国特色城镇化的边界。
第三个维度，农货上行（把农产品卖到城里去）将小农户与大市场低成本对接， 有望破解中国现代化之路上所面临的千年难题，以拼多多为代表的农货上行模式，正在推动中国的农村电商走出一条完全不同于现有发达国家的小农户背景下的现代化之路。

5、生鲜电商的发展奠定了良好的货源基础。
生鲜电商产品的需求日益增加,交易额持续增长2019年第3季度中国生鲜电商市场交易规模为625.4亿元,较上一季度增长了10.5% ,增速也在不断增长,随着生鲜电商成为消费者购买生鲜商品的主要渠道,市场用户规模正稳步增长。
相较于传统生鲜消费模式,生鲜电商正在以自身优质的商品品质、支付便利性、送货上门等特性受到大众的青睐。

6、度较大，但疫情过后均恢复至疫情前甚至更高的水平。
新型业态景气上升，疫情推动电商发展。
非典疫情重灾区北京市商场客流量显著下降，百货业景气明显回落。
相较而言，消费者去社区超市和便利店频次增加，根据北京市商委的统计，北京 10 家重点连锁便利企业 2003 上半年新开店铺 260 家，实现销售额 9.1 亿元，同比增长 63%。
电子商务拥有不受时间空间限制、无需人员接触往来的优势，能有效的帮助企业克服“非典”造成的商务隔离危机，打通新的业务渠道。
电商在非典时期被空前强化后被人们普遍接受，网上交易额大幅攀升。
商超保民生抗疫情，到家业务放量。
全国多家连锁商超企业众志成城，抗击疫情。
永辉超市、苏宁易购、家家悦、红旗连锁、步步高以及湖北本地商业鄂武商、中百集团等，纷纷做出“不涨价、不缺货、不打烊”承诺，充分发挥供应链优势，加大相关物资的采购和调配力度，备货量均为日常供应 2-5 倍。
新型冠状病毒感染肺炎疫情下，消费者居家隔离防控病毒，更倾向于选择“送货到家”服务，带来商超线上销售激增。
2020 年除夕至正月初三期间，京东到家全平台销售额同比去年春节增长 540%，超市商品销售额同比去年春节增长 600%。
其中，粮油副食、日配冷藏、水果蔬菜和肉类成为销售额最高的品类。
生鲜电商逆势而上寻求突围，强供应链管理能力公司有望胜出。
生鲜业务具有刚需、高频、广覆盖的特点。
生鲜市场规模。

7、平台销售占比达25.2%，相较去年增速122.7%。
融资情况：生鲜领域融资遇冷，连锁社区门店受资本青睐受大环境影响，2019年 与生鲜领域相关融资共融资40笔，融资金额达77.2亿，相较于去年大幅下降。
从融资企业类型看，B2B类型企业融资笔数占比有所提升，TOP5融资厂商中有3家都是具有社区门店，线下社区连锁业态受到资本的青睐。
社区团拼赛道全面洗牌，松鼠拼拼、吉及鲜、呆萝卜均遭遇融资失败，十荟团宣布和“你我您”的合并。
竞争关系：错位竞争构建生态位，自营和平台双向布局生鲜电商从中心仓发货的时代,进化到近消费场景的到家业务时代，大浪淘沙后目前市场主流玩家有三类，互联网巨头(阿里、美团、京东)、初创公司(每日优鲜、叮咚买菜、食行生鲜)、连锁商超和社区小店(永辉、 多点&物美、百果园)。
三类玩家各具优劣势，其之间的市场竞争取决于同区域可提供到家服务的商家数量，现阶段的生鲜到家业务的参与者更多的是围绕自身的模式和拥有的资源强化精细化运营，并通过自建与合作的方式多元化布局，持续培育生鲜到家的市场空间。
新入局者：美菜和中石化跨界入局，市场认可度有待验证新冠疫情影响下，生鲜到家业务火爆，也推动了新玩家的入局，其中以B2B食材供应链服务商美菜和中石化的入局最为让市场期待。
尽管二者的资源优势不同，前者更多在供应链方面具有优势，而后者的优势在于线下。

8、 行业深度研究 | 计算机 1 1 | 请务必仔细阅读报告尾部的重要声明 西部证券西部证券 20202020 年年 0909 月月 2323 日日 。
微信电商呈多样化发展态势，有望拓宽 SaaS 产业发展空间 加速视频化、 电商化， 第三方 SaaS 平台畅享微信电商 alpha （上） 证 券 研 究 报 告 行业深度研究 | 计算机 西部证券西部证券 20202020 年年 0909。

9、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
本报告版权属于安信证券股份有限公司。
各项声明请参见报告尾页。
各项声明请参见报告尾页。
双十双十一加速内容电商发展进程， 关注快一加速内容电商发展进程， 关注快 抖电商生态链合作伙伴抖电商生态链合作伙伴 本本周投资观点周投资观点 双十一将带动内容电商进入新阶段，不同于“人找货”的传统电商， 基于精准推荐“货找人”的内容电商将成为线上销售渠道的重要来源 之。

10、番，2021年前三季度的冷库租赁成交面积已经超过2020年，主要由生鲜电商推动，包括叮咚买菜、多多买菜、盒马及美团优选等，也包括第三方冷链运营商。
数据来源CBRE：冷库行业中国冷库投资指南专题报告：疫情后冷库投资的机遇和方向(17页)。

11、类“前置仓”仓储规模大，服务范围广。
另外一类是以生鲜电商为代表的，采用“城市配送中心+前置仓”模式，在城市内部布局的“前置仓”，这类“前置仓”仓储规模较小，服务范围较小。

12、p中国人穿的每三件皮衣里，就有一件来自海宁皮革城。
2018年，海宁皮革城与淘宝直播在2018年合作建立的电商直播供货中心。
据不完全统计，目前海宁皮革城内有淘宝商家12000多户，有1000多个商家能支持档口直播。
pp2020年4月初，海宁皮。

13、广覆盖ppV全渠道联动借助生态力量争夺用户ppV豪华阵容多屏多端直播布局ppV泛娱乐内容入场加速大促氛围蔓延ppV跨平台联手共建电商流量池pp深互动ppV短视频主题内容深度种草ppV全民参与内容供给是买方也是卖方ppV小游戏激励用户停留霸。

14、抖音已成为品牌日常销售和新品发布的重要渠道，部分品牌业绩亮眼。
由于淘系内获客成本提高竞争持续激烈，抖音电商闭环形成后引 流至第三方电商平台的成本持续上升，同时直播电商模式有利于品 牌方实现品销合一，因此抖音电商正逐渐成为各品牌的重要渠道，。

15、我们在行业分析部分提出如下观点：对于品牌电商服务商而言，网店运营是基础服务。
服务商竞争力区分度体现在核心的 IT 系统仓储物流营销推广能力上。
因此，我们将分别从技术研发仓储物流数字营销能力分析公司竞争力。
宝尊作为品牌电商服务商龙头，是业内为。

16、后疫情下，消费者延续到家到店的购物习惯，以前置仓店仓一体为代表的新零售业态，成为常态化的购物渠道。
斩零售平台2021H1销售额增速接近50，远超同期网上零售增速。
前置仓模式对选址要求低，能更密集地覆盖用户，实现更快的库存周转速度。
叮咚买菜和。

17、数字化营销：全渠道全整合，背靠阿里资源丰富宝尊数字化营销服务的特点在于：1 数字化;2 全渠道全整合;3 与阿里紧密合作，背靠阿里数据资源丰富。
宝尊电商的数字营销服务包括电商策略媒介投放内容社交视觉创意大数据营销AI 智能写手服务。
其数字营。

18、亚马逊于1998年在德国和英国上线，其后2000年的法国站，2010年的意大利站，2011年的西班牙站。
最近还推出的还有荷兰站瑞典以及波兰。
亚马逊每月来自欧洲不包括英国的访问量为11亿次，占其总访问量的20，而美国为3尽管亚马逊仅在六个。

19、在受访企业中，年销售额超过1000万的跨境电商企业占比46，接近一半。
其中，年销售额20亿以上企业占比5;1亿到20亿之间企业占比受访企业年销售额主要分布在100万到1亿之间，累计占比73，说明我国跨境电商企业以中腰部企业为主，已经形成。

20、线及新线城市是生鲜电商的重要市场,用户占比近六成，中小城市是增量的主战场。
线上生鲜消费习惯养成,从一线城市向二线及以下城市演进，中小城市用户增长强劲。
男性生鲜电商消费习惯快速养成，用户占比持续提高。
80后及90后是最重要的用户群体，贡献了超。

21、心智模型升级:短视频发掘场域提效机会争夺用户心智。
以视频内容为主题的营销推广，可跳转商详，通过视频提升用户认知，实现单品种草，提升单品转化等多种投放目标。
合生元在购物前链路对高潜用户进行机频种草 ， 通过个性化内容场景 ， 吸引用户眼球 ，。

22、证券研究报告行业研究专用设备 换电设备行业深度 1 30 东吴证券研究所东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分 换电换电模式模式迎迎高速发展高速发展，设备，设备供应商优先供应商优先受益受益 增持维持。

23、序 言这，是我们构建美好生活的方式 社会进步，物阜民丰，美产繁盛。
经济的快速发展，造就了物质与精神的共同丰饶；产业复苏滚滚向前，构成了消费与商业的大江大河。
从一粥一饭到诗与远方，时代的内涵，源源不断地缔造着充满竞争力的商品。
技术更迭，商业昌。

24、dJ音电商量ff生活触手可得01前言满足用户多样化的品质购物需求，让美好生活触手可得。
一年来，抖音电商秉持认真做电商的初心，始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向，把用户利益放在首位，从多个维度拓展兴趣电商优势，完善国货发展扶持政策和措施，。

25、研究院授信执行部 TableYemei0 行内偕作深度报告 2022 年 1 月 30 日 生鲜电商之社区零售 前路可期，尚存近忧 生鲜电商主要分为生鲜电商主要分为传统垂直电商传统平台电商传统垂直电商传统平台电商店仓一体店仓一体前置仓社区团。

26、到2025年，电子商务增长1.4万亿美元预计。
到2024年，网购人数达到46亿美元比2020年增加3选择最适合您需求的平台。
市场在新市场中提供高消费者覆盖面。
识别有前途的公司和已经建立的公司。
前面的道路充满了机会吸引游客是关键。