大学生消费行为

1、教育教育 2020 年 06 月 05 日 中公教育 (002607) 五千万大学生就业服务商，成长未见边界 公 司 报 告 公 司 首 次 覆 盖 报 告 公 司 报 告 公 司 半 年 报 点 评 推荐推荐（首次首次） 现价：现价：28.45 元元 主要数据主要数据 行业 教育 公司网址 大股东/持股 鲁忠芳/41.36% 实际控制人 李永新 总股本(百万股) 6,167 流通。

2、学生，在学习、生活等各方面都发生了许多改变，便捷多样的信息渠道在很大程度上影响着他们的生活方式和心理状态，如何真实地刻画和反映当代大学生的真实面貌就显得尤为重要。

3、家庭低碳生活 与低碳消费行为研究 2020 年 1 月 能源基金会 南方周末 益普索 SURVEY ON LOW CARBON CONSUMPTION AWARENESS AND BEHAVIOURS OF THE CHINESE HOUSEHOLDS 项目发起方 调研机构 报告阅读说明 标记具有显著性差异的数据： 本报告涉及的分析维度包括：年龄、城市 能级 本报告将被访者根据年龄分为三档： 90。

4、中国校园招聘大学生洞察白皮书 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
校园招聘是一种针对应届毕业生开展的招聘方式，有三种角色参 与，分别是企业、人才招聘组织和学生。
校招所创造的价值在于，实现企业与高校毕业生精准匹配，助力社 会人才结构优化。
留学生回国比例稳定，海归校园招聘。

5、酒和啤酒，收藏偏好洋酒和葡萄酒。
2. 高净值饮酒人群对于四大酒类消费行为各具特色白酒：“国饮”、“浓烈”、“过瘾”，饮酒群体以男性为主（75%），平均年龄 37 岁，且宴请与送礼是主要的消费场景，最受青睐的品牌是五粮液与茅台。
葡萄酒 ：“健康”、“优雅”，是女性自饮时最喜欢的酒类，最受青睐的品牌是拉菲。
洋酒 ：“精致”、“独特”，平均单瓶消费价格最高（750 元），精美的洋酒如同艺术品，是男士收藏与女士送礼的首选酒类，最受青睐的品牌是轩尼诗和人头马。
啤酒 ：“清爽”、“畅快”，价格便宜但购买频率最高，是男性自饮时最喜欢的酒类，最受青睐的品牌是百威和青岛。
3. 口感和品牌是高净值饮酒人群最看重的购买考虑因素在此基础上，针对不同酒类也有更细致的考虑，如白酒看重度数和年份，葡萄酒看重葡萄种类、年份与产地，洋酒看重种类、产地与价格，啤酒看重麦芽汁浓度。
值得注意的是，女性对葡萄酒的甜度重视程度(62%)，高于男性 (37%)。
4. 购买渠道以线下为主，同时以综合电商、酒类垂直电商为代表的线上渠道正在崛起高净值饮酒人群线上购酒比例近三成，送货快（54%）、方便省时（51%）、体验良好（51%）已经成为线上渠道较受认可的优势，但产品质量风险（62%）仍是制约线上购酒发展的主要因素。
亮点 3 四大因素推动新零售业态发展。

6、机器人、大数据等前沿专业的同学。
除此之外，9%的大学生来自艺术类专业，以音乐、表演和设计为主。
8%的大学生来自管理学专业，其中包含了物流管理相关专业，还有6%来自经济学专业。
“体验生活”超越“赚生活费”成做骑手最主要动因调研显示，38%的在校大学生骑手表示，选择暑期兼职做外卖骑手是为了体验生活，也是一种社会实践，不少年轻人还表达了希望通过做外卖骑手改变性格、接触更多的人和发现城市不为人知的角落等兼职初衷。
其次是为了补贴生活费、自己攒钱买喜欢的东西，或更早获得经济独立。
攒钱买东西中不少大学生是为了买游戏装备、AJ球鞋、筹旅行基金等。
大学生骑手更偏好在二三线城市跑单调研显示，大学生骑手跑单最集中的城市是上海、北京和武汉，家乡在重庆、北京的大学生骑手占比相对最高。
其中，大学生骑手在武汉、沈阳、西安和南京等城市的分布占比显著高于骑手整体，可见大学生骑手湘对更偏好在二三线城市跑单。
近20%大学生选择异地打工旅行在城市选择中，近20%大学生选择异地打工旅行。
其中10%是外地上学、去往新城市跑单打工旅行的大学生。
另约9%是在家乡上学，但选择外出跑单、去远方看世界、拓展视野的大学生。
从清晨到深夜，每一单外卖的配送过程，都是他们进一步熟悉城市的过程。
一位学生骑手写到:“每一条配送轨迹都是我的城市导览图”。
这一届父母很开明，近四成父母表示支持这届。

7、代涉世未深，实习工作为他们开了一扇了解社会的小窗，他们目前自主赚钱能力不高，但消费潜力巨大。
了解Z世代，从Z世代的线上行为开始Z世代被称作移动原生代，线上比线下更容易洞察他们的消费偏好。
Mob研究院发现：Z世代最关注拍摄美化和聊天社交，最不关注汽车服务和亲子服务，这与他们所处的时代背景和成长阶段密切相关，他们有自己独特的时代属性和个性标签。

8、择上会更偏爱于他人建议，以满足既经济又有品质的生活，但男女生在具体选择偏好上，存在较大差异。
娱乐：大学生休闲时间充足，课业压力相对较小，其对娱乐的需求明显高于全网平均水平，且男女生在内容选择上有明显的区别。
外语学习：女生偏好背单词，男生沟通实战最重要大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升，快速满足其顺畅交流的需求；当然男女生在学习内容上也各有侧重，女生学习者中，英语词汇量的积累是其最关注的内容，听说技能的提升对男生更有吸引力。
字典词典：女性用户占比高，反复背诵粘性高字典词典行业，排名前五的均为英语翻译相关APP，而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用户规模和用户粘性均很高，其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上。
办公工具：应用免费是基础，安装便捷需满足暑期课业压力的减少，大学生对办公工具的需求明显降低，其中WPS Office凭借舒适友好的界面和兼容移动与PC office完善功能，深受大学生的喜爱。
社交：男生喜好陌生人社交，女生购物分享热情高除了日常交流外，大学生对于兴趣社交和陌生人社交的热情也很高；男生对陌生人社交APP的用户粘性明显高于女生，女大学生更习惯于在购物和娱乐选择时到相关论坛查看评价和推荐，男生在游戏方面愿意花费更多的精力和时间。
饮食：懒宅习惯渐养成，个性化需求不能。

9、人才洞察毕业生对自我定位清晰，工科和商科的毕业生超60%各专业学生平均投递简历5份以下，理论类学科求职竞争激烈成功找到工作是大学生喜欢招聘平台的主要原因招聘平台是校招信息的直接来源，毕业生更关注校招资讯公司的福利待遇和未来发展前景给大学生足够的安全感发展趋势留学生回国比例稳定，海归校园招聘将成兵家必争战场AI精准筛选简历，加速人才与企业的匹配效率。

10、学生端实习市场对商科学生热情不减在受到邀约最多的专业中，排名前五均为会计、金融、管理等经管类专业；实习市场对于经管类专业的学生的需求仍然旺盛。
学生端企业更希望招募中长期实习生在实习期的选择上，企业更希望能招到合适的实习生进行稳定中长期的实习，大学生则偏向于短期灵活的实习。
3-6个月的实习期是符合双方预期的最佳时长。
学生端性别歧视？女生更受到企业欢迎在投递简历寻求实习机会方面，女生比男生更加积极主动，因此在简历反馈上表现更好。
女生投递简历后收到的面试邀约率高达75.3%。
学生端HR更喜欢在工作日上午处理简历工作日上午十点左右是HR处理简历积极性最高的时候，只有少量简历会在非工作时间段处理。
寻找实习的同学在上午投递简历或许能得到更快更良好的反馈。
学生端金融互联网行业热度不减，竞争激烈互联网行业虽然提供的岗位最多，但由于吸引了大量学生前来投递，因此竞争十分激烈；传统热门行业财经类岗位则依旧呈现僧多粥少的状况。
学生端北上广深等一线城市是实习大本营，但竞争压力大一线城市丰富的实习资源吸引了成倍多于岗位供给的投递数量，这导致了一线城市实习市场竞争十分激烈；杭州武汉等新一线城市的实习竞争情况则相对乐观。
学生端新一线城市的面试邀约率更高，对实习生更加热情北京上海等地对简历筛选较。

11、毛肚是最火爆品。
品牌偏好：北上广深大学生注重火锅品牌的独特性，经典正宗和时尚潮范的品牌调性更受青睐，最受大学生喜爱的前三大火锅品牌分别是海底捞、呷哺呷哺、小龙坎，其中，海底捞推出的“高校学生优惠”成为驱动大学生消费的重要因素。

12、了分析。
分析表明，本年度应届毕业生的就业市场景气程度要弱于我国整体就业市场；结构性矛盾是当前大学生就业市场的突出特征。
对该平台与疫情相关问卷调查分析表明，受疫情冲击，毕业生期望行业、岗位、工作地点等发生改变；单位就业是毕业生主要去向，新经济行业受到青睐，而薪酬福利、职业发展和工作生活平衡是求职主要关注因素；实习经历有助于毕业生成功就业，线上招聘面试成为疫情期间求职主流方式等。
报告建议，政府在加大宏观经济需求扩张的同时，应切实落实“就业优先”的政策，实施投资项目就业效果的评估机制；强化大学生就业市场信息传播和流动，努力减少劳动力市场摩擦，提升求职者与用人单位双方的匹配速度和能力；高校应进一步明确办学目标，关注新经济、新业态和新就业，建立全方位产学研相结合的实习基地，切实重视学生硬技能和软技能的全面培养，将提升各项素质和能力作为高校人才培养制度和体系改革的中心任务等。

13、国外品牌产品品质高于国内品牌；针对中国品牌而言，需注意提升品牌形象宣传与品牌形象清晰化塑造；数字营销和生活空间成为消费者认知品牌重要渠道。

14、招聘市场增长明显，BOSS直聘平均日活量位居行业首位受疫情影响，线下招聘市场萎缩，线上招聘市场增长明显，BOSS直聘平均同比增长率超过80%位居行业首位近年来，招聘市场的火热带动移动招聘应用覆盖用户快速增长，2020年受疫情影响，大量的招聘或求职需求由线下转为线上，招聘市场回暖后，求职类头部APP整体平均日活同比增长。
其中，BOSS直聘2020年5月至10月的平均日活用户数约280万，平均同比增长率超过80%。
秋招市场求职人群分析:2020年Q3迎史上“最强招聘季”竟争人群结构复杂，竞争人数大幅增加，就业形势严峻220届高校毕业生数量达到874万人，同比增加40万人，毕业生数量再创历史新高。
同时，随着海外疫情形势严重，许多高质量的留学生调整在留学国家就业的计划，转向国内就业市场。
此外，除同届毕业生和大量归国留学生外，2021届的国内外毕业生也开始加入求职大军。
2020年Q3迎来史上“最强招聘季”，2020届国内外学生以及新一届国内外学生纷纷加入Q3求职市场，整体就业形势变得更加复杂和严峻。
秋招市场求职人群分析:“最强招聘季”亦是“最难招聘季”用人需求行业与毕业生意愿从事的行业不符，大幅度加剧了毕业生的就业压力数据显示，2020年Q2，制造业用人需求最高，占比达34.9%，而毕业生倾向较高的互联网行业所在的信息传输计算机服务和软件业用人需求仅占比5.3%。
同时，从不同行业。

15、饮料占比最高72.6%，其次是茶饮料，占比27.9%;其他饮料种类占比几乎均等。
用户主要接触元気森林的方式是电商平台-淘宝/天猫/京东、电视广告/节目、小红书朋友/家人推荐、微博逛街看到、新闻门户网站/手机应用、抖音、朋友圈、公众号、直播带货网、站信息、其他方式等等，其中占最高的是电商平台-淘宝/天猫/京东占比有62.2%，其次是电视广告/节目占比是58.9%;第三是小红书53.3%。
很多用户都在关注元気森林0糖、0脂、0卡路里情况，据数据显示，消费者用户对于元気森林系列饮品的0糖/0脂/0卡和饮品的种类关注度很高，占比就有40.3%;其次是饮品种类占比35.5%，由此可见，消费用户对于品牌名称并不是特别重要，特别是广告代言人和品牌产地的关注度相对较低。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源元気森林用户研究报告（38页）。

16、细分。
从95后和00后的数据来看，美白补水保湿接需求在60%左右，清洁，修复皮肤转台，抗初老，祛斑祛痘业占有不小的比重。
其中值得注意的是20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更为敏感。
图 2 Z世代美妆消费行为分析颜值即正义的Z世代，日常带妆的人群越来越多， 即使在常带口罩时刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代会在工作日带妆，几乎每天化妆的人群占比38.3%，一周3到5次和一周1到2次的大约有20%，几乎不化妆的Z世代仅仅占比约10%。
超八成的Z世代化妆时长在半小时之内完成，可见Z世代生活越发精致。
84%的Z世代化妆原因归于出门逛街、聚会或约会的需要，超六成属于工作所需， 化妆行为与人际交往场景密不可分。
他们认为化妆师、是悦己的一种方式，也是一种对他人尊重的体现。
图 3 Z世代美妆消费种草偏好分析要想俘获Z世代进行护肤美妆消费。
社交媒体是Z世代了解美妆护肤信息首选渠道。
线下场景也以浓厚的体验感吸引着Z世代。
图文，视频，直播等方式更能够强烈吸引Z世代。
Z世代还倾向于选择信赖的人推荐的产品。
电商平台搜索加购是种草成功第一步。
45%的Z世代表示被种草 成功后会去电商平台搜索，41%的Z世代则会直接将其加入购物车。
Z世代偏好的美妆护肤种草内容主题包括经验/攻略分享类，日常分享类，知识干货类，试色/试用种草类，开箱/产品测评类等，最高占比50%+。

17、2020中华英才网第十八届 中国大学生最佳雇主 调研综合报告 采用赋能雇主评价模型CBCD3.0 全国调研覆盖31个省级行政区域 调研样本覆盖院校651所 采用赋 全国 2020中华英才网第十八届中国大学生最佳雇主调研综合报告 卷首语 2020 年，注定是不平凡的一年。
席卷全球的新冠疫情让世界经济遭受了不小的冲击，中 国在这场战斗中团结一致，井然有序，步步为营的做好防控布局，率先让自己走出困局，并。

18、 2016年千亿级的双11消费额的背后， 中国消费者是如何参与这场狂欢的？ 不同人眼中的双11是什么样的？ 在双11如何买？ 消费者真的冲动吗？ 02 03 01 为什么在双11买？ 提到双十一，消费者立即 想到的就是“购物” 1.3 第三部分 消费者真的冲动吗？ 。

19、活费是2082元，2021年大学消费市场规模可以达到8709亿元。
数据来源校果：2021大学生消费行为洞察报告(47页)。

20、 下沉市场宝妈偏好泛娱乐。
手机电视电影是她们主要依赖的娱乐产品。
宝妈在手机上除关注亲子内容外， 美妆穿搭美食学习爱好娱乐八卦都是感兴趣的话题。
pp 下沉市场宝妈购买奶粉及纸尿裤时，对品牌的关注度较高。
奶粉会关注配方全面及性价比。
纸尿裤则关。

21、下沉市场宝妈偏好泛娱乐。
手机电视电影是她们主要依赖的娱乐产品。
宝妈在手机上除关注亲子内容外，美妆穿搭美食学习爱好娱乐八卦都是感兴趣的话题。
pp下沉市场宝妈购买奶粉及纸尿裤时，对品牌的关注度较高。
奶粉会关注配方全面及性价比。
纸尿裤则关注吸湿。

22、除此之外，也有被访者认为支教团队的团队建设方面存在一些问题。
团队里会招进来一些支教理念并不一致的队员，这给项目的顺利实施带来挑战。
在队员理念达成一致上维护稳定团队上部分团队花费了很大功夫，也经历了分工不明确带来的教训。
pp没有支教经验的被。

23、第一节：校园言论自由与观点多样性鉴于对言论自由和高等教育中缺乏观点多样性的日益关注，我们向学生提出了一系列问题，涉及他们的态度和经验，这些问题涉及不同的观点和潜在的争议或敏感话题。
这些问题评估了学生对周围环境观点多样性的感知，以及他们自己对。

24、更自信是此次东京奥运中国观众展示出的底层素质26日，混双丢金微博话题的阅读量高达14.6亿，经过前期舆论风暴，媒体和网民更加理性包容地看待运动员丢金结果，更关注拼搏精神此外，相对美国媒体对金牌榜和奖牌榜排名的报道，中国媒体和网民对金牌数量也。

25、自从世界第一次面临cOVID19大流行以来，一年多过去了。
危机不仅在于必须克服的意想不到的困难。
每一次危机也激活技术的发展，刺激新产品和服务的出现。
在这样的时刻，创新和一种新的行为方式不是有机地逐渐进入我们的生活，而是被迫很快，作为对不可抗。

26、XX在中国学生生活的各个领域，自新冠肺炎爆发以来，学生满意度有所下降，尤其是学习学术方面中国学生在大学生活的各个方面的满意度都有所下降，在新冠肺炎爆发之后，他们的学习学术研究和社交生活受到了最大的打击。
三 二的中国学生已经开始在线远程学习，。

27、洋酒洋酒在广义上是进口酒的统称，但为了与进口啤酒葡萄酒区分，洋酒通常意义上指的是进口烈酒，主要有威士忌Whisky白兰地Brandy伏特加Vodka朗姆酒Rum龙舌兰酒Tequila和金酒Gin这六大类。
一些以这些酒作为基酒的配制酒也可以被。

28、在整体消费格局中，中端用户比例最高，高端用户比例最低，但依然占据27的份额目标群体存量手机均价为2428元。
中端用户比例最高，达到39;而高端用户比例为27，其中大于5000元的用户占到了20; 低端机型比例则为3在高端机型消费中，苹果。

29、品牌品类出圈节奏有别第一次爆发刚需品类或寻求品牌平替或升级，第二次爆发冲动消费刺激品类出圈2020双十一不同类型消费者两次爆发及中间期成交额分布以养宠为核心外延出健康精致方便等生活方式和生活态度消费人群求同存异服饰大快消双峰复购占比高，首波。

30、 2021大学生 求职趋势洞察报告 据统计，20212021年大学毕业生达年大学毕业生达909909万万。
作为职场新人类，这些年轻群体在面对求 职问题时，他们会期待什么样的选择期待什么样公司环境在面对内卷不断的 市场竞争下，他们是会选择反抗。

31、2022 年深度行业分析研究报告 3 内容目录内容目录 1 Z 世代崛起的消费主力军 . 7 2 风格鲜明的矛盾体 . 9 2.1 被贴满标签的 Z 世代 . 9 2.1.1 烧钱与省钱 . 9 2.1.2 放纵与养生 . 11 2.1.3。

32、62 33 5 57 12 24 7 15.0 12.2 9.5 7.5 6.8 6.1 5.4 4.1 3.4 3.4 愿意 不愿意 不确定 37.1 24.9 18.3 15.6 4.1 23.9 18.9 17.9 15.4 11.9。