家庭清洁行业分析报告

1、洗衣液洗手液渗透率持续上升,驱动长期增长 2019年中国家清护理行业零售总额1108亿元,刚需消费属性,经济下行周期仍能保持稳定增长.洗衣液国 内渗透率稳步提升,当前渗透率44,预计2024年有望达到59,市场规模将达到515亿元 产品持。

2、康理念觉醒 线上渠道渗透率提升背景下, 兼具稳健性和成长性, 预计线上渠道渗透率提升背景下, 兼具稳健性和成长性, 预计 2024 年规模达年规模达 1677 亿元亿元CAGR8.4,其中衣物清洁市场规模最大其中衣物清洁市场规模最大2019。

3、新一代产品自上而下渗透,随着性价比逐渐超越老一代产品完成品类内部的纵向迭代,由附加消费品下沉为基础功能品.新一代产品在诞生初期往往成本高售价贵,仅面向少部分有附加需求的消费者,规模化生产和大范围推广后,随着性价比与老一代产品打平逐渐完成纵向。

4、根据公司招股书,2015 年公司未能成功以双方均可接受的商业条款与若干大卖场重续合约,对当期的财务表现有一定负面影响.不过,公司于 2017 年又调整策略,与该等大卖场重点客户恢复合作.公司计划在未来与 15 至 20 名直销大客户合作,拟。

5、护清洁品类采用让利折扣明星代言等开启双十一大促 洗护清洁类产品多买多折单件即折多买多送的方式,提升产品销售表现 同时,在大促节点推出多种新品,覆盖用户升级后的清洁消费需求 9 Data turn biz on 双十一开启首日,头部主播销售额。

1、洗衣液洗手液渗透率持续上升,驱动长期增长 2019年中国家清护理行业零售总额1108亿元,刚需消费属性,经济下行周期仍能保持稳定增长.洗衣液国 内渗透率稳步提升,当前渗透率44,预计2024年有望达到59,市场规模将达到515亿元 产品持。

2、康理念觉醒 线上渠道渗透率提升背景下, 兼具稳健性和成长性, 预计线上渠道渗透率提升背景下, 兼具稳健性和成长性, 预计 2024 年规模达年规模达 1677 亿元亿元CAGR8.4,其中衣物清洁市场规模最大其中衣物清洁市场规模最大2019。

3、新一代产品自上而下渗透,随着性价比逐渐超越老一代产品完成品类内部的纵向迭代,由附加消费品下沉为基础功能品.新一代产品在诞生初期往往成本高售价贵,仅面向少部分有附加需求的消费者,规模化生产和大范围推广后,随着性价比与老一代产品打平逐渐完成纵向。

4、根据公司招股书,2015 年公司未能成功以双方均可接受的商业条款与若干大卖场重续合约,对当期的财务表现有一定负面影响.不过,公司于 2017 年又调整策略,与该等大卖场重点客户恢复合作.公司计划在未来与 15 至 20 名直销大客户合作,拟。

5、护清洁品类采用让利折扣明星代言等开启双十一大促 洗护清洁类产品多买多折单件即折多买多送的方式,提升产品销售表现 同时,在大促节点推出多种新品,覆盖用户升级后的清洁消费需求 9 Data turn biz on 双十一开启首日,头部主播销售额。