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1、链 接 大 湾 区益普索香港解码香港未来消费图景 Ipsos|Hong Kong Event|October 2025|Public北上消费新浪潮：香港消费深度解读通过探索北上需求揭示香港市场的未开发潜力3 Ipsos|Hong Kong Event|October 2025|Public香港北上消费深度解读深入探讨驱动这一重要生活方式转变的消费者行为、动机、观念等因素014 Ipsos|Hong Kong Event|October 2025|Public新常态：这是一种主流生活方式，而非偶尔的旅行。45%的18至64岁香港居民每月至少前往大湾区一次新常态66%的香港居民确定、或有极大可能在

2、未来三个月内前往大湾区动向数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。谁在推动这股北上浪潮？推动这一趋势的是最具价值的两大客户群体，即千禧一代与高收入人士，他们均呈现最高的出行频率与出行意愿。1.3香港居民每月人均北上次数频率5 Ipsos|Hong Kong Event|October 2025|Public出行模式：走马观花vs.悠闲慢游高端客群的“悠闲慢游”模式已成为北上出行的主导模式。45%“走马观花”到访香港居民的上次行程为一日游。1049一日游人均消费目标明确的购物与休闲活动港元55%“悠闲慢游”到访香港居民的上次行程至少过夜一次。2763至少过夜一

3、次人均消费注重体验，客群以千禧一代和高收入人士为主港元87%社交属性前往粤港澳大湾区的香港居民会选择与家人、伴侣或朋友同行。数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。6 Ipsos|Hong Kong Event|October 2025|Public41%水疗按摩等生活方式服务41%滑雪、高尔夫等休闲活动32%牙科诊疗服务30%医疗健康服务动机：大湾区的吸引力始于美食与娱乐，继而演变为生活方式的融合。#1:琳琅美食#2:物美价廉#3:忙里偷闲的游客慕名体验更丰富多元的美食与餐厅。的游客为了购买更实惠的商品。的游客为了周末出游与观光。73%67%66%核心吸引

4、力：三大主要动机生活方式的融合数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。7 Ipsos|Hong Kong Event|October 2025|Public北上消费群体的演进随着出行频率的增加，北上消费者的动机正从休闲娱乐向生活融合演进。”偶尔出游”（每月出行少于一次）“每周常客”（每月出行1-3次或更多）旅途即乐趣的性价比畅游家95%47%29%休闲、观光与消费生活方式商业与职业机会主要动机96%81%52%休闲、观光与消费生活方式商业与职业机会主要动机湾区即日常的生活优化师数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。8 I

5、psos|Hong Kong Event|October 2025|Public青年消费悖论青年群体是真正的高价值客户群体。1696港元2238港元2068港元1355港元951港元总体Z世代千禧世代X世代婴儿潮世代上次大湾区之行人均消费战略机遇消费力最强的群体由那些追求体验的消费者构成。对香港企业而言，这并非简单的客源流失，而是一个应定位高端体验、瞄准年轻消费群体，这一待开拓巨大蓝海市场的信号。数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。9 Ipsos|Hong Kong Event|October 2025|Public消费观念的转变：追求“智选”，而非“廉

6、价”“价廉质次”的刻板印象已被打破。消费者将自己的选择视为明智、优质之选。大湾区品质、价值与品牌观43%33%9%9%7%高性价比追求型品质堪比香港、甚至更优，亲民价格更具性价比。差异化选择型青睐高品质、独具特色且在香港没法购得的大陆品牌与体验。纯价格导向型认为即使品质虽逊于香港，但低廉的价格足以弥补其不足。审视观望型对大湾区产品的品质、安全性与真实性仍心存疑虑。品牌忠诚型利用大湾区更具优势的价格购买相同的国际或香港品牌数据来源：益普索2025年针对18-64岁赴大湾区香港居民行为模式专项调研。10 Ipsos|Hong Kong Event|October 2025|Public百亿港元外流