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中国音数协游戏工委：2022中国移动游戏市场广告营销报告（79页）.pdf

上传人：小** 编号：93979 2022-08-24 PDF PDF 79页 8.06MB 52张图表

该报告所属合集： 2025年移动游戏报告合集

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IP改编仍然是手游市场的主旋律，在各个题材中都受到追捧。从端游到国漫，从网文到音乐，借助原作强大的市场号召力，各领域IP纷纷涌入手游改编的战场。手游IP价值不断衍生，市场表现突出2022年中国移动游戏市场营销发展聚焦国内买量市场严峻。

报告速读

本文主要分析了2022年中国移动游戏市场的广告营销情况。首先，文章指出2022年上半年中国移动游戏市场实际销售收入为1104.75亿元，同比下降3.74%，移动游戏市场份额略有下降。其次，文章分析了移动广告投放数量与趋势，指出2021年全网共计2亿多条广告在投，整体广告投放数呈波动上升趋势。2022年上半年，游戏、教育广告主投放低迷，空出不少流量转移为电商的重定向广告。再次，文章分析了热门手游《原神》的营销成绩，指出其2021年全年海外收入高居中国移动游戏出海收入榜首。最后，文章指出头部游戏企业趣加营销兼顾全球化和本土化，三七互娱买量力度大，明星成为游戏热门代言人物。