2023中国短视频市场研究报告

2023中国短视频市场研究报告



摘要：随着时间的推移，中国短视频市场的发展正在加快，不断尝试新的商业模式，以满足用户的不断变化的需求。本报告从市场规模，用户分析，行业趋势分析，营销模式分析等不同方面对2023中国短视频市场进行了分析，并提出了建议，指导投资者如何发掘市场潜力， lock in the market.



一、市场规模

根据最新的数据，截至2023年，中国短视频市场的年营业额约为2650亿元，按年可能增长至3300亿元。受封网热潮的影响，以及基础设施改善，短视频应用程序的用户数量也在以每年百分之八的速度进一步增长。

二、用户分析

2023年，中国短视频用户比例为45.4%，其中男性用户占47.5%，女性用户占52.5%，其中90后占比最大，占48.2%，主要集中在中大城市。高收入人群的比例明显高于普通家庭人群。

三、行业趋势分析

2023年，以集中采购模式为主的短视频营销耗用成本显著降低，使短视频竞争日趋激烈且竞争力更大。同时，技术不断发展，短视频技术完善，更容易实现多种形式的推广体系，如抖音、快手、火山等,聚焦深度体验,例如视频实时互动,语音实时评论等。

四、营销模式分析

2023年,短视频营销将更重视在线互动，以实现全过程客户化。鼓励短视频创作者与用户互相参与，引导社交网络用户通过互动品牌口碑传播和口碑推广。传统电视营销结合短视频，在抖音等短视频平台推出完整的视频预约，实施情景化曝光等。

五、其他市场洞察

短视频努力向全流量平台发展，拓宽市场，以满足更多人群的需求。短视频行业正在开发新的商业模型，例如以MV和游戏直播为起点的Live+型商业模式，吸引用户消费。

2023年，中国短视频市场的发展将速度加快，使用它来获取宣传曝光的潜力将被充分利用，用户开始了一场全方位的快速发展。依据以上分析，投资者需要更加重视市场营销的变化，为抓住商机，及时针对性地采取行动，以把握市场实时变化，获得最大的投资收益。