户外用品行业

1、 ）1210 号 未经许可，禁止转载未经许可，禁止转载 证 券 研 究证 券 研 究 报 告报 告 文娱用品行业深度研究报告 推荐推荐（维持维持） “盲盒”热度爆发，赋予文创行业发展新动力“盲盒”热度爆发，赋予文创行业发展新动力 潮流玩具填补“超龄儿童”玩具市场空缺潮流玩具填补“超龄儿童”玩具市场空缺。
潮流玩具，是融入了艺术、设计、 潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具。
它。

2、中国功能性儿童学习用品 行业白皮书 2020年 2 2020.3 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
4 1 3 2 中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以及政府相关部门的高度重视，本 报告中的功能性儿童学习用品即是通过对传统的桌椅、台灯、书包等学习用品进行特定的设计与 升级，使其具。

3、始得到家长群体的认可。
2019年，国内功能性儿童学习用品的市场规模已超过百亿元。
儿童学习桌是功能性儿童学习用品的支柱产品，规模占比超过60%。
购买功能性儿童学习用品的付费群体是以80后、90后为主力军的年轻家长，尤其是其中收入较高的。
他们喜欢尝试新科技并愿意为之付出更高的价格、既看重品牌又强调物有所值，而在教育消费方面，只要能够对孩子的健康成长有益处的产品或服务就不太在意价格。
他们需求明确，很了解不同类别的儿童学习用品的具体功能，对于已购买的功能性儿童学习用品给予了较高评价。
功能性儿童学习用品行业要健康可持续的发展，首要任务是制定各领域标准并严格执行，逐渐淘汰不合规的产品与厂商，提升行业内部的“健康水平”；头部企业们应承担起责任，以品牌效应让家长群体对功能性儿童学习用品的价值更加认可与信赖；此外，企业应该与时俱进，通过人工智能营销技术及短视频等新型营销内容，更广泛、更高效地触达用户群体，提升营销效果。

4、高管们清楚地知道2021年什么才是最重要的。
最大的挑战是在供应链政策驱动，需要新的营销策略反映转移渠道偏好。
体育用品行业将会有机会与大型体育赛事奥运会和残奥会合作,同时户外和家庭体育的持续增长。
就体育用品行业销售业绩而言，预计2021年将出现增长，但全球分布将不均匀。
预计一旦疫情得到控制，历史增长路径将继续，尽管这是在渠道和类别偏好不断变化的背景下进行的。
预计中国在2020-24年将实现15%左右的增长率。
2021体育分类焦点：美国和日本可能会有5%左右的增长，而德国、英国和大多数主要的欧洲市场将会增长3- 5%。
世界其他地区可能会以6%左右的速度增长。
鉴于这种不确定但广泛具有建设性的前景，决策者的责任将是仔细考虑他们可以在哪里释放价值，并使业务与需求保持一致。
在更灵活的供应链支持下，在更短的时间内运营可能也会有意义。
鉴于迅速回归“常态”的可能性不大，那些谨慎管理资本和运营支出并果断抓住机遇的体育公司将成为赢家。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：麦肯锡公司：2021年体育用品行业发展报告。

5、国内：应对老龄化政策配套出台，长护险模式加速产品渗透。
2016年6月，人社部出台关于 开展长期护理保险制度试点的指导意见，选取15个城市开展长期护理保险试点，2020年扩 大试点至49个城市。
长护险：对因年老疾病或伤残等原因造成的失能所产。

6、20 年美国日本婴儿卫生用品市场内头部公司 CR5 分别为 81.693.5，头部品牌 CR5 分别为 80.389.0，市场内参与者较为集中，形成多寡头垄断的局面，且大公司主 打核心品牌，凭借单一品牌的销售即可实现市占率的断层领先；美国市。

7、当前我国婴儿卫生用品行业仍处于成长期。
市场规模由 06 年的 69.09 亿元增加至 20 年的 703.39 亿元，1020 年十年期复合增长率 12.92；随着规模基数的不断扩张，增速呈 现逐年放缓趋势，至 1920 年时已经降至 5左。

8、婴裤赛道：谨慎选择，开放合作，与优质客户共成长婴裤行业：高端品类加速渗透国内，菲律宾市场表现亮眼1.国内市场：增速高于全球，高端化细分市场渐热，注重渠道与技术新锐品牌崛起规模增高于全球平均水平，渗透率较低，整体增长空间大。
婴儿卫生市场规模由。

9、2H21 的有利法规以促进增长。
与互联网平台巨头不同，今年中国TIC行业的参与者将受益于国家更严格的反垄断监管。
大约23的测试公司是政府运营的组织，专门占据TIC的某些子行业。
我们可能会在 2H21e 看到更多政策推出，向第三方独立参与者开。

10、西南区域领先优势明显。
分区域看销售结构，2020 年公司在川渝地区的销售额突破 5 亿，占比超过 4得益于公司从成立起就立足在川渝地区市场深耕，公司品牌影响力在当地不断扩大，积累了一定的市场声誉，旗下自由点品牌为中国驰名商标，好之和妮爽。

11、深耕区域市场，渠道优势不断强化。
在西南地区十多年的发展，公司已经形成了稳定的渠道销售体系。
公司始终高度重视对于川渝市场云贵陕市场地深耕和拓展。
在经销商方面，公司合作的经销商扁平化程度较高，不少经销商已下沉至三四线城市及农村地区，公司在该区域。

12、通过上文对日本成人失禁行业的渗透率测算，日本 20062010 年渗透率年均提升 1个百分点，20102020 年渗透率年均提升 0.5 个百分点。
考虑到当时的日本成人失禁行业正处成熟期，据我们上述中对日本的分析，19962007 年的中度。

13、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 43 行业研究日常消费家庭与个人用品 证券研究报告 家庭与个人用品行业研家庭与个人用品行业研 究报告究报告 2021 年 12 月 09 日 从流量时代到品牌时代从流量时代到品牌时代，寻找中国，寻找中。

14、 行业行业报告报告 行业深度研究行业深度研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 商业贸易商业贸易 证券证券研究报告研究报告 2022 年年 02 月月 07 日日 投资投资评级评级 行业行业评级评级 强于大市维持评级 上次评级上次。

15、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2022.02.26 健康安全体面尊严， 适老健康安全体面尊严， 适老产业助力产业助力乐享银发生活乐享银发生活 日本养老产业与适老用品复盘专题报告日本养老产业与适老用品复盘专。

16、2022 年深度行业分析研究报告 5 目 录 1.基本概况： ODM自主品牌双轮驱动，领先的成人失禁品企业 . 7 1.1 基本概况： 从 ODM 制造商到聚焦成人失禁护理赛道 . 7 1.2 业务拆分： 以婴幼儿护理和成人失禁护理业务为主。

17、2022 年深度行业分析研究报告 2 40 目 录 1.行业概况：政策人口双驱动，成人失禁用品市场高速增长 . 5 1.1 整体情况：规模小但增速快，使用者主要为重度失禁者. 5 1.2 需求端：人口老龄化增加用户数量，政策有望加速市场渗透。

18、outlook分析预测 2015年，中国经济在新常态下运行，结构性改革深入推进，国民经济保持中高速增长，转型升级步伐加快，改革开放不断深化，民生事业持续进步，社会发展迈上新台阶。
2015年 GDP 总量达到67.7万亿元，比2014年增长6。