飞瓜：2023年防晒市场社媒营销趋势洞察报告（32页）.pdf

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1、研究综述1.统计周期：2021年1月-2022年12月2.研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3.数据来源：基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播

2、主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。01DY.FEIGUA.CN02DY.FEIGUA.CN目录01030402防晒市场现状防晒细分需求研究防晒消费者洞察防晒热卖产品分析0103DY.FEIGUA.CNPART 01防晒市场现状多元化个性需求推动产品革新迭代1.秋冬防晒需求略有增长趋势2.经济型防晒产品增长潜力明显3.04DY.FEIGUA.CN防晒品类市场规模防晒市

3、场前景广阔，多元化个性需求推动产品革新迭代数据说明：中国防晒品规模及增速数据来自Euromonitor，社媒搜索热度和电商销售热度来自飞瓜，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察2012-2021年中国防晒品规模及增速防晒社媒搜索热度趋势全球防晒市场规模不断扩大，亚太地区是防晒产品的主要消费市场。从Euromonitor公布的数据来看，2021年的市场规模达到167亿元，未来市场前景可观。而随着消费者关注度的提升，多功能性防晒产品、个性化防晒等多样化需求，推动防晒市场迎来快速发展和变化。2012年中国防晒品规模（亿）中国防晒品规模（yoy）2013年2014年2015年

4、2016年2017年2018年2019年2020年2021年6.0%18.4%8.3%8.7%9.3%9.4%12.4%6.6%15.8%2021年2022年增长率117%2021年2022年增长率136%防晒电商销售热度趋势0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%1 0.0%1 2.0%1 4.0%1 6.0%1 8.0%2 0.0%05DY.FEIGUA.CN防晒品类电商趋势春夏为防晒销售旺季，秋冬防晒需求略有增长趋势数据说明：防晒产品的销售额数据选取飞瓜采集抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察2021-2022年防晒产品

5、的销售额趋势防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销售也有所增长。2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月06DY.FEIGUA.CN防晒价格带分析防晒价格带分布广，经济型防晒产品增长潜力明显数据说明：防晒产品的销售额数据选取飞瓜采集抖音、官方旗舰店等社媒电商平台的成交数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年防晒市场社媒营销趋势洞察防晒产品的价格段分析防晒产品价格带分

6、布较广，一般分为经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55-229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最为明显，尤其是36.9-55元的防晒产品，以同比增长 282%成为2022年销售增幅最高的区间。中档防晒产品高端防晒产品经济型防晒产品0%50%100%150%200%250%300%282%198%123%124%169%2021年同比增幅2022年0-36.9元36.9-55元55-129元129-229元229元+07DY.FEIGUA.CN