广告营销

MarketUp弟齐信息：2025年B2B企业GEO实操手册（30页）.pdf

B2B企业GEO实操手册南京弟齐信息技术有限公司出品转化成单售后商机做GEO，怎么提前布局内容？AI推荐内容，包含品牌词，进入二次品牌词搜索；AI推荐包含引用文章来源，直达文章页面；进入大模型后的品牌.

2025-08-21 30页 5星级

普华永道：2025至2029年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要（32页）.pdf

全球娱乐及媒体行业展望2025-2029中国摘要中国摘要2025年8月13日PwC目录概述：娱乐及媒体行业展望全球摘要和宏观趋势深入探究细分市场全球娱乐及媒体行业展望 2025-2029:中国摘要2P.

2025-08-18 32页 5星级

DoubleVerify：2025全球趋势报告：亚太地区报告（繁体版）（19页）.pdf

全球趨勢報告：亞太地區報告2025 Global InsightsAPACDV 2025 Global Insights:APAC Report22025 Global Insights:APAC當.

2025-08-18 19页 5星级

有米云：2025年H1移动广告流量观察白皮书（40页）.pdf

移动广告流量观察白皮书聚焦全球广告、洞察行业趋势2025年H1 竞 品 投 放 分 析广 告 素 材 搜 索 广 告 文 案 分 析广 告 落 地 页 分 析小 游 戏 推 广 排 行流 量 媒 体.

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拍客&快手：2025高校人群营销指南（34页）.pdf

快手1亿+泛高校人群营销指南重构校园流量场品牌数据产品中心策略运营组&聚星渠道中心 出品 2025年7月当传统校园推仍停留在校招、使、讲座等单向传播模式时，快1亿+泛校群正在重新定义规则。我们理解的校.

2025-08-18 34页 5星级

艺恩：2025山下有松品牌洞察报告（28页）.pdf

P1翻 山见松SongmontSongmont品牌洞察报告品牌洞察报告20252025年年8 8月月 艺恩出品艺恩出品翻 山见松P2品牌简介品牌简介第一部分第一部分PART 01第二部分第二部分PART 02第三部分第三部分PART 03ContentsContents品牌传播表现品牌传播表现品牌营销策略解析品牌营销策略解析P31品 牌 简 介品 牌 简 介翻 山见松翻 山见松P42025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究品牌介绍品牌介绍Songmont 山下有松，诞生于2013年，最初源于创始人付崧对于实用通勤包的需求，品牌成立后也一直致力于为职场女性通勤提供设计感的通勤包袋。如今，Songmont正以包袋为载体，持续探索生活美学的更多可能，致力于满足都市人群多元化的场景需求，让设计真正融入生活的每个精彩时刻。翻 山见松P52025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究发展历程发展历程20132013年年品牌初创，以手工包袋试水市场20182018年年入驻天猫，销售额突破千万，正式转型电商20202020年年北京开设首店，开启线下体验空间布局，同年销售额破亿20242024年年20252025年年销售额近5亿，首次在巴黎举办“远山有声”限时展览视觉系统升级，强化中英文标识，推出联名系列P6P62025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究市场定位市场定位城市中产女性城市中产女性一线城市一线城市30-5030-50岁中女群体岁中女群体愿意为审美及自我价值买单愿意为审美及自我价值买单翻 山见松P72025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究产品策略产品策略以背包产品为核心，拓展成衣产品，逐步拓展品牌产品线以背包产品为核心，拓展成衣产品，逐步拓展品牌产品线背包背包成衣成衣盒子系列盒子系列保龄球系列保龄球系列重置系列重置系列菜篮子系列菜篮子系列松月系列松月系列挂耳系列挂耳系列循迹系列循迹系列山行系列山行系列坐忘系列坐忘系列老花系列老花系列百纳系列百纳系列托特系列托特系列特色系列特色系列翻 山见松P82025.08 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究目标使用场景目标使用场景通勤场景通勤场景旅行场景旅行场景运动场景运动场景商务场景商务场景逛街场景逛街场景结婚场景结婚场景校园场景校园场景聚会场景聚会场景翻 山见松P9翻 山见松2品牌传播表现品牌传播表现P10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒表现品牌社媒热度趋势品牌社媒热度趋势050000010000001500000200000025000003000000010002000300040005000600070002024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7互动量声量声量声量互动量互动量官宣文淇成为品牌大使，并发布电影故事感大片引发讨论官宣蒋奇明成为品牌大使，并发布广告大片品牌夏日种草发力，合作博主发布种草内容品牌整体受众范围较小，社媒整体声量较低，品牌整体受众范围较小，社媒整体声量较低，2525年品牌年品牌发力，携手明星实现品牌破圈式发展发力，携手明星实现品牌破圈式发展山下有松山下有松社媒声量社媒声量3.93.9ww山下有松山下有松社媒互动量社媒互动量1,0841,084ww山下有松山下有松社媒声量社媒声量环比环比山下有松山下有松社媒互动量社媒互动量环比环比 9595% 6666 25.08 艺恩 ENDATA I翻 山见松P112025.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒表现品牌社交媒体讨论人群特征与目标市场定位呈现高度一品牌社交媒体讨论人群特征与目标市场定位呈现高度一致性，但社媒活跃用户年龄结构较核心客群更为年轻化致性，但社媒活跃用户年龄结构较核心客群更为年轻化品牌社媒讨论人群画像品牌社媒讨论人群画像女性占比女性占比95-2918-29岁占比岁占比74t%上海北京广州成都深圳杭州西安武汉重庆长沙城市分布城市分布翻 山见松P12品牌社媒表现品牌社媒表现2025.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒讨论词云品牌社媒讨论词云包挂包挂元宝元宝产品功能成为核心讨论议题，通勤构成主要的使用场景，产品功能成为核心讨论议题，通勤构成主要的使用场景，“小众小众”标签仍是消费者对品牌的核心认知标签仍是消费者对品牌的核心认知品牌社媒主要关注点品牌社媒主要关注点23%3%2%功能功能系列系列场景场景品牌印象品牌印象皮质皮质明星明星挂件挂件做工做工(百搭、斜挎、大容量、单肩)(菜篮子、百衲包、托特、保龄球)(通勤、旅行、出行、职场)(质感、小众、高级、不撞款)(牛皮、麂皮、牛仔、植鞣)(文淇、蒋奇明、李娜、陈昊宇)(耳机包)(细节、线条、版型)牛皮双肩包，复古实用百搭，真的太能装了，冬天去新疆旅行随身带了很多东西，pocket3、iPad、围巾、手套等统统都能塞进去！而且包扣很结实，装满包，即使单肩背，包也不会开，很有安全感，有效解放双手！开合也很灵活，旅行、上班都很实用，自从买了基本天天用，自重蛮轻翻 山见松P132025.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒表现GROTTOGROTTO凭借现象级社媒营销实现破圈增长，凭借现象级社媒营销实现破圈增长，SongmontSongmont在在国产千元包袋赛道的品牌声量暂未企及头部竞品量级国产千元包袋赛道的品牌声量暂未企及头部竞品量级品牌社媒热度竞争格局品牌社媒热度竞争格局GROTTOHONGUAmazing songDISONAsongmont裘真观意古良吉吉PRCOOMTO食草堂山水集哇吲zesh包包树injoylife菲德茜茜妮娜恩雅大犬乌马-200%0 00000000%-200000-1000000100000200000300000400000500000600000700000800000声量声量声量增速声量增速圆圈大小：互动圆圈大小：互动量量主要竞对主要竞对崧的皮质最好，植鞣皮的油润感是越用越有质感；裘真、个乐的皮料摸着手感舒服，但时间久了还是有差异；其他的就各有各的特色吧！翻 山见松P142025.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.07.01-2025.06.30；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒表现百纳系列借力明星效应成为互动量最高的产品线，尺寸、百纳系列借力明星效应成为互动量最高的产品线，尺寸、配色及包挂构成了用户选购时的三大核心考量维度配色及包挂构成了用户选购时的三大核心考量维度产品社媒互动量分布产品社媒互动量分布1,315,000 906,000 453,000 413,000 357,000 215,000 129,000 102,000 89,000 79,000 百纳系列百纳系列循迹系列循迹系列托特系列托特系列山行系列山行系列保龄球系列保龄球系列菜篮子系列菜篮子系列老花系列老花系列挂耳系列挂耳系列编织系列编织系列水桶系列水桶系列YOY 139,201%YOY 154%YOY 47%YOY 43%YOY 376%“百纳系列百纳系列”社媒讨论社媒讨论文淇同款百纳包系列成为品牌近一年互动量最高的产品线。通过尼泊尔主题短片的传播，文淇独特的文艺气质成功赋能产品，使百纳包建立起流浪感与文艺感的鲜明品牌联想。尺寸、颜色、包挂尺寸、颜色、包挂成为用户选购百纳包时的主要考量因素。尺寸尺寸颜色颜色包挂包挂翻 山见松P152025.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒表现蒋奇明同款麂皮包引爆社交平台，带动相关材质互动量蒋奇明同款麂皮包引爆社交平台，带动相关材质互动量暴涨，羊皮、植鞣皮等高端材质需求量提升暴涨，羊皮、植鞣皮等高端材质需求量提升产品皮质社媒互动量分布产品皮质社媒互动量分布麂皮麂皮37.137.1万万 498% 498%互动量环比牛仔牛仔35.935.9万万-5%-5%互动量环比帆布帆布5.75.7万万-58%-58%互动量环比头层牛皮头层牛皮5.05.0万万-65%-65%互动量环比羊皮羊皮2.92.9万万 288% 288%互动量环比植鞣植鞣2.22.2万万 241% 241%互动量环比织物织物7,8467,846 95% 95%互动量环比尼龙尼龙3,8603,860-77%-77%互动量环比蒋奇明同款麂皮hobo包火爆出圈，直接带动Songmont品牌麂皮包社交媒体互动量飙升498%，网友纷纷留言“求链接”、“被种草”、“直呼”钱包不保”！第一次为了明星同款买单 蒋奇明！蒋老师！你的魅力太大了！又有西北沙漠元素，又是麂皮材质，完全戳到我。循迹hobo 种子挂件还挺搭的。翻 山见松P162025.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒表现包挂为包包注入灵魂，成为提升整体格调的点睛之笔。包挂为包包注入灵魂，成为提升整体格调的点睛之笔。其中，水晶系列包挂成为最受欢迎的明星单品其中，水晶系列包挂成为最受欢迎的明星单品包挂社媒互动量分布包挂社媒互动量分布葫芦葫芦4,4634,463互动量绳结绳结4,9384,938互动量水晶水晶8.28.2万万互动量转运筒转运筒722722互动量耳机包耳机包3,2163,216互动量满院种子满院种子4,2534,253互动量包挂为Songmont包赋予灵魂只需简单一挂，文艺氛围瞬间拉满，这正是许多消费者为之买单的理由。从songmont开始爱上国风挂饰最近买的songmont循迹麂皮hobo，搭配上小葫芦，松弛随性潇洒从她们家开始逐渐入坑国风挂饰满愿种，从外形、颜色再到声音都是那么的治愈翻 山见松P172025.08 艺恩 ENDATA I品牌社媒表现品牌社媒表现文淇与品牌极高的契合度成就品牌合作明星中最高互动文淇与品牌极高的契合度成就品牌合作明星中最高互动量，文淇在合作中展现出的质感与思考让用户惊叹量，文淇在合作中展现出的质感与思考让用户惊叹品牌明星合作社媒互动量排名品牌明星合作社媒互动量排名source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.07.31；监控平台：全网文淇周轶君蒋奇明咏梅李娜卢昱晓吴彦姝王一通郭柯宇鸟鸟黄现喜suzi蒋方舟文淇出演文淇出演SongmontSongmont广告片，其广告片，其中呈现出的人物质感与影像美学中呈现出的人物质感与影像美学让用户让用户“欲罢不能欲罢不能”你们太会选人了.简直就是为文淇量身定做.太美了呜呜呜反复观看好多遍，像看了一部文艺片文淇在山下声中勇敢且深度的表达，让用户文淇在山下声中勇敢且深度的表达，让用户被其生命力及思考打动被其生命力及思考打动11.311.3万万社媒互动量19.819.8万万社媒互动量翻 山见松P18翻 山见松3品牌营销策略解析品牌营销策略解析翻 山见松P192025.08 艺恩 ENDATA I社媒布局社媒布局source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.07.31；监控平台：全网SongmontSongmont社媒投放金额同比增长社媒投放金额同比增长28(%，重点布局抖音与小红书，重点布局抖音与小红书，预算分配均衡，以初级达人扩声量，腰头部强心智为达人投放策预算分配均衡，以初级达人扩声量，腰头部强心智为达人投放策略略SongmontSongmont预估投放金额（预估投放金额（ww）Y2024Y2025 28%投放金额平台分配投放金额平台分配抖音,45%小红书,55%达人投放层级（作品量）达人投放层级（作品量）头部腰部初级P202025.08 艺恩 ENDATA I社媒布局社媒布局source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网SongmontSongmont的社媒内容聚焦场景化叙事与议题式互动，的社媒内容聚焦场景化叙事与议题式互动，以真实的生活方式和自我表达打动用户以真实的生活方式和自我表达打动用户社媒内容布局社媒内容布局议题化传播议题化传播场景化种草场景化种草Songmont通过场景化内容构建品牌认知：在社媒传播中，包袋既真实融入穿搭、通勤等日常场景，亦被赋予旅行、探索等情感化叙事。这种“真实 浪漫”的双重绑定，强化了产品作为生活方式符号的差异化心智。Songmont在社媒运营中深耕UGC内容生态，通过设置品牌议题激发用户情感共鸣，鼓励用户分享与品牌相关的个人故事。围绕女性力量与自我表达，品牌发起#心流浪#、#我的中女时代#等话题，以情感化叙事征集UGC内容，强化用户与品牌的情感联结。#Songmont心流浪#话题已获得1,130万浏览翻 山见松P212025.08 艺恩 ENDATA I社媒布局社媒布局source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网SongmontSongmont的热门内容聚焦用户自我成长、产品真实使的热门内容聚焦用户自我成长、产品真实使用体验与品牌深层价值解读三大核心维度用体验与品牌深层价值解读三大核心维度热门内容方向热门内容方向自我成长自我成长标题：标题：原来梦想 可以被装进这么小的盒子里互动量：互动量：2.6万旅行感悟旅行感悟标题：标题：ep.99 千百遍，仍甘愿把这颗心捧给山海。互动量：互动量：1.8万品牌解读品牌解读标题：标题：对抗快餐时代！这个品牌教会我长期主义力量互动量：互动量：1.3万包包使用报告包包使用报告标题：标题：包包使用报告|看完一定心动的真实感repo互动量：互动量：1.1万标题：标题：快醒醒！你缺的不是衣服，是穿搭思路！互动量：互动量：1.0万穿搭灵感穿搭灵感翻 山见松P222025.08 艺恩 ENDATA I社媒布局社媒布局source：桌面研究SongmontSongmont小红书矩阵化运营构建完整内容生态，建立多维度账小红书矩阵化运营构建完整内容生态，建立多维度账号体系实现品牌内容规模化输出，创始人号体系实现品牌内容规模化输出，创始人“活人感活人感”强化品牌强化品牌温度温度小红书社媒账号矩阵小红书社媒账号矩阵创始人付崧创始人付崧分享个人故事、设计手稿，弱化商业属性品牌官方账号品牌官方账号分享品牌动向、产品种草、用户互动等穿搭灵感号穿搭灵感号分享穿搭灵感官方播客号官方播客号播客内容的视频化官方公关账号官方公关账号发布公关声明及维权内容翻 山见松P232025.08 艺恩 ENDATA I合作策略合作策略source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.08.01-2025.07.31；监控平台：全网姥姥作为品牌文化基因的核心符号，姥姥作为品牌文化基因的核心符号，SongmontSongmont以她们以她们为叙事支点，诠释品牌背后的精神内核为叙事支点，诠释品牌背后的精神内核姥姥团：姥姥团：姥姥不老姥姥不老 自在就好自在就好“姥姥”一直是Songmont的特别组成部分，植根于品牌的基因里。品牌成立初期，创始人崧的母亲带着平均年龄65岁，有手工经验的姥姥们在山西老家成立了一支制作团队。随着产品受到越来越多人的喜爱，品牌有了专业的工厂，姥姥团队则选择坚守在一线负责包包的维修，为Songmont的“终身维修服务”保驾护航。2023年，在品牌十周年之际，品牌将镜头对准了背后的姥姥群体，为他们拍摄记录片。她们所代表的是人生无限的可能性，即使年纪见长，即使生于农村，但仍能走向更广阔的世界。198198社媒声量25.925.9万万社媒互动量翻 山见松P24合作策略合作策略source：桌面研究品牌遵循品牌遵循“去流量，有故事去流量，有故事”的选人逻辑，挖掘品牌与合作伙的选人逻辑，挖掘品牌与合作伙伴之间的精神共鸣，实现品牌理念与价值观的立体化呈现伴之间的精神共鸣，实现品牌理念与价值观的立体化呈现明星矩阵明星矩阵咏梅咏梅吴彦姝、麦子、吴彦姝、麦子、AlexAlex绝对是个妞儿绝对是个妞儿为挑剔正名鸟鸟鸟鸟能装的包，不装的心憨一点，慢一点高圆圆、吴彦姝高圆圆、吴彦姝十周年艺术展卢昱晓卢昱晓大包大胆李娜李娜坦诚野心文淇文淇随心流浪，自有方向蒋奇明蒋奇明我自成风20222022年年20232023年年20242024年年20252025年年黄现喜黄现喜我不想对抗皱纹和衰老2025.08 艺恩 ENDATA I翻 山见松P252025.08 艺恩 ENDATA I文化传播文化传播-播客播客source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.04.01-2025.07.31；监控平台：全网山下声山下声山下声是Songmont山下有松推出的一档播客节目，第二季邀请周轶君作为主持人，以轻松自然的对谈形式，对话不同领域与山下有松同行的朋友，分享彼此的生活、思考和感受目前在小宇宙播客平台上已收获7 7万万 的订阅播客作为播客作为SongmontSongmont文化传播布局的主阵地，通过深度文化传播布局的主阵地，通过深度内容输出触发用户共鸣，持续强化品牌价值主张内容输出触发用户共鸣，持续强化品牌价值主张1,0061,006社媒声量2024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7互动量声量山下声山下声社媒热度趋势社媒热度趋势190.4190.4万万社媒互动量山下声今年真的是开挂了吧！山下有松会做内容，会选人我是知道的，但是能这么不带功利心，不求市面所谓的ROI去做播客我是真的没想到。一场一个半小时的生动的有深度的表达，官方发帖也没有产品的裹挟带来的割裂感，我记下的纯粹是两位内容的深度和直击内心的表达。翻 山见松P262025.08 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网SongmontSongmont将线下展览构筑为品牌叙事的沉浸式道场，将线下展览构筑为品牌叙事的沉浸式道场，以空间为媒介完成文化基因的传递以空间为媒介完成文化基因的传递风生风生造物造物主题展览主题展览2025年5月，Songmont于上海呈现山下有松风生造物主题艺术展。这场沉浸式品牌叙事以时空为经纬，将十年进化史编织成可触摸的肌理，自然灵感与人文沉淀在此形成闭环。观众步入其中，便成为品牌故事的自然延展。展览分为三个部分，从沉浸式灵感诞生，到产品灵感来源的场景化再到产品的诞生。1,3741,374社媒声量50.950.9万万社媒互动量风生思想场风生思想场风生档案展区风生档案展区风生工坊区风生工坊区文化传播文化传播-展览展览翻 山见松P272025.08 艺恩 ENDATA I文化传播文化传播-展览展览source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.08.01-2025.07.31；监控平台：全网明星好友的出席将品牌希望展览所传递的精神具象化，明星好友的出席将品牌希望展览所传递的精神具象化，KOLKOL的深度参与构建起内容的多维度传播矩阵的深度参与构建起内容的多维度传播矩阵风生风生造物造物主题展览主题展览1,3741,374社媒声量50.950.9万万社媒互动量品牌也邀请了在各自领域专长、人格魅力突出的嘉宾，文淇，蒋奇明，网坛名将李娜等等，将品牌所传递的形象具象与符号化，创始人与品牌好友之间深度对谈，讲述自己与Songmont的故事。同时邀请KOL/KOC作为观众抢先体验。品牌好友悉数到场，与创始人对谈与品牌好友悉数到场，与创始人对谈与S Songmontongmont的故事的故事KOLKOL前瞻观展前瞻观展翻 山见松P282025.08 艺恩 ENDATA I线下体验线下体验source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网SongmontSongmont以品牌文化博物馆为理念重塑线下空间，通过场以品牌文化博物馆为理念重塑线下空间，通过场景叙事构建品牌精神场域，让消费者完成对品牌美学的深度感知景叙事构建品牌精神场域，让消费者完成对品牌美学的深度感知品牌重视线下空间的布局，希望能够为消费者提供独有的感受品牌气质的沉浸式空间。因此，Songmont在线下空间的设计中延续“自知自在”的品牌基因，同时又结合地域化特色体现差异化设计。如上海淮海中路店将空间称为风抚长谷，用西北风蚀峡谷地貌与长江三角洲平原地貌相结合，以流动的曲线打破平原的单调。既有了品牌“山”的意象，也让黄土地貌意象与其他线下店实现差异化区分。而深圳店的设计则源于深圳独特的海洋基因，复刻礁石被海水冲刷的痕迹；南京店则以独特的立体地貌为基础，打造十堰梯田式陈列。各地线下空间独具地区特色。2,8342,834社媒声量49.449.4万万社媒互动量翻 山见松

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AppGrowing：2025H1移动广告流量观察白皮书1.0（40页）.pdf

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克劳锐：2024-2025广告主KOL营销市场盘点及展望报告（64页）.pdf

市场盘点及展望2024-2025克劳锐 2025.08克 劳 锐 指 数 研 究 院报告核心亮点克 劳 锐 指 数 研 究 院目录 CONTENTS市场盘点发展前景平台特征克 劳 锐 指 数 研 究 .

2025-08-15 64页 5星级

蓝瀚互动：2025年Pinspired出海灵感新航线趋势报告（177页）.pdf

Pinspired出海灵感出海灵感新航新航线线29.July.2025为为每个人每个人带带来灵感来灵感创创?自己?自己热爱热爱的生活的生活Pinterest的使命的使命全球每月活全球每月活跃跃用用户户.

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SalesDriver：2025年B2B信息流广告投放白皮书（63页）.pdf

B2B信息流广告投放白皮书B2B企业广告投放困局PART 01B2B广告主2023投放目标数据来源：媒体公开资料2023年B2B广告主渴望触达更多公域流量，更精确曝光，更高转化率，更高ROI74.8%.

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克劳锐：2025品牌蓝V社交营销系列研究报告-运动户外篇（35页）.pdf

克劳锐出品2025.8运动户外篇品牌蓝V社交营销克劳锐指数研究院BRAND BLUE V SOCIAL MARKETINGSeries of research reports系列研究报告研究结论克劳锐.

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S行业心智难题心智词筛选三步走本品联想与抖音站内生意相关性品牌联想量越高、站内生意越好看行业：基于不同营销周期，筛选行业高价值心智看竞品：洞察竞品优势心智词，提炼机会心智看本品：挖掘本品现有优势心智&.

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B2BB2B内容营销内容营销AIAI动效动效制作手册制作手册MarketUP出品扫码可查阅完整长图效果动效动效AI-AI-实战案例分享实战案例分享STEP1.STEP1.生成静态垫图生成静态垫图输入提.

2025-08-07 11页 5星级

致趣百川：2025AI时代下营销人的职场进阶路径报告（36页）.pdf

AI时代下，营销人的职场进阶路径引言：B2B 营销人的 AI 生存法则当前，人工智能（AI）正以前所未有的速度和深度渗透到各行各业，B2B 市场营销领域正处于这场技术革命的风暴中心。这不仅是一场工具的.

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飞瓜数据&飞瓜易投：2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告（36页）.pdf

研究综述01.统计周期2025年1月-2025年6月02.研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03.数据来.

2025-07-31 36页 5星级

Smadex：2025年出海增长必备-CTV广告指南报告（16页）.pdf

CTV 剖析、效果追踪、实操案例全解析出海增长必备 CTV 广告指南认识 CTV 广告 什么是 CTV CTV 广告策略 CTV 常用 KPI 指标 CTV 广告归因 CTV 受众定向策略制作 CTV 创意素材复用还是重新制作创意素材？CTV 创意优化技巧CTV 预投放测试选择可靠 CTV 增长伙伴Smadex：CTV 广告 DSP 平台Nexxen、Appsflyer 和 zMaticoo010203目录认识 CTV 广告CTV 广告全称为 Connected TV Ads/联网电视广告(以下将简称为 CTV 广告)。Statista 预测 2025 年全球联网电视用户将达17.2亿。在全球数字广告格局中，CTV 广告已成为核心组成部分。本指南由程序化广告 DSP 平台 Smadex 打造，联合AppsFlyer、Nexxen 和 zMaticoo 易点天下的数据和见解，带你开启 CTV 广告的真实增长势能。跟随我们的脚步，深入了解 CTV 广告的一切！01什么是 CTV？联网电视（Connected TV，简称CTV）是指可以通过互联网播放流媒体内容的电视设备，包括智能电视（Smart TV）、流媒体平台（如Apple TV、Roku、Amazon Fire Stick、Netflix、Hulu等）、游戏主机和机顶盒（如 PlayStation、Xbox）等。CTV 广告带来哪些增长机遇？根据 AppsFlyer 的最新数据显示，2024 年 8 月至 2025 年 1 月期间，由 CTV 广告带来的移动应用安装量 （归因于 CTV 广告的应用下载）几乎翻了一 番。随着CTV在全球范围内的日益普及，为营销人员提供了一个通过创新策略触达高度参与用户的绝佳机会。广泛覆盖：随着智能大屏成为每家每户的标配，越来越多用户通过 CTV 进行内容消费。用户平均每天在联网电视设备上花费一小时，大屏幕尺寸和轻松舒适的观看体验，这让广告主有绝佳机会在更沉浸的环境中触达并影响目标受众。高度参与：CTV 特有沉浸式、低干扰性特质，不仅能提升用户观看体验，更提高其参与度。相比传统电视，CTV 观众拥有更多自主选择权，这意味着更专注和投入。因此基于用户数据，有针对性的定制广告创意能提高和用户的相关性，使受众更容易接受广告信息。认识 CTV电视广告是如何演变成联网广告?广告插播还会存在吗?效果驱动:远不止于提升品牌认知，CTV 广告活动的效果是可以衡量的。不同于仅依赖人口统计和预估收视率的线性电视，CTV 能基于行为和人口统计数据进行精准的受众细分。通过多维度追踪，如曝光量、观看完成率、网站访问量、应用安装量，甚至转化量，广告主可以获得洞察，并利用机器学习算法优化广告效果。“对于希望提高用户留存率和长期价值的效果营销团队来说，我强烈推荐 CTV这一高度沉浸式的渠道。不仅能够吸引优质受众，更能大幅提升营销效果”Yair Kahan，AppsFlyer，CTV 合作伙伴发展总监CTV 和 OTT 的区别CTV 和 OTT 经常被混淆，因为它们有时可以互换使用。然而，两者之间存在一个关键的区别：OTT是一种传输方式，CTV是一种设备。OTT(Over The Top)：指的是流媒体视频内容的传输方式，特指通过互联网传输，绕过传统的有线或卫星电视。CTV(Connected TV)：指的是用于观看 OTT 传输内容的电视设备。“所有 CTV 都是 OTT，但并非所有OTT 都是 CTV。例如，Netflix 是一项 OTT 服务，因为它通过互联网传输流媒体内容，绕过传统的电视频道。然而，Netflix 不仅可以在 CTV（如智能电视）上观看，还可以在其他设备上观看，例如笔记本电脑、平板电脑或手机。因此，虽然在 CTV 上观看的所有内容都是通过 OTT 传输的，但 OTT 内容可以通过各种设备访问，而不仅仅是CTV（如智能电视）。CTV 和传统有线电视既然我们已经阐明 CTV 和 OTT 之间的关系，接下来让我们讨论 CTV 和传统有线电视的区别，下表从各个方面进行阐述，帮助营销专家理解各自特点和优势。传统有线电视CTV目的品牌认知品牌认知和效果营销，均可衡量效果成本前期成本高通过动态预算分配实现更高效的支出广告形式15 到 30 秒的标准商业广告互动式动态广告受众定位基于人口统计的定向基于用户数据的精准定向创意灵活性有限：广告素材必须符合传统电视格式。高：支持定制、A/B 测试和动态优化。频次控制度观众可能会在不同频道反复看到相同的广告。能控制向同一观众展示广告的次数。受众覆盖度覆盖广泛，但近年来收视率呈下降趋势。覆盖广泛，受众不断增长。效果衡量传统的电视收视率，对受众覆盖进行预估。精准的衡量指标，如曝光量、观看完成率和转化量。观众观看行为预定节目和被动观看。按需观看，用户自主选择内容。互动功能无二维码CTV 全漏斗营销：从品牌认知到效果营销随着 CTV 持续增长，它已经从纯粹品牌渠道，发展成为全漏斗的广告营销方式。其广泛覆盖、高度参与和效果驱动的能力，使 CTV 成为在用户旅程的每个阶段中，触达影响他们的强大工具。CTV 品牌认知让品牌闪耀在大屏幕CTV 大屏幕、沉浸式观看方式，有利于增强品牌认知度并建立积极的品牌联想。与传统有线电视不同，广告主可以利用 CTV 的受众定向功能，向目标用户传递高转化信息。CTV 用户获取将观众转化为优质用户除了品牌认知之外，CTV 越来越多地被用作效果营销渠道，用于定位、吸引和转化高质量用户。基于精准定位、可衡量效果和多样创意，营销人员可以利用 CTV 来推动应用安装并 实现用户获取(UA)目标。激活老用户事实证明，CTV 是一个非常有效的再营销渠道CTV 提供重新与之建立联系的机 会，从而激活用户进行下一步。在 CTV 上 进行再营销，不仅可以培养用户兴趣，推 动转化，更能最大化其生命周期价值“CTV 已经成为一个可以完全追踪的渠道，营销人员不仅能追踪到ROAS，还可以获得长效增长、一次性影响整个家庭，以实现更高效率地增长。Yair Kahan，AppsFlyer，CTV 合作伙伴发展总监全面理解 CTV 广告的增长效用CTV 全漏斗营销策略不仅能提高品牌认知度，同时提升用户获取效果、提高用户参与度。将 CTV 广告活动与移动用户获取策略相结 合会产生强大的协同效应，放大两个渠道影 响创造无缝跨设备体验，带来显著增长成 果。CTV 广告效果：有哪些关键指标？理解 CTV 的关键绩效指标(KPI)对于衡量广告活动的成功至关重要。最初，CTV 主要被视为是品牌认知渠道，但现在它也已发展成为一个强大的效果营销渠道。让我们来分析一下关键指标：曝光量CTV 广告被展示的总次数，无论是否被观看。曝光量能有效反应广告的影响和覆盖程度。完播率CTV 广告观看结束的百分比。它是衡量可跳过广告参与度和留存率的 关键 KPI。转化率用户在看到 CTV 广告后采取的特定操作，例如安装、注册、购买等。转化率反映出 CTV 广告是否实现目标。超越传统的品牌认知指标，通过Smadex 投放 CTV 广告，你能准确衡量 CTV 广告 ROAS、CPA、CPI效果表现。无需担心难以追踪效果，作为主流 MMP 的官方合作伙伴，Smadex 提供的 CTV 解决方案能让营销人员看到 CTV 广告是否促成了移动端转化，例如在观众观看 CTV 广告后不久后点击广告并安装 App。通过衡量这样的转化路径，就可以计算LTV 和 ARPU。破解归因难题：我们将 CTV 广告带来的曝光行为与移动 App 的下载、激活行为连接起来，实现“可衡量”的大屏投放。同时，还可与其他媒体渠道并排对比，查看 CTV广告带来的数据效果。CTV 广告归因营销人员可以衡量 CTV 广告效果：从广告展示到 App 安装再到应用内事件和收入的漏斗表现。这种数据不仅能有助于评估当前广告活动的效果，更意味着后续优化的可能性。概率归因顾名思义，概率归因就是使用数据和统计分析，看到 CTV 广告的观看者与之后在另一设备上（例如安装）采取行动的同一个人，其可能性有多大。通过分析 IP 地址，概率归因模型估算观看过 CTV 广告的同一用户稍后安装了该应用的可能性。多触点归因(MTA)很少用户会在仅接触一次广告后就被转化，因此多触点归因能提供用户旅程的整体视图，将功劳分配给促成转化的多个触点。举个例子：用户看到一个健身应用的 CTV 广告。几天后，该用户在浏览社交媒体时看到同一个应用的广告，点击该广告后，进入了应用商店，但没有继续下载。跨平台增长策略：消费者经常同时使用多个屏幕，在不同设备和渠道间切换。用户获取、互动和变现都可能发生在不同平台，因此全面衡量效果至关重要。CTV 正在迅速成为这种跨平台现实中互动的一个关键渠道，了解其影响力对于营销人员获得完整理解至关重要。一周后，他们在某个网站上看到了该健身应用的横幅广告。之后，该用户进入应用商店并下载了该应用。如果使用末次点击归因模型，则安装的功劳将 100%归于用户点击的网站上的 横幅广告。然而，MTA 承认所有先前触 点的影响。通过使用多触点归因模型，广告主可以深入了解其营销活动的综合影响。4T场景模型 重构用户体验动线从全漏斗营销视角出发，CTV 广告的核心价值不仅在于覆盖用户旅程的“认知-获取-留存”阶段，更在于通过场景化运营将单次触达转化为可沉淀的用户资产。当广告主完成“品牌认知-用户获取-再营销”的基础链路布局后，如何将广告融入用户真实生活场景，成为深化用户关系的关键突破点。为此，zMaticoo提出 4T场景模型，通过解构用户24小时生活轨迹中的四大高频场景，构建“内容适配-时段精准-跨屏转化”的体验闭环，让 CTV 广告从“流量触达工具”升级为“用户生活伙伴”4T场景模型场景类型典型时段内容适配逻辑转化路径设计晨起唤醒（Morning Trigger）7:00-9:00适配晨间轻量化信息需求，聚焦早餐、通勤、新闻资讯扫描二维码领取“晨间活力礼包”（如咖啡券、通勤券），手机端即时核销通勤衔接（Transit Link）17:30-19:00捕捉下班过渡场景，侧重交通出行、休闲食品、解压服务点击遥控器触发“打车立减”弹窗，联动LBS推送附近商圈优惠，手机端一键跳转服务页面家庭时光（Family Time）20:00-22:30围绕家庭群体共同观看场景，聚焦亲子互动、家庭消费、情感联结语音指令“播放XX玩具视频”直接跳转电商平台，支持多设备同步选购，实现“全家共赏-即时决策”睡前沉浸（Bedtime Immersion）23:00-1:00针对单人独处场景，适配助眠产品、知识付费、健康管理内容长按遥控器Home键订阅“睡眠故事”会员，或预约次日服务（如晨间健身提醒），通过延迟满足增强用户粘性“CTV广告的终极竞争力，在于让品牌成为用户生活场景中的需求解决方案提供者。当广告能够在晨起时递上一杯咖啡券、在通勤时解决出行痛点、在家庭时光中创造情感联结、在睡前提供心灵陪伴，单次曝光就能转化为用户生命周期中的长期信任。”Maggie Xu，zMaticoo，总经理确定性定向 vs.概率性定向优势劣势确定性定向 使用经过身份验证的数据，准确性高。强大的隐私合规性和可靠的衡量。数据分散在多个设备和个人数据中。概率性定向 通过从行为信号推断身份，实现更广泛的覆盖。可扩展且适用于大规模广告活动，成本效益高。精确度较低。衡量方面存在复杂的细微差别。优势劣势上下文语境定向 使广告与内容环境保持一致，无需使用 PII（个人身份信息）。动态调整：能够根据实时内容语境和趋势进行广告投放。缺乏个性化，难以吸引观众。更多关注内容语境，缺少对用户意图或行为的洞察。在这些环境中，上下文定向依赖于元数据进行内容标记和上下文分析，质量参差不齐。地理位置定向 基于地理数据进行精细的受众细分（非常适合高度定向的区域广告活动）。可以提供与本地活动、天气状况等相关内容，从而提供更个性化的用户体验。在尝试映射用户位置时，对 IP 地址的依赖会导致地理位置定向出现不准确的情况。如果定向过于严格，地理位置定向可能会影响覆盖范围。优势劣势行为定向 深入洞察用户观看习惯和兴趣的，提升广告和受众关联性。实现动态、个性化的广告体验。在不同的 CTV 环境中收集数据具有挑战性。数据信号不完整。人口统计定向 广泛触达明确的受众群体。创意精细程度较低，广告体验和精准度一般。存在过于宽泛投放的风险。如何精准定位 CTV广告受众？CTV 拥有各式各样的定向方法，根据自身目标选择对应的定向方法，才能最大化效果。本节将细分 CTV 广告活动的关键定向策略。通过列出优势和局限性，广告主能了解如何优化 CTV 广效果。行为定向 vs.人口统计定向上下文语境定向 vs.地理位置定向复用其他素材？还是重新制作？在大屏幕上使用的创意素材有一些基本要求，例如分辨率和文件类型。同时作为一 个优质的内容环境，CTV 的创意要求也相 应较高。因此，传统有线电视的广告素材在进行微调后能投放在 CTV 大屏上。但对于原本投放在社交媒体或网站的创意素材，则需要考虑播放环境、内容语境和创意格式等。听听专家建议：这样打造优质 CTV 广告创意 双屏互动，双倍效果许多观众 78%*在观看电视时会同时使用智能手机。双屏互动下，信息传递和转化行动无缝连接，全渠道营销活动在这个环境里体现得淋漓尽致。*Nexxen Dual Screen Research 2024.直接传递行动信息不同于移动端素材使用按钮形式进行行动号召(CTA)。在 CTV 环境里，建议是使用“立即下载”等行动信息。由于电视本身不可点击，因此应避免按钮等元素的出现。为了让观众立即识别出，他们看到的是广告产品是应用，请将应用的 icon 或者应用商店业务融入创意中，引导用户进行下载，实现转化。02CTV 创意素材策略快速吸引用户注意力：高能创意，即刻转化 选择 3 组素材进行测试根据不同的应用特点，制作3个不同的主题。通过对素材进行测试，衡量哪个角度最能引起目标受众共鸣。在确定表现最佳角度后，再进行延展、投放、优化。保持两周更新节奏保持每两周更换创意，不仅能有助于防止广告疲劳，更能收集数据。这种持续的优化流程能持续改进 CTV 广告活动，达成更佳效果。不可跳过不可跳过意味着用户需观看完整广告。但与此同时，广告主需要确保提供愉悦观看体验和明确信息，让用户与品牌建立积极联系。持续测试如果不利用 CTV 数据进行测试和优化，那将错失良机。CTV 广告需要持续测试，才能达成越来越佳的效果。通过 A/B 测试、创意迭代，比较互动与转化指标，能识别最有效的创意元素并最大化广告效果。定制化创意在投放 CTV 广告时能定位不同的受众群体。针对受众特征和兴趣量身定制的创意，往往能更好地和这部分人群实现交流和互.利用 CTV 定向功能，包括家庭情况、行为模式和上下文数据，能最大程度地广泛触达目标受众。二维码在创意素材中放置二维码，观众用手机扫描就能了解更多或进行购物。50%的电视观众会扫描二维码，其中 29%每月都至少会扫一次。*Nexxen DualScreen Research 2024.高清长视频(15-30 秒)长广告通常叙事性更强，也意味着能和受众更深入地进行互动，这对于不可跳过广告非常重要。理想情况下，30 秒广告时长效果不错。但如果能在更短的时间内清晰表达观点，且在不影响创意质量下，则无需不必要地延长内容。和移动端不同，CTV有独特的创意策略。为了最大化广告效果，尽量避免直接搬运移动端广告。相反，广告主应该将精力放在符合内容标准，且能为受众提供优质体验的平台原生创意。对于 CTV 广告创意来说，高分辨率是必需的。毕竟创意素材是直接显示在大屏幕上，广告主应该利用这一特点，为观众提供完美的观看体验。请注意，1920 x1080 是 CTV 高清分辨率。开头结尾是关键广告的前五秒是关键：通过引人注目的视觉效果、声音和有趣的钩子，迅速吸引观众的注意力。在最后五秒内以强有力的陈述结束。第一面和最后印象至关重要。预投放测试在发布前测试视频创意十分重要：检查信息是否清晰、产品认知提升是否到位等。通过数据针对 KPI以及受众画像进行检验，预投放测试能为 CTV优化提供基础。以 Nexxen Studio 解决方案为代表：利用情感反应框架，在发布前对广告进行预测试。例如，对于认知度较低的品牌，建议将 Logo 或 Icon 穿插全片以提高认知度；如果产品特点不够清晰，则建议调整内容结构。MAGNA 和 Nexxen 在 2024 年进行的一项研究调查显示，CTV 优化可以提高品牌偏好度和行动意愿。来源：https:/ 通过 CTV 广告实现大幅用户增长关于 PAPAYA自 2019 年在以色列成立以来，Papaya 一直致力于通过创新游戏形式，为全球玩家带来无限快乐。旗下拥有 Solitaire Cash、Bingo Cash 和 Bubble Cash 等多款热门策略型 RMG 游戏（Skill-based Real Money Gaming）。挑战与目标为了在竞争激烈的市场中寻找新的增长突破口，Papaya 携手 Smadex 从移动用户获取开始，随后逐步扩展到 CTV 广告领域。在传统等渠道已高度扩量的背景下，CTV 作为一个尚未广告主充分利用的新兴渠道，具备拓量与控本双重潜力。通过提供更沉浸、更可信赖的媒介环境，CTV 让 Papaya 实现更多高价值用户的触达与转化。同时，CTV 大屏广告天然具备“品牌感”和“正规感”，显著增强产品信任度，进而提升注册与付费意愿。许多用户先在电视上看到广告，再通过手机搜索并下载 App 形成典型的“跨屏转化路径”。CTV 是增长最快的效果类广告渠道之一，Papaya 希望通过 Smadex 实现：精准、可衡量的程序化 CTV 投放 基于第一方数据的目标人群定向 秉承“测试-优化-扩量”逻辑，实现从探索到规模化Smadex 解决方案：深度漏斗优化 精准定位UA CTV 协同驱动规模增长面对 Papaya 对“提升用户获取效率 打开新投放渠道”的需求，Smadex 制定了以下阶段性策略：阶段一：Mobile UA 启动 CTV 投放探索 为 Bingo Cash 启动 程序化 Mobile UA 广告系列，测试并积累移动端效果数据 随后，在美国四个新增开放州份激活 CTV 广告，通过跨设备数据建模和归因验证，清晰证实 CTV 广告带来了显著的安装量 阶段二：增量验证成功，开启规模化投放基于第一阶段成果，Smadex迅速推动以下动作：将 Solitaire Cash 和 Bingo Cash 的投放扩展至 多个美国核心市场 同步启用 Mobile UA 与 CTV 广告，以实现多触点覆盖与转化路径的协同配合 进一步构建数据归因体系，追踪不同渠道的组合贡献 阶段三：“常态化”投放 持续增长飞轮 投放规模持续扩大，CTV 与 Mobile UA 月度预算双双实现 3 倍增长 同期，Smadex 与 Papaya 联手探索新增长机会，并扩展至 Bubble Cash 等其他项目，打开更多游戏的增长通道显著成果：多维度提升与强劲增长通过与 Smadex 合作，Papaya 成功地结合 UA 和 CTV 广告系列的表现，提升上层漏斗的品牌知名度及下层漏斗的转化。用户获取量大幅增长：随着 CTV 广告活动的启动，Papaya 安装量显著增加，深化了与 Smadex 的伙伴关系。规模显著扩大:Solitaire Cash 的 CTV 广告系列表现卓越，促使预算每月环比增加了 30%拓展新游戏：由于规模和效果的提升，Papaya 将 CTV 用户获取的努力扩展到第三款游戏 Bubble Cash。“Smadex 在 UA 和 CTV 方面的丰富经验和智能算法，帮助我们成功开辟了一个新的增长渠道。仅仅几个月，我们与 Smadex 的合作就取得了卓越的成果，提升了 Solitaire Cash、Bingo Cash 和Bubble Cash 的品牌知名度和转化率。即使分析监控很多指标，但 ROAS 始终是我们的 北极星。基于实际成效，我们会继续与 Smadex 扩大合作规模。”Dan Hayoun，Papaya 效果营销团队负责人03关于我们CTV 增长来自源于专业团队成立于2011年，Smadex 是一家灵活透明、算法驱动的 DSP 程序化广告平台。通过提供 UA 效果广告、CTV 广告、再营销等解决方案，帮助全球 7000 开发者和品牌实现增长。总部位于西班牙巴塞罗那，Smadex 在全球各地均设办公室，母公司 Entravision(NYSE:EVC)是全球知名的媒体和广告技术公司。自 2022 年初以来，Smadex 便一直深耕 CTV 领域，帮助游戏和应用广告主通过 CTV 广告实现效果增长。我们的CTV 解决方案让广告主大规模触达、影响各类 CTV 目标受众，并对广告活动预算、营销目标、投放时段及地理区域进行全面优化，提供可观的增长效果。Nexxen 致力于赋能全球范围内的广告主、代理商、出版商和广播公司，以对其最具意义的方式利用数据和先进电视技术。其灵活统一的技术栈由需求方平台（“DSP”）和供应方平台(“SSP”）组成，并以 Nexxen 数据平台为核心。作为全球营销衡量与体验管理平台，AppsFlyer 致力于打造以隐私保护为核心的创新型衡量解决方案，为行业提供营销衡量与分析、深度链接、再营销、防作弊、数据净室和隐私保护等产品组合，帮助全球品牌做出更佳的商业决策。AppsFlyer 秉承“隐私保护与卓越体验并行不悖”的理念，每天帮助上万品牌与14,000 多家技术合作伙伴合力打造更紧密、更有意义的客户关系。zMaticoo 是一家总部位于亚太的技术型公司，依托先进的智能算法与自研 AI 引擎，为全球开发者与广告商提供智能便捷的全渠道广告变现与用户增长解决方案。目前平台已覆盖全球200多个国家和地区，触达20亿 设备，是亚太地区领先的程序化广告平台之一。面向广告主，zMaticoo 致力于通过 AI 技术重构广告投放效率，提供覆盖移动 CTV、跨平台、跨区域的一站式程序化营销解决方案。

2025-07-31 16页 5星级

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目录CONTENT01前言：客户&代理原声1.1 线索类搜索广告价值1.2 搜索首位广告的价值2.3 投中-蓝海关键词投放2.5 投后-数据查看和优化建议价值篇022.1 抢首位能力全景概览2.2 投.

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