2026年内容生态报告合集（共25套打包）

1、2011-2020 粤ICP备12056275号-13 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 2 55.0%45.0% 性别分布年龄分布 12.6% 12.9% 29.1% 20.1% 25.3% 18-20岁 20-25岁 26-35岁 36-45岁 大于46岁 城市线分布 16.1% 23.2% 36.4% 9.7% 8.7% 5.9% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市及以下 采用极光五维性格模型，探究不同搜索用户性格特征的差异 跟从 我通常参考其他 用户对产品的使 用结果来决定是 否购买它 领导 我周围的人通常 会参考我对产品 的使用结果来决 定是否购买它 冲动 我购买产品。

2、把握付费大势，掌握娱乐未来 2018中国视频内容付费产业观察 2 在移动设备数日趋饱和、人均GDP逐年递增的宏观背景下，聚拢流量之上的商业模式和变现能力成为市场更加关注的平台竞争力。 付费成为继人口红利之后，拉动中国在线娱乐产业高速发展的新引擎。 虽然中国内容产业仍将继续受到政策、资本、市场等不稳定因素的影响，但无论是视频平台还是制作方都早已意识到，内容付费 是获取更高商业价值、形成健康可持续商业模式和规模盈利能力的关键。身处其中的用户、平台、内容方、甚至技术提供商，都不会错 过这个以付费获得更高效率、获取美。

3、内容 消费升级 2017 研究报告 精简版 1C9U 一查就有网基础会员版终于来了！没错，一查就有网基础会员版终于来了！没错，VIP！ 具体福利如下：具体福利如下： 福利福利 1: 享受微信公众号每期分享的部分资料，基本上每两天至少一份重磅资 料，具体资料可以在小密圈内查看到【平均下来，一年 365 天分享的资料数不 低于 1200 份且多为优质内容。没错，一定是我们认可的优质内容才会放上优质内容。没错，一定是我们认可的优质内容才会放上 去！去！】； 福利福利 2: 优先享受微信群微信群内免费资料分享和个性化需求个性化需求的回应和解决解。

4、大数据 全洞察 淘宝电商内容创业洞察 大数据 全洞察 淘宝打造造梦空间 01 大数据 全洞察 最初的淘宝似乎只是线下店铺的线上化，即互联网的货品档口。而今的淘宝，货品档口的形态已逐渐过时，取而 代之的是有性格、有温度的原创店，淘宝成为商家们造梦的舞台，而粉丝就是观众。 淘宝引领着创业新浪潮 纯电商平台 成立于2003年， 作为阿里电商生态的原 点与底层基础 PC端的成长与发展 2004年-2012年 最大的内容依旧是商品 和商家 超级APP手淘 2013年-2016年， 注重用户体验，优化商 家运营，形成流量分化， 体现个性价值 内容电商平台 2017。

5、1,500 U.S. CONSUMERS ATTITUDES, PREFERENCES AND EXPECTATIONS FOR CONTENT MARKETING PERSONALIZATION DECEMBER 2016 THE PERSONALIZATION IMPERATIVE FOR CONTENT MARKETING THE PERSONALIZATION IMPERATIVE FOR CONTENT MARKETING DECEMBER 20162 EXECUTIVE SUMMARY FOREWORD HOW DO CONSUMERS DISCOVER, PERCEIVE AND ENGAGE WITH BRANDED CONTENT? HOW DOES PERSONALLY RELEVANT CONTENT FROM BRANDS INFLUENCE WHAT CONSUMERS THINK, FEEL AND DO IN RESPONSE? WHAT IS AT RISK IN PROVIDING BRANDED CONTENT THAT IS NOT PERSONA。

6、宠物经济” 克劳锐出品 2020.12 研究报告 2020 萌宠内容生态下的 平台选取 本报告主要选取微博、抖音、快手、B站四个平台进行萌宠内容生态及宠物经济的研究，选取此四大平台的依据是平台内容模 式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。萌宠账号通过特色表达形式完成大量粉丝 积累，在平台中与粉丝频繁互动，并创新营销玩法实现其营销价值及反映其背后的宠物经济。 数据说明 统计说明：头部KOL主要以粉丝量级为主要指标，微博-500W及以上；抖音-500W及以上；快手-500W及以上 研究对象：微博、抖音、快。

7、内容生态下的搜索营销 巨量引擎营销中心 出品 2020年10月 2 用户搜索行为向内容平台迁移 行业趋势 巨量引擎内容生态激发用户搜索 平台洞察 巨量引擎内容生态下的搜索营销价值 特色优势 巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路 营销案例 行业趋势 3 01 83.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 2015年12月 2016年12月 2017年12月 2018年12月2019年6月2020年3月 2015.12-2020.3手机搜索用户规模及使用率 用户规模使用率（占手机网民占比） 65.0% 97.1%。

8、1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 传媒板块的内容型平台预计将巩固内传媒板块的内容型平台预计将巩固内 容优势、缓解成本压力容优势、缓解成本压力 本本周投资观点周投资观点 市场较为关注“平台经济反垄断法”，我们认为传媒板块的内容型平 台预计将凸显出内容优势及放缓的竞争压力： 1）传媒板块过往 3 年，与行业较为不匹配（短视频、社交平台等均在 美股、港股上市） ，预计随着港股回归潮，板块与行业基本匹配。 2）一方面，我们将传。

9、在传媒行业的市场研究中，发现5G推动应用爆发，板块机遇是大于风险的。当前传媒板块处于5G为代表的新一代智能技术来临前夜，预计未来一年板块从整体上呈现：业绩端逐步向上释放+风险财务指标已得到充分释放+政策端由严监管向支持转换+基本面格局伴随字节新渠道的崛起、5G新流量环境设备变化迎来的新机会。整体机遇大于风险。 主要坚守三个方向。首先，游戏板块作为传媒的偏消费属性的板块，在供给侧改革、龙头市场份额提升推动业绩继续稳健+研发商分成比例提升+5G云游戏/VR游戏+渠道崛起的利好下，依然是我们的重点推荐。其次，底部的影视。

10、2020.10 2 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 CONTENTS 01 02 03 04 2020356 7 7MAU7 0101 4 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 5 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 2019.07-2020.09 6.86 6.78 6.876.90 6.93 6.98 7.07 7.07 6.87 6.79 6.71 6.90 6.94 6.75 6.47 070809101112010203040506070809 2019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3 6 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 7 深圳。

11、内容驱动的增长引擎 PART 1 12 PART 2 01服饰“系列”人群洞察09 3 PART 3 美妆心智人群内容洞察25 01 PART 1 内容驱动的增长引擎 市场变化及洞察消费者行为路径变化，品牌媒体触点 多，如何锁定目标人群，从站外广告投放、效果广告 投放、内容营销等从种草，来提升消费者全链路效 率，成为一大课题。阿里妈妈联手天猫行业推出 内容驱动的增长引擎解决方案。 内容营销驱动增长机会 02 时代在发展，从传统货架公域运营， 迈向视频/直播/AR等互动媒体化消费者运营 平台的转型升级，将在商品在手淘首页呈现方式的多样性，让淘宝变得更好逛，。

12、请阅读最后一页免责声明及信息披露 大家 打造内容生态，成就内容电商第一股 值得买（300785.SZ 深度报告） 2020 年 9 月 22 日 王建会 传媒行业分析师 请阅读最后一页免责声明及信息披露 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街 9 号院 1 号楼 邮编：100031 打造内容生态，。

13、请阅读最后一页免责声明及信息披露 1 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街9号院 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街 9 号院 1 号楼 邮编：100031 优质内容兑现会员高速增长，下半年重磅内容上线期待中优质内容兑现会员高速增长，下半年重磅内容上线期待中 芒果超媒芒果超媒（300413.SZ）2020 年中报点评年中报点评 2020 年 8 月 27 日 事件事件：公司于 2020 年 8 月 26 日发布上半年中报业绩，2020H1 实现营业收入 57.74 亿元，同比增长 4.9%，实现。

14、行业行业报告报告 | 行业专题研究行业专题研究 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 1 文化传媒文化传媒 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 09 月月 14 日日 投资投资评级评级 行业行业评级评级 强于大市(维持评级) 上次评级上次评级 强于大市 作者作者 文浩文浩 分析师 SAC 执业证书编号：S1110516050002 蓝仝蓝仝 联系人 翟一柠翟一柠 联系人 资料来源：贝格数据 相关报告相关报告 1 文化传媒-行业专题研究:锋尚文化： 打造一流文旅演艺全流程整体服务商 2020-08-04 2 文化传媒-行业点评:姚记科技 20H1 预告点评：上半年游戏高增。

15、免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 1 证券研究报告证券研究报告 公司研究/首次覆盖 2020年09月11日 传媒传媒/传媒传媒 当前价格(元)： 64.20 目标价格(元)： 73.77 朱珺朱珺 SAC No. S0570520040004 研究员 SFC No. BPX711 周钊周钊 SAC No. S0570517070006 研究员 SFC No. BQA910 010-56793958 资料来源：Wind 内容驱动，产业链变现空间广阔内容驱动，产业链变现空间广阔 芒果超媒(300413) A 股快速发展的新媒体平台型公司，内容创新驱动成长，给予买入评级股快速发展的新媒体平台型公司，内容创新驱动成长。

16、1 向往的生活向往的生活4 4 内容营销复盘报告内容营销复盘报告 rQpMrMrMpNnMtPnQuMwPnO7NbP8OtRnNtRqQjMoOvNiNqRzR7NqQvMMYnPrRwMoPmP 3 节目总体表现节目总体表现品牌与节目关联分析品牌与节目关联分析品牌营销效果分析品牌营销效果分析 向往的生活4节目表现品牌与节目的关联分析品牌在节目中营销效果分析 节目总体表现 节目明星分析 与竞品节目对比 各渠道舆情分析 契合度分析 节目用户分析 重合用户分析 节目明星与品牌关联分析 广告效果分析 传播力分析 品牌影响 4 0101 节目整体表现节目整体表现 大盘：大盘：6 6月同期热播综艺第四。

17、2020年制造业内容营销白皮书 2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向 SPONSORED BY SPONSORED BY m 欢迎阅读. 3 m 关键数据. . 4 m 内容营销成功度与成熟度. 5 m 战略，观点与技术. 8 m 团队结构与外包. 12 m 内容创建与分发. 16 m 测量与目标. 25 m 预算与开支. 29 m 内容。

18、2020母婴行业 内容营销洞察 前 言 国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降。母 婴行业首当其冲，市场潜在规模正在缩小。为争夺生存空间，品牌间竞 争在不断加剧，行业面临进一步整合。另一方面，伴随消费升级，市场 细分和专业化趋势日渐明显，对企业在营销策略上提出新的要求。在消 费端，随着“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育龄，新一 代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的方式， 他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越 来越难以触达和打动他们，投其。

19、横跨不同市场有效调动和利用品牌内容，是 大有可为的。如果能合理全球内容策略，您 就可以创造更多有效内容，实现更好营销效 果，超额完成本地营销目标。相反，如果未 能实现平衡，您就可能绞尽脑汁，也想不出 为何内容无法激发本地受众热情，或因为各 地制作的内容缺乏一致性，而经历许多不眠 之夜。 您需要用受众熟悉的语言，讨论他们关心的 话题，但也需要确保传播内容具有一致的基 调，在全球各地均容易辨识。如果您的内容 由一个核心市场的资料和数据所主导，那就 可能脱离其他关键区域的受众，有损于本地 市场的参与度。 要向本地受。

20、AGENCYAGENCY 2019年内容营销白皮书2019年内容营销白皮书 2019营销服务商内容营销行业基准、预算及趋向-致趣百川解读版2019营销服务商内容营销行业基准、预算及趋向-致趣百川解读版 m 欢迎阅读 m 关键发现 m 成功度、成熟度和贡献度 m 战略和意见 m 技术使用和熟练度 m 用户研究与培养 m 内容创建与分发 m 预算与开支 m 目标与测量 m 内容营销的重要性问题 目录 营销服务商（Agency）提供内容营销服务，能更好地为他们的客户提供整体的整合营销计 划。美国内容营销协会推出的2019年北美营销服务商内容营销行业基准、预算及趋向 回答了北美。

21、内容产业半年度报告 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 2019/07 2019 出品 2019 SEMI-ANNUAL REPORT OF CONTENT INDUSTRY 前言 近半年，“转化”、“种草”、“卖货”在新媒体内容行业被提及频率 越来越高。内容，对于内容创业者来说，是产出物，是变现途径，而对 于各行各业的品牌商来说，是品宣渠道，是销售通路。以前我们谈论新 媒体内容，更多指向注意力经济的媒体属性，今年再看，内容如同血管 一样，渗透到实体经济的方方面面，输送流量、用户、商誉、创意和购 买力，升级为产业生态 在有限的预算下，企业如何通过内容，获得。

22、中国娱乐内容IP衍生 产业研究报告 2019年 2 2019.9 iResearch Inc. 摘要 中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力： 1）需求侧： Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力” 人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场 内容情感溢价激励用户衍生品消费需求 2）供给侧 扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力 资本提升头部企业实力，释放产业供给效率 技术与政策持续赋能产业环节 中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向： 上游：IP版权方：深耕内容，建立丰富的IP矩阵 中游：IP衍生运营方/IP授权服务方：把握进场时机，全面提升环节效能与变现效率 。

23、内容产业年度报告 2020 2 0 2 0 A N N U A L R E P O R T O F C O N T E N T I N D U S T R Y 内容扶贫老少互通内容出海 城乡代际国境 内容+产品：新品牌内容+电商：新货架内容+连接：新CRM 互联网美妆快消服饰3C金融汽车地产 经济 可支配收入增加 超大规模性 精神消费升级 广告主精打细算 科技 机器写作 智能分发 大数据 移动支付普及 5G掀起介质革命 社会 新增人口红利消失 创新包容性 内容消费个性化 天生自豪的90后 内容 CONTENT 分庭抗礼背景多元KOC发声 介质身份能力 受众破界创作者破界 职能破界 供需双方同时升级，内容破界，向各。

24、Understanding the future for content-led marketing around the world RESEARCH REPORT NOVEMBER 2019 Understanding the future for content-led marketing around the world 2 The Future For Content-Led Marketing Around The World survey was conducted on behalf of The World Media Group, a strategic alliance of the worlds leading media brands who are committed to promoting award winning journalism and the role of international media. The objective of the Survey was to provide an update on the 2018/2019 Re。

25、巨量引擎商业算数中心 2019年7月 今 日 头 条 内 容 价 值 报 告今 日 头 条 内 容 价 值 报 告 时 间 周 期时 间 周 期 本报告数据均采集于2018年1月-2019年6月（除特殊说明外） 人 群 说 明人 群 说 明 报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 数 据 来 源数 据 来 源 互联网用户数据CNNIC和QuestMobile，用户画像取自QuestMobile，数据仅供参考 用户阅读数据、互动数据、视频观看数据等是由头条指数得出 特定人群画像取数自巨量引擎“云图” 名词解释名词解释 TGI= 目标群体中具有。

26、20192019社交和内容趋势观察20192019社交和内容趋势观察 内 容 内 容 内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重用KOL 小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展 踢好临门一脚，社交沟通将更加以转化为目标 以社群(Tribe)为单位的精准营销策略 极速走红或飞速跌落，偶像时代的明星流量更迭 付费内容增加，消费者愿意为优质兴趣内容付费 快速走红，Vlog或成视频形式新宠 人工智能进入社交领域，BI可视化赋能品牌营销决策 严守红线，数据安全和数据打假势在必行 中国风IP爆发 内容定制促转化， 6成品牌社会化营销将重KOL 内容定制促转化， 6成品牌。

27、WPP CONTENT, CONTENT, CONVERSATION CONVERSATION he or she wants to be immersed in an experience, to engage with like-minded individuals, and to share their perspectives within their network. E-commerce Social Media Social Commerce 5 SOCIAL COMMERCE INTRODUCTION Consumer “voice has always existed, but it has never been as quantifiable, manageable and actionable as it is today. Social Commerce, formerly a subset of e-commerce, is now challenging mainstay e-commerce platforms and also creating new。

28、抖音汽车内容生态价值研究 巨量引擎-汽车数据策略研究院 CONTENTS 01 抖音汽车内容现状 02 抖音汽车内容生态 03 抖音汽车创作者生态 抖音汽车内容现状 4 抖音汽车内容生产力旺盛，作品发布量持续攀升 信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理 抖音汽车整体内容发布呈现持续增长的趋势，截至今年5月的发布量 较去年同期激增375%，内容生产力保持良好增势 2018年1月2018年5月2018年9月2019年1月2019年5月 2019年5月发布量同比增长 375%375% 抖音汽车内容发布量 5 同时汽车内容的播放量和播放占比也双双增长 信息来源：巨。

29、内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方：火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下， 短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。 在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到了众多深谙短视频内容营销玩法的品牌脱颖而出。它们中，有大量的国货品牌，它们读懂了年轻人的消 费渴望和消费理念，。

30、巨量引擎商业算数中心出品 目 录 Contents 火山内容生态洞察之用户特征用户特征 覆 盖 大 范 围 、 强 黏 性 的 用 户 ， 挖 掘 新 线 市 场 巨 大 潜 力 1 1 火山内容生态之创作者创作者 聚 集 千 行 万 业 的 主 流 内 容 创 作 者 ， 孵 化 多 样 达 人 生 态 2 2 火山内容生态洞察之垂类内容垂类内容 火 山 为 用 户 打 造 多 样 生 态 内 容 板 块 ， 传 递 真 实 生 活 兴 趣 3 3 2 CHAPTER 1. 火山内容生态洞察之 火 山 覆 盖 大 范 围 、 强 黏 性 的 用 户 挖掘新线市场巨大潜力 3 1亿+ 月活跃用户数 10+ 人均日使用次数 5千万+ 。

31、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 。

32、中小商家抖音创意营销工具 创意模版 营销创意中心 达人如何做好商业化内容 客户要求多商业露出难粉丝不喜欢 Part 1 Phase 1 - 个人品牌向商业品牌过渡 *因展示效果，“刘家功夫针铺”平面广告并非原版 在以前，大众传媒还不发达的时代，因为传播半径很小，所以这些品牌往往只能触及到某一特定人群， 例如香奈儿的受众只有法国人，因此在这个时期涌现的都是的个人品牌，常以创始人名字命名，但个 人品牌多了以后，有了竞争，就有些个人品牌想要创造区隔，因此慢慢转向了商业品牌。 Phase 2 商业品牌 后来，大众媒体出现后，如电视、收音机。