中国网络视听行业发展环境（PEST）分析

随着国家宏观经济的发展，越来越多的媒体及互联网服务的成立，使网络视听行业受到更多关注。中国的网络视听行业发展环境（PEST）受到多种因素的影响，如宏观经济、政策环境、文化环境、技术环境等。下面我们从不同方面对PEST进行深入分析。



一、宏观经济
中国的经济发展模式有着非常明显的特征，它是大规模投资的行业经济。由于政府的扶持政策，在中国发达的经济地区，网络视听行业的发展环境非常好，除此之外，还要受到政府技术政策、市场法规及企业文化等因素的影响。宏观历史经济环境促使中国市场由分散市场向集中市场转变，再到线上和线下集合市场，形成了新型市场模式。网络视听行业和电子媒体以及互联网行业都是受宏观经济环境影响最大的行业，而这种转型对网络视听行业都非常有利。

二、政策环境
政策是文化及媒体行业的重要环境因素。一方面，政府在监管和利益冲突管理等方面给行业提供重要的保障；另一方面，政府的政策在完善行业投资管理、提升媒体竞争力、实现行业资源共享等方面发挥着关键作用。

与此同时，中国政府推出了“文化强国”战略，改变了以往“押大摊”式的文化政策形式，大力支持国家新闻出版和丰富社会文化生活，逐步形成了以“要闻整体优势强化”为核心理念的一系列科学合理的文化创新推动、新闻出版规范加强和新视觉结构化发展的新政策，借助政策环境的改善，使网络视听行业得到有效的发展，从而催生了视频网站、视频社交网站、互动视频网站、互动电子商务网站等等各种新型视听互联网服务。

三、文化环境
文化环境可以有空间和时间的不同特征来呈现，特定的群体在时空中具有不同的文化特点，而网络视听行业的开发无疑需要考虑到这些文化差异的特征，以便更好地满足用户的需求。

文化环境决定了一个地区的发展趋势，也决定了那个地区的视听需求。例如，随着中国消费者对新媒体的消费提高，特别是乡村地区更为明显，对视像内容的需求也更多，以此促进网络视听行业的发展。此外，随着宽带普及率的提高，传统的文化理念和观念受到不断打破，网络视听行业得以迅速发展。

四、技术环境
在当今时代，技术的进步对视听行业的影响也越来越大，网络视听媒体技术的发展对网络视听行业的影响也尤为显著。例如，数字视频音频技术以及各种互联网技术，如选址决定