易观分析简介

1、三线及以下城市用户群体，更理解下沉市场用户的偏好和需求。
优质内容：针对性推出符合下沉市场用户需求的优质内容。
截至2018年8月，趣头条与国内主流媒体达成合作200+，自媒体平台入驻账号超230000+。
运营机制：通过“游戏化的积分运营机制”，基于平台良好内容体验，产生裂变式传播，有效提升平台用户粘性。
趣头条是主打三线及以下城市用户的典型内容平台，依靠独特的运营机制和内容，收割大量下沉市场用户，用户聚焦效果显著，其投放策略和投放模式也更贴合三线及以下城市用户的投放需求。

2、次传播提升营销效果1.群体互动性显著相比一、二线城市，三线及三线以下城市用户生活压力小，亲戚、朋友等社交群体交往密切，邻里间走动频繁，基于社交圈关系的分享互动较为高频，整体用户社交互动属性明显，而在熟悉的社交圈内的传播能带来更好的品牌转化效果。
2.互动广告样式多样以H5为代表的互动广告种类丰富,可以充分融合场景、技术因素、拥有包括测试型，场景型、技术型、视频型、展示型等多种匹配广告主不同需求的广告形式。
3.多次传播在用户的高频社交互动频率与丰富互动广告类型的双里支持下，品牌与用户互动得到一次传播以后并没有停止又在用户社交圈进行二次乃至N次传播，品牌多次触达用户，有效提升广告效果。
对用户进行再次分层，针对标签群体进行精准投放虽然三线及以下城市的下沉市场目前处于增量阶段。
但用户已经出现消费分级趋势，细分用户群体价值巨大，对特殊产品转化率较高，预计未来下沉市场用户分层营销将进一步加速发展。

3、使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。
主要结论：银发人群行为偏好 银发用户更愿意在同一时间节点进行阅读，电商，游戏，视频等行为；同时在使用以上产品的同时开启音乐或短视频内容； 银发用户在使用视频与短视频时更愿意选择下午与晚间时段，部分视频用户转向短视频平台，两者存在高度竞争关系； 阅读，电商与游戏用户同时偏好短视频，但银发用户会在不同时间段选择使用以上产品，在现阶段短视频与以上产品被用户同时使用； 银发用户在同一时间点很难同时使用音乐和短视频产品；但用户对两种产品偏好程度高，愿意错开时间段使用两类产品。

4、的拓展和培育空间。
现状二：移动APP端流量获取难度增加的背景下，婚恋企业选择主动适应用户触达渠道的改变-互联网业态的多元化，各个场景都在分化用户流量。
婚恋交友APP的用户触达已触及瓶颈。
-过去的在线婚恋交友，主要的流量触点来自婚恋网站、 WAP、APP，而现在，去中心化的微信生态渠道，包括公众号、社群、小程序，却正在成为汇集流量的最大入口。
意识到用户触达渠道的变化，有远见的婚恋企业已开始将业务延伸到这些用户流量的场景，去挖掘更多增长。
百合佳缘和珍爱网率先做出改变，分别在2018年上线世纪佳缘、世纪佳缘直播、百合情感、珍爱名企交友等小程序。
-除拓宽业务渠道外，产业资源的协同也成为企业引流获取用户的一种方式，如百合网新添“有叻联合登陆”，通过复星会员体系的引入帮助拉动用户渗透增长。
现状三：婚恋产品服务转向场景化，以加深用户交互与参与-媒介技术的进步，用户行为属性的变化和基本需求的提升，推动婚恋社交产品或服务的性质逐步从早期的工具性质，向后来的圈子社区内容，及当前的场景化服务方向转变。
-产品场景化表现在，线上互动性、趣味性的玩法和内容正成为驱动用户增长和维系粘性的主要方式，从图文、线上问答、视频，到现在流行的直播。
线下主要强调沉浸式、体验式约会服务，如门店通过提供烘培、运动等生活化的约会场景，或AR试妆等服务，营造愉快、放。

5、发布关于推进商品交易市场发展平台经济的指导意见，提出要培育一批发展平台经济成效较好的千亿级商品市场，推动上下游产业和内外贸融合。
成熟的互联网环境加快产业电商的渗透互联网环境重新塑造了消费者的消费方式，并影响着上游制造商企业的变革。
截至2018年12月，我国移动购物活跃用户规模达到8.04亿，占网民比例为79.5%。
网上支付、 线上消费等互联网个人消费习惯的形成，奠定了产业电商发展的基础。
随着互联网的发展， 实业企业在互联网化方面也加快了脚步，积极进行信息化与数字化升级，并接入互联网进行转型。
成熟的互联网消费环境和实体企业互联网化的转型推进互联网从消费环节向产业链上游传导，促进产业电商的发展。
宏观经济稳步发展，各产业供应链环节效率提升2018年，中国GDP增长6.6%，宏观经济稳定在合理区间。
全国居民消费价格指数（CPI）走势平稳，我国经济呈现稳步增长的发展态势。
从产业链看，我国近年来深化供给侧结构性改革的作用明显。
传统企业积极在生产、流通、制造等各供应链环节进行改革创新，协同效率得到提高，同时也大大促进产业电商在各垂直领域的兴起。
技术创新驱动产业电商快速发展互联网、移动互联网、大数据、AI、云计算、线上支付等技术提高了企业对于数据的获取、存储、处理和应用能力，帮助企业能够更有效和及时的捕捉营销、 采购、 交易、 物流等。

6、择上会更偏爱于他人建议，以满足既经济又有品质的生活，但男女生在具体选择偏好上，存在较大差异。
娱乐：大学生休闲时间充足，课业压力相对较小，其对娱乐的需求明显高于全网平均水平，且男女生在内容选择上有明显的区别。
外语学习：女生偏好背单词，男生沟通实战最重要大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升，快速满足其顺畅交流的需求；当然男女生在学习内容上也各有侧重，女生学习者中，英语词汇量的积累是其最关注的内容，听说技能的提升对男生更有吸引力。
字典词典：女性用户占比高，反复背诵粘性高字典词典行业，排名前五的均为英语翻译相关APP，而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用户规模和用户粘性均很高，其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上。
办公工具：应用免费是基础，安装便捷需满足暑期课业压力的减少，大学生对办公工具的需求明显降低，其中WPS Office凭借舒适友好的界面和兼容移动与PC office完善功能，深受大学生的喜爱。
社交：男生喜好陌生人社交，女生购物分享热情高除了日常交流外，大学生对于兴趣社交和陌生人社交的热情也很高；男生对陌生人社交APP的用户粘性明显高于女生，女大学生更习惯于在购物和娱乐选择时到相关论坛查看评价和推荐，男生在游戏方面愿意花费更多的精力和时间。
饮食：懒宅习惯渐养成，个性化需求不能。

7、直播帮助教育行业打破空间上的界限，也使得优质的教育资源能够走出大城市，让更多需要得到教育的人群得到更为优质的教育。
直播+公益：公益活动的直播使公益行动更加直观、更加透明地展示在大众面前，提升自身影响力的同时，也起到了良好的宣传和教育作用。
四大特性带来远超传统媒介的商业价值和变现能力互动性：相比传统媒介形式，在直播中观众可以随时和主播互动。
真实性：相比传统媒介形式，直播对于用户更为真实，内容更值得信赖。
实时性：直播采用的实时传输的方式，可以让用户第一时间获取信息。
灵活性：相比传统意义上的直播，移动互联网时代的直播门槛更低，更不受时间和空间的限制。
商业价值直播的实时性和灵活性为直播内容带来了轻量化的特征，它更符合当代高消费能力人群的信息获取习惯，商业价值巨大。
变现能力伴随着高商业价值的是直播极强的变现能力，直播已经成为了国内音乐，音频等娱乐产业最重要的变现方式之一，并将逐渐向其他行业渗透。

8、崛起，短视频、直播、二次元等内容平台加入对用户市场的争夺，用户使用时长的离散化趋势显著。
移动购物领域逆势保持流量粘性双增长下沉市场及银发群体贡献流量增长，网购用户群体粘性增长显著2019年10月，移动购物领域用户达到8.6亿，同比增长11.3%，下沉市场的深入及中老年银发群体拓展，共同贡献流量增长。
而另一方面用户使用时长也提升明显，这主要是由于电商的内容化运营，AR/VR/语音及会员体系的构建共同提升了电商用户的使用粘性。
拼多多低价策略吸引年轻群体关注，京东稳固一线城市的同时兼顾下沉市场从各平台的用户结构来看，凭借团购模式及补贴的低价策略，拼多多吸引了更多年轻用户的关注；而从地域分布来看，京东用户在超一线城市渗透率最高，同时相对年初其三线以下城市的用户比重同比增长1.2%，在兼顾一线城市的同时，下沉市场也有较好的兼顾。
华南市场用户比重最大，华东地区剁手力全国第一从双十一用户地域分布来看，广州、深圳、南京分别位列前三位，而从用户消费情况来看，2019年“双十一”当天各城市消费排行中，上海依旧占领第一位，北京紧随其后，杭州排名第三，从第四到第十名分别是广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州。
京东、苏宁用户消费能力较高，应用宝对拼多多的导流效果最为显著从各平台消费能力来看，京东和苏宁的中年群体比重较高，其整体用户的。

9、为32分钟。
疫情助推非接触商业联结加速新冠疫情爆发后，延迟复工、在家办公、学校停课和自行隔离等现实情况摆在企业面前。
组织员工进行非接触的商业活动成为企业自救的核心。
而直播作为最有效且性价比较高的组织手段成为企业们的首选。
通过直播手段联结员工、客户、供应链上下游和消费者，恢复生产,促进非接触商业的推进。
小微企业转型线上直播大势所趋据监管总局数据显示，我国小微企业占比超八成，疫情期间除个别行业外，小微企业普遍受到波及，线上转型势在必行。
直播这种方式除了恢复小微企业正常运转外，还打通了众多看似无法相连的行业，通过跨界合作催生出新的商机。
停课不停学助燃在线直播行业根据易观数据显示，预计2020年我国互联网教育市场交易接近7000亿元，我国各级各类学历教育在校生2.76亿人，停课不停学倒逼教育直播行业快速发展。
学校、培训机构和个体教育工作者需要快速上线线上直播，同时修改教案和讲授方式，适应线上授课。
预计2020年TO B直播+市场规模和移动端用户规模双飞增预计2020年直播+市场规模达到285.1亿元，用户规模达到6.78亿人。
2016年以来，直播和短视频火爆，推升直播+市场规模发展。
根据易观分析估算，2018年中国直播+市场规模达91.3亿元，2019年中国直播+市场规模首次过百亿。
预计2020年，受到新冠肺炎疫情影响，直播+ 细分领域的市场用户规模有望。

10、每个中国人的正常生活，也给零售行业造成了巨大的打击。
国统局数据显示，我国一季度社零总额近年来首次出现负增长，尽管4、5月份增速有所好转，但依然呈现负增长。
线上零售在本次疫情期间展示出较强的生命力，而增速依然严重下滑。
在国民消费亟需重新激活的大背景下，今年的618意义非凡，作为疫情后首个全民购物节，消费者和商家均对本次618给予厚望。
对此,各电商平台纷纷拿出了空前的力度，通过各项巨额的补贴优惠刺激着消费需求的释放，助力全渠道的消费复苏。
营销节奏延续长战线特点，各厂商正面对打与差异化竞争并存营销节奏上，几大电商在6.1、6.18两大节点全面对打,但在品类日促销上采取差异化策略，仅在家电、进口等少量品类.上存在同期PK。
另外，相较于其他几大电商平台,拼多多由于更注重社交与分享，多以瀑布流形式而不是橱窗形式进行展示，因此在本次大促期间中没有过多采取品类日专场的促销形式，而是把重点放到了拼团、补贴与直播.上。
大促首日用户活跃度增长明显，各电商平台销售战绩喜人大促首日越来越受到电商平台的的重视，几大厂商均提前开启预售，并在6月1日火爆开启大促，超级秒杀、限时优惠、购物津贴等活动不断，各平台的用户活跃度在6.1当日相比去年同期都获得了明显的增长，在销售上也纷纷取得开门红。
京东推出史上最优惠的618，全方位服务升级提升用户体验今年京东以“不负每一份热爱” 为主题，除。

11、体验。
平台内容涵盖评书、戏曲、鼓曲、养生、国学、历史等众多类型，满足中老年用户收听陪伴需求。
随着内容的不断延伸、音频平台的普及，将会有更多60后通过音频内容获取信息,从“看”改为“听”,养成新的使用习惯。

12、致整体用户对于PC场景的游戏关注度降低海外：海外模拟器发展早于国产,在发达市场的先发优势明显产品：移动游戏制作以移动场景为核心，对模拟器产品要求高场景：部分移动游戏产品倾向于碎片化用户场景,与PC形成一定冲突未来：移动终端技术和5G网络将进一步促进移动游戏升级,对模拟器形成压力仍处于增长阶段,模拟器市场渗透率仍有较大提升空间模拟器市场虽然已经拥有接近十年的发展历程，但国内和海外市场真正面向游戏玩家市场发力的历史不长，且目前众多产品仍处于产品和服务升级阶段，无论是开发者方面、玩家方面还是市场方面，均有较大的发展空间。
基于对国内游戏品类、海外各区域市场发展情况的综合分析，易观分析认为，模拟器市场在整体上仍有较大的提升空间，未来将会渗透到更多的人群，并且在各个区域市场取得更加出色的市场成绩表现。
助力国产文化产品全球传播,模拟器出海将进一步深入国产模拟器出海的发展跟国内模拟器游戏市场的发展同期起步，以腾讯、夜神等为代表的优秀企业已经在海外诸多市场取得了成功。
随着国产游戏出海的持续发展，国产模拟器也将在产品发展的同时不断拓展海外市场，从而成为国产文化产品全球传播的重要组成部分之一，并且助力更多的开发者走向全球。
具体而言，欧美市场有望成为国产模拟器的下一个主要增长市场。
云化将为产品内容进一步赋能,文娱平台是模拟器的未来形态模拟器已经从工具产品发展成了以移动游戏发行和运营为主的内容服务平台。
从游。

13、p打造品质内容供给,构建旅游直播质量护城河pp质量与售后保障是消费者核心诉求，旅游直播作为直播市场的一个分支，也将正面临高退款低转化的痛点问题。
以携程为代表的在线旅游企业深耕质量，注重用户与供应商体验保障,以近5成产品核销率在旅游直播市场赛。

14、p stylewhitespace: normal;易观分析数据显示，中国领先游戏公司近两年仍在积极增加支出，其中，20强游戏公司行政费用规模在2020年上半年实现了同比25的增长，达到了372.8亿人民币。
一方面是由于2020年新冠疫情推。

15、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws202220222022124320221244CONTENTS0101050502020303040420221245PART1PART1202212461.0。

16、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202220222282l APP够APP尽尽BATl 务l 务Analysysl 务20212022l 务20222283ll研AI5GAI202222。

17、务2022务2022务务务务务务务务CONTENTSCONTENTS01020304务务014202239OAIoT OA 匹5202239研研研研研IaaSPaaSSaaS 匹AIAI社API6202239务务的务务的264.8437.4。

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19、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLawsAPPAPP2022202220221282l 务l APPl 够APPl 务l 务Analysysl APPAPP务APPl APPAPP l APP APP 。

20、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202222022330l 务研l 导l l 务SaaSCONTENTS010203 04 SaaSSaaS05060152022330202020202。

21、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 20222022联合发布22022420l 研l 20224l 资2020l 13522000l 纸iPadl l 覆8090l 资CONTENTSCONTEN。

22、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202222022422研研研研去务盟筛盟CONTENTS20212021TOP50TOP5001020304050152022422研务税络研务研模l 。

23、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202220222212l APP够APPBATl 务l 务Analysysl l 务务务2016务l 务资20222213研研l 撑尊l 务务研研952。

24、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLawsCONTENTS010203014202254l 2021424l 务务5202254l 务劵l 劵16202254l 务7202254l 劵l 劵2021623。

25、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLawsCONTENTS0102030142022592.956.3710.019.4610.248.478.185.578.30115.9357.145.498.251。

26、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202222022616l 研APP够APP研BATl 研研l Analysysl 研200020225l 20212022l 资01X42022616t。

27、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202222022620l APP够APPBATl 务l 务Analysysl l 务CONTENTS0102030405060152022620l 封封。

28、2002年，3D游戏Second Life上线，在自由度、经济体系等层面具备较强开创性，后续国内市场平台纷纷涌现。
0103042006-2012年产品雏形 2006年Roblox上线，通过内容的不断更新优化，于近期成为游戏元宇宙的重要代名词。

29、Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国全民健身发展白皮书2022易观分析咪咕数据研究院2激发科技与创新活力202288分析定义与分析方法分析方法千帆说明 千帆说。

30、Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国小微信贷市场发展分析20222激发科技与创新活力2022824分析定义与分析方法分析方法千帆说明 千帆说明:千帆通过多重数。

31、Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2022无糖茶饮料发展洞察分析国潮崛起 新老对抗群雄角逐无糖新时代2激发科技与创新活力2022831分析定义与分析方法分析方法。

32、2激发科技与创新活力010102020303040405050606015激发科技与创新活力6激发科技与创新活力7激发科技与创新活力8激发科技与创新活力9激发科技与创新活力10激发科技与创新活力0212激发科技与创新活力13激发科技与创新活。

33、 年 银行用户体验分析白皮书 文档副标题 APACHE POI 1 目 录 01 行业趋势.2 1.1 银行服务场景聚焦线上.2 1.2 线上场景全流程服务,关注用户体验建立差异化竞争.3 1.3 银行企业提升用户体验面临的挑战.4 1.4。

34、EDUCATION2017教师人群使用教育移动应用分析报告2017982实时分析驱动用户资产成长本报告是教评网通过学科网中国教育报微信,以及权威教育媒体针对教师人群开展深度问卷调研,共收集到15759份有效教师问卷,1102张教师手机桌面截。

35、Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护区块链金融场景化应用专题分析20222激发科技与创新活力2022914分析定义与分析方法分析方法千帆说明 千帆说明:千帆通过多。

36、Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护中国HR SaaS行业洞察 20222激发科技与创新活力2022929分析定义与分析方法分析方法千帆说明 千帆说明:千帆通过多。