普华永道：2023中国内地及香港地区奢侈品市场洞察：“重塑客户价值实现可持续增长”（31页）.pdf

1、2023年2月“重塑客户价值，实现可持续增长”中国内地及香港地区奢侈品市场洞察：中国内地和香港地区奢侈品中国内地和香港地区奢侈品市场趋势市场趋势2全球奢侈品市场趋势全球奢侈品市场趋势11目录 全球奢侈品市场全球奢侈品市场：奢侈品企业整体更具包容性包容性，将多元的产品和服务选择提供给更广泛的消费更广泛的消费群体群体，并积极拓展新的销售渠道并积极拓展新的销售渠道 美国和欧洲市场美国和欧洲市场：2022年，在消费者对社交和购物的强烈共鸣推动下，欧美市场以强势复苏引领全球奢侈品市场增长 亚太地区市场亚太地区市场：受2022上半年中国部分区域封控，及下半年持续管控政策的影响，亚太地区奢侈品市场增速放缓增

2、速放缓；但由于互联网渗透率、社交媒体曝光率及年轻一代消费能力的不断提高，亚太市场将持续释放增长潜力将持续释放增长潜力全球奢侈品市场规模全球奢侈品市场规模1)（十亿美元）（十亿美元）282.6255.8289.6325.4363.7403.6444.72024E2021201920202022E2023E2025E-9.5%+13.2%+11%2019-2020-9.5%2020-2021+13.2%2022E-2025E+11.0%年均复合增速CAGR资料来源：Euromonitor，Frost&Sullivan，普华永道分析奢侈品市场整体展望：随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正

3、稳步复苏，各地区奢侈品市场份额各地区奢侈品市场份额中国美国欧洲日本亚洲其他地区全球其他地区2022E1)2025E1)22%25%24%22%27%23%9%10%14%16%4%4%2甚至超过疫情前的水平注：1)2022-2025年为预期值全球受访者全球受访者1)购买奢侈品的主要原因购买奢侈品的主要原因39%40%36%35%26%22%8%想要犒赏自己/礼赠他人奢侈品质量优于消费品使用更持久，减少更换实现自我追求和精神价值投资需求(更加保值/增值)其他原因追逐潮流和社交属性印度尼西亚(53%)，中国(47%)菲律宾(48%)，印度尼西亚(40%)菲律宾(57%)，越南(56%)越南(56%

4、)，菲律宾(55%)注：1)基数：会购买奢侈品的消费者，人数7,071资料来源：2023 普华永道全球消费者洞察 Pulse 53奢侈品市场整体展望：源于自我奖赏、礼赠亲友、品质生活根据普华永道最新全球消费者洞察，未来购买奢侈品的主要动因埃及(56%),印度尼西亚(54%)可能减少奢侈品消费的主要原因个人财务状况波动和奢侈品价格上涨是消费者全球受访者全球受访者1)减少奢侈品购买支出的主要原因减少奢侈品购买支出的主要原因32%39%3%48%37%14%个人财务状况波动价格更高，望而却步转变消费习惯，购买非奢侈品在犒赏自己/礼赠他人上花费更少奢侈品质量下降其他原因菲律宾(57%),南非(47%)

5、印度尼西亚(58%),埃及(49%)沙特阿拉伯(31%),印度(26%)注：1)基数：希望在奢侈品上消费更少的消费者，人数3,762资料来源：2023 普华永道全球消费者洞察 Pulse 54奢侈品市场整体展望：菲律宾(64%),马来西亚(57%)阿拉伯联合酋长国(64%),埃及(60%)多元包容、资源整合、可持续发展和元宇宙科技影响中国奢侈品市场的全球浪潮：资料来源：普华永道分析51234影响中国奢侈品市场的全球浪潮展望影响中国奢侈品市场的全球浪潮展望高净值人群仍为奢侈品消费主力高净值人群仍为奢侈品消费主力 高净值人群：受经济波动影响小，奢侈品消费持续增长 购物偏好：排他性、稀缺性、保值增值

6、、神秘感和尊贵体验元宇宙和高科技重塑客户全旅程体验元宇宙和高科技重塑客户全旅程体验 沉浸式：融入元宇宙和高科技创新的消费者互动 数字藏品(NFTs)：年轻一代的新触点多元的产品选择及多元的产品选择及DTC转型转型 多元化：通过创新产品组合及服务选择，拓展更广泛的客群 DTC(直面消费者)：通过投资并购与战略合作等方式，提升消费者触达与购物体验推动可持续发展、价值链可追溯和循环经济推动可持续发展、价值链可追溯和循环经济 价值链：促进可追溯、透明化和可持续的价值链 可循环：鼓励二手市场、回收、租赁和共享等模式高净值人群拥有更强的消费能力和购买奢侈品的意愿高净值人群拥有更强的消费能力和购买奢侈品的意