浩华：从功能效率到情感链接寻找品牌的长效内驱力（2023）（46页）.pdf

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3、规 模，之 于 以前 所 知 的 任 何 时 代，要 远 远 超 过 上 百倍 1 0 0 年 后 所 有 我 们 这 些 的 经济 境 况 平 均 要 现 在 好 上 倍 我们 将 再 次 重 视 的 甚 于 段，更 看 重更 看 重事 物 的 有 益 性 不 是 有 性事 物 的 有 益 性 不 是 有 性。”从休闲向到价值向价值向的需求提升修 身 养 性理 性 消 费关 注 我28%33%35%45%57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%亲 教 育商 务 接 待休 闲 娱 乐促 进 身 健 康提 升 知 识 素 养居 化 消 费 核 诉

4、求数据来源：埃森哲消费者洞察报告 她她 经济崛起 确 幸 婴 育 悦 消 费颜 值 经 济品 质 活从需求先到种草先种草先引发需求出 决 策 链 路出 决 策 链 路变 化：碑效应KOCKOL红书化打卡数 据 来 源：中 国 旅 游 发 展 分 析 报 告 2 0 2 0 年 上 半 年、红 书 品 牌 发 展 研 究 报 告颜值经济体验上体验上，从刚需消费向感官消费感官消费的转变以 S l e e p N o M o r e 为 代表 的 沉 浸 式 戏 剧，观 众 佩 戴 具 以 幽 灵 的 身 份 参 与 演 出、与演 员 互 动、产 线 索，改 变 了传 统 的 戏 剧 观 影 形 式

5、，带 给 消费 者 全 新 的 娱 乐 体 验。数 据 来 源：体 验 性 消 费 新 趋 势 下 的 化 产 业 质 量 发 展 路 径 年 轻 中 国 2 0 2 1 化 洞 察 及 商 业 启 示 报 告 场 景 感主 题 化沉 浸 式互 动 性IIIIII.品 牌 发 展 趋 势品 牌 发 展 趋 势 硬 品 牌 到 软 品 牌硬 品 牌 到 软 品 牌酒 店 业 变 化 趋 势语 法 承 载 的 边 界 就 有 了情 绪情 绪 标 准 法 勾 勒 的 轮 廓 就 有 了故 事故 事 图来源：络景 德 镇 陶 溪 川 凯 悦 臻 选 酒 店 酒店品牌到的地品牌酒店品牌到的地品牌酒 店

6、业 变 化 趋 势空间/场景/内容多业态驾驭图来源：络杭 州 开 元 森 泊 度 假 酒 店三三 借 品 牌 到 创 品 牌借 品 牌 到 创 品 牌酒 店 业 变 化 趋 势北 京 悉 昙 酒 店图来源：络资源能理解/筛选/驾驭/合本 质本 质 -塑 造 价 值 标 签塑 造 价 值 标 签品 牌 塑 造 的 共 性借 此 获 得 共 同 价 值 观 消 费 者 的 聚 拢 和 追 随 核 身 份 认 同身 份 认 同 情 绪 共 振情 绪 共 振与与与他与他独性独性同性同性 复 的 更 迭 中身 份 认 同北 京 C H A O 酒 店厦 门 N O A 酒 店秦 皇 岛 阿 那 亚图来源