浩华：从功能效率到情感链接寻找品牌的长效内驱力（2023）（46页）.pdf

1、从 功 能 效 率 到 情 感 链 接寻 找 品 牌 的 效 内 驱 杨 娅 萍浩 华 管 理 顾 问 公 司从 硬 件 价 值，到 情 绪 价 值从 硬 件 价 值，到 情 绪 价 值从 物 质 世 界，到 精 神 世 界从 物 质 世 界，到 精 神 世 界从 效 率 优 先，到 情 感 上从 效 率 优 先，到 情 感 上数 字 化 时 代 背 景 的 品 牌，数 字 化 时 代 背 景 的 品 牌，如 何 讲 好 品 牌 故 事，构 建 企 业如 何 讲 好 品 牌 故 事，构 建 企 业/产 品 的 期 价 值 壁 垒？产 品 的 期 价 值 壁 垒？I I.数据视数据视过半数品牌为

2、摘摘牌牌各城市类型品牌变更种类占资料来源：厚海数据平台产业地图51%50%61%63%26%31%30%14%25%19%9%23%0%20%40%60%80%100%线城市线城市三线城市旅游的地摘牌冠牌翻牌变 更热 度更 华 东华 东地 区地 区资料来源：厚海数据平台产业地图3156526128246105714511283110949201652050100150200250东北华北华东华南华中北南冠牌翻牌摘牌各地区品牌变更类型数量品牌迭新速度加快 I II I.消费视消费视 1 9 3 0 年，英 国 经 济 学 家 凯 恩 斯我们后代在经济上的可能前景“资 本 的 增 所 达 到 的

3、规 模，之 于 以前 所 知 的 任 何 时 代，要 远 远 超 过 上 百倍 1 0 0 年 后 所 有 我 们 这 些 的 经济 境 况 平 均 要 现 在 好 上 倍 我们 将 再 次 重 视 的 甚 于 段，更 看 重更 看 重事 物 的 有 益 性 不 是 有 性事 物 的 有 益 性 不 是 有 性。”从休闲向到价值向价值向的需求提升修 身 养 性理 性 消 费关 注 我28%33%35%45%57%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%亲 教 育商 务 接 待休 闲 娱 乐促 进 身 健 康提 升 知 识 素 养居 化 消 费 核 诉

4、求数据来源：埃森哲消费者洞察报告 她她 经济崛起 确 幸 婴 育 悦 消 费颜 值 经 济品 质 活从需求先到种草先种草先引发需求出 决 策 链 路出 决 策 链 路变 化：碑效应KOCKOL红书化打卡数 据 来 源：中 国 旅 游 发 展 分 析 报 告 2 0 2 0 年 上 半 年、红 书 品 牌 发 展 研 究 报 告颜值经济体验上体验上，从刚需消费向感官消费感官消费的转变以 S l e e p N o M o r e 为 代表 的 沉 浸 式 戏 剧，观 众 佩 戴 具 以 幽 灵 的 身 份 参 与 演 出、与演 员 互 动、产 线 索，改 变 了传 统 的 戏 剧 观 影 形 式

5、，带 给 消费 者 全 新 的 娱 乐 体 验。数 据 来 源：体 验 性 消 费 新 趋 势 下 的 化 产 业 质 量 发 展 路 径 年 轻 中 国 2 0 2 1 化 洞 察 及 商 业 启 示 报 告 场 景 感主 题 化沉 浸 式互 动 性IIIIII.品 牌 发 展 趋 势品 牌 发 展 趋 势 硬 品 牌 到 软 品 牌硬 品 牌 到 软 品 牌酒 店 业 变 化 趋 势语 法 承 载 的 边 界 就 有 了情 绪情 绪 标 准 法 勾 勒 的 轮 廓 就 有 了故 事故 事 图来源：络景 德 镇 陶 溪 川 凯 悦 臻 选 酒 店 酒店品牌到的地品牌酒店品牌到的地品牌酒 店

6、业 变 化 趋 势空间/场景/内容多业态驾驭图来源：络杭 州 开 元 森 泊 度 假 酒 店三三 借 品 牌 到 创 品 牌借 品 牌 到 创 品 牌酒 店 业 变 化 趋 势北 京 悉 昙 酒 店图来源：络资源能理解/筛选/驾驭/合本 质本 质 -塑 造 价 值 标 签塑 造 价 值 标 签品 牌 塑 造 的 共 性借 此 获 得 共 同 价 值 观 消 费 者 的 聚 拢 和 追 随 核 身 份 认 同身 份 认 同 情 绪 共 振情 绪 共 振与与与他与他独性独性同性同性 复 的 更 迭 中身 份 认 同北 京 C H A O 酒 店厦 门 N O A 酒 店秦 皇 岛 阿 那 亚图来源