2026年电商购物节报告合集（共50套打包）

1、新冠肺炎疫情后的 复苏 “五五购物节” 助力上海零售市场 复苏 2020年5月 戴德梁行大中华区租户研究 目录 第一章 摘要 P01 P03 P04 P08 P12 P16 P19 消费是所有城市经济的主要推动力和压舱石， 上海也不例外。 上海一直以来高度重视稳定和 扩大居民主导型消费。 最近的一个例子是， 上海 于 2018 年 4 月推出了 全力打响 “上海购物” 品 牌加快国际消费城市建设三年行动计划 （2018- 2020 年） ， 旨在振兴 “上海购物” 品牌， 加快上海 作为一个全球卓越城市的创建， 并形成与其城市 定位相匹配的商业文明， 建成具有全球影响力的 国际。

2、购物节观察：剁手十数载，今 年何不同？ 2019年 618购物节专题研究 2 2019 中国电商近十年飞速发展，深刻影响了中国网民的购物习惯。2018年中国网络购物 交易规模达8万亿元。 各大电商平台根据自身特点实行差异化下沉打法，撬动低线级城市广阔处女地。 2019年，PC端80后在三四五线占比涨幅超过50%，移动端则全面下跌。PC端95后 在一二五线城市的占比都超过了60%，移动端95后在二三四线城市的同比增长率均 超过了75%。总体来说，95后将接过80后接力棒成为移动购物新消费主体，80后、 95后在PC端均有上升机会。 2019年618各大电商营销策略实。

3、五五购物节开启 新一轮线上线下消费增长 个推大数据 2020年05月 为期两个月，横跨劳动节、儿童节、端午节等多个重点 节日的“五五购物节”正在火热进行中。国内知名电商 集团、上海各大百货商场都积极参与其中，通过各种各 样的手段促消费。每日互动（300766.SZ）个推大数据 分别对“五五购物节”发起城市上海的线下商圈人流情 况和参与活动APP的活跃和新增情况进行洞察，发现节 假日、促销活动和人们消费欲的释放共同促成了“五五 购物节”线上线下融合性消费盛况，开启新一轮消费增 长。 Copyright2010-2020个推, All Rights Reserved. 。

4、/ 618 2020618 30040618 5xJ-10% +426%6110 +50%14+74% 51 618 201910 6.4 2020 618618 618 2019GMV3,1805 11 2020618 618 618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 25.00 0.20 0.26 0.64 96.67 96.50 38.99 53.95 0.65 0.86 1.10 53.83 62.86 49.07 -7% 1% 9% 17% 25% 2019/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 5.88% -2.90% 17.42% 4.07% -0.79% 7.67% 171 19405 13838 -63.52 2.30 6776 -218 % 42.01 2020-05-11 “” 2020-04-07 2020-02-03 2020 5G10 20。

5、海外行业海外行业报告报告 | 行业专题研究行业专题研究 1 电商电商 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516050002 618 展望展望：疫情后首个疫情后首个电商电商全民大促全民大促，直播直播带货有望带货有望 引爆网购引爆网购新动能新动能 电商电商 618 大促大促是是比肩双比肩双 11 的重要的重要年中促销年中促销活动活动 618 大促活动已经成为覆盖 5 亿用户、成交额超 5,000 亿的行业年中大促。 根据 QuestMobile，2019 年 618 当天移动购物行业日活跃用户规模达 5.2 。

6、平安证券股份有限公司平安证券股份有限公司 平安证券研究所平安证券研究所 20202020年年6 6月月1919日日 证券研究报告证券研究报告 证券分析师证券分析师 刘彪刘彪投资咨询资格编号：投资咨询资格编号：S1060518070002S1060518070002 邮箱：邮箱：LIUBIAO018PINGAN.COM.CNLIUBIAO018PINGAN.COM.CN 2020年年618专题报告专题报告 疫情后第一个购物节，疫情后第一个购物节，618成绩再创新高成绩再创新高 行业评级行业评级 商商贸贸 中性（维持）中性（维持） 2 导读： 618往年规模不及双十一往年规模不及双十一，但此次但此次618重要性大幅提。

7、/ 618 2020618& 618+43.8% 11 618GMV2,692+33.6%GMV6,982 +129%+74% 3 187618 618 GMV51 +250%13GMV1 142131 61614.2618 614GMV12.5+ 104+ 618 + 2020618 618 MCN EPS PE 2019A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 23.59 0.20 0.26 0.64 91.06 36.82 24.22 63.75 0.65 0.86 1.10 74.28 57.98 53.25 -12% -5% 2% 9% 16% 23% 2019/6 2019/7 2019/8 2019/9 2019/10 2019/11 2019/12 2020/1 2020/2 2020/3 2020/4 2020/5 % 1M 3M 12M 12.25% 16.57% 27.88% 8.65% 2.37% 17.58% 171 20802 14953 -68.64 2.48 6776 -218 % 42.01 “618” 2020-06-03 。

8、- 1 - 市场数据市场数据(人民币）人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 国金电商指数 4365 沪深 300 指数 4022 上证指数 2938 深证成指 11216 中小板综指 10470 相关报告相关报告 1.两极消费下的品牌出路-微笑曲线，看好 两端 ，2019.12.23 2.20191111 电商大促前瞻-20191106- 201911. ，2019.11.6 3.微信外 链转发 内容条例 更新点 评- 2019-10-20 行业点评. ，2019.10.20 4.618 电商大促数据分析解读-大促消费趋 向理性， 电商巨头不遗. ，2019.6.26 吴劲草吴劲草 分析师分析师 SAC 执业编号：执业编号：S1130518070002 姬雨楠姬雨楠 联系。

9、克劳锐出品 2020.06 618直播带货数据报告 2020 报告说明： 研究范围： 本报告主要研究618期间（5月21日-6月18日），主要电商平台（京东、淘宝、拼多多）及部分社交 平台（抖音、快手、微博）在直播带货方面的政策、玩法、话题热度等，以及带货人（明星、主播、 CEO等）的特点、变化，分析直播带货在电商618大促中的地位、优势、价值、趋势。 数据说明： 本报告中涉及的带货数据均为各平台及主播对外公布的公开数据，其他部分数据为克劳锐直播监测 相关数据的整理。 618各平台直播带货参与度 618期间各平台直播带货数据盘点 618直播带货行。

10、变化618 360营销学院-2019年6月 聚焦电商，洞察变化 报告导读 数据来源： 360大数据：通过360平台关注电商相关内容 分析对象主要为：京东、天猫、淘宝、苏宁、国美、拼多多等百余家电商平台及品牌 主要分析网站浏览量及APP活跃度，网站总计2000+，APP总计300+ 数据周期： 2019年5月29-6月20日及同期 01 02 重点解读 关注 社交电商热情高，活跃度同比提升220%+ 品牌电商和折扣返利类电商也更多的吸引了网友 综合电商依旧是第一大细分市场，但份额微降 各主要细分品类的份额比较均衡，食品饮料、3C、服饰 分列前三；运动品类份额提升最多 京。

11、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 618淘宝直播明星直播带货盘点 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 618淘宝直播明星带货盘点 PART 03 淘宝直播明星带货浅析 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 核心观点总结 PART 01 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 。

12、移 动 营 销 数 据 分 析 平 台 电商行业 618期间推广洞察 2019 2019年6月27日 By NiKi Zhou 报告数据来源及说明 1）为方便分析，本报告所提及的平台电商 指的是诸如京东，天猫，拼多多等知名电商 平台，通过自有的电商平台或者电商App销 售商品，区别于直营电商以产品单页+货到 付款的销售模式。 2）本报告以6月1日-6月18日各电商平台的 广告投放数据作为其618期间的广告投放洞 察，以下简称618期间。 3）本报告以App Growing所追踪到的各电 商平台的广告投放数作为其618期间的广告 投放力度的分析依据，仅供参考，并不完全 等同于其真实。

13、1 1 行 业 及 产 业 行 业 及 产 业 行 业 研 究 行 业 研 究 / / 行 业 深 度 行 业 深 度 证 券 研 究 报 告 证 券 研 究 报 告 商业贸易商业贸易 20202020 年年 0606 月月 1717 日日 电商巨头的电商巨头的 618618 之之战战 看好看好基于平台、消费者、商家三重维度分析基于平台、消费者、商家三重维度分析 相关研究相关研究 “BABABABA： FY4Q20 and FY2020 ReviewFY4Q20 and FY2020 Review A milestone of the digital A milestone of the digital economyeconomy”2 2020020 年年 5 5 月月 2 25 5 日日 “ P PINDUODUO(PDD:US)INDUOD。

14、618 ? 2020.6.19 ? CONTENTS ? ? 01 02 03 04 PART 01 618? ? ?618? ? ? ? ?/? ? ? 2020?618 (6.1-6.18) ? 2692? ? +33% 5.216.196.166.1 ? ? ? ? 5G? ? ? ? ? ? 618? PLUS ? ? ? ? ? ? ? ? ?17?618? ?14:00?618?+74% ?1?+200%? ?+300% ?5?118? ?+500% 6.18 ? 6.1? ? ? ?2? ?1?+240% ?10?+300% ?30?+170% ?618? 5.256.206.166.1 ? ? 618? 61? ? ? ? ? 616? 618? ? ? 3C? ? 2020?618 ? ? 6982? ?10?+50% ?iPhone?5?5? ?51? ?32? 1?1? ?1?61? 6.1? ? 6.18 ? ? ? ?100? ?150? 6.16 ? ?7? ?250% ?Apple? ? ?J-10%? 5.236.196.126.4 ? SUPER DA。

15、2016年6月14日，淘宝直播在阿里首届投资者日正式亮相。过去四年时间里，淘宝直播经历了摸索、成长、转型，如今正引领着直播电商大 潮快速前进。 2020年的天猫618，很不一样，这是一场品牌商家的回血之战。通过分析对比天猫618的各维度数据，我们发现直播已经成为商家的绝对标配， 并创造了天猫618的关键增量。 几个关键数字：6月1日，淘宝直播1天成交51亿；6月18日，15个直播间成交过1亿元，其中品牌商家的直播间占了9席；而商家直播间数量的 同比增幅超过了160%。 领跑者姿态的保持，需要持续创新。淘宝直播在天猫618期间吸引了超过300位。

16、请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业行业月度策略月度策略 零售行业零售行业 20202020 年年 5 5 月月 3 31 1 日日 “ “6 61818 大促大促” ”将至或加速内需将至或加速内需回暖回暖，维持推荐，维持推荐线线 下高韧性与线上高弹性的优质标的下高韧性与线上高弹性的优质标的 零售行业零售行业 推荐推荐 维持评级维持评级 核心看点：核心看点： 1.1. 4 4 月社消总额同比下滑月社消总额同比下滑 7.5%7.5%，跌幅环比，跌幅环比收窄收窄 8.3PCT8.3PCT；CPICPI 回落与消回落与消 费场景多元化费场景多元化或致必选渠道或致。

17、识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 2828 Table_Page 投资策略周报|家用电器 证券研究报告 家用电器行业家用电器行业 618 顺利收官，顺利收官，家电家电表现靓丽表现靓丽 核心观点：核心观点： 投资建议：投资建议：618 销售火爆，继续推荐家电龙头销售火爆，继续推荐家电龙头。 “618”顺利收官，销售火爆”顺利收官，销售火爆。据星图数据，本次 618 期间（2020 年 6.1-6.18）全网成交总额达 4573.7 亿元，同比增长 43.8%。家用电 器总销售额为 621. 5 亿元，位居各行业销售额排名榜首。分品类看， 大家电、 厨房电器及。

18、5.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.205.25 5.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19 6.205.25 5.316.16.26.36.46.56.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19-6.215.25 苏宁易购618首日战报 淘宝天猫618首日战报 京东618首日战报 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 同比增长量（万）同比增速 新供给：品质产品爆发 新体验：创新升级不断 新场景：直播占据C位 尖货 新品 大牌 定制 国家 馆 无印 良品 C2M 直播 200万新 品。

19、618”全网销售数据分析报告 618全网数据监测说明 数据说明 监测范围 监测平台 监测品类 监测时间2020年6月1日 0：00-2020年6月18日 24：00 本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、 处理、整合、计算、分析后发布。其中所有销售额数据系网站成交金额（GMV）。 22个平台，2456个品类，71578个品牌，1891万商品。 贝贝网，当当网，国美在线，京东，蜜芽宝贝，拼多多，苏宁易购，天猫，网易商 城，唯品会，我买网，亚马逊等。 家用电器，服饰配件，食品饮料，美妆个护，手机通讯，母婴用品，电脑办公。

20、敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 家电轻工家电轻工 行业研究/行业周报 主要观点： 地产情况地产情况 7 月地产销售开工投资高增，维持全年竣工修复的判断，继续推荐地产月地产销售开工投资高增，维持全年竣工修复的判断，继续推荐地产 后周期产业链。后周期产业链。7 月全国住宅销售面积单月同比增加 9.9%、全国住宅新 开工面积单月同比上升 11.31%、 全国房地产开发投资完成额单月同比上 升 11.7%。不过，7 月全国住宅竣工面积同比下降 12.8%，我们认为 6、 7 月份竣工面积单月同比为负的原因主要是受疫情影响，开发商推盘铺。

21、海外行业报告海外行业报告 | 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 电商电商 证券研究报告证券研究报告 2020 年年 05 月月 20 日日 作者作者 文浩文浩 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516050002 618 展望：疫情后首个电商全民大促，直播带货有望 引爆网购新动能 展望：疫情后首个电商全民大促，直播带货有望 引爆网购新动能 电商电商 618 大促是比肩双大促是比肩双 11 的重要年中促销活动的重要年中促销活动 618 大促活动已经成为覆盖 5 亿用户、成交额超 5,000 亿的行业年中大促。 根据 QuestMobile，2019。

22、2019.11.11 全网网购销售直播 数据分析报告 分会场之 粮油调味 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星图数据 双11全网大数据直播 星图数据 (Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商 连续第六年 独家发布 双11全网销售数据 的大数据公司 ? ? 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 监测品类粮油调味（米、面、调味品、杂粮、方便食品、南北干货、烘培原料、食用油） 数据说明通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集。

23、2019.11.11 全网网购销售直播 数据分析报告 分会场之休闲食品 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星图数据 双11全网大数据直播 星图数据 (Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商 连续第六年 独家发布 双11全网销售数据 的大数据公司 ? ? 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 监测品类休闲食品（坚果炒货、饼干蛋糕、肉干肉脯、糖果/巧克力、蜜饯果干、休闲零食、熟食腊味） 数据说明通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行。

24、数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告 本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 2019年11月 数据来源：Trustdata移动大数据监测平台 指标说明： DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率-应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 月新增每月新增用户数 月度留存率新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 TGI指数-用户指标/目标群体用户特征指标 。

25、2019.11.11 全网网购销售直播 数据分析报告 分会场之饮料 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星图数据 双11全网大数据直播 星图数据 (Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商 连续第六年 独家发布 双11全网销售数据 的大数据公司 ? ? 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 监测品类饮料 （气泡水、苏打水、碳酸饮料、果味饮料、果蔬汁、乳饮料、咖啡可可奶茶、茶饮料、 中草药饮料、功能饮料） 数据说明通过星图数据自主研发的大数据系统对。

26、2019.11.11 全网网购销售直播 数据分析报告 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星图数据 双11全网大数据直播 星图数据 (Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商 连续第六年 独家发布 双11全网销售数据 的大数据公司 ? ? 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 数据说明通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布 监测范围22个平台，2421个品类，71238个品牌，1857万件商品 监测平台贝。

27、0101 1、本报告相关知识产权归发布 方所有，任何企业、机构、媒任何企业、机构、媒 体等单位及个人引用本报告数体等单位及个人引用本报告数 据、内容，均请注明：据、内容，均请注明：“根据 网经社电子商务研究中心发布 的2019年双11洞察数据分析 报告”，不得篡改、曲解报 告内容。 2、本报告仅为参考研究 资料，不构成投资、决不构成投资、决 策等任何建议，由此带策等任何建议，由此带 来的风险请慎重考虑来的风险请慎重考虑， 网经社及其所属主体不承 担因使用本报告信息而产 生的任何责任。 3、报告涉及金额单位 除特殊标注外，均默。

28、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 走过了十年，双11更加璀璨 2019年双11购物节盘点 2019/11/132数据驱动精益成长 分析范畴和数据说明 本分析对主要电商平台在“双11”期间的活动内容、活动效果进行跟踪、解析，并在此基础上剖析电商 市场未来的发展趋势。 本分析所覆盖的地域为：中国大陆，不包含港澳台地区。 分析范畴 数据说明 电商平台成交额由供应商提供技术及数据支持，统计时间范围为天猫淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等 电商平台2019年11月11日0时至24时。成交价格基于商品在各平台的标签。

29、关键数据盘点与发展趋势分析报告关键数据盘点与发展趋势分析报告 前 瞻 产 业 研 究 院 2019.11.11 20092009- -20192019年“双年“双11”11”购物节购物节 目目 录录 CONTENT 01 01 “双11”购物节需求分析 “双11”购物节供给分析 “双11”购物节发展前景及趋势 “双11”购物节发展概况 02 02 03 03 04 04 0101 “双11”购物节发展概况 1.1 发展历程 General Development of Double Eleventh Day 前瞻产业研究院 1.2 发展规模 1.1 从光棍聚会到电商大战，“双11”已迈入第11个年头 “双11”购物狂欢节，指每年11月11日的网络促销日，源于。

30、双11：数字折叠 高红冰 阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长 报告限时放送报告限时放送关注关注“阿里研究院”公众号“阿里研究院”公众号， 回复对应回复对应【关键词关键词】，即可获取，即可获取报告报告全文全文 阿里+毕马威发布4份智能经济报告-【智能经济智能经济】 “智能+出行”社会经济价值研究-【智能出行智能出行】 2020消费品生态全链路数智化转型-【20202020消费品消费品】 数字平台企业助力可持续发展-以阿里巴巴为例-【2525】 中国淘宝村研究报告（2009-2019）-【1010年年】 2019阿里巴巴全球女性创业就业研究报告-【她她。

31、2019.11.11 全网网购销售直播 数据分析报告 分会场之车辆养护 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 星图数据 双11全网大数据直播 星图数据 (Syntun)是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商 连续第六年 独家发布 双11全网销售数据 的大数据公司 ? ? 星图数据-中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots！Syntun Ltd. 监测品类车辆养护（轮胎，机油） 数据说明通过星图数据自主研发的大数据系统对互联网电商平台进行实时监控采集、处理、整合、计算、分析后发布 监测时间2019.11.11。