境内奢侈品市场价格增长趋势

1、中国奢侈品市场的增长引擎 整体销售额保持20%的健康增速，不同品牌之间差异巨大 本报告作者：布鲁诺兰纳（Bruno Lannes），贝恩公司全球合伙人、 大中华区消费品和零售业务领导成员，常驻上海。
本册著作权归贝恩公司所有 中国奢侈品市场的增长引擎 1 摘要 2018年，中国奢侈品市场连续第二年实现20%增长 消费回流、对千禧一代的重视、数字化发展，以及中国中产阶级的不断壮大，令一众品牌获 益匪。

2、引擎完美配合，马力全开。
超过70%的千禧一代表示对财务前景持乐观态度，81%预计收入将有所上升。
引擎1：消费回流在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样为了购买更便宜的产品，前往香港、首尔、东京和一些欧洲城市。
2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。
预计，到2025年将达到50% 。
但这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。
目前，中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33% 。
引擎2：千禧一代23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。
汇丰银行发布的砖瓦之上：住房的意义调查报告中指出，中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。
父母的资助是他们购买时尚奢侈品的资金来源之一。
此外，他们对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰跨界融合这样的创新潮流趋之若鹜。
他们是奢侈品牌运动品类的消费主力军，典型产品包括巴黎世家2017年发布的Triple S系列运动鞋，直到2018年仍然热度不减，以及路易威登携手Supreme联名发布的一系列配饰，后者是植根于滑板文化的时尚品牌。
与前几代人不同，千禧一代更痴迷于他们眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或产品定价。
对。

3、美国美术和装饰艺术古董和古董收藏品市场。
作为卓越的高端市场，LiveAuctioneers 允许拍卖商实现运营效率和投标人通过在线拍卖获得广泛的外部物品公司自2002年成立以来，LiveAuctioneers 已成功将投标人与北美 6,00。

4、本年度，有17的新消费者进入中国内地奢侈品市场，大部分为90后，其购买力不容小视，半数年消费在5万元以上人群全景图：按消费金额和年龄两个维度切分，我们切分成6大客群。
其中，重度客群人均价值贡献大，90后的中度与轻度客群增长迅猛消费强劲的重度。

5、中国大陆个人奢侈品市场销售额预计于 2022 年达到 6300 亿元。
随着中国奢侈品市场需求量的增大，中国在全球高端消费品市场中的占比有望不断增加，作为奢侈品重要销售渠道的免税零售行业有望长期维持高景气。
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6、过去一年中国内地奢侈品市场增长略显乏力,从20以上的增速降至1.然而这并不代表整体市场陷入稳定态势,实际上不同群体的消费规模呈现出明显的分化趋势,轻度消费大幅下降,中重度消费逆势上扬,消费人群发生的变化品牌不可不察.此外,年轻化的趋势继续深。

7、2022年中国奢侈品市场:个人奢侈品迎来增长新局面Copyright 2023 BainCompany,Inc.贝恩公司保留所有权利.本报告的研究基础包含次级市场研究针对贝恩获取的财务信息的分析研究和一系列行业参与者访谈.贝恩公司没有对所获。

8、Ongoing Covid19 restrictions and economic uncertainty caused the first personal luxury market decline in five years.Sett。

9、2023年2月重塑客户价值,实现可持续增长中国内地及香港地区奢侈品市场洞察:中国内地和香港地区奢侈品中国内地和香港地区奢侈品市场趋势市场趋势2全球奢侈品市场趋势全球奢侈品市场趋势11目录 全球奢侈品市场全球奢侈品市场:奢侈品企业整体更具包容。

10、市场基本恢复至 2019 年水平，中国境内市场占全球奢侈品消费总额的比重略有增长，从 2020 年的约20%上升至 2021 年的 21%左右，预计增长趋势还将在未来延续，到2025 年，中国境内市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。
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11、消费的需求并没有受到显著冲击，境内个人奢侈品市场增速维持较高水平。
且贝恩预计，2025 年中国人在全球个人奢侈品市场的消费比重有望达约 42%（vs. 2021 年约 21%-23%）、中国境内在全球个人奢侈品市场的比重有望达约 25%-27%（vs. 2021 年约 21%）。
免税板块基于中国人奢侈品消费增长以及消费回流的长期逻辑并没有因疫情被改变。
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12、国奢侈品市场 CAGR为 6%（全球为 2%）。
但由于税制原因，国内外奢侈品价差较大，且品类、数量有效，导致 2019年境内奢侈品消费占比仅为 32%，奢侈品市场回流空间广阔。
2020 年由于疫情影响出境游（出境游人次同比下降 87%），以及政策放宽引导消费回流，2020年境内奢侈品消费占比达到 70%75%。
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13、量海外消费回流国内，国内中高端品牌充分享受海外消费回流带来的红利；而从长期来看，随着疫情得到有效控制，消费者恢复自由流动，只有下调进口关税、加强灰色市场管控和缩小国内外价差才可以促进消费回流。
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14、中国市场愈发重要，歧视性的定价策略正在收敛；二是关税及消费税税率较高，但近年来政府出于消费回流考虑，已在逐步降低进口商品税率，因此国内外的价差正在逐步收敛，同时内地钟表零售商更加贴近本地客群的服务，使得消费者在国内购表的性价比不断提升。
更重要的是，伴随大陆与香港、海外市场之间的份额逆转，国际高端腕表品牌对中国市场的重视度在不断提升，如世界三大钟表展“Watches and Wonders”已连续两年在中国上海举办，同时品牌亦开始并逐步增加对内地市场的表款供应，以往许多不在国内出售的表款开始出现，也使得境内消费者出境购买的动机在下降。
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15、中国市场愈发重要，歧视性的定价策略正在收敛；二是关税及消费税税率较高，但近年来政府出于消费回流考虑，已在逐步降低进口商品税率，因此国内外的价差正在逐步收敛，同时内地钟表零售商更加贴近本地客群的服务，使得消费者在国内购表的性价比不断提升。
更重要的是，伴随大陆与香港、海外市场之间的份额逆转，国际高端腕表品牌对中国市场的重视度在不断提升，如世界三大钟表展“Watches and Wonders”已连续两年在中国上海举办，同时品牌亦开始并逐步增加对内地市场的表款供应，以往许多不在国内出售的表款开始出现，也使得境内消费者出境购买的动机在下降。
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