蓝色光标集团（Blue Focus）

1蓝色光标简介
2蓝色光标发展历程

3蓝色光标股权结构
4蓝色光标高管团队

5蓝色光标业务布局
6蓝色光标营收规模

蓝色光标简介

蓝色光标是中国最早成立的公关公司之一，目前是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。1996年成立，2010年在深圳证券交易所挂牌上市，已成长为国内营销行业龙头。其业务范围已延伸至全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理(数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告OTT业务代理等)以及海外公司业务，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。

根据全球权威公关行业咨询机构PRovoke发布的2021全球营销控股集团Top10排行榜，以及2022年3月全球权威广告营销行业咨询机构WARC发布的2022年度实效百强榜“全球最佳控股公司”Top10，蓝色光标均位列第8名。目前，蓝色光标也是国内仅有的一家拥有Meta、Google、Twitter、Linked in、TikTok For Business、Outbrain等全球十六大媒体平台官方授权代理商，几乎包揽国外头部资源的全部代理权。2021年公司营业收入超过400亿人民币。公司总部位于北京，现有员工近3，000人，在中国各大区域设有分支机构，并在北美、欧洲以及亚太其他国家和地区拥有国际业务网络。

蓝色光标发展历程

蓝色光标成立于1996年，发展至今，整体可分为四个阶段：

1)1996-2010年，1996年创立并聚焦公共关系，以蓝标、智扬等品牌为主，至2005年服务网络覆盖中国24个城市，2007年名列全球公关250强第75位，成为唯一入选全球公共关系企业百强的中国本土公共关系企业；2010年2月正式登录创业板，成为国内首家上市的公关公司。

2)2011-2013年，公司接连并购整合恩思客、今久广告等广告营销公司，转型整合营销传播；2011年起。公司收购思恩客、精准阳光，今久广告、博杰广告等互联网、户外、房地产厂告营销公司。进一步拓展广告业务。

3)2013-2015年，公司施行“数字化、国际化”战略，一方面布局数字营销领域，并购多盟亿动，成为移动广告领先者，一方面开启海外战略布局，实现营销智能化及业务全球化；2015年，收购移动广告公司多盟亿动。在移动营销领域形成重要突破。

4)2016-2021年，公司巩固领先营销集团地位，2016年，公司业务数字化建设第—阶段完成，开始全面推行“营销智能化、业务全球化”业务布局。2018年，考拉科技入股蓝标，二者合作更加紧密，开启智慧经营平台布局，从数字营销转型数字科技。2020年发布蓝标在线，转型营销科技公司；2021年，公司与阿里巴巴达摩院共同打造虚拟直播间，并成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地

2021年公司快速进入元宇宙赛道。10月牵手阿里达摩院，打造属于元宇宙布局的虚拟直播间业务；11月与当红齐天及旗下子公司齐乐无穷签署战略合作协议，双方将联合推动XR体验在重点行业的应用拓展及商业化项目落地；12月与百度希壤宣布达成战略合作，双方将携手推动元宇宙技术与营销的有机融合。2022年发布首个数字虚拟人“苏小妹”，并注资1亿元成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”。

蓝色光标股权结构

截至2021年三季报，实控人赵文权持有蓝色光标5.82%股本，通过直接持有以及孙陶然先生委托投票拥有表决权的股份占本公司股本的9.06%。赵文权系蓝色光标创始人，在传播行业有超过20年的从业和管理经验。

拉卡拉为公司第二大股东，拉卡拉创始人、董事长孙陶然先生为蓝色光标创始人之一，为蓝标实际控制人的一致行动人。2021年5月7日，股东西藏耀旺与拉卡拉签署了《股份转让协议》，拉卡拉为进一步与蓝色光标通过战略协同、相互赋能提升双方服务中小微企业的能力，扩大双方目标客户的范围，满足目标客户全方位的需求，提升双方的市场地位和价值，拉卡拉受让西藏耀旺所持有的公司1.44亿股股份(占公司总股本比例5.78%)

蓝色光标高管团队

(1)赵文权：董事长，大学本科学历，历任路村咨询策划公司总经理、雅宝拍卖网首席运营官，并担任中国国际公共关系协会理事，中国国际公共关系协会公关公司委员会2007年、2008年年度主任，中国传媒大学董事，现任北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司董事长兼总经理，2004年起担任有限公司董事，2008年1月起担任股份公司董事长。

(2)潘安民：总经理，本科学历。现任蓝色光标首席执行官，曾任蓝标数字上海公司总经理、蓝标数字高级副总裁、蓝色光标执行副总裁、蓝标传媒首席执行官、中国商广协数字营销委员会联席理事长。创立蓝标传媒，创立蓝色光标出海业务、主导多盟、亿动的并购整合，成立蓝瀚互动，开创蓝色光标出海营销业务和智能营销业务，构建“数据+技术+资源+服务”的商业模式。

(3)熊剑：副董事长、副总经理。大学本科学历，曾任公司客户经理、客户总监、事业部总经理、副总裁，联席总裁、首席数字官，专注于公共关系与数字营销领域，熟悉中国数字化背景下媒体环境与客户需求，在品牌与产品推广策划，整合营销传播，危机管理，媒体及客户关系管理等专业领域拥有丰富的实战经验，目前担任公司副董事长及副总经理。

(4)陈剑虹：董事、副总经理、财务总监。工商管理硕士学位，会计师。2003年12月至2015年2月任蓝色光标财务总监，财务顾问等职务；2018年1月至今任蓝色光标财务部总经理、现任公司董事、财务总监

蓝色光标业务布局

蓝色光标业务布局分为四大板块：

(1)中国业务：包含国内全案推广服务和全案广告代理两项业务，其中，

①国内全案推广服务为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。业务旗下包括蓝标数字、智扬公关、思恩客、今久传播等子品牌，以及欧泰谱、大颜色科技等通过数据和算法驱动的新型业务品牌。

②国内全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力。具体技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案等。旗下包括多盟、亿动、博杰、精准等子品牌。

2)出海业务：即出海广告投放，以子公司蓝瀚互动为主体，在业务模式上也属于全案广告代理，投放渠道为海外媒体。是Meta等媒体的中国区官方代理，通过全方位的社交化媒体平台为国内企业提供海外社交媒体营销解决方案、广告创意及优化、海外网红营销以及粉丝页创意及运营等一站式营销解决方案。

3)新兴业务：该板块主要有两个方向，一是基于过往经验搭建SaaS平台“蓝标在线”，实现营销产品/服务的模块化产出，以更低的价格开拓中小企业市场；二是打造虚拟场景及虚拟人，积极布局和探索元宇宙时代的营销方式。

a)蓝标在线：2020年2月，公司发布“蓝标在线”体验版。2021年2月正式开始进入收费运营阶段。蓝标在线是集合公司多年服务客户的经验和方法论所打造的智能创意辅助系统(ACAS)，通过“自助式使用+专业人工服务”模式首推企业营销服务“大会员”，从方案、工具、服务多维度全面赋能。21年中报披露，蓝标在线注册企业超3，700家，付费用户225家。

b)蓝色宇宙：2022年1月8日，公司成立全资子公司“蓝色宇宙数字科技有限公司”，整合蓝色光标已经具备的虚拟直播间、虚拟IP运营相关资源和团队，全面推进元宇宙相关业务的探索和落地。已与百度、阿里、腾讯等达成战略合作，携手开拓元宇宙虚拟技术应用，助力Web3.0新时代营销。

4)海外业务：海外业务主要由海外子公司完成，蓝色光标于2021年引入海外战略投资者，相关业务在完成交割后营收不再合并报表。

蓝色光标营收规模

2021年蓝色光标实现营收400.78亿，同减1.11%，实现归母净利润5.22亿，同减27.95%，扣非归母净利润6.56亿，同增11.35%，2021年蓝色光标实现经营活动现金流7.5亿，超公司净利润。蓝色光标归母下滑的原因是国际业务出表致相关机构费用形成非经常性损益1.34亿，扣非利润保持正向增长主要因主业保持稳定向上，且费用控制较好，如剔除授予员工的3800万限制性股票成本，蓝色光标实际业务增长超15%。2022第一季度蓝色光标实现营收77.82亿，同减25.11%，实现归母净利润3268万，同减91%。2022第一季度公司业绩下滑一是因限制性股票成本和国际业务出表的持续性影响，二是公司主要客户在北上广深，受疫情和新业务投入影响。