颜值经济

从狭义上来看，由个人颜值而引发的消费及相关产业都包含在内，如美妆、医疗美容、健身等。从广义上来看，消费者具有对高颜值商品的倾向，并以此激发出的商业价值，也可以被称为颜值经济。

从消费者角度看，当功能趋同之时，商品“颜值”上的设计感所带来的的视觉冲击，往往能左右自己的购买决策，进而让自己愿意为其支付高溢价，比如炫酷的跑车、外形美观的手机、好看的衣服、画面惊艳的游戏等等。

正因为高颜值商品常常能贡献更高的边际效用，并带来更高的毛利，所以大众审美的提升一直倒逼厂商在设计、工艺乃至技术方面不断突破，在造就了各种包含美学特征的商品的同时，也推动了经济社会的持续发展进步；而经济社会的发展进步又反过来促进了大众审美的提高，如此便形成一种良性循环。

(1)医美业是颜值经济的典型代表，新氧科技、医美国际(鹏爱)两家龙头企业于2019年在美股上市，新氧在第三季度营业收入增长迅速，已达3亿元以上，乐观估计鹏爱整年的活跃客户数量可超过20万。随着行业竞争逐步激烈，医美市场价格趋于稳定，在行业兴起之初的高价格、高利润的情况不复存在。依靠相关技术完善升级满足不同客户群体要求，实现定制化服务。年轻客户群体倾向于选择美白、外科整形等服务，而中年人多在抗衰老、植发领域消费，各行业用户年龄特征明显。

(2)拍摄美化市场用户规模接近3亿人，美图秀秀、无他相机此类应用在下载量排行榜中长期占据一席之地，其中七成左右使用者是女性。先修图后分享的模式被广大消费者接受，几乎所有手机中都有类似应用。但反观行业发展情况，根据美图的公开报告分析得出，连续亏损超60亿元，难以找到合适且清晰的盈利模式，要知道美图系在整个行业的占有率维持在一半上下，其他公司的运营情况必定也与美图差不多甚至更糟糕。

(3)健身是许多消费者的首选，减脂瘦身、增肌等成为城市白领的生活目标，不仅包括线下的健身会所，健身应用使用量亦成倍增长。目前线下健身行业的主要收益来自于会员费和私教费，支出包括器材维护、场地使用费及水电暖费、教练与工作人员薪资。虽然收益稳定但盈利点过于单一，大部分的增长点来自于“沉睡会员”，即冲动消费办卡后极少使用的会员，此类会员一般占总数的90%以上。

(4)服饰与化妆品属于传统消费品，本身就具备完善的产业链，且产品属于生活必需品，市场规模较大但不会出现高增长趋势。潮牌、快时尚成为行业新风口，一双潮牌球鞋动辄上千元，相关产业注重文化沉淀，吸引年轻消费者先对品牌产生认同感，再诱导消费。此外奢侈品行业发展迅速，一些国际品牌纷纷入驻中国市场，不论是服饰还是化妆品，都深受中国消费者的欢迎。服饰与化妆品作为颜值经济的基础产业，稳定增长的同时逐步形成新的突破口^[1]。

(1)拍摄美化，主要分为拍照摄影类App和图片美化类App，前者可提供手机拍摄的各项功能，助力实时美颜和特效。后者主要针对拍摄的图片或视频做后期编辑和调整。移动互联网时代，图片和视频成为信息传递的重要介质，美好的图片和视频容易受到更多的关注和传播，继而为用户和App带来更大的经济价值。

(2)美妆个护及服饰历来都是颜值消费市场的中坚力量，尤其是对于天生爱美的女性来说，化妆品、护肤品和好看的衣服从来都是她们的最爱。

以美妆个护为例，国内市场长期是国际品牌占据主导，但近些年本土品牌崛起之势有目共睹，国内消费者对于本土品牌关注度持续提升，市场潜力不断释放，国产替代进程提速。

(3)除了容貌，人们还愈发注重健康和减肥增肌塑形，近些年全民健身意识觉醒，催生了更多的产业价值。

艾瑞调研数据显示，50%的运动健身用户经常去健身房锻炼，10.4%的用户每天都会健身，44.7%的用户每周健身2-6次，32.6%的用户每周会健身一次，这意味着近9成的健身用户每周都会健身。

(4)现如今，越来越多的人开始真正愿意为了“变美”而付费，除了日常的护肤维稳与彩妆扮靓之外，很多人还热衷于在医美项目上不吝投入。

我国的医美市场相较于国外起步较晚，但随着社会经济因素的推动，人们收入水平的提高和观念的转变，医疗美容服务需求增长明显，各大医美机构在这条赛道上竞相疾驰，带动我国医美行业迅速崛起，而相比于发达国家，我国医美渗透率显著偏低，仍有巨大提升空间^[2]。

(1)日渐增长的收入助力颜值消费升级。

根据国际经验，当一个国家人均GDP超过5000美元后，居民消费升级会步入快车道。我国早在2011年就达成了这一标准，2015年人均GDP更是突破8000美元，而一、二线城市人均GDP多为10000~20000美元，正处于中高端消费的快速提升期。与此同时，作为颜值经济的核心消费人群，女性收入水平和社会地位的提升也起到了关键作用。

(2)“新世代”互联网+点燃“颜值”消费热情

80/90后作为中国消费大军中的新世代，正逐渐成为中国消费主力军。根据阿里研究院和BCG联合报告显示，2020年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。同时，他们的消费力将以年均14%的幅度增长，为上一代人的2倍。比如95后逐渐在消费市场占据了更大的比重，表现在人口占比更大、黏性更高、渠道偏好最强烈。　　而相较上一代(50/60/70后)，新世代生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代。“颜值经济”逐渐成了未来社会发展的趋势，年轻的群体不仅喜欢新产品，还乐于尝试新的模式，新的购物体验。

(3)互联网时代的新型社交关系，放大了颜值的影响力。

一方面，当前互联网的弱关系社交模式呈现出急促、碎片化等特征，基于陌生人、不同圈层的社交场景下，“看脸”的重要性被一再放大，颜值在互联网社交模式当中的地位日益重要。

数据显示，全球每天有18亿张照片被分享到网络上，大部分为自拍照，高颜值成为获取关注度最简单直接的方式。另一方面，自媒体与泛娱乐产业的快速发展，让“相貌”的商业价值越来越大，从网红到直播平台，日益完善的产业链正在为颜值提供更多的变现渠道。

在互联网作用下，不少人都萌生了一种“容貌焦虑”，对于自身颜值的关注也达到了前所未有的高潮，货币化价值的放大又激发了大众对美的追求，致使颜值经济愈发火爆。

“颜值经济”的兴起，为经济发展和转型带来了新的机遇，也为品牌营销提供了更多可能。经济学家Daniel Hamermesh和Jeff Biddle曾做过一个关于颜值的实验。结果显示：一个颜值高的人平均每小时多赚5%，而颜值低的人平均每小时少赚9%，相差14%。颜值可以直接影响一个人的收入，这种现象最明显的是体现在娱乐影视行业，就算影视作品的剧情和演技差强人意，但却可以因为具有高颜值的演员来获得良好的收益。在颜值经济中，颜值会影响收入及潜在的机会，网红经济就是颜值经济的一个重要部分，充分体现了人们对于美的事物的追求。列入头部主播行列的大多是高颜值的男女主播，可以说，在美学经济驱动下，商品颜值在消费者购买的决策过程中，正起着越来越重要的作用。

参考资料：

[1]傅文怡，曹羿，高程.颜值经济发展现状与趋势探析[J].中国市场，2020(26):56，62.

[2]苏宁金融：颜值经济研究报告(30页).pdf

颜值经济相关报告：

【研报】消费行业：颜值经济主题策略报告-210304（19页）.pdf

【研报】隐形眼镜行业深度：颜值经济下行业高增空间广阔群雄逐鹿-210601（31页）.pdf

【研报】胶原蛋白行业研究报告：胶原蛋白风起颜值经济应用正当时-210607（52页）.pdf

【公司研究】华熙生物-公司深度研究：多维驱动乘风起颜值经济正当时-210518（60页）.pdf

研报】医美行业专题报告：消费升级新赛道颜值经济迎来风口-210210（70页）.pdf

商业贸易行业颜值经济系列深度报告之四：心系万千青丝植发经济方兴未艾-220302（39页）.pdf

【研报】医美行业深度：颜值经济乘风起医美产业相辉映-210521（50页）.pdf

【研报】医美行业产业投资宝典：颜值新经济美丽无止境-210621（133页）.pdf