5、汤宇-【外籍达人+短剧助力品牌和文旅项目火爆出圈】.pdf

1、“外籍达人+短剧”助力品牌和文旅项目火爆出圈大事件集团/贪吃商城BOOM/歪果仁Studio演讲人：集团副董事长&创始人汤宇 Will 营 销 新 浪 潮 品牌/文旅想当然要玩点的！2024 行 业 赛 道 拥 挤 国潮崛起？流量制胜？内容为王？不一样的 品宣推广不一样的 内容呈现不一样的 引流效果外籍达人 营 销 新 浪 潮 全国位外籍达人合计粉丝差异化营销，为品牌站台！大事件科技集团旗下MCN机构以外国友人视角，宣扬中华文化，助力中国品牌致力于让各国人讲好中国故事激发文化自信传播中华美食美景助力中国品牌做大做强国风国潮国货外籍三大优势品效合一，精准捕捉消费者观看喜好从海量达人视频脱颖而出，

2、打造品牌爆款话题热点！流量！人气！爆单！文化碰撞话题出圈内容爆火7.4亿总播放量（截止2024.4.1数据）获赞总数（截止2024.4.1数据）1818万#沸腾吧，老外！事件话题营销16位头部外籍达人引流全网5000万粉丝门店打卡单日现场排队800+人授予门店跨必国打卡餐厅荣誉朱 光 玉 火 锅全 网 播 放 量4亿+4亿+餐饮类：打造热搜话题”沸腾吧老外”，亿级流量爆店加持！文旅类：“外国人+国风”为话题撬动流量，打造一站式城市文旅宣传曝光162w互动2.4w+曝光219w互动3w+曝光127.5w互动1.6w+曝光112w互动1.2w+深圳文旅局江西赣州文旅局潮州文旅局顺德美食文化周快消类

3、：玩转热点话题引爆流量打造，赋能品牌销售曝光122w互动1.4w+曝光189w互动2.6w+曝光105w互动1.2w+曝光191w互动3.1w+全棉时代亚洲汽水安慕希蜜雪冰城汽车类：外国友人为中国制造站台！“外籍+国产”打造热点话题！Lex在广州粉丝量：195万TC在深圳粉丝量：285万阿强在北京粉丝量：160万全平台曝光1360w抖音326w+曝光 7w互动视频号82.5w+曝光 2.1w互动哈弗汽车-猛龙中国文化世界宣扬中国美景世界惊叹中国制造世界称赞短剧 营 销 新 浪 潮 特别鸣谢：短剧自习室和营响者盛典提供数据和内容支持“短剧票房直逼电影票房”373.9 亿2023中国短剧市场规模（

4、元）549.15 亿2023中国电影市场规模（元）数据来源：艾媒咨询、国家电影局短剧为什么就火起来了？一张图读懂短剧之间额区别短剧类型竖屏横屏分销分账付费免费小程序APP平台分销短剧分账短剧竖屏竖屏横屏短视频内核短视频用户量和娱乐时间碎片化的基础小说行业加持小说内容和分销模式的加持短平快的特性入局门槛低和快进快出的成本效益成熟的买量模式成熟的买量模式和从“人找剧”到“剧找人”的升级四大要素 将短剧快速推向顶峰男频剧名女频剧名5亿+2023短剧用户规模30岁以下31-40岁41-50岁50岁以上一线及新一线23%二线三线四线及以下35%男42%女58%男女20%30岁以下31-40岁41-50岁

5、50岁以上一线及新一线二三线四线及以抖音短剧付费用户画像抖音短剧用户画像短剧赚钱吗？“投流费用占了短剧票房80-90%”9000+短剧投流市场规模单日广告费（万元）6500150070030001000200030004000500060007000抖音腾讯快手百度短剧单日广告费（万元）制作发行一部短剧设计哪些上下游？短剧产业链短剧三大核心：剧本、制作、投流剧本+制作=内容好剧本+好制作=大爆款好剧本+差制作=小爆款差剧本+好制作=普通款差剧本+差制作=扑街款制作拍摄演员后期剧本IP加持爆款率更高，依赖IP选择和改变能力IP题材女频占比提升明显，二级细分类目从20上涨到40+原创门槛变高，既要

6、方向创新，也要细节创新投流素材策略链路剧本IP原创题材投流素材策略链路制作横店集中度最高，同时也不断涌现新的拍摄基地拍摄题材容易被忽略的环节，内容质量保障的最后一道关卡原创越来越多“科班”演员参演短剧，出现短剧IP剧本IP原创题材投流买量核心，需提升素材剪辑效率及降低内容同质化素材链路微抖快小程序、企微、公众号、APP 等链路的探索策略集中在充值面板、用户和内容理解、数据积累制作拍摄演员后期西安23%23%东阳（横店）20%20%北京13%13%郑州11%11%杭州10%10%武汉上海6%6%长沙4%4%重庆、广州