网络直播市场调研报告

一、网络直播市场现状分析



1.1网络直播的普及

网络直播的出现，给消费者观影体验带来了极大的变化。如今网络直播的渗透率越来越高，各个年龄段人群开始陆续涉猎此项服务。数据显示，2018年末，网络直播的覆盖率高达87.3%，被普及的受众群体更年轻化，今年网络直播的覆盖率达到92.4%，且正在以较高的水平逐步提升。

1.2网络直播的市场份额

网络直播市场的发展趋势支持者也不少，在有限的市场资源中，谁能获得更多的份额就成为了问题所在。研究显示，从2018年到2019年，以普通格莱美礼赞平台和微视为主，仍为网络直播市场的重要抓手，占据了80%以上的份额。

二、网络直播的发展前景

2.1融合形态多样化

目前，网络直播逐步的完成了融合式——在视频与生活圈方面，网络直播已从纯粹的直播转向了多维度融合，其结合的形态也越来越多样化，融合各种视觉文化的内容，其娱乐和消费的功能更加完善，未来网络直播作为互联网视频与社会服务之一的发展前景非常可观。

2.2社会价值传播受重视

越来越多的企业积极开展网络直播，并将其作为宣传营销第一平台。以支付宝的上线为例，他们不但有专门的频道，而且精心组织了社会价值传播活动，运用网络直播的形式渗透更多针对性的社会信息，拉近与用户的距离，使其实现自身品牌值、价值的传播，达到有效提升品牌和影响力的目的。

三、网络直播的未来发展

3.1技术发展方向

随着技术的进步，未来网络直播将在技术方面的发展成为重点，把虚拟现实、五维视频以及虚拟购物等服务全部集成到直播平台中，比如无时差的现场直播，推进虚拟实境等发展也将在未来大有可为。

3.2用户需求变化

在未来的网络直播平台中，以及观众的要求也有所转变，他们不再仅仅只是“观”，更希望可以与活动、演出更进一步互动性的参与，比如在活动中可以亲自参予，发出自己的想法与看法，会更加增加活动的趣味性以及参与意识。


平台方面的发展也会逐步拓展，拓宽受众的框架溢出，学后台运营也会更灵活，把握新视界比以往更为成熟，更加重视社群的活动与运营，能更好的吸引观众，满足在线用户的需求，提升软性服务体验，也能在提升用户体验及服务内容丰富性方面取得更好的收益，也会带来可观的成长。

综上所述，网络直播市场处于快速发展的历史时期，前