比达咨询：2018年第1季度中国移动直播产品市场研究报告(31页)(附下载链接)

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中国移动直播产品分类

1、中国移动直播行业市场概况

移动直播应用用户规模不断增长

随着移动互联网的发展，2017年移动网民用户规模达到7.5亿人，预计2018年移动网民用户规模将达到7.8亿人。以手机为中心的智能设备，成为“万物互联”的基础，移动直播强烈的市场需求、政策的鼓励引导等推动移动直播行业发展，预计2018年移动直播用户规模将达到3.0亿人，移动直播用户在移动网民中的渗透率为38.5%。（原文来自三个皮匠咨询文库，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享行业报告）

移动直播在未来发展做好用户留存尤为重要

传统文娱类APP发展较早，用户留存盆相比移动直播用户更稳定;而移动直播在2018年初整体行业用户流失，因此2018年第1季度移动直播在移动网民中的渗透率仅为38.5%。传统文娱类APP如在线音乐内容只限定在音乐文娱领域，而移动直播可以在多领域与用户需求相契合，并把传播范围扩大，吸引更多用户，可见，移动直播在未来发展做好用户留存尤为重要。

2、中国移动直播AP氏舌跃用户分析

YY LIVE活跃用户数行业领先

2018年第1季度主要移动直播APP月均活跃用户数方面，YY NLIVE月均活跃用户数排名第一位。为2666.6万人;映客排名第二位，为1806.4万人;花椒直播月均活跃用户数以1078.3万人排名第三位。

2018年第1季度主要泛娱乐移动直播APP同领域用户渗透率中，YY LIVE以48.9%同领域用户渗透率排名第一位，映客以35.8%同领域用户渗透率排名第二位，而花椒直播的同领域用户渗透率仅为30.4%.

3、中国移动直播APP产品案例分析

YY LIVE创造陪伴社交新范式

映客引领行业走向“新娱乐”时代

4、中国移动直播APP用户及行为分析

移动直播主播群体画像

移动主播人数呈逐年增加趋势，移动主播群体呈年轻化

中国移动主播人数里逐年增加趋势，2014年中国移动主播人数占比为7.9%，到2017年中国移动主播人数达到66.5%.随着网红经济的成熟与深化发展，预计2018年移动主播人数占比达到7成以上。

移动直播群体呈年轻化，中国移动主播群体90后、95后最多，占7成以上.移动直播是年轻群体沟通交流和学习成长的重要互动方式，已成为料化的时代标签。

5、中国移动直播APP未来发展趋势

移动直播平台商业模式创新

移动直播将积极试水内容型电商直播，通过直播形式的强交互和直播内容的强沟通刺激冲动消费，实现最大程度的变现。

在营销方面移动直播将继续以品牌传播为导向，引领整个移动直播市场格局。未来移动直播整台资源、打造生态，发展“内容十流量“的服务模式将成为变现主流。

移动直播内容多元化、差异化发展

伴随着人口红利的消失，移动直播平台想要在移动直播行业站稳脚步，靠颜值直播睡觉、吃饭，低俗搞笑等是行不通的，所以必须布局创新优质内容;主打特色直播，让直播与各个领域相结合，寻求自身的突破。

移动直播行业将利用“直播+社交”的模式，整合资源，把与用户需求相契合的内容传播范围扩大，形成差异化竞争，满足用户更多场景需求。

移动直播市场发展预测

随着移动直播行业的发展，更多高新技术企业和机构的加入、参与，使得直播技术监管以及服务体系更加完善，保证行业更加快速、健康的发展。

未来移动直播会继续推动其垂直内容战略的深化和用户体验的提升，移动直播行业细分市场专业化内容将是直播平台核心竞争力所在，并且移动直播将与电商、物联网、人工智能展开更多的合作，寻找更多的合作空间，为移动直播发展带来更多潜力。