啤酒行业

1、美国精酿啤酒市场主要由两大阵营组成:以百威英博米勒康胜为代表的通过资 本注入切入赛道的行业巨头,以及波士顿云岭等实现真正全国化的专业精酿品 牌.精酿饮用氛围的营造依靠专业精酿品牌的引领,大 中型精酿厂商通过商业化 规模化市场运作不断提高品。

2、收入倍增期与消费扩张期19601973 年pp1960 年池田勇人首相上台,提出 10 年内国民收入倍增计划,国民生活水平达到发达国家水平.期间日本经济实现高速增长,仅 6 年就实现了实际GNP 翻番.经济腾飞使三大神器冰箱洗衣机和电视机。

3、未来啤酒行业结构增量:中高档高档及超高档扩容.横向来看,我国啤酒行业超高档价格带产品主流品牌均为外资品牌,如销量较高的单品百威旗下科罗娜福佳白,嘉士伯旗下 1664 等.而内资品牌虽然在中高档价格带布局取得一定成效雪花勇闯天涯青啤纯生等。

4、综上,对标美国啤酒行业及龙头 AB,我们认为:pp1我国当前啤酒行业可对标美国阶段 I,高端化带动价格及毛利率提升,并进一步拉动EBITDA 利润率上行.据 Euromonitor 预测,我国 20152024 年中高端啤酒销量占比亦提升。

5、跨界时尚圈,打造新潮流pp2019年,青岛啤酒联手NPC跨界登陆纽约时装周,青岛啤酒将品牌百年潮流元素巧妙融入时装设计,输出品牌文化,此举迅速引发热议,扩大国内外消费者群体.捆绑经典影视pp基于青啤在过去国内外电影里的活跃,青啤大胆企划了。

6、1 20182020 年总销量呈先涨后降的趋势,主要是受到新冠疫情影响,2020 年间餐 饮行业及夜场等娱乐场所的啤酒消费减少.随着疫情的全面恢复,餐饮行业及 夜场迎来了复苏,今年啤酒销量有望在 2020 年低基数的基础上迎来反弹. 根据渠。

7、由于啤酒在中国属于舶来品,各家啤酒工厂生产工艺基本从美国学习而得,各家经典黄啤差异小,而且,啤酒更多是餐桌上的配角,中国消费者对啤酒品牌的忠诚度低,对啤酒的需求更多停留在解腻和助兴,导致啤酒厂商不得不重视在终端渠道的投入,恶性竞争难以避免。

8、我们认为,本轮啤酒与调味品行业的提价存在的相同点是:为了应对成本上涨的压力.不同点在于:1提价目的:海天提价将有利于刺激二批商囤货意愿,缓解一批商库存压力,并优化价值链利润分配.2提价顺序:啤酒比调味品的竞争格局更稳定龙头间的差距更小,故呈。

9、19872001 年:顺应时代偏好,朝日绝地反击.80 年代初,面对公司惨淡的经营状况,朝日啤酒管理层决心彻底变革,重建品牌形象.在当时的日本啤酒市场,啤酒厂商更看重的是产品的销售渠道,而在产品品质口味方面并没有拉开差距,市场主流产品是以麒。