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1、汽车定制改装行业发展白皮书编制单位：中汽信息科技（天津）有限公司汽车之家支持单位：上汽集团创新研究开发院汽车定制改装行业发展白皮书编委会编委会主任：尤嘉勋副主任：陈海峰范鑫蔡毅闫小欧主编：王海洋揣琢徐颖芳王寅杨亚楠副主编：杨腾健刘彦杉主要执笔人：杨燕凯王惠董青宜郝奇李健明陈宇孙莹高宇航张丽I目录1 行业发展现状及形势.11.1 国外汽车改装发展现状.11.2 中国汽车定制改装发展现状及展望.71.3 行业发展亟需解决的问题.172 国内外汽车定制改装政策法规分析.202.1 国外汽车改装管理制度.202.2 中国汽车改装管理制度.282.3 小结.303 车企定制改装竞争格局与发展研究.323

2、.1 车企定制改装竞争格局.323.2 车企定制改装发展战略分析.343.3 车企定制改装商业模式分析.373.4 定制改装主要类型分析.394 定制改装消费者研究.474.1 改装消费者用户画像.474.2 改装高兴趣人群分析.504.3 改装消费者行为特征.544.4 改装消费趋势研判.585 行业发展建议.605.1 建立健全汽车消费型改装管理制度.60II5.2 加强行业组织建设和支持力度.615.3 多维度布局汽车改装业务领域.625.4 在车企授权体系开展合规改装示范.625.5 搭建汽车改装全方位服务平台.625.6 宣传推广合规汽车改装文化.63附件：定制改装车型汇总表.651

3、汽车定制改装行业发展白皮书1 行业发展现状及形势1.1 国外汽车改装发展现状国外汽车改装发展现状国外发达国家汽车产业起步较早，在汽车改装管理制度、产业基础、市场认知等方面较为成熟，并在改装文化长期影响下，消费者普遍对汽车改装具有清晰的认识。1.1.1 美国美国美国汽车改装文化最早可追溯到经济大萧条时期，改装爱好者用廉价的二手车零部件进行改装，通过拆除车辆外观件、更换大马力发动机等方式，提升车辆动力性能，形成了著名的 Hot Rod 改装风格。二战结束后，大量拥有车辆维修技术经验的退役军人参与到汽车改装中，提供了更多的技术支持，使 Hot Rod 改装风靡全美国，并在 20 世纪 60、70 年

4、代达到顶峰。图 1 Hot Rod 改装风格2随着汽车运动赛事的兴起与改装人群范围的不断扩大，美国汽车改装行业不断发展，并出现了多种风格，也孵化出大量优秀改装公司，主要围绕大功率、高极速的方向发展。例如，1966 年，美国改装公司 Shelby 通过性能改装帮助福特赢得“勒芒 24 小时耐力赛”冠军。进入 21 世纪后，速度与激情、极品飞车等影视、游戏作品的火爆又带起了美国新一轮的改装浪潮。图 2 福特 GT40 Mk II美国汽车改装行业在庞大的汽车消费市场、良好的交通系统以及宽松的法规体系等诸多有利条件下，一直保持良好的发展势头。目前，美国改装产业十分发达，改装企业、零部件企业数量达 1

5、万多家，从业人员达到 200 万人，汽车改装已经成为汽车产业链的重要组成部分。美国各大汽车厂基本都拥有专属的汽车改装企业，并积极研发、生产改装零部件。据美国汽车改装行业组织 SEMA（Specialty Equipment3Market Association）统计，2021 年美国汽车改装市场规模已经突破 500 亿美元，预计 2025 年将超过 580 亿美元规模。其中，改装需求最高的项目是外观改装，其次是性能和底盘部件。图 3 2014 年2025 年美国汽车改装市场规模（亿美元）数据来源：SEMA美国汽车改装产业带动行业组织与展会的发展。SEMA作为全球最大的改装行业组织，会员企业超

6、6500 家，涵盖零部件生产、批发、分销、零售及改装服务等多类企业。SEMA致力于为会员企业提供各种业务工具与资源，搭建全方位的行业服务与交流平台，赋能会员企业发展。此外，SEMA 旗下的 SEMA SHOW 作为全球最大的改装车展，至今已经举办了 50 多届，吸引世界各地的改装车迷前来参观。美国还具有全球最大的改装车友聚会Cars&Coffee 以及各地4自发组织的不同规模聚会。图 4 SEMA 服务体系数据来源：SEMA美国的汽车改装企业主要包括以小型改装厂、改装门店及大型专业改装公司。小型改装厂或改装门店主要面向终端消费者，提供改装服务和产品销售。大型改装公司与车企合作密切，提供车型定制