2022年潮流玩具行业产业链、市场规模及行业前景分析

1.潮流玩具

潮流玩具也叫艺术玩具，是有独立设计师或艺术家创作的，集艺术、潮流、绘画、雕塑等元素为一体的玩具，一般来说，业内认为潮流玩具起源于20世纪末的日本与香港。

2.潮流玩具产业链

潮流玩具行业产业链上游是IP创作，主要包括艺术家、潮玩设计师和成熟IP提供商等;产业链中游是产品生产&IP运营，其中，生产加工大部分由代工厂生产，IP运营包括推广、再变现等，代表企业如酷乐潮玩和十二栋等;产业链下游主要是消费者触达，主要包括渠道销售，如零售店、机器人商店、线上旗舰店等，粉丝互动，如潮玩社区及二手交易平台加强粉丝间的互动提高粉丝社群黏性。

3.中国潮流玩具发展历程

(1)萌芽阶段(1990-2000)

潮流玩具以设计师为核心，设立工作室的形式出现。

(2)探索阶段(2001-2005)

中国香港和台湾举办各类展会，潮玩走进中国大陆市场。

(3)发展初期(2006-2010)

泡泡玛特与19八3相继成立，中国出现潮玩工作室与独立设计师。

(4)发展阶段(2011-2016)

中国潮玩市场开始走向标准化，大型潮流文化娱乐公泡泡泡玛特、19八3等开始出现潮玩社区电商平台如葩趣，52TOYS出现。

(5)爆发阶段(2017-至今)

盲盒玩法开始出现:第二届上海国际潮流玩具展人员近10万人，开启全民潮玩新时代

4.潮流玩具市场规模

随着人均可支配收入的提升与消费者的迭代，我国潮玩行业在近几年迎来快速增长阶段，弗若斯特沙利文数据显示，2015-2019年间，我国潮玩行业市场规模从63亿元增长至207亿元，年复合增长率为34.6%;细分来看，2017-2021年，从108亿元增长至345亿元，CAGR为33.7%，增速稍有放缓，但仍保持超高增速，沙利文预计，到2026年，我国潮流玩具市场规模将突破1100亿元，2022-2026年间，年复合增长率在24%左右。

5.潮流玩具竞争格局

据泡泡玛特招股说明书显示，我国潮流玩具行业竞争格局尚未固化，市场集中度较低，2019年CR5仅为22.8%，其中，泡泡玛特是最大的潮玩公司，市场纷纷占比8.5%;2020年，名创优品进军潮流玩具行业，经过一年时间的发展，成功抢占1.1%左右的市场份额;截止至2021年底，我国潮流玩具市场CR5为21.4%。

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来源：《民生商社行业“庖丁解牛”拆析招股书(四)：名创优品-220409(49页).pdf》

《由泡泡玛特看潮流玩具行业：全产业链构筑核心壁垒强渠道能力先发优势明显(26页).pdf》

《阿里影业-在线票务系列报告之一：阿里影业不仅是淘票票-210722(29页).pdf》