凯度：消费升级下的新零售时代(16页)(附下载链接)

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凯度消费者指数大中华区总经理虞坚昨日在上海发布了《消费升级下的新零售时代》报告。

报告显示：2017年电商渠道对整个快速消费品市场带来的有机增长占到60%。而最近一年，中国约56%的城市家庭会在线上和线下同时购买快速消费品，其人均消费是只在线下购买的1.2倍。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

现在消费者的生活方式更加积极，消费者在外面消费的机会和次数也越来越多。例如，中国的电影票房占到全球第二名，去年增长了13.4%，有559亿收入。特别在三四线城市，不断有电影院增加。

虞坚表示，面对新零售，商家必须以消费者为中心，做到第一健康品质，第二简单便利，第三让消费者个性快乐。积极把握新零售，通过技术去驱动跟消费者之间的互动，线上线下融合，场景化营销，在各种各样的地方通过新的产品激发消费者购买。这些都给品牌带来新的契机。

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