集成灶行业

1、品类认知深化,结构升级带动价位上移nbsp;pp细分品类结构调整带动价格上探.奥维云网数据显示,2020 年集成灶销售量口径的细分品类结构中,占比最大的细分品类依然为烟灶消即油烟机燃气灶消毒柜一体,线下占比 57.4,线上占比 40.4。

2、我国家电市场赛道面临切换,逐步从产品企划转向场景企划客厅经济转向厨房经济.从场景容量上看,奥维云网数据显示,2020 年厨房场景市场容量为 2907 亿元,超过客厅场景容量成为 2020 年中国家电市场场景容量之首.从品类上看,厨房高端化。

3、远期保有和渗透提升的挑战与应对pp挑战1:开店数量和质量pp对标老板3000线下专卖店万余网点的密度,集成灶企业在上市后资金实力提升经销商规模扩大后仍大有可为.质量方面,头部品牌的高端定位在三四线城市已经落实了从店面销售售后的高质量流程。

4、营收稳健增长,盈利能力稳步提升pp随着人们消费理念不断升级,集成灶市场规模不断扩张.作为集成灶行业领先企业,公司也充分受益于行业的高速增长.自 2016 年以来公司营业收入呈稳健增长趋势.20162019年,公司的营业收入从 3.3 亿元。

5、集成灶积极拓展线上市场,渠道架构不断完善 近两年,随着越来越多的品牌进入集成灶行业,渠道逐渐走向多元化,越来越多品牌开始重视线上电商市场,线上销售所占比例逐渐扩大.20 年上半年,集成灶线上市场在售品牌数量达到 189 个,较 19 年同。

6、集成灶积极拓展线上市场,渠道架构不断完善 近两年,随着越来越多的品牌进入集成灶行业,渠道逐渐走向多元化,越来越多品牌开始重视线上电商市场,线上销售所占比例逐渐扩大.20 年上半年,集成灶线上市场在售品牌数量达到 189 个,较 19 年同。

7、积极开拓工程渠道.公司与多家知名地产商建材商建立了良好的合作关系, 2019 年签署了10 多个精装工程合同,并已分期开始进行生产和安装.针对工程渠道的市场特征和消费需求,公司还开发了专供工程渠道的系列新产品,利于精准切中B端客户痛点,优。

8、集成灶企业门店快速扩张.相比于分体式公司,集成灶品牌在一二线的开店速度更快,达到双位数,与传统厨电门店数量差距缩小,这说明:1从需求来看,更多的高收入人群开始购买集成灶,对该品类接受度提升;2从供给来看,集成灶企业也在加紧布局一二线市场。

9、2019 年相继推出了高端线上专款 JDZ 三个系列.截至 2020 年上半年,高端产品以及渠道款销售合计占比达到 71.7,公司大部分收入都来自高端产品.随着盈利能力较高的集成灶产品销售占比的提升,集成灶产品平均单价也逐渐上升.2019。

10、专业品牌能否杀出重围pp群雄毕至,专业集成灶品牌未来能否杀出重围我们从三方面对比专业集成灶企业的竞争优劣势:pp产品端:同质化强,专业品牌规模效应下获30左右成本优势.pp对比四企业成本项:美大存明显优势,直接人工制造费用显著低于同业,原。

11、生产力:产能扩张以满足增长的消费需求pp三家企业 20172019 年产能利用率均处于较高水平.其中火星人连续 3 年产能利用率超过 100,帅丰的产能利用率也在 90以上,现有的生产能力很难满足快速增长的市场需求.由于亿田产能扩张步伐加。

12、集成灶行业公司经销渠道布局整体呈现多元化特征.从四家公司来看,截至 2020 年,美大火星人帅丰亿田均积极推动经销渠道多元化,除了与传统经销商建立合作外,也同时深入拓展工程家装以及 KA 渠道,并不断推进渠道下沉.我们认为,集成灶兼具建材。

13、集成灶行业公司经销渠道布局整体呈现多元化特征.从四家公司来看,截至 2020 年,美大火星人帅丰亿田均积极推动经销渠道多元化,除了与传统经销商建立合作外,也同时深入拓展工程家装以及 KA 渠道,并不断推进渠道下沉.我们认为,集成灶兼具建材。

14、定价高于行业,稳居行业第一梯队.根据奥维云网过去 22 个月数据,火星人终端定价与美大基本一致,符 合公司品牌定位.溢价方面,线上均价高于行业 3050,线下均价仅高于行业均价 1030,符合线上品牌 具有先发的口碑销量优势的特点,且过去 。

15、分产品看高端份额:烟灶蒸烤一体集成灶的高端占比明显高于烟灶消集成灶和烟灶蒸集成灶的高端占比.奥维云网监测数据显示,2019 年2021 年H1 期间,线上线下渠道中,价格超过万元的烟灶蒸烤一体集成灶在同类产品中零售额份额占比高达75.994。