信息流广告是什么

1、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告电商篇 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 电商类信息流广告投放整体背景： 信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5% 网络零售市场保持稳定发展，广告主投放需求将进一步提升 信息流广告与电商类广告主配合时间较长，受到电商类广告主青睐，其在信息流 整。

2、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告 IT消费电子产品篇 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. IT消费电子类整体广告投放概览： 2018年信息流广告市场规模突破千亿元，由于具有较高原生性、用户干扰性小等 特点受到广告主青睐，预计未来几年内信息流广告仍将维持高速发展。
IT消费电子类产品线上销售占比不断加大，20。

3、中国广告主信息流广告投放动态 研究报告游戏篇 2019年 2 2019.8 iResearch Inc. 游戏类信息流广告投放整体背景： 信息流广告份额持续走高，2018年在网络广告整体市场中占比达22.5% 游戏整体市场虽经小幅波动，未来仍有上涨空间，游戏行业的良好发展为广告主 持续提高投放金额奠定基础 摘要 游戏类信息流广告发展动态分。

4、投放。
信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000亿元。
市场动态媒体方：2018年进入最强监管年，从广告内容到媒体内容都进入到全面监管的状态，媒体的政策性风险加大；流量红利消失，媒体竞争进入到下半场，一方面在媒体产品形态上，加大视频内容的分发力度，加强社交属性，增强用户的粘性；另一方面，媒体内容生态的争夺战更加激烈，对内容创作者的补贴力度升级，内容呈现出品质化、多样化、专业化的特点。
内容的竞争也从去年的 “号战场”升级为“短视频战场”。
广告主：随着行业竞争的激烈，广告主购买信息流广告的成本压力变大；在广告形式的选择上依然以图文为主，对视频广告愿意做更多的尝试。
在投放的媒体选择方面，广告主更关注媒体的用户与自己的目标受众的是否一致，媒体是否有足够的流量，以及媒体的属性与营销场景是否适配。
用户方：用户的行为方式发生改变，用户信息获取方式、消费行为、与广告的连接方式呈现出碎片化的特点；用户越来越懒，对信息获取需求更个性化、效率化；在用户的触媒习惯方面，用户在资讯、短视频类APP使用时间提升。
未来趋势平台方，短视频、长尾流量崛起，垂直媒体内容的信息流化、加速信息流广告的市场增长。
内容上，媒体内容生态的竞争将更激烈；对广告内容要求更原生化。
技术上，Ai赋能营销，效率与体验的平衡发展成为媒体方的巨大考验。

5、场景成信息流红海市场，被动、非典型场景存市场潜力红海市场是纯内容平台所带来的市场，典型代表如资讯、短视频、社交；潜力市场则是泛内容平台所带来的市场，典型代表如PC信息流和工具定位平台所带来的市场。
红海市场中资讯平台的目标人群典型资讯人群居多，并更倾向主动查看资讯；泛内容平台中的人群以非典型资讯人群为主，并更倾向被动查看资讯。
PC信息流广告增速明显，PC端独特用户价值，成就其信息流商业化潜力2016-2018年，三年内PC信息流广告的增速一直高于整体信息流广告的增速。
PC端的用户具备办公时长长、大屏沉浸感强和习惯被动接收信息等特点，以及在资讯、购物、娱乐行为上的独特性，为PC信息流塑造了比较扎实的商业化基础。
移动工具类信息流市场用户价值被低估，稳定的用户规模中存商业化增量移动工具类别APP在2019年2月的月度使用时长增速为32.6%，相比较通讯聊天、视频服务，增速比较明显。
这意味着原有的用户用完即走的工具使用习惯正在改变，也同时说明工具类平台的内容布局效果开始显现，并加速了工具类平台商业化效率。

6、告投放，投放天次及投入指数稳中有升且4月份达到峰值广告主：汽车电商平台总投入指数居高，汽车厂商单投入指数靠前。
媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类媒体成为主流选择。
交通类信息流广告发展动态分析：广告主：通过信息流形式投放的创新素材（如表单）赋能升级，解决交通类广告主两大痛点：1）搭建自有数据体系；2）实现线上线下营销闭环。
信息流广告将愈受交通类广告主重视。
媒体：1）投放场景和需求更加丰富，优质媒体核心优势凸显，将受到更多关注；2）类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率。

7、二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关报告（19份）；疫苗行业（30份）；智能制造（28份）；网约车（15份）；猪瘟及生猪行业（9份）；医疗美容（18份）；消费降级（21份。

8、183;18”和双十一预热期间，投放指数明显提升。
广告主：综合类头部电商投放指数领先定位明显。
媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类综合媒体成为主流选择。
电商类信息流广告发展动态分析：信息流广告形式不断赋能：1）平台合作共赢能力提升，打通投放平台和数据平台，全面提高投放效率；2）视频化比例提升，扩展商品信息展示的全面性，提高广告投放效果。
广告主：展现要素可选择空间较大，多维信息联动保持用户活力。
媒体：投放精准度要求不断提升，用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴。

9、察：尽管IT消费电子类广告主数量在19H1有所减少，但投放天次及投入指数稳中有升，反应出单广告主预算及投放量提升，对信息流广告认可度增加。
广告主：广告主数量有望在Q3呈现上涨趋势，投入指数稳定上涨。
媒体：头部效应显著，投放主要集中在百度app与今日头条两大媒体。
IT消费电子类信息流广告发展动态分析：广告主：通过信息流形式投放对IT消费电子类广告主赋能：1）标签定向投放，引流线下门店促成购买转化；2）促成广告主对下沉城市消费升级用户群的触达，基于算法的信息流内容推荐提升签单率同时控制投放成本。
媒体：需更精准掌握用户购买需求周期，通过评测、新品升级等宣传，缩短用户电子产品更新周期。
品效合一趋势下，IT消费电子类广告主有望更加注重信息流广告形式。

10、亿美元。
2.投资并没有流向最需要的国家: 2018年，33亿美元的电力接入融资承诺用于14个高速公路撒哈拉以南非洲 ，占总融资的不到20%，目标是高速公路的住宅接入，而在没有电力接入的高速公路上，70%的人口是电力接入。
电力供应率最低的6个国家，70%以上的人口没有电力供应。
同样，在清洁烹饪方面，有超过22亿人口的18个国家(不包括孟加拉国和肯尼亚)只吸引了25% 的投资。
像刚果和埃塞俄比亚这样的国家，95%的人口无法获得清洁的烹饪，吸引的投资不到他们每年所需投资的1%。
3.投资没有流向正确的能源解决方案：对化石燃料发电的投资增加，使各国陷入数十年的碳排放、进口依赖和滞留资产风险。
至少6年来，化石燃料在电力融资中首次占据最大份额，这主要是由孟加拉国与电网相连的化石燃料项目推动的。
此外，微型电网和离网解决方案的资金仍然不到所追踪的电力资金总额的1-1.5%。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：气候政策倡议组织：2020年活力融资概况报告。
点击下载PDF报告。

11、 目 录 52953.6 53583.2 B I III IV V VI VII DF 市 场 认 可 度 A C F G H VIII E G 2014年2015年 2016年2017年2018年 2019年 2020年 1 2 3 4 。

12、面向用户增长的信息流分发机制 阿里文娱人工智能部信息流推荐 天师 目录 3. 核心增长机制 双边冷启动与流转机制 消偏与因果推断 面向增长的用户画像 效用理论应用 2. 内容信息流推荐算法 推荐系统回顾 信息流推荐的增长目标 1. 内容信息。

13、 请务必阅读正文之后的免责条款 从原理看从原理看 SWIFT：信息流是信息流是支付体系支付体系的的关键关键 银行业国际收付清算体系与实务专题研究2022.3.15 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 全球主要经济体在国际收付清算。