创客贴：2022年互联网广告营销增长报告（62页）.pdf

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1、互联网广告营销增长互联网广告营销增长报告报告创客贴营销学院出品创客贴营销学院出品感受创意内容的力量感受创意内容的力量6.96.96.76.76.06.02.22.28.18.12.52.510.010.08.88.88.08.0-3.93.912.512.5-0.70.72017年2018年2019年2020年2021年2022年H120172017-20222022国内生产总值及社会国内生产总值及社会消消费品费品零零售总售总额额增长增长情情况况GDP指数增长%社会消费品零售总额增长%国民经济企稳回升，依然存在诸多不稳定性国民经济企稳回升，依然存在诸多不稳定性我国经济发展面临需求收缩、供给冲击

2、、预期转弱三重压力。我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。十三届全国人大五次会议目前全球经济滞胀风险在上升，国内经济恢复还存在很多目前全球经济滞胀风险在上升，国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素，但是中国经济韧性强、潜力大，长期不稳定不确定因素，但是中国经济韧性强、潜力大，长期向好的基本特点没有变。向好的基本特点没有变。2022年7月15日 国务院新闻办公室新闻发布会010102020303三大消费趋势三大消费趋势消费升级方向不变，正在从“性价比”升级到“心价比”、“颜价比”。当消费者为一个商品买单时，不仅会考虑它的性价比，也会考虑它的相关审美以及带给自身内心带来的体验消费者

3、在疫情期间选择产品时，往往出于求稳心以及惯性，选择自己熟悉的知名品牌，马太效应明显。疫情期间大件商品售后问题频出，推动了消费者对高信任品牌的选择偏好疫情带来的不确定性正在改变每个人的日常生活习惯，人们对新健康、新关系、新娱乐都有了新认知。消费观也转向了如健康、教育、理财等长期主义的投资消费升级消费升级注重品牌注重品牌长期主义长期主义企业对“品牌目标”更加重视企业对“品牌目标”更加重视0101相较于去年品牌目标和效果目标相相较于去年品牌目标和效果目标相近近，今年今年“品牌目标品牌目标”的比例更的比例更高高0202效果广告流量见顶、成本居高，促效果广告流量见顶、成本居高，促进进品牌品牌广告价值回归

4、广告价值回归9.5%25.7%10.2%1.0%非常同意比较同意说不清不太同意非常不同意88.1%82.6%53.7%53.0%79.0%78.0%38.0%41.0%2022年2021年品牌目标（品牌形象+品牌认知）效果目标（提升销量）信息传达消费者关系维护53.6%0 01 163.1%63.1%找到消费者，是建设品牌和影响用户心智的基础找到消费者，是建设品牌和影响用户心智的基础建设品牌、影响消费者心智需要做三件事：消费者在哪里，曝光就应该布局在哪里通过差异化内容/创意建立品牌形象壁垒布局互动/转化入口随时承接转化行为CONTENTCONTENT策略策略&打法打法媒体价值评估媒体价值评估营

5、销市场趋势营销市场趋势内容中台的价值内容中台的价值营销环境洞察营销环境洞察营销环境洞察营销环境洞察流量分布、平台机制、品牌投放互联网广告市场洞察互联网广告市场洞察宏观环境宏观环境媒介竞争媒介竞争行业特征行业特征发展趋势发展趋势 广告监管环境严格，消费市场推动营销诉求 移动互联网用户规模增长放缓，新入口的挖掘成为广告价值推动力 互联网广告市场保持增长，智能应用拓展广告触点 巨头媒介或跨界或拓展生态价值 电商类广告持续增长，视频类广告成重点 多渠道投放策略，营销侧重转化 典型行业依赖于广告投放，寻求差异化营销创新，具体分析美妆、食品饮品、家电、手机、汽车、网络购物、游戏行业 产品营销化 广告销售化

6、 渠道导流化 媒介闭环化 内容IP化20222022上半年互联网广告行业构成：上半年互联网广告行业构成：TOP10TOP10大类大类31.2%31.2%23.8%23.8%15.3%15.3%6.3%6.3%5.7%5.7%3.8%3.8%3.8%3.8%3.4%3.4%2.8%2.8%1 1.0.0%-25.2%-22.2%-8.0%-17.0%-14.9%-30.4%-24.9%+18.6%-17.4%-60.0%-40.0%-20.0%+0.0%+20.0%+40.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%美妆个护类美妆个护类食品饮料类食品饮料类交通工具类交通