歌力思：2022年年度报告.PDF

1、2022 年年度报告 1/248 公司代码：603808 公司简称：歌力思 深圳歌力思服饰股份有限公司深圳歌力思服饰股份有限公司 20222022 年年度报告年年度报告 2022 年年度报告 2/248 致股东的信致股东的信 尊敬的各位股东、投资者尊敬的各位股东、投资者：2022 年是公司历史上经历的最复杂多变的一年，不管是宏观经济环境还是日常运营都受到巨大考验。然而我深信，面对考验时能否继续坚定推进战略目标才是判断企业价值的真正标准。公司在困难中仍依然积极布局未来，低成本开店扩张，在品牌建设上加大投入，2022 年实现主营业务收入 23.6 亿元，再创历史新高。2022 年公司旗下五大品牌不

2、断开疆拓土，全年公司净增加 63 家门店，合计达到 613 家，再创历史新高。其中 ELLASSAY 品牌净增 21 家店铺，英国 self-portrait 品牌净增加 20 家，法国 IRO Paris全球增加 17 家，德国 Laurl 品牌净增 10 家。公司与新鸿基、SKP、华润万象城等头部商圈体系均建立了紧密合作，不断为未来发展积蓄力量。2022 年公司发力多品牌与多平台发展的电商策略，线上销售规模达到 3.51 亿元，同比增长29%。线上销售规模增长的同时占比也进一步提升，达到 14.8%，较去年同期增加 3.1 个百分点。主品牌 ELLASSAY 取得较高增长的同时，国际品牌也

3、有亮眼表现，协同支撑公司主营业务收入的逆势增长。分品牌看，成长期品牌抓住了发展时机实现了历史性突破，英国 self-portrait 品牌增长尤为显著，2022 年收入 2.8 亿元，同比大增 59%，品牌在过去三年间保持高速增长，已经迈入发展的新阶段。法国 IRO Paris 品牌在国内与国外经营环境均面对多重挑战的情况下取得了全面发展，品牌收入达到 6.61 亿元，同比增长 12%。Laurl 品牌发挥德国美学基因，联名一汽奥迪，不断加深用户心智，2022 年总体收入保持了基本稳定，同时线上销售实现了 57%的良好增长。主品牌 ELLASSAY积极通过线上社群营销、直播、发力电商平台等各种

4、方式弥补收入，线上收入同比高增 68%。美国 Ed Hardy 品牌在抖音延续较好表现，22 年品牌收入近 3 亿元，同比基本保持稳定。我们快速推动各项工作，加大对中长期发展的投入。营销上，我们建立了多品牌代言人矩阵，加强了博主、KOL 的投放与影视剧的植入，品牌声量得到了进一步的放大。终端建设上，我们梳理壮大战略店，抓重点、立典型，将优秀终端经验迅速复制，推行更新第五代店铺，品牌终端形象焕然一新，开展神秘顾客调查与线上线下巡店，确保为顾客提供始终领先的终端体验。数字化建设上，我们正在逐渐打通多品牌的零售系统、全渠道的库存系统与覆盖全域的会员系统，提高销售效率，并且不断上线赋能后台的业务应用，

5、全力提升内部效率。同时，在 2022 年，公司成为阳光诚信联盟成员单位，并首次被评为高新技术企业，公司的创新能力及综合竞争力得到了全面肯定。2022 年年度报告 3/248 2022 年是公司的“人才发展年”，人才是企业最大资源，企业需要良好的机制去培养、发现、历练人才。公司强化了未来之星训练营、新羽计划训练营、展翼计划训练营，建设了面向不同梯队的培训体系，更好的发挥了 Z 世代委员会的作用，让决策层与九零后、零零后直接沟通；完善了“事业共建、利益共享、责任共担”的事业合伙人制度，为公司人才提供了广阔的发展空间。与此同时，我们确保让员工有畅通的为公司建言献策的通道，2022 年有 78 个“金

6、点子”得到了奖励与落实，这些“金点子”来自公司基层员工，他们能够发现问题，并提出创新的解决方法，给公司带来非常大的贡献。我们也从未间断过对企业核心文化的持续推动与落地。我们坚信，即便企业不可避免受到外部环境的影响，内部发展永远是企业竞争能力的关键!公司继续推动可持续时尚，连续两年被中国服装协会评为“可持续时尚践行者”，我们已经累计在阿拉善腾格里沙漠锁边生态基地认种了 1,100 亩生态林，在保护气候方面做出积极贡献。公司加大了可持续产品的比重，从设计、采购、制造、到销售各环节推动可持续时尚落地。公司得到了财联社、时代周报、金融界等多家权威媒体的肯定，我们首次获得 ESG 先锋奖，并且蝉联了高质