欧洲文化和创意产业联盟(ECCIA)：高端旅游-欧洲强劲推动力.pdf(附下载)

欧洲文化和创意产业联盟(ECCIA)发布了最新研究报告《高端旅游-欧洲强劲推动力》。

报告显示，欧洲是世界上游客最多的地区，占全球国际游客的51%。

2019年，整个欧洲旅游业创造了约575-7250亿欧元的收入，其中5个最大的旅游国家贡献了约67%。这一年，整体旅游业直接贡献了约4%的GDP和1200万个工作岗位，在考虑间接影响的情况下，则高达6%和2200万个工作岗位。

高端旅游在欧洲旅游业中占据了相当大的份额，占整个旅游业的22%，市场价值达1300 -1700亿欧元。

越来越多的欧洲旅游目的地符合高端旅行者的偏好。

高端旅行者喜欢欧洲的原因和活动多种多样。其中首屈一指的是当地的食物和葡萄酒(47%)，自然风光(41%)和悠久的历史(40%)紧随其后。

在欧洲高端旅游支出中，文化、娱乐和购物占比最大(~50%)，其次是“住宿”(~30%)。

高端旅游在整个价值链中创造了良性价值，并对就业和消费产生倍增效应。

然而，欧洲高端旅游正面临严峻挑战:新冠肺炎疫情带来了重大干扰……

如果只考虑因疫情取消的国际航班，高端旅游的损失超过700亿欧元，但现在这一细分领域正在迅速恢复。

与此同时，美国、中国海南。日本、巴厘岛和澳大利亚等欧洲以外的其他旅游目的地也在努力提升旅游品质和体验，以吸引最有价值的游客。

报告预测，强劲的基本面可以维持可持续创造价值的长期光明潜力，欧洲高端旅游业未来有望达到2800至5200亿欧元的市场规模。

报告还指出，为了充分开发高端旅游的潜力，要重点关注以下五个重点：

1.可持续旅游

以可持续旅游为价值主张实施投资和激励措施，包括解决和防止过度旅游，促进与绿色经济和可持续发展目标相一致的旅游倡议和主张。

2.自然旅游

围绕“自然旅游”进行开发与交流，以填补欧洲与世界其他地区在自然体验方面的差距，并为被视为次要目的地的欧洲地区注入活力。

3.基础交通设施投资

投资基础设施以促进欧洲国家(欧盟、英国和瑞士)高端游客的流动性。

4.签证政策便利化

协调并促进签证政策和其他举措的便利化，以吸引全球范围内的主要旅游输出国(如中国)。

5.酒店和旅游学习教育体系

加强和推广酒店和旅游学习教育体系(以高端为重点)，使其成为全球公认的卓越中心和参考点。

参考报告 《欧洲文化和创意产业联盟(ECCIA)：高端旅游-欧洲强劲推动力(英文版)(19页)》

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