中国护肤美妆行业经营状况

1、上海语析信息咨询有限公司出品 2020年2月20日 The report on the development trend of Chinese cosmetics 法律声明 2 本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。
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2、25K $20K $15K $10K $5K $0K Less than $5K per year Between $20K and $50K Between $50K and $100K 11.7% More than $100K 10.8% SPECIAL FOCUS ON FASHION, LUXURY AND BEAUTY INDUSTRIES THE STATE OF INFLUENC。

3、细分。
从95后和00后的数据来看，美白补水保湿接需求在60%左右，清洁，修复皮肤转台，抗初老，祛斑祛痘业占有不小的比重。
其中值得注意的是20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更为敏感。
图 2 Z世代美妆消费行为分析颜值即正义的Z世代，日常带妆的人群越来越多， 即使在常带口罩时刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代会在工作日带妆，几乎每天化妆的人群占比38.3%，一周3到5次和一周1到2次的大约有20%，几乎不化妆的Z世代仅仅占比约10%。
超八成的Z世代化妆时长在半小时之内完成，可见Z世代生活越发精致。
84%的Z世代化妆原因归于出门逛街、聚会或约会的需要，超六成属于工作所需， 化妆行为与人际交往场景密不可分。
他们认为化妆师、是悦己的一种方式，也是一种对他人尊重的体现。
图 3 Z世代美妆消费种草偏好分析要想俘获Z世代进行护肤美妆消费。
社交媒体是Z世代了解美妆护肤信息首选渠道。
线下场景也以浓厚的体验感吸引着Z世代。
图文，视频，直播等方式更能够强烈吸引Z世代。
Z世代还倾向于选择信赖的人推荐的产品。
电商平台搜索加购是种草成功第一步。
45%的Z世代表示被种草 成功后会去电商平台搜索，41%的Z世代则会直接将其加入购物车。
Z世代偏好的美妆护肤种草内容主题包括经验/攻略分享类，日常分享类，知识干货类，试色/试用种草类，开箱/产品测评类等，最高占比50%+。

4、中国本土及国际美妆护肤品牌 及营销现状研究报告 2020年 2 2020.12 iResearch Inc. 摘要 行业发展 “颜值经济”崛起，我国美妆护肤市场前景广阔，现阶段护肤品市场规模最大，美妆品增速最快； 线上销售渠道占比逐年递增，疫情加速品牌营销数字化转型，未来线下渠道聚焦产品体验以及品牌形象宣传； 高端市场迅速崛起并被国际大牌占据，部分。

5、1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
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各项声明请参见报告尾页。
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xml 中国区成美妆巨头重要引擎中国区成美妆巨头重要引擎，就地过节就地过节 带动电商平台销售带动电商平台销售 F。

6、p行业供给侧改革疫情加速中小企业出清有望推动订单向龙头企业集中，2020 年纸包装龙头裕同科技收入利润稳步增长，劲嘉股份受云南湖北等地订单波动影响，全年归母净利润小幅下挫。
pp裕同科技：2020 年营收同比增长 19.7至 117.89 亿。

7、水泥行业整体需求具备较强韧性，房地产需求在较好的房屋销售驱动下支撑水泥需求 ，基建需求在专项债大规模发行的背景下具备较好的持续性。
pp从基本面表现来看，华东熟料价格淡季涨价超预期，需求表现强劲，当前水泥价格整体高于去年同期水平，同时整体库。

8、分市场看，公司全国化布局换档提速，长江以南核心市场增速均超50，省外市场同比增长 31.74，省外收入占比达到 57，全国化推进卓有成效。
公司全国市场可控终端网点数量突破 85 万家，省外经销商增加 404 家，营销数字化建设加速，渠道管。

9、2021 年一季度，商业银行口径的净利润同比增长 2.37，在去年一季度高基数下实现可观增长。
我们判断，商业银行全年的净利润将逐季度加速增长，尤其考虑二三季度基数大幅走低，盈利增速弹性将更可观。
盈利加速增长的主要原因在于，今年新生成不良率。

10、2. 行业变量一：供给端的竞争不断br2.1. 极兔的崛起 br东南亚快递巨头极兔在国内快速崛起，超出市场预期。
2015 年8月，极兔快递Jamp;T Express在东南亚起网，仅用两年的时间做到了印尼全国快递第二，仅用四年时间覆盖东南。

11、ROE 受净利率下滑冲击，五年来首次跌破10pp2020年A股房地产板块的投资回报率ROE为9.4，在2018 年达到高点13.2后连续两年下滑，也是自 2015 年来首次跌到 10以下。
通过对 ROE 的三大构成项净利率资产周转率权益乘。

12、伴随着消费者美妆护肤的频率提升，颜值经济崛起，国内美妆护肤市场持续增长，我国美妆护肤市场前景广阔。
近5年国内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市场需求潜力巨大。
p。

13、2020 年全年化工板块营收为 15562.27 亿元，同比增长 12.74，增速同比增长 6.45pct;实现归母净利润 819.64 亿元，同比增长 271.30，增速同比增长 345.55pct。
在国内外需求回暖海外供给收缩全球流动。

14、2016 年，在我国宏观经济调控积极稳健的背景下 , 全国文物艺术品拍卖得以稳步发展 , 全国共举 行文物艺术品拍卖 1857 场，成交额 317.33 亿元，较 2015 年增长 13.33见图 C稳中提质 仍是文物艺术品拍卖专业流域。

15、社区团购是以社区或商圈为基础，以社交关系为纽带，由社区团购平台或团长多为食杂 店主或宝妈发起拼团，由平台送货给团长，消费者上门自提或团长送货到家的商业模式， 社区团购以销定采，履约主要依靠次日达，商品多聚焦在家庭生活场景，生鲜占比405。

16、底妆品类下阿玛尼蓝标出现次数最多在3月小红书美妆个护最热品类词中，底妆的阿玛尼蓝标气垫粉底出现次数最多，彩妆的口红阿玛尼阿玛尼唇釉自己美甲为热门关键词。
阿玛尼成为小红书的热门品牌小红书美妆个护品牌词的最热品牌词与最新品牌词相似，阿玛尼成为小。

17、关妆内容量减少但互动量增加:美妆热门单品相关笔记的内容量减少但用户互动量增加，侧面反映出小红书美妆相关内容更趋向少而精,用户的兴趣不减。
口红单品SEO竞争激烈:Q3口红、眼影和粉底三大美妆单品中，口红的SEO.。

18、供给端：研发更迭，技术进步研发理念更迭与应用技术进步推动美妆行业持续发展美妆本是产品容易同质化的行业，且随着个性化需求成为趋势，企业间的差异化竞争愈发重要。
技术进步使本土美妆经历三个阶段：渠道导向需求导向产品置前于需求现在多数处于第二阶段与。

19、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 43 行业研究日常消费家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业研家庭与个人用品行业研 究报告究报告 2021 年 12 月 09 日 从流量时代到品牌时代从流量时代到品牌时代，寻找中国，寻找中。

20、中国美妆护肤品行业投资研究报告简版2022.3 iResearch Inc. 22022.3 iResearch Inc. 摘要注释：本份简版报告仅分享部分子赛道分析过程以及案例公司，部分信息涉及核心数据，故暂未展示，完整报告烦请洽询。
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