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1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.防光损/防晒赛道市场洞察2.防光损/防晒赛道品牌分析3.防光损/防晒赛道产品分析4.防光损/防晒赛道营销分析5.防光损/防晒赛道用户洞察6.防光损/防晒赛道趋势与建议45报告概要【防光损/防晒赛道市场洞察】2026.01MAT防光

4、损/防晒线上市场GMV共计144.24亿元，其中京东平台GMV同比增长19.45%，流量迁移趋势明显。2026.02 MAT：2025/3/1-2026/2/28防光损/防晒相关发明专利达287项，天然植物提取物与生物技术成分并驾齐驱，组合物复配剂型词频最高。赛道总声量达794万，同比增长9%，护肤赛道占比63%，抖音/京东用户对防晒及精细化护理话题兴趣持续攀升，面部精油、唇部护理声量增速超28%。【防光损/防晒赛道品牌分析】当前防晒赛道品牌呈现场景细分、功能复合的竞争格局：儿童防晒领域，海龟爸爸（销售额6.15亿，同比增长16%）与贝德美以温和物理防晒为核心，分别聚焦高倍户外与敏感肌日常场景

5、，依托专家背书抢占母婴市场。轻户外赛道，蕉下（销售额0.11亿，同比增长102%）以都市户外美学重塑消费认知，骆驼主打高倍防水防汗适配户外出行。彩妆防晒融合赛道，KIKO 以补妆=补防晒粉饼降低决策门槛，DPC 豹纹气垫凭韩系背书与平价策略切入底妆防晒。高端线中，兰蔻以PGP自修复膜技术定义户外极限防护，香蕉船通过成人高倍防护与儿童安全配方实现差异化布局。【防光损/防晒赛道产品分析】当前防晒产品正朝着场景细分化、功效复合化、人群精准化方向迭代：特殊场景端，通过Cold-Defense极寒稳定、遇水加密等技术创新，满足极端环境下的防水持久需求；特殊人群与部位层面，儿童防晒主打温和物理防晒，敏感肌

6、产品侧重低刺激与修护；功效延伸上，医美术后修复、彩妆防晒增效、美白抗老成核心方向，以DNA修复酶、烟酰胺等成分实现多通路防护，覆盖多元护肤需求。【防光损/防晒赛道营销分析】防晒霜以9106篇笔记、236.98万互动量占据绝对主导地位，商业化程度最高，达人生态以1w-10w粉丝量级为核心驱动，已形成成熟的中腰部达人矩阵；母婴防晒虽体量较小，但互动效率突出，达人结构呈金字塔型，数量以1000-5000粉丝为主，互动却由1w-10w达人贡献66%，显示该赛道中腰部达人具备强转化势能。【防光损/防晒赛道用户洞察】当前防晒消费呈现功效优先、品类分化、场景全时化特征：防晒功效仍是核心考量，美肤维度声量同比