欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年4月本报告由亚马逊为其卖家发布，数据来源于欧睿国际进行的定制报告研究。亚马逊不保证数据和计算的准确性，也不保证公司遵循相关推荐所产生的任何特定结果。报告中提供的信息基于公开来源、零售审计样本、行业讨论和建模的研究来进行估算。报告中的预测基于没有外部冲击的假设。因此，所有源材料均不提供任何保证或陈述，使用者需自行承担使用相关材料的风险。在标明来源和作者的条件下，可以使用本报告的摘录内容。欧睿国际有限公司【2025】。版权所有。日本机会品类动向调查小型厨房电器 Euromonitor International2Image source:Unsplash类别描述 Euromonitor International3Image source:Unsplash本报告中“小型厨房电器”类别的范围主要包括微波炉、电饭煲、电烤炉、台式炉、电动搅拌机、果汁机、慢炖锅、面包机、咖啡机和电热水壶。1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品属性4 竞争格局5 主要法规6 消费者偏好8 在线购物者画像目录9 建议10 附录-日本消费者概况摘要虽然小型厨房电器类别的需求在很大程度上取决于家庭数量和每户平均人口数，但消费者对电饭煲、微波炉、食品处理机和咖啡机等产品的持续兴趣依然不减。Euromonitor International41.摘要小型厨房电器对于小型厨房电器的购买者来说，功能性、设计和颜色是关键因素。简约设计与黑色调体现高端品味，实用性则吸引年长用户，而紧凑尺寸则适合厨房空间有限的单身族群。有家庭的消费者由于烹饪频率较高，往往会购买食品处理机和压力锅等厨房电器。实体店提供从经济型到高端型的多种电饭煲和微波炉，尤其在三月和四月搬家季期间会推出套装销售。在线上平台，紧凑型、功能简单的电器更为常见。中国卖家可以通过销售这类小巧、功能简洁的产品，较容易进入这一高度分散的市场，但必须遵守进口相关法规。145.4135.0131.5132.1133.0134.3135.6137.2123.7121.2124.7128.9133.0136.4139.4142.227.526.926.426.526.726.826.927.123.524.424.925.426.026.527.027.4131.5132.2130.5129.2127.6126.2125.2124.020222023202420252026202720282029小型厨房电器的市场规模电饭煲微波炉电热水壶咖啡机其他小型厨房电器2.市场概况小型厨房电器 Euromonitor International5小型家电的需求主要由电饭煲和微波炉等高占比的子类别所带动2024年，小型厨房电器的零售总值为4380亿，其中电饭煲和微波炉占据最大份额。预计到2029年，这两类产品的合计占比将达到61%。注重预算的消费者倾向于选择价格实惠的产品，而忙碌的高收入家庭则偏好具备自动化或可连接智能手机等省时功能的电器。与此同时，能够呈现地道专业口感的高端产品（如研磨式咖啡机、高端烤箱）也日益受到欢迎。Source:Euromonitor International,Passport database,Consumer Appliances.零售额，单位：10亿日元其他小型厨房电器包括以下产品：电热水壶、燃气/IH炉具、台式燃气/IH炉、电烤炉、面包机、烤面包机和迷你烤箱（含烤面包机与台式烤箱）、三明治机、华夫饼机、烧烤架与烘烤器，以及美食套装/火锅套装等。Euromonitor International6小型厨房电器的季节性趋势由于此类产品通常具有较长的使用寿命，因此市场呈现出季节性特征。在每年3月至4月期间，消费者因新学期或新财年搬家而带动需求增长。大型家电零售商如山田电机、BIC Camera以及Ks Denki会在2至3月和8至9月的财年末期间举办大型促销活动，推动消费者进行家电更新或新购。Image source:Unsplash对于较大的厨房电器（如电饭煲、微波炉），消费者更倾向于在实体店购买；而对于像电热水壶、烤面包机等体积较小的产品，则更偏好通过电商平台购买。Euromonitor International73.渠道评估小型厨房电器像山田电机和BIC Camera这样的家电与电子产品专卖店是消费者购买小型家电时的首选，原因在于其产品种类丰富、价格具竞争力、拥有专业的销售人员以及提供完善的质保服务，从而赢得了消费者的信赖。电商平台在20至30多岁的年轻消费者中更受欢迎，尤其适用于购买如电热水壶、烤面包机等价格亲民的小型家电。这类消费者善于利用比价网站和促销资讯，进行精打细算的购物。大型超市尽管AEON和Ito-Yokado等零售商设有专门的小型厨房电器销售区，但其产品种类相比家电与电子产品专卖店仍较为有限。电商对于追求便利性或更优惠价格的消费者而言，线上购物依然是一个重要选择。线上商店的营销活动以及限量款产品也在一定程度上推动了销售。小型厨房电器品牌公关部家电与电子产品专卖店Loft和Hands等零售商由于空间有限，主要销售体积较小的厨房电器（如电热水壶、烘烤器、搅拌机等）。这类店铺更侧重于设计感强的产品，目标客群多为20至30多岁的女性消费者。杂货店小型厨房电器的品牌知名度和市场竞争情况因产品类型而异 Euromonitor International84.竞争格局小型厨房电器日本的小型厨房家电市场集中度较高，主要由本土品牌主导，包括松下（Panasonic）、象印（Zojirushi）、虎牌（Tiger）、东芝（Toshiba）以及夏普（Sharp）等。象印与虎牌在电饭煲和电热水壶领域具有强势市场地位。在微波炉子类别中，东芝于2024年占据零售销量总量的20%，位居领先地位。在面包机市场，松下在2024年以超过80%的零售销量占比遥遥领先。Bruno 凭借其设计导向的电烤炉产品，在2024年占据电烤炉零售销量总量的24%，排名第一。而在咖啡机市场，Nescaf Dolce Gusto 则因咖啡产品的高度认知度，于2024年在零售销量方面位居第一。根据门店实地调研，不同小型厨房电器品类的代表品牌如下电饭煲：象印、虎牌、松下、东芝、三菱微波炉：东芝、松下、夏普、日立电热水壶：SEB(T-fal)、虎牌、象印、Dretec、松下面包机：松下、象印、Twinbird咖啡机：雀巢、象印、德龙、虎牌、松下专注于制作美味料理的高端厨房电器公司名称：松下集团公司简介：松下的小型厨房电器提供兼具高雅与实用性的产品，具备现代且易于操作的设计、先进的传感器技术、自动烹饪功能，以及智能手机连接功能。产品包括微波炉、电饭煲、面包机、烤面包机、搅拌机、手持式搅拌器和食物处理器。公司与主要的家电和电子产品零售商之间拥有稳固的合作关系。产品定位：中至高端定位，具有高功能性与精致设计SKU数量与价格范围（小型厨房电器，不包括B2B产品）电饭煲 21 SKUs 13,510-94,050日元 微波炉 15 SKUs 19,110-138,600日元面包机 4 SKUs 21,780-46,530日元烤面包机 4 SKUs 8,640-27,720日元咖啡机 1 SKU 19,800日元 Euromonitor International9(Source:as of February 2025,SKU and price information from Yodobashis online website:https:/ 34 SKUs 9,330-121,000日元微波炉 5 SKUs 42,500-77,000日元面包机 2 SKUs 17,570-31,800日元烤面包机 8 SKUs 5,720-20,640日元咖啡机 9 SKUs 3,110-29,800日元 Euromonitor International10(Source:as of February 2025,SKU and price information from Yodobashis online website:https:/ 30 SKUs 10,100-115,500日元 烤面包机 8 SKUs 6,820-24,370日元咖啡机 7 SKUs 7,260-17,600日元 Euromonitor International11(Source:as of February 2025,SKU and price information from Yodobashis online website:https:/ International125.主要法规小型厨房电器Image source:Unsplash7.主要产品属性小型厨房电器 Euromonitor International13家庭用户偏好功能性强的大型烤箱和食物处理器，而单身用户则更倾向购买小型电饭煲和微波炉单身用户倾向于购买体积较小、设计紧凑的小型厨房电器，如电饭煲和微波炉，以满足厨房节省空间的需求。家庭用户在烤箱、食物处理器和电热水壶等产品上偏好大容量规格。在烤箱方面，多功能性更受欢迎，尤其是具备蒸、烤、烧烤等多种模式的产品。其他小型电器如压力锅、慢炖锅、电烤盘、搅拌机及面包机等，通常被视为可选性购买产品。小型电器如咖啡机的典型用户包括生活节奏紧凑的年轻族群，以及重视独处时光、享受在家如同咖啡馆体验的中老年人。Image source:photo AC6.消费者偏好小型厨房电器 Euromonitor International14不同消费族群在功能、颜色与尺寸上的偏好各异，但简约设计与易用性则是各类用户普遍重视的共同特点在购买电饭煲、微波炉和烤面包机等小型厨房电器时，功能性是关键考量因素。具备多功能与便利性的先进功能通常更受青睐。设计与颜色需与消费者的居家环境相协调。受欢迎的颜色包括黑色、奶油色与白色等单色调。具有复古设计或柔和粉彩色调的时尚产品，较能吸引年轻女性消费者。易用性方面，如操作友好的按键、高可视性的显示屏，以及在烹饪过程中可减少挫败感的简易操作流程，均受到消费者欢迎。尺寸则对部分产品尤为重要，特别是食物处理器、电热水壶与咖啡机。由于电热水壶和咖啡机通常摆放在厨房台面上，因此消费者偏好较小的尺寸。至于其他小型厨房电器，多数消费者倾向于将其收纳于厨房台面下的柜体中，因此紧凑设计或可拆卸式产品更受欢迎。功能设计颜色易用尺寸7.主要产品属性小型厨房电器15消费者偏好具备多功能特性的产品，并倾向选择如黑色、白色等简约色系，以便小型厨房电器更容易融入居家室内风格烤箱咖啡机电热水壶功能高中高中低设计中高中高中高颜色中高黑/白中高黑/白中黑/白可用高高高尺寸中高高消费者重视的关键因素蒸汽功能、加热均匀杯量选择、萃取自动化、奶泡功能防溢安全、保温性能消费者在小型厨房电器各子类别中所重视的产品属性程度 Euromonitor International Euromonitor International16小型厨房电器微波炉 咖啡机 电热水壶关键产品属性Image source:Unsplash烤箱带蒸汽功能的热风微波炉89 SKUs(37%)微波炉75 SKUs(31%)热风微波炉75 SKUs(31%)功能声明过热蒸汽(43%)减少盐和油(36%)二段式烹饪(21%)水波炉(16%)温度传感器(5%)单段式烹饪(8%)蒸汽功能(8%)温度传感器(4%)颜色黑(52%)白(43%)灰(5%)白(52%)黑(37%)银(5%)白(49%)黑(47%)银(3%)容量30 升(53%)26 升(11%)27 升(10%)18 升(31%)17 升(23%)23 升(12%)18 升(27%)26 升(25%)16 升(17%)价格最常见的价格区间40001-50000日元(17%)50001-60000日元(17%)低价位区间低于30000日元(8%)最低 24220日元 最高 173040日元最常见的价格区间12501-15000日元(16%)15001-17500日元(16%)低价位区间低于10000日元(3%)最低 9320日元 最高 174760日元最常见的价格区间40001-50000日元(25%)低价位区间低于20000日元(4%)20001-25000日元(11%)最低 18480日元 最高 77000日元7.主要产品属性小型厨房电器 微波炉 Euromonitor International17过热蒸汽烤箱可以更健康地烹饪，同时价格也是最高的常见的产品特性和宣传卖点标注：所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。(Source:Ks denki and Yodobashi Camera online website as of February 2025,239 SKUs in total)39!%5%5%0%3%0%0%3%9%7%4%4000154%4%3%4%4%8%7%9%400017.主要产品属性小型厨房电器 微波炉 Euromonitor International18体积较小、带蒸汽功能的微波炉，和一些较冷门品牌的微波炉，在电商平台上的价格通常更便宜电商平台 26 SKUs线下商店 89 SKUs带蒸汽功能的热风微波炉微波炉来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。线下门店（Yodobashi和Ks denki）的门店审核也在2025年2月进行。电商平台 75 SKUs线下商店 75 SKUs(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比电商平台 63 SKUs线下商店 75 SKUs热风微波炉32%3!%5%4!%8001容量超过20公升、具备多功能烹饪模式的烤箱往往更受欢迎产品名称：东芝方盘蒸汽烤箱 石窑圆顶款 26L 黑色ER-D80A(K)产品说明：内建“石窑烧烤模式”（适用于烤鸡、烤蔬菜等料理），让您轻松烹饪出美味又地道的佳肴。26L宽敞平整的内部空间，即使是大型餐具也能轻松放入和取出。防污涂层设计，清洁更加省力。微波加热后可启动10分钟干燥程序，有效减少腔内水汽凝结。内建多种自动菜单，包括冷冻食品、烧烤料理、冷冻蔬菜等，一键轻松烹调。颜色：黑色尺寸：宽480 高350 深390（毫米）最大功率消耗：1000W容量空间：26升最高烤箱温度：250C感应器：温度感应器与红外线感应器价格：44,050日元 Euromonitor International197.主要产品属性小型厨房电器 微波炉产品名称：松下单功能微波炉 平板型 白色NE-FL1C-W产品说明：当你赶时间时，可使用快速加热功能。只需轻触一个按钮，即可提高输出功率，缩短手动加热所需时间。宽广且平坦的内部空间，方便加热大型便当盒等食物。平坦的内部结构便于擦拭清洁。配备螺旋天线，确保解冻均匀。颜色：白色尺寸：宽488 高298 深380（毫米）最大功率消耗：1000W容量空间：22升感应器：蒸汽感应器价格：19,110日元产品名称：松下Bistro微波烤箱 单一烤箱款 26L 黑色NE-BS5C-K产品说明：搭载红外线感应器，可侦测食物表面温度，精确加热至您喜爱的温度。冷掉的炸物也能透过“回烤炸物”功能重新变得香脆，仿佛现炸一般。“标准烧烤”功能可让食物两面烤得酥脆，实现无需翻面的自动烧烤料理。颜色：黑色尺寸：宽470 高350 深390（毫米）最大功率消耗：1000W容量空间：26升最高烤箱温度：250C感应器：红外线感应器价格：59,400日元2025年2月 Yodobashi线上商店畅销商品展示 Euromonitor International20关键产品属性Image source:Unsplash小型厨房电器微波炉咖啡机 电热水壶咖啡机滴滤式咖啡机206 SKUs(63%)浓缩咖啡机63 SKUs(19%)胶囊咖啡机60 SKUs(18%)功能声明全自动(16%)手动奶泡器(1%)全自动(37%)手动奶泡器(24%)自动奶泡器(11%)奶泡器(2%)颜色白(46%)黑(18%)银(9%)黑(37%)白(30%)银(14%)白(27%)黑(23%)灰(13%)萃取杯数5 杯(18%)4 杯(12%)6 杯(10%)1 杯(3%)4 杯(2%)价格最常见的价格区间10001-15000日元(17%)低价位区间低于5000日元(12%)5001-7500日元(16%)最低 1287日元 最高 198000日元最常见的价格区间20001-30000日元(21%)低价位区间低于10000日元(2%)10001-20000日元(10%)最低 8800日元 最高 587400日元最常见的价格区间15001-18500日元(22%)低价位区间10000日元(0%)10001-15000日元(22%)最低 10170日元 最高 95700日元7.主要产品属性小型厨房电器 咖啡机 Euromonitor International21具有全自动功能以及配备奶泡器等功能的咖啡机备受青睐，其中浓缩咖啡机的价格区间最高常见的产品特性和宣传卖点标注：所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。(Source:Ks denki and Yodobashi Camera online website as of February 2025,329 SKUs in total)29%0%7%0P%0%0%0%2%9!%8%8%60000124%4%4%2%4%9%7%3%8P0017.主要产品属性小型厨房电器 咖啡机 Euromonitor International22胶囊咖啡机的线上与线下价格相近，这得益于雀巢和UCC等品牌在各销售渠道之间维持一致的定价策略滴滤式咖啡机浓缩咖啡机电商平台14 SKUs线下商店63 SKUs(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比9#&%6%3%0!%5%7%3%7P001电商平台 34 SKUs线下商店 60 SKUs胶囊咖啡机来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。线下门店（Yodobashi和Ks denki）的门店审核也在2025年2月进行。电商平台 26 SKUs线下商店 89 SKUs黑色咖啡机往往较受欢迎，而不同消费者群体在功能偏好和价格区间方面则呈现多样化产品名称：雀巢胶囊式咖啡机Dolce Gusto Genio S Share黑色款（型号：STARHA01）产品说明：限量版设计，采用独特的雾面黑与玫瑰金配色，外观时尚雅致。搭载手冲模式，透过缓慢萃取，展现醇厚风味与香气。为 IoT 物联网款式，可搭配专用 App 使用，通过 App 可提前设定萃取时间，享受智能便捷的咖啡体验。颜色：黑色尺寸：宽112 高287 深272（毫米）功率：1450W水箱容量：0.8 升泵压：最高可达15个大气压价格：21,750日元 Euromonitor International237.主要产品属性小型厨房电器 咖啡机产品名称：THERMOS真空保温壶咖啡机（黑色 ECJ700-BK）产品说明：采用微电脑蒸煮功能，美味萃取后直接滴滤入真空保温壶中。具备安全加热装置，滴滤完成后自动关闭。壶身为不易破损的不锈钢材质，内盖可拆卸清洗，保持卫生。保温壶无需使用电力即可维持温度。颜色：黑色尺寸：宽15.5 高36 深24.5（厘米）功率：700W容量：0.63 升萃取杯数：5杯价格：5,660日元产品名称：德龙Magnifica Start全自动咖啡机（黑色ECAM22020B）产品说明：只需轻触菜单中的 Espresso（浓缩咖啡）、Speciality（特色咖啡）或 Caf Giappone（日式咖啡）选项，即可根据喜好调整咖啡豆用量，轻松制作美味咖啡。操作面板简洁顺畅，便于清洁。配备奶泡器，适合制作卡布奇诺和拿铁咖啡。内建咖啡研磨机，保留咖啡豆原始香气。支持使用咖啡豆与咖啡粉。具备节能功能。颜色：黑色尺寸：宽24 高35 深44（厘米）功率：1450W水箱容量：1.8 升浓缩咖啡萃取方式：支持咖啡豆与咖啡粉奶泡器：手动奶泡器价格：72,810日元2025年2月 Yodobashi线上商店畅销商品展示 Euromonitor International24小型厨房电器微波炉咖啡机电热水壶关键产品属性Image source:Unsplash电热水壶电热水壶334 SKUs(100%)功能声明温度设定功能(13%)热水防溢功能(10%)颜色白(34%)黑(28%)灰(7%)银(6%)容量(升)1 升(38%)0.8 升(34%)1.2 升(9%)价格最常见的价格区间6001-7000日元(16%)低价位区间低于4000日元(13%)4001-5000日元(7%)最低 1060日元 最高 35170日元7.主要产品属性小型厨房电器 电热水壶 Euromonitor International25电热水壶的容量通常集中在0.8到1.2升之间常见的产品特性和宣传卖点标注：所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。(Source:Ks denki and Yodobashi Camera online website as of February 2025,334 SKUs in total)36%6%5%9%6%5%7%1%7%9%9%4%9%3%7 0017.主要产品属性小型厨房电器 电热水壶 Euromonitor International26线上销售的电热水壶更集中于价格在5000日元以下的实惠产品，而线下渠道则更多提供具备多功能（如安全锁和保温功能）的型号电商平台 255 SKUs线下商店 334 SKUs电热水壶(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。线下门店（Yodobashi和Ks denki）的门店审核也在2025年2月进行。防溢安全性、保温功能以及外观设计是消费者在购买时考虑的关键因素产品名称：BALMUDA 电热水壶 Moon Kettle 0.9L 黑色KPT02JP-BK产品描述：标志性的外观设计，将传统水壶的功能美与现代造型相融合。温度控制功能，以1为单位调节温度，可在50至100之间设定。舒适握感设计，手柄专为注水手感而打造。保温功能，按下“KEEP”按钮可保持温度30分钟。容量为900ml，足以冲泡5到6杯咖啡，或3碗泡面。颜色：黑色尺寸：宽226 高297 深217（毫米）重量：含底座1500克容量：0.9升温度设定功能：有沸腾时间：约5分钟（装满水的情况下）价格：27,500日元 Euromonitor International277.主要产品属性小型厨房电器 电热水壶产品名称：T-fal Justin Lock 1.2L 鼠尾草绿色 KO5903JP产品描述：大功率，以1250瓦快速烧开水。大容量，容量为1.2升。配有盖子，防止灰尘进入壶嘴。易握手柄形状，符合手型，握持舒适。可拆卸上盖，开口宽大，便于清洁。安全锁功能，即使热水壶被撞倒，也能防止热水溢出。设计防止蒸汽从壶嘴逸出。自动断电功能。过热防止功能。颜色：绿色尺寸：宽240 高220 深160（毫米）重量：含底座1140克容量：1.2升防溢功能：有沸腾时间：360秒（装满水的情况下）价格：3,870日元产品名称：象印电热水壶（1小时保温）1.0L 石板黑 CK-KA10-BM产品描述：防倾倒结构，防止热水泄漏。无蒸汽结构，监控蒸汽产生，防止蒸汽从机体外部逸出。保温功能，水烧开后可维持约90，并在约1小时后自动断电，让您轻松享受第二杯茶或咖啡。自动断电及防空烧功能。颜色：黑色尺寸：宽250 高220 深160（毫米）重量：含底座1300克容量：1.0升防溢功能：有沸腾时间：300秒（装满水的情况下）价格：9,470日元2025年2月 Yodobashi线上商店畅销商品展示8.在线购物者画像-小型厨房电器消费者概况在小型厨房电器的线上消费群体中，40-50多岁男性及月可支配收入30-40万日元家庭的购买转化率最为突出。28Image source:Unsplash6%6%6%4%2%7%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000JPY1,000,001及以上受访者年龄问:您的年龄是？(N=375)家庭月可支配收入问:您的家庭月税后可支配收入是多少？（N=375）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。购买过小型厨房电器的线上消费者感兴趣的生活方式趋势问:您对哪些生活方式趋势感兴趣？（可多选，N=375）居家咖啡与美食体验：指在家中享用咖啡师风格饮品或精致餐饮的消费场景。375受访者女性45%男性55%7%对“居家咖啡与美食体验”兴趣更高0!%性别问:请选择您的性别 N=37537$9%每1-2年或更频繁购买新品27%每3-4年或更频繁购买新品32%每5-6年或更频繁购买新品22%每7-10年或更频繁购买新品5%首次购买298.在线购物者画像-小型厨房电器购买频率与潜力66%的购买商品价格在12,000日元以下，其中10,001-12,000日元和5,001-6,000日元价格带的产品需求更为旺盛。小厨电最常见的购买周期为5-6年。过去一年内购买过小型厨房电器问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些产品？（可多选）问:您还有兴趣购买哪些其他产品？（可多选）-小型厨房电器N=1,004历史购买价格与购买频率来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。历史购买行为与潜在需求未购买但有兴趣购买未购买且无兴趣购买3%8%9%6%3%5%4%5%6%6%4%4%9%3%2%1%低于JPY2,000JPY3,001-4,000JPY5,001-6,000JPY7,001-8,000JPY9,001-10,000JPY12,001-14,000JPY16,001-18,000JPY20,001-40,000JPY60,001-80,000问:您过去一年内购买的小型厨房电器，单件平均价格是多少？N=222问:您购买小型厨房电器的频率是？N=222308.在线购物者画像-小型厨房电器产品选择标准与附加价值特征消费者在选购小厨电时，功能性、尺寸和耐用性是三大核心考量要素。其中，操作便捷性、易清洁设计和卓越烹饪性能最能有效提升消费者的支付意愿。标准选择准则消费者所需的附加价值功能虽然有 3%的受访者始终偏好价格较低的产品，但有97%的受访者愿意为附加价值功能支付更高的价格。问:在选购小型厨房电器时，哪些关键特性会影响您的购买决策？（可多选）N=222问:您愿意为以下哪些特性支付更高价格？请选择最感兴趣的3项。（N=222）注：“始终偏好低价产品”的受访者：指在本问题中选择“以上都不是，我始终偏好价格更低的产品”的群体。“愿为附加价值支付溢价的受访者：指选择1项附加价值的群体51F1(!sier to use/controlEasier to cleanEnhanced cooking effects(e.g.improved taste,etc.)更强耐用性更节能安全性能升级（如：自动断电等）多功能集成优化设计重量更轻自动化功能来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。更易操作/控制更易清洁增强烹饪效果（如：提升风味等）86%功能性63%尺寸53%耐用性41%颜色37%外形/设计24%重量22%材质/质感10%可调节性318.在线购物者画像-小型厨房电器品牌选择多数小厨电网购消费者愿意转购其他品牌，只要该品牌能提供功能更卓越、价格更实惠或口碑更佳的产品。品牌偏好65DB%I would change to another brand whichoffers better functionalitiesI would change to another brand whichoffers lower price or promotionI would change to another brand which hasbetter reviews影响品牌转换的三大关键因素问:购买小型厨房电器时，品牌对您的决策影响程度如何？（N=222）问:更换小型厨房电器时，哪些是促使您更换品牌的最重要因素？请选择最多3项。（可多选，N=222）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。35& %功能升级价格优惠/促销活动口碑更佳35%我只选择日本制造的产品我只选择知名国际品牌不关心产地，只要是日本品牌即可品牌非优先考虑，只要质量好、价格合理，可接受非知名品牌88%的受访者表示下次购买时愿意更换品牌。328.在线购物者画像-小型厨房电器购买月份与动机小厨电的销售高峰集中在3月、10月和12月，这几个月是开展产品升级宣传促销活动的黄金时段。购买月份71%现有产品损坏/老化I wanted an upgrade of performanceSeeing a new product with features that attracted meSeeing promotion or campaign促使消费者购买的核心驱动因素问:在过去1年中，您在哪个月份购买过小型厨房电器？（可多选）N=222问:促使您考虑购买新的小型厨房电器的原因是什么？（可多选）N=222来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。9%9%7%5%9%5%7%6%83456789101112想要提升产品性能看到具有吸引功能的新产品促销活动刺激338.在线购物者画像-小型厨房电器其他购买的产品多数购买小厨电的线上消费者会同步购入以下关联品类：厨房收纳工具、家用空气调节电器及炊具最常购买的产品问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些带(*)产品？请勾选所有符合的选项。（N=375）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。注：本调查对象为过去1年内曾在线上购买过上述8类产品中至少一种的1000名消费者。购买小型厨房电器的线上消费者中，同时购买过购买小型厨房电器的线上消费者中，同时购买过购买小型厨房电器的线上消费者中，同时购买过57BH%厨房收纳与工具（例如：食物密封罐、砧板、量具、厨房秤等）家用空气调节电器（例如：空气净化器、加湿器、除湿机、制冷风扇等）炊具（例如：平底锅、金属/陶瓷锅具等）小型厨房家电具有发展潜力，可通过提供更多颜色选择，并锁定20至30多岁的单身族群作为目标客群对于中国卖家而言，像电饭锅和微波炉这样体积小、功能简洁的厨房家电，在单身人群中具有市场潜力。目标消费者为20多岁的单身族群，他们注重预算、倾向于简便的烹饪方式，并且多通过线上渠道购买产品。追求便利性的家庭用户，则更适合作为慢炖锅、电烤盘、搅拌机和面包机等厨房家电的目标消费群体。电热水壶主要由女性使用，许多品牌常以“适合作为礼物”作为销售卖点进行推广。中国卖家也可以利用这一点，推出多种颜色款式的水壶作为礼品进行推广，并通过线上平台进行精准营销。主流品牌倾向于推出黑色简约设计的厨房家电，主要面向高收入家庭用户，而对于价格较亲民的产品，则往往采用白色设计。中国卖家可切入这一市场空白，为20至30多岁的女性单身消费者提供米色、浅蓝、浅粉等多样配色，同时为同年龄段的男性单身消费者推出黑色、深蓝等沉稳色系产品。Euromonitor International349.建议小型厨房电器来源：根据Euromonitor所进行的案头研究与访谈整理汇总。10.附录 一般消费者概况与购买偏好人口统计概况在目标产品的线上消费者中，最常见的群体为：年龄在40岁及以上、已婚，以及月收入在200,001日元至400,000日元之间的家庭。受访者所在地样本数量1,004受访者女性48%男性52%家庭每月可支配收入46) %5%本科高中及以下职业技术学院毕业硕士及博士最高学历婚姻状况问:请问您目前住在哪个区域？N=1,00458%已婚32%单身10%其他（离婚、分居、丧偶等）356%9%6%5%3%2%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000高于JPY1,000,001问:请选择您的性别N=1,004问:请选择您的最高学历N=1,004问：您家庭每月的税后可支配收入是多少？问:请问您的婚姻状况如何？N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。Map source:区域%关东40%关西19%中部15%九州9%东北5%中国5%北海道4%四国2%1 %受访者年龄问:请回答您的年龄区间N=1,004的家庭为有子女的家庭20%备注：“自有”指的是包括有无房贷/贷款的自有住房、共有产权住房，或与家人、亲属同住且无需支付房租的情形。“租赁”指的是包括租赁住宅、公共或政府补贴住房等情形。分析来源：问：您家中还有哪些人是与您同住的？请选择所有适用项。（可多选）(N=1,004)3610.附录 一般消费者概况与购买偏好家庭结构与住房拥有情况在目标产品的线上消费者中，有68%居住于自有房产，32%居住于租赁房屋。其中，以夫妻家庭最为常见。家庭结构来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。40!%2%的家庭为仅有成年人的家庭80%伴侣（配偶、伙伴等）1位成年人2位成年人以上双亲与子女家庭其他有子女的家庭682%自有房产租赁房屋 问：您目前的居住状况是怎样的？(N=1,004)住房拥有状况*“子女”指的是18岁以下的未成年人*“其他有子女的家庭”指的是由1位家长与子女同住，及/或与其他成年人共同居住的家庭30g%4710.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积集合住宅大多数居住在集合住宅的消费者居住于楼层数少于20层的公寓中，其中最常见的户型面积为2530平方米和6080平方米。集合住宅的面积14%7%8%5%5%4%8%7%3%I dontknow253035404550607080100100 我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）集合住宅的类型日本公寓20层以下的公寓式住宅20层以上的高层公寓注：日式公寓是指一种低成本住宅建筑，通常为木造或轻钢结构，一般为两到三层楼高，不设电梯。公寓式住宅是指使用混凝土与钢筋建造的多层住宅楼，通常设有电梯等便利设施，有些还配备公共设施。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。问：您居住的住宅面积有多大？N=443的线上消费者居住在集合住宅中44%问：您目前居住的住宅类型是？N=443来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。4%3%9W%One-storeyedTwo or more-storeyed独栋住宅的面积16%1%3%7%5%5%5%5%5%8)%I dontknow253035404550607080100100 问：您居住的住宅面积有多大？N=5613810.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积独栋住宅大多数目标消费者居住在带楼梯的定制化独栋住宅中，其总面积通常在 80 平方米以上。独栋住宅的类型注：现成建造：指已建造完成、连同土地一并出售的独栋住宅。定制建造：指根据屋主的需求完全设计并建造的独栋住宅，通常比现成建造成本更高。半定制建造：指由建商提供固定的选项供屋主选择（如布局、内部装潢等），在一定范围内可做个性化调整的独栋住宅。在土地价值相同的情况下，现成建造的住宅成本远低于定制建造住宅，而半定制建造的成本通常介于两者之间。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。13%的独栋住宅类型（一层）87%的独栋住宅类型（两层及以上）的线上消费者居住在独栋住宅中56%问:您住的是哪种类型的房屋？N=561来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）现成建造 半定制建造 定制建造3910.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道电商平台在线上购物中占据主导地位，特别是在厨房收纳工具、炊具、家居装饰产品及文具等类别表现尤为突出。主要线上购物渠道Q:请回想您最近一次在线购买商品的经历，您是在哪个平台/网站上购买的？（共有1,004名受访者回答了约1,604笔线上购物经历）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。67sttwwyv !%7%6%5%8%5%5%4%6%高尔夫用品收纳用品小型厨房电器家用空气调节电器StationeryHome dcor productsCookwareKitchen storage&toolsAll product categories电商平台零售商网站品牌官网所有产品品类厨房收纳与工具炊具家居装饰产品文具N=1,604回复/成交N=218回复/成交N=211回复/成交N=226回复/成交N=192回复/成交N=220回复/成交N=222回复/成交N=216回复/成交N=99回复/成交注：当样本量（N）小于100时，由于样本规模较小，分析结果仅作方向性参考，需谨慎解读。4010.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道丰富的选择、会员积分计划以及有竞争力的价格是渠道决策的关键因素，其中电商平台的直接转化率最高。来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。46%E-commerce platformPhysical storesGoogle searchN=1,215 受访者问：您选择该购买渠道而非其他渠道的原因是？请选择所有符合的选项。（多选题）30 %Retailers websiteE-commerce platformPhysical stores25%Brands websiteE-commerce platformPhysical stores电商平台N=2,388 回复N=638 回复N=103 受访者N=263 回复购买渠道购买前三大信息来源渠道选择三大关键因素品牌官网N=286 受访者零售商网站电商平台电商平台电商平台问：回想您最近一次在线购买（该类产品）的经历，您是通过哪个渠道完成购买的？Q：当您考虑购买家用空气调节电器时，您从哪些渠道收集信息？请选择所有适用选项。（多选题）N=3,355 回复N=790 回复N=283 回复22%积分奖励或可使用现有积分21%价格更低16%选择多样性19%积分奖励或可使用现有积分19%价格更低15%选择多样性16%更优质的产品质量16%选择多样性14%值得信赖的售后支持谷歌搜索实体店零售商网站实体店品牌官网实体店53%烹饪与美食44%室内设计/家装装饰26%收藏使用高品质文具21%DIY手工艺制作49%浏览社交媒体生活方式内容38%科技产品研究25%户外运动影响购买决策的爱好4110.附录 一般消费者概况与购买偏好兴趣与生活方式消费者对健康生活和高效生活方式最为关注，烹饪、美食鉴赏以及在社交媒体观看生活方式类内容是其核心爱好。消费者生活方式趋势调研55U70&%问：您的哪些爱好经常会影响到您的购买决策？（多选题）N=1,004问：您对哪些生活方式趋势感兴趣？（多选题）N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。健康养生高效有序生活美学时尚生活科技智能生活健身与自我提升家庭咖啡与美食体验极简主义可持续环保生活注：健康养生：注重身体与心理的双重健康管理高效有序生活：专注于空间规划与日常流程的优化美学时尚生活：强调生活场景的美学设计与风格表达科技智能生活：倾向于将先进技术应用于日常生活健身与自我提升：聚焦体能锻炼与个人成长领域家庭咖啡与美食体验：享受居家咖啡师级饮品及精致餐饮体验极简主义：通过精选少量核心物品/功能简化生活可持续环保生活：选择对环境负责的生活习惯与产品10.附录 调查方法 Euromonitor International42调查方法亚马逊日本-欧睿国际的初始协调线下市场调查深度访谈报告二次研究 就研究目标、类别和定义协调一致。就“日本机会品类动向调查”指南的报告模板协调一致。多达 35 家商店，包括收集产品信息并对员工进行访谈，以收集当地对小型厨房电器类别和品牌表现的评价。对小型厨房电器行业进行多达 12 次访谈，以了解主要参与者对日本小型厨房电器的未来以及主要趋势和竞争格局的见解。欧睿国际将把在研究中从各个来源获得的所有数据汇总成一份报告，并提供见解和建议。协调一致后，欧睿国际将开始对内部和外部二次研究进行详尽审查。欧睿国际将利用自家数据库Passport 和有关小型厨房电器和市场的内部知识。
2025-08-27
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5星级
欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年4月本报告由亚马逊为其卖家发布，数据来源于欧睿国际进行的定制报告研究。亚马逊不保证数据和计算的准确性，也不保证公司遵循相关推荐所产生的任何特定结果。报告中提供的信息基于公开来源、零售审计样本、行业讨论和建模的研究来进行估算。报告中的预测基于没有外部冲击的假设。因此，所有源材料均不提供任何保证或陈述，使用者需自行承担使用相关材料的风险。在标明来源和作者的条件下，可以使用本报告的摘录内容。欧睿国际有限公司【2025】。版权所有。日本机会品类动向调查Image source:Unsplash家居装饰产品 Euromonitor International2产品描述 Euromonitor International3在日本，家居装饰产品也称为客厅用品或室内用品，是主要在客厅使用或展示的物品。本报告中的家居装饰产品的范围包括 1)时钟，2)温湿度计，3)镜子（墙面镜和落地镜），4)家用香薰（藤条香薰、电香薰机和熏香），5)其他家居装饰产品，如纸巾盒和保鲜花。1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品属性4 竞争格局5 主要法规6 消费者偏好8 在线购物者画像目录9 建议10 附录-日本消费者概况摘要尽管大多数消费者希望购买能够搭配并美化其房间或房屋室内设计的家居装饰产品，但家居装饰产品的需求预计将继续受到价格竞争的影响。在家居装饰产品中，家用香薰和数字台式钟等类别的需求量较高（因为其价格较实惠-两个类别的价位均为 751-2,500 日元）。Euromonitor International41.摘要-家居装饰颜色、材质、尺寸、设计和香味是消费者在购买家居装饰产品时最看重的主要产品属性。例如，很多消费者会选择白色、自然色和舒适放松的设计，以及适合独居者或两口之家的尺寸。更具体来说，在香气上，尽管人们喜欢多种选择，但成年女性消费者更喜欢麝香和萨邦等东方情调和令人放松的香气。大型家居用品和家居装饰店等零售商在销售家居装饰产品方面与线上渠道平台竞争激烈，因为线上渠道平台提供种类繁多且价格优惠的自有品牌。从市场机会或市场进入障碍来看，家居装饰产品为中国卖家提供了轻松进入市场的机会，因为除超声波和喷雾式香薰机之外，其他产品无需遵循具体法规。2.市场概况-家居装饰 Euromonitor International5对舒适居住空间的持续需求预计将推动家居装饰产品市场增长163.1162.1164.5165.0168.2170.9174.2177.5181.1202020212022202320242025202620272028资料来源：Euromonitor International，Passport 数据库家居装饰类别是指 Euromonitor International“Passport”数据库中的“其他室内家具”。其他室内家具包括装饰品、镜子、屏风、花瓶、装饰钟、相框以及大规模生产或制造的艺术品，如绘画、版画和雕塑。不包括原创艺术品、磁性板和蜡烛。零售额，10 亿日元2020-2023 年，家居装饰产品的整体复合年增长率为 1.2%，这主要源于疫情迫使消费者在家中度过更多时间，从而驱使他们将室内空间布置得更加舒适。家居装饰产品的零售额预计将保持稳定（2024-2028 年的复合年增长率预计为 1.9%），一部分原因是人们依然追求既价格实惠（替代率也很高），又能灵活地尝试各种设计、香气和其他产品（如香薰、熏香）以营造舒适生活环境的家居装饰产品。尤其是香氛市场预计还会进一步增长。-家居用品和家居装饰店经理家居装饰产品的市场规模 Euromonitor International6增长和制约因素家居装饰产品市场的驱动因素来自消费者对令人舒适和放松的房间和物品的需求。由于疫情后卫生意识的增强、在家办公的普及、城市化带来的忙碌生活方式等因素，消费者追求的产品不仅要有实用性，还要给人以清洁感，让房间显得更加宽敞和放松。市场趋势独居者或两口之家的数量不断增加，导致全国范围内小空间和小户型住宅的数量也随之增加。因此，独居者或两口之家尤其偏爱功能多样又节省空间的物品，对小空间或壁挂式家居装饰产品的需求也日益增加。此外，年轻一代对多元化和环保意识特别强，预计无性别产品和环保可持续产品的市场需求将不断上升。图片来源：Kanademono2.市场概况-家居装饰 Euromonitor International7消费者往往在新年或换季时购买或更换家居装饰产品室内装饰产品可分为两种：一种是主要在每年的特定时间（例如，新年、新学年或新财年开始、夏季或冬季）购买的物品；另一种是由于在换季时频繁更换而导致需求量增加的物品。下面举例说明：冬季12 月至次年 2 月春季3 至 5 月夏季6 至 8 月秋季9 至 11 月四季以日本气象厅的划分为准。消费者往往在新年或新财年开始的 1 月至 4 月购买或更换时钟、镜子等物品，以期换新或改变生活习惯和室内设计。温湿度计在夏季和冬季的需求量很大，因为消费者对温度、湿度或干燥度的变化很敏感。家居香氛和保鲜花等物品的消费可能会随着季节而变化。消费者对香气和保鲜花类型的偏好通常在颜色、材质和能够刺激五官的香气等方面随季节变化。例如，夏季最受欢迎的是薄荷和柑橘香气，而冬季则是麝香和香草香气更受欢迎。一年中家居装饰产品的消费者需求趋势消费者使用不同的渠道购买家居装饰产品，因为他们了解各个渠道的价位和产品类型家居用品和家居装饰店是家居装饰产品的主要销售渠道，因为消费者希望家居装饰产品能够与室内家具协调，以保持统一的风格。大型连锁店（如 Nitori）提供的产品种类繁多：实惠型、多功能和高档产品一应俱全，而中小型连锁店和个体零售商（如 Francfranc 和 Zara Home）则多提供富有设计感的产品。Euromonitor International83.渠道评估-家居装饰家居用品和家居装饰店消费者购买那些在大多数家庭中重复/标准使用的家居装饰产品，通常会选择大型连锁百货商场（如永旺和伊藤洋华堂）。此类渠道提供时钟、温湿度计、藤条香薰一类的标准和中低价位产品。百货商场杂货店主要销售跨多个类别的一些商品，是家居装饰产品的主要渠道之一。无印良品、Loft 和 Hands 提供中等价位的标准产品，而大创、Seria 和 Can-Do 等百元店则提供低价产品。消费者往往通过这一渠道购买他们偶尔或经常需要购买的产品，例如简单的时钟、镜子和熏香。杂货店线上渠道渠道的忠实消费者往往是那些更看重简单产品、价格比较以及购物便利性的城市消费者。此外，没有私人汽车的城市消费者也会在网上购买全身镜等较大尺寸的产品。线上渠道，包括家庭购物消费者主要通过以下四个渠道购买家居装饰产品，具体取决于产品的供应情况和渠道的可达性。市场高度分散，但有几家大型零售商采用 SPA 经营模式，自行生产产品 Euromonitor International94.竞争格局-家居装饰家居装饰产品市场具有高度分散的特征，因为消费者对品牌没有忠诚度，也不会注重购买特定品牌的家居装饰产品。因此，像 Hands 和 Loft 这样的大中型杂货店往往为每个类别配备专门的工作人员。他们充当采购员，从数百或数千个品牌中挑选与商店的商品运营策略相符的产品。这说明品牌需要了解商店的商品运营并推出适合商店目标消费者的产品。同时，一些大型家居用品和家居装饰店（如 Nitori 和无印良品）采用 SPA*经营模式，在内部进行产品规划和制造。Francfranc 等中型连锁家居用品和家居装饰店也倾向于通过瞄准特定消费者并与供应商共同开发产品来打造自有品牌。*SPA:自有品牌服装的专卖店零售商基于商店审计的品牌所有者示例时钟：精工、卡西欧、Bruno、Nitori、无印良品、宜家、NOA温湿度计：Empex、Crecer、Dretec、Nitori、百利达镜子：Nitori、Woody House、山村硝子、宜家纸巾盒：Nitroi、Francfranc、无印良品、宜家、山崎、RIN家居香氛：Francfranc、Nitori、无印良品、Nodoka Wish、Kitoca、Aromastar资料来源：2024 年 11 月进行的商店审计质量上乘、价格实惠且 SKU 种类丰富公司名称：NITORI Co.,Ltd.描述：Nitori 是一家家具和家居装饰零售商，主要业务是设计、制造、进口产品并通过 822 家日本本土商店和 179 家海外商店进行分销和零售。通过减少中间成本，该公司能够提供实惠的价格。并且从家具到家居装饰产品，其产品范围十分广泛，能够提供室内设计协调服务。除了线上销售外，他们还在以东京都为主的地区经营着以“可以随时光顾的店铺”为理念的“Deco Home”连锁店，专门经营室内家居用品。产品定位：产品种类繁多，质量上乘，价格实惠家居装饰产品 SKU 数量、份额（百分比）和价位（收集的数据）时钟：99 个 SKU(40%)_ 399-16,990 日元温湿度计 22 个 SKU(9%)_ 899-16,990 日元镜子 35 个 SKU(14%)_ 1,490-44,990 日元纸巾盒 33 个 SKU(13%)_ 399-2,790 日元家居香氛 60 个 SKU(24%)_ 299-29,990 日元 Euromonitor International10上述子类别的 SKU 总数：249 个 SKU(100%)（截至 2024 年 11 月，Nitori 网站 https:/www.nitori-net.jp/ec/）简约的设计和强大的功能公司名称：良品计画株式会社描述：良品计画是一家以无印良品为品牌，经营家居装饰、家具、服饰、文具、食品和饮料的零售商，负责从规划、采购、配送到销售的所有环节，拥有 562 家日本本土商店和 626 家海外商店。该公司对所用材质非常考究，从全球各地寻找并选用价格低廉、供货量大且消费者使用方便的材质。产品定位：性价比高，功能强大，设计简约，包装精简家居装饰产品 SKU 数量、份额（百分比）和价位（收集的数据）时钟 18 个 SKU(33%)_ 1,990-28,600 日元温湿度计 2 个 SKU(4%)_ 1,990-3,890 日元镜子 6 个 SKU(11%)_ 4,490-22,880 日元纸巾盒 7 个 SKU(13%)_ 790-1,990 日元家居香氛 21 个 SKU(4%)_ 490-2,490 日元 Euromonitor International11上述子类别的 SKU 总数：54 个 SKU(100%)（截至 2024 年 11 月，无印良品网站 https:/ 20-30 岁女性的高端设计产品公司名称：FrancFranc描述：Francfranc 是一家从事室内用品、家具、床上用品和沙发零售经营的公司。拥有 130 家日本本土商店和 8 家香港商店。该公司与日本和海外的 400 多家供应商合作进行产品的策划、开发和销售。目标客户是 20 至 30 岁女性，消费者特征为居住在城市的 25 岁单身职场女性。公司的品牌理念是“通过设计让日常生活充满乐趣和享受”，旨在通过富有设计感、为生活增添色彩的家具和物品，推出让消费者怦然心动的产品和生活方式。产品定位：定位于中高价位，富有装饰性和设计感，以女性消费者为目标群体家居装饰产品 SKU 数量、份额（百分比）和价位（收集的数据）时钟 30 个 SKU(27%)_ 1,000-14,080 日元温湿度计：无镜子 3 个 SKU(3%)_ 5,800-55,000 日元纸巾盒 15 个 SKU(13%)_ 1,760-3,200 日元家居香氛 64 个 SKU(57%)_ 1,200-4,480 日元 Euromonitor International12上述子类别的 SKU 总数：112 个 SKU(100%)（截至 2024 年 11 月，Francfranc 网站 https:/ Electrical Appliance and MaterialSafety Act”)和消费生活用品安全法（“Consumer ProductSafety Act”)的规定。根据这些规定，所有进口产品均应在经济产业省备案，符合技术标准，在装运前准备和保存最终检验记录并贴上标签。不过，其他家居装饰产品，如藤条香薰、时钟、镜子和纸巾盒等，不需要特定的通知、批准或认证。此类产品通常被归为一般家居用品。日本对进口家居装饰产品实行零关税，无论原产国是哪里。Euromonitor International135.主要法规-家居装饰 Euromonitor International14消费者重视家居装饰产品的设计和使用性6.消费者偏好-家居装饰消费者通常会选择“能够营造放松或治愈空间”、“外观简洁”、“与房间整体风格统一”、“简单而不乏味”的家居装饰产品设计。除了这些偏好之外，消费者更愿意购买“易于使用和保养”和“功能多样”的家居装饰产品。消费者更喜欢简约、温暖的设计，例如能够与大多数室内装饰搭配的原木色或白色。-家居用品和家居装饰店经理图片来源：goodroom co.,ltd.6.主要产品属性-家居装饰 Euromonitor International15与放松和舒适相关的产品属性是家居装饰产品的重要因素颜色和材质是营造统一室内风格的关键要素。例如，简单柔和的色调和仿原生态设计在所有年龄段和性别的消费者中都最受欢迎。白色、象牙色、米色、浅棕色等柔和的色彩，以及木质设计和木质或塑料材质较受欢迎。尺寸也是决定人们是否购买的一个重要因素，尤其是针对挂钟和全身镜。消费者多会选择与客厅面积成比例的尺寸，但对于镜子，一些消费者倾向于购买尺寸较大的镜子，让房间显得宽敞。大镜子的典型尺寸包括 90 厘米宽、180 厘米高。能够体现强大品牌故事的设计往往最受消费者喜爱。例如，斯堪的纳维亚品牌因其十分注重舒适、简约、自然的设计和柔和的色调而备受欢迎。在提供各种香氛选择（如熏香条和香薰油）的家居装饰产品中，消费者更青睐那些声称具有放松舒缓功效和东方情调的香气。比较大众的香气有麝香、香草、木香、草香和花香。颜色材质尺寸设计香气7.主要产品属性-家居装饰16消费者更注重时钟和镜子的尺寸是否适合房间大小，而对于需要频繁更换的香薰，可能不会太在意它的尺寸时钟/温湿度计镜子香薰颜色/材质高中中尺寸高高中低设计中中中香气不适用不适用高消费者看重的主要因素与室内装饰风格保持统一，或者能够为室内装饰增添亮点既要足够照到全身，又不能太大而占用太多空间与放松、清爽或专注有关的香气客户对子类别家居装饰产品属性的重视程度 Euromonitor International Euromonitor International17家居装饰产品时钟镜子香薰主要产品属性和目标消费者7.主要产品属性-家居装饰_时钟 Euromonitor International18数字台钟通常作为卧室里的闹钟使用，而墙上挂钟则作为日历和温湿度计使用数字时钟台钟48 个 SKU(81%)两用钟7 个 SKU(14%)挂钟4 个 SKU(5%)边框颜色白色(71%)黑色(27%)白色(43%)黑色(43%)白色(75%)描述灯(45%)温湿度计(43%)贪睡（闹钟）(42%)闹钟(29%)温度计(25%)日历(85%)电波钟(71%)贪睡（闹钟）(57%)温湿度计(28%)温度计(28%)闹钟(28%)日历(50%)电波钟(50%)温湿度计(50%)夜间静音(25%)温度计(25%)USB 供电(25%)价格显示最多的价位751-2,500 日元(54%)低价位750 日元(12%)最低 199 日元-最高 16,990 日元显示最多的价位751-2,500 日元(43%)低价位750 日元（无）最低 999 日元-最高 7,790 日元显示最多的价位751-2,500 日元(50%)4,500-5,500 日元(50%)低价位750 日元（无）最低 1,990 日元-最高 4,990 日元（资料来源：Nitori 和宜家网站，截至 2024 年 11 月，共计 59 个 SKU）在数字时钟展示中出现次数最多的产品属性和声明标注：关于边框颜色和描述，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。0%9$%0C%0%0)e0137$%4%7U%2%4%4e017.主要产品属性-家居装饰_时钟 Euromonitor International19虽然网上有可能提供更高价位的产品，但热门产品的价位在 751 至 2,500 日元左右在数字时钟中，无论是线上还是线下商店，台钟都占有最大的货架份额，其次是台钟和挂钟两用型时钟，各价位的 SKU 货架份额呈现出相似的趋势。不过，线下零售商往往销售 751 至 2,500 日元价位、功能较简单的产品，而线上平台则多提供价位更高、设计感或性能更强的产品，例如更精确的温湿度测定功能。这表明，线上零售商的产品页面有更多空间来展示功能和品牌介绍，而实体店的货架标签则没有足够的空间来展示产品信息。线上渠道 67 个 SKU 线下商店 48 个 SKU数字时钟-台钟数字时钟-两用型资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次商店审计均于 2024 年 11 月进行。线下商店（Nitori 和宜家）审计于 2024 年 11 月进行。线上渠道 33 个 SKU 线下商店 7 个 SKU（日元）产品价格分布图7.主要产品属性-家居装饰_时钟 Euromonitor International20消费者更偏爱指针安静、尺寸适合房间视觉风格和设计的挂钟模拟时钟挂钟39 个 SKU(48%)台钟25 个 SKU(30%)两用钟18 个 SKU(22%)边框颜色黑色(33%)白色(28%)白色(60%)黑色(20%)白色(61%)木色(61%)表盘/表面颜色白色(74%)黑色(18%)白色(60%)黑色(20%)白色(89%)木色(28%)尺寸（直径）30 厘米(15%)28 厘米(10%)不适用31 厘米(22%)26 厘米(22%)产品描述安静(69%)电波钟(5%)闹钟(64%)灯(40%)安静(28%)步进秒钟(16%)安静(61%)电波钟(39%)步进秒钟(33%)温湿度计(33%)价格显示最多的价位751-2,500 日元(59%)低价位750 日元(5%)最低 399 日元-最高 5,990 日元显示最多的价位751-2,500 日元(60%)低价位750 日元(20%)最低 399 日元-最高 6,990 日元显示最多的价位751-2,500 日元(77%)低价位750 日元（无）最低 990 日元-最高 3,990 日元模拟时钟常见的产品特性和宣传卖点标注：关于功能、表盘/表面颜色、尺寸和产品描述，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。（资料来源：Nitori 和宜家网站，截至 2024 年 11 月，共计 72 个 SKU）09%2 %0%4%4%8%4e010%#%8%4(%5Y%5%5%0e017.主要产品属性-家居装饰_时钟 Euromonitor International21消费者倾向于从线上平台购买设计精美的模拟时钟或用来送礼在模拟时钟中，挂钟在线上和线下商店的货架份额最大，其次是台钟。而线上平台的卖家提供的产品以挂钟居多。无论是线下还是线上渠道，货架份额最多的价位是 751 至 2,500 日元，但线上平台的卖家多提供采用天然木质材质、设计或装饰性强或可用来送礼的更高价位的产品。线上渠道 206 个 SKU 线下商店 39 个 SKU模拟时钟-挂钟模拟时钟-台钟资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次商店审计均于 2024 年 11 月进行。线下商店（Nitori 和宜家）审计于 2024 年 11 月进行。线上渠道 56 个 SKU 线下商店 25 个 SKU（日元）产品价格分布图7.主要产品属性-家居装饰_时钟 Euromonitor International22白色数字台钟以独居者为目标消费者群体，而直径为 30 厘米的白色或木质框架挂钟则以两口或多口之家为目标消费者群体 数字台钟因计时精确、尺寸小巧、价格实惠而最受独居者的青睐。温湿度计通常与数字台钟放在同一类别或相邻类别展示。主要消费者是对干燥和热敏感的人群，例如妈妈、宠物主人、注重皮肤保养者和老年人。两口或多口之家更喜欢在客厅使用既有装饰作用，又有时钟功能的挂钟。在挂钟尺寸方面，业内人士建议房间面积超过 8 畳、人口超过两人的家庭选用直径为 30-31 厘米的挂钟；房间面积为 6-8 畳的独居者选用直径为 26 厘米左右的挂钟。日历、温湿度计和可调节亮度功能对数字时钟用户具有吸引力品牌：Nitori产品名称：数字电波钟产品描述：适合房间的小巧尺寸、贪睡（闹钟）、日历、灯、温湿度计、电波钟颜色：白色、灰色、黑色尺寸：宽 9.5 x 深 4 x 高 9（厘米）重量：110 克材质：ABS 树脂所用电池：2 节 5 号电池保修期：1 年价格：999 日元 Euromonitor International237.主要产品属性-家居装饰_时钟品牌：Nitori产品名称：数字时钟 Pirue产品描述：旋转切换四种功能（时钟/日历、温度、定时器、闹钟）颜色：白色、黑色尺寸：宽 7.6 x 深 3.8 x 高 7.6（厘米）重量：100 克材质：ABS 树脂所用电池：2 节 5 号电池保修期：1 年价格：399 日元品牌：Nitori产品名称：3D 数字 LED 数字时钟产品描述：清晰易读的大屏幕、睡眠时间亮度调节功能、USB 供电、闹钟、日历、温度计、两用（台钟和挂钟）颜色：白色尺寸：宽 21.5 x 深 4 x 高 9（厘米）重量：140 克材质：ABS 树脂所用电池：1 节纽扣电池保修期：1 年价格：1,490 日元实体店推荐的 SKU 数量较大的产品和产品属性直径为 30 或 28 厘米的白色或原木色挂钟较为畅销，静音功能也很重要品牌：Deco-Home(Nitori)产品名称：挂钟产品描述：无产品描述，但消费者看重产品的简洁设计和实惠价格颜色：白色尺寸：宽 33.5 x 深 6 x 高 33.5（厘米）重量：450 克材质：钢所用电池：1 节 5 号电池保修期：1 年价格：1,490 日元 Euromonitor International247.主要产品属性-家居装饰_时钟品牌：Nitori产品名称：数字时钟 Pirue产品描述：夜间安静（具有秒针停止功能。天黑后，秒针停止走动，因此不会发出滴答声)，电波钟颜色：金色（边框）、白色（表面）尺寸：宽 31.6 x 深 4.9 x 高 31.6（厘米）重量：930 克材质：钢、聚苯乙烯所用电池：1 节 5 号电池保修期：1 年价格：399 日元品牌：Nitori产品名称：两用钟产品描述：两用（挂钟和台钟）、秒钟安静运行，颜色：白色、浅棕色、深棕色尺寸：宽 25.5 x 深 5 x 高 25.5（厘米）重量：500 克材质：聚苯乙烯、玻璃所用电池：1 节 5 号电池保修期：1 年价格：999 日元实体店推荐的 SKU 数量较大的产品和产品属性 Euromonitor International25家居装饰产品时钟镜子香薰主要产品属性和目标消费者7.主要产品属性-家居装饰_镜子 Euromonitor International26落地镜声称具有储物功能，可节省房间空间，而全身墙面镜则以不损坏墙壁的特点吸引消费者镜子落地镜14 个 SKU(40%)全身墙面镜12 个 SKU(34%)墙面镜-其他形状例如圆形、矩形9 个 SKU(25%)边框颜色白色(64%)木色(35%)白色(75%)木色(12)木色(67%)尺寸高 144 厘米(21%)高 153 厘米(21%)宽 30 厘米(21%)高 120 厘米(42%)宽 28 厘米(25%)不适用产品描述有储物功能(28%)纤薄(14%)靠墙放置(33%)可以挂在门上(17%)陶瓷(17%)天然木质(44%)仿古(33%)价格显示最多的价位4,501-5,500 日元(50%)低价位750 日元（无）751-2,500 日元(7%)最低 2,490 日元-最高 11,990 日元显示最多的价位751-2,500 日元(33%)低价位750 日元（无）最低 1,490 日元-最高 39,990 日元显示最多的价位751-2,500 日元(33%)低价位750 日元（无）最低 1,490 日元-最高 15,990 日元（资料来源：Nitori 网站，截至 2024 年 11 月，共计 31 个 SKU）镜子常见的产品特性和宣传卖点标注：关于边框颜色和产品描述，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。0%6%9%7%3%5%2%5%10&%6%03%0%8%8%0%0%0%8%8%0010%3%9%7%8%6$%8%7%7P%0%7%0%0%0%0%0017.主要产品属性-家居装饰_镜子27更多消费者通过线上渠道比较和购买大尺寸全身镜在全身镜中，无论是线上还是线下商店，落地镜的货架份额都高于墙面镜，这反映了消费者希望避免损坏墙壁。从价位来看，线上中的高价位镜子较多。这体现了线上市场的便利性，更便于比较尺寸以及配送用于舞蹈、瑜伽、健身和锻炼用途的大镜子。线上渠道 144 个 SKU 线下商店 14 个 SKU资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次商店审计均于 2024 年 11 月进行。线下商店（Nitori 和宜家）审计于 2024 年 11 月进行。（日元）产品价格分布图 线上渠道 119 个 SKU 线下商店 12 个 SKU落地镜墙面镜-全身 Euromonitor International16%9%4%2%4%1%7%1%1%03%0%0%0%0%0017.主要产品属性-家居装饰_镜子28网上卖家往往会提供可拼成全身镜使用的一套小镜子，每件价格从 1,501 日元到 2,500 日元不等在非全身尺寸的墙面镜中，线上与线下商店的价位呈现出相似的趋势，且两种渠道都多提供轻便的小尺寸镜子。不过，网上卖家倾向于提供可以固定在墙上的轻质丙烯酸镜子，还提供四面或六面镜子组合以当作全身镜使用。线上渠道 164 个 SKU 线下商店 9 个 SKU资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次商店审计均于 2024 年 11 月进行。线下商店（Nitori 和宜家）审计于 2024 年 11 月进行。（日元）产品价格分布图墙面镜-其他形状例如圆形、矩形 Euromonitor International7.主要产品属性-家居装饰_镜子 Euromonitor International29具有储物功能的落地镜以独居者或两口之家为目标消费者，市场潜力最大 以独居者或两口之家为主的消费者多住在公寓，他们更喜欢落地镜，因为这种类型的镜子不会损坏墙壁，即使他们搬出公寓也不会产生费用。镜子宽度以日本男性平均肩宽（4246 厘米）为基准，建议选择宽度 21 厘米以上、高度 120 厘米以上的全身镜。不过，高度在 140 厘米以上的镜子主要在线下零售店销售。此类消费者不仅用镜子照身体，还会用来检查做瑜伽或舞蹈等运动时的姿势，并将它融入到室内设计中。全身镜提供多种尺寸，采用简单的设计和白色或木色，并进行涂层处理以防止玻璃破碎。品牌：Nitori产品名称：落地镜 Arbre FF产品描述：精美的木纹，纤薄的设计，占用空间小，防破碎涂层颜色：白色、木色尺寸：宽 28 x 深 44 x 高 147（厘米）重量：110 克材质：ABS 树脂保修期：1 年价格：2,691 日元 Euromonitor International307.主要产品属性-家居装饰_镜子品牌：Nitori产品名称：落地镜 FF4产品描述：可移动，具有储物空间，防破碎涂层颜色：白色尺寸：宽 40 x 深 40 x 高 153（厘米）重量：6 千克材质：中密度纤维板、玻璃保修期：1 年价格：3,990 日元品牌：Nitori产品名称：3D 数字 LED 数字时钟产品描述：高度可调，配有挂钩，可挂在门上，防破碎涂层颜色：白色、深棕色尺寸：宽 28 x 深 2 x 高 120（厘米）重量：3 千克材质：聚苯乙烯、玻璃保修期：1 年价格：1,990 日元实体店推荐的 SKU 数量较大的产品和产品属性 Euromonitor International31家居装饰产品时钟镜子香薰主要产品属性和目标消费者7.主要产品属性-家居装饰_香薰 Euromonitor International32藤条香薰是香薰类别中的热门产品，其中最受欢迎的是容量为 200ml 的麝香香薰，颜色与香气相关香薰蒸发型-藤条93 个 SKU(82%)香气白麝香(7%)其他麝香(6%)萨邦(4%)橙色相关(4%)尺寸200 毫升(50%)100 毫升(13%)产品描述白色 XX(13%)例如白麝香绿色 XX(8%)例如绿竹粉色(5%)黑色(4%)价格显示最多的价位3,501 日元(38%)低价位750 日元(1%)751-1,000 日元(17%)1,001-2,500 日元(23%)最低 499 日元-最高 4,480 日元（资料来源：Nitori 和 Francfranc 网站，截至 2024 年 11 月，共计 114 个 SKU）雾化类型-其他例如石头、花、木14 个 SKU(12%)喷雾型例如水滴型香薰雾化器4 个 SKU(3%)超声波型3 个 SKU(3%)加热类型0 个 SKU香薰常见的产品特性和宣传卖点标注：关于香氛、尺寸和产品描述，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。5%46&%1# 8%0E007.主要产品属性-家居装饰_香薰33线上市场的卖家多提供价格实惠的小批量产品或高端/奢侈品经审计的线上和线下商店的藤条香薰在价格上存在差异。线上商店展示的 80 毫升瓶装产品以 1,000 至 2,500 日元价位居多，而针对男士的更大容量的瓶装产品以及高端奢华产品则以 4,500 日元以上价格居多。在线下商店中，针对女性的产品较为普遍，但在线上市场，品牌可能会瞄准更广泛的受众，并且由于在购买之前无法闻到香气，因此他们会提供小容量的瓶子，以降低消费者的购买门槛。线上渠道 234 个 SKU 线下商店 93 个 SKU资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次商店审计均于 2024 年 11 月进行。线下商店（Nitori 和宜家）审计于 2024 年 11 月进行。（日元）产品价格分布图藤条香薰 Euromonitor International7.主要产品属性-家居装饰_香薰 Euromonitor International34藤条香薰的目标客户是 20 至 40 岁之间、中高收入的女性消费者，她们每三个月更换一次产品包括藤条香薰在内的蒸发式香薰具有小巧的尺寸和精美的设计，最受 20 至 40 岁中高收入女性消费者的欢迎。此类香薰的主要用途是放松，但以年轻人为主的消费者偶尔也会用来送礼。商店展示的藤条香薰最常见的容量是 200 毫升。它们的使用时间长短取决于瓶子容量、藤条数以及放置环境，但消费者一般会选择可使用一两个月的 100 毫升容量和可使用三个月的 200 毫升容量。除了东方香气外，女性消费者还看重与香气相关的淡雅色彩以及能够提升室内装饰的精美设计品牌：FrancFranc产品名称：Bonier产品描述：优雅的设计，以略微透明的平静灰色为基调，并采用白色配色，营造出干净的形象。香气比大众的白色香皂味略微成熟，并且还具有除臭效果。2 种香气香气：优雅萨邦前调：柠檬/荔枝，中调：铃兰/牡丹/紫丁香，后调：雪松/麝香留香时间：3-4 个月容量：200 毫升颜色：白色材质：玻璃保修期：不适用价格：2,680 日元 Euromonitor International357.主要产品属性-家居装饰_香薰品牌：Nitori产品名称：香薰机 FN01产品描述：香氛生活，金色瓶盖可充当精美装饰，7 种香气香气：琥珀麝香留香时间：5-7 周容量：120 毫升颜色：灰白色材质：玻璃、聚酯保修期：1 年价格：999 日元实体店推荐的 SKU 数量较大的产品和产品属性8.在线购物者画像-家居装饰产品消费者概况家居装饰品的线上消费者中，40-50岁人群及月收入20-40万日元的家庭占比更高。此外，32%的消费者居住在出租房，更倾向选择无痕安装产品。36Image source:Unsplash3%7%8%4%2%7%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000JPY1,000,001及以上受访者年龄问:您的年龄是？(N=382)家庭月可支配收入问:您的家庭月税后可支配收入是多少？（N=382）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。购买过家居装饰品的线上消费者感兴趣的生活方式趋势问:您对哪些生活方式趋势感兴趣？（可多选，N=382）1.美学时尚生活：注重美感、设计与风格的生活方式2.高效有序生活：专注空间与日常流程优化的生活方式性别382受访者女性47%男性53%问:请选择您的性别N=38215%对美学时尚生活兴趣更高1682%自有房产包括以下情况：拥有房产（有无贷款均可）、共有产权、或与家人/亲戚同住无需支付租金等。租赁住房包括以下情况：租住私人房源、公租房或政府补贴住房等。住在自有房产房屋所有权问:您目前的居住状况是？N=382住在租赁住房7%对“高效有序生活”兴趣更浓21#%98P%4!%3%4%1%4%低于JPY1,000JPY1,001-2,000JPY2,001-3,000JPY3,001-4,000JPY4,001-5,000JPY5,001-6,000JPY6,001-7,000JPY7,001-8,000JPY8,001-9,000JPY9,001-10,000JPY10,001及以上问:您过去一年内购买的家居装饰产品，单件平均价格是多少？N=22653%每1-2年或更频繁购买新品31%每3-4年或更频繁购买新品10%每5-6年或更频繁购买新品5%每7-10年或更频繁购买新品2%首次购买问:您购买家居装饰产品的频率是？N=226378.在线购物者画像-家居装饰产品购买频率与潜力53%的线上家居装饰品消费者每1-2年或更频繁地进行购买，其中69%的购买金额介于1,001至6,000日元之间。过去一年内购买过家居装饰产品未购买但有兴趣购买问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些产品？（可多选）问:您还有兴趣购买哪些其他产品？（可多选）-家居装饰产品N=1,004历史购买价格与购买频率来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。未购买且无兴趣购买历史购买行为与潜在需求388.在线购物者画像-家居装饰产品产品选择标准与附加价值特征功能性是消费者首要的购买考量因素，其次为产品设计和尺寸。而优化设计、材质升级与耐用性提升，成为推动高附加值产品购买的三大核心增值特性。标准选择准则消费者所需的附加价值功能虽然有 5%的受访者始终偏好价格较低的产品，但有 95%的受访者愿意为附加价值功能支付更高的价格。问:您愿意为以下哪些特性支付更高价格？请选择最感兴趣的3项。（N=220）注：“始终偏好低价产品”的受访者：指在本问题中选择“以上都不是，我始终偏好价格更低的产品”的群体。“愿为附加价值支付溢价的受访者：指选择 1项附加价值的群体48GC1%9%Superior design/Award winning design/Premium material or textureMore durability多功能集成舒缓效果无损墙面安装知名高端品牌限量版本来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。卓越设计优质材质与触感 更强耐用性74%功能性68%外形/设计58%尺寸54%颜色40%耐用性38%材质/质感20%重量13%可调节性8%芳香问:在选购家居装饰产品时，哪些关键特性会影响您的购买决策？（可多选）N=226398.在线购物者画像-家居装饰产品品牌选择大多数线上家居装饰品消费者愿意转向能提供更强功能性、更优设计和更低价格的其他品牌。品牌偏好59CB%I would change to another brandwhich offers better functionalitiesI would change to another brandwhich offers lower price orI would change to another brandwhich offers better design影响品牌转换的三大关键因素问:购买家居装饰产品时，品牌对您的决策影响程度如何？（N=226）问:更换家居装饰产品时，哪些是促使您更换品牌的最重要因素？请选择最多3项。（可多选，N=226）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。47%的受访者表示下次购买时愿意更换品牌。功能升级价格优惠/促销活动设计优化47%我只选择日本制造的产品我只选择知名国际品牌不关心产地，只要是日本品牌即可品牌非优先考虑，只要质量好、价格合理，可接受非知名品牌408.在线购物者画像-家居装饰产品购买月份与动机家居装饰品的销售高峰集中在3月、10月和12月。在这些关键月份，通过突出产品的卓越特性并搭配促销活动，可有效提升销售额。10%8%9%8%7%8%93456789101112购买月份505# %现有产品损坏/老化Seeing a new product with features that attracted meSeeing promotion or campaignI wanted an upgrade of performance促使消费者购买的核心驱动因素问:在过去1年中，您在哪个月份购买过家居装饰品？（可多选）N=226问:促使您考虑购买新的家居装饰品的原因是什么？（可多选）N=226来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。追求性能升级新品功能吸引力促销活动刺激418.在线购物者画像-家居装饰产品其他购买的产品多数购买家居装饰品的线上消费者会同步购入：厨房收纳工具、收纳及文具产品。最常购买的产品问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些带(*)产品？请勾选所有符合的选项。（N=382）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。注：本调查对象为过去1年内曾在线上购买过上述8类产品中至少一种的1000名消费者。购买家居装饰产品的线上消费者中，同时购买过购买家居装饰产品的线上消费者中，同时购买过购买家居装饰产品的线上消费者中，同时购买过58QI%厨房收纳与工具（例如：食物密封罐、砧板、量具、厨房秤等）收纳产品（例如：收纳盒/箱、塑料整理柜、挂架等）文具产品（例如：笔记本、日程本、便利贴等）对于中国卖家来说，以 20 至 40 岁女性消费者为目标的家居装饰产品仍然具有巨大的市场潜力建议中国卖家竞争或关于香薰、时钟等家居装饰产品类别，因为消费者在一年中的不同时间经常需要购买或更换这些子类别的产品。根据季节和目标消费者的不同，香型（如女性的东方香气和麝香）往往也不同。这些类别的目标消费者可能以 20 至 40 岁年龄段的城市女性居多。她们不仅有明确的偏好，而且除了光顾实体店之外，还通过线上渠道购物。中国卖家在以上类别扩大市场可能面临的一个关键挑战是，展示各种价位、各种产品的主流零售渠道，如家居装饰店、百货商场和杂货店，包括 Nitori 等一些零售商，都经营着自有品牌，其价格低于品牌产品。由于家居装饰产品没有特定的竞争产品，因此，根据目标消费者的喜好进行正确的定位，并进行恰当的营销，有望帮助中国卖家在这一类别中获得良好的发展势头。Euromonitor International429.建议-家居装饰10.附录 一般消费者概况与购买偏好人口统计概况在目标产品的线上消费者中，最常见的群体为：年龄在40岁及以上、已婚，以及月收入在200,001日元至400,000日元之间的家庭。受访者所在地样本数量1,004受访者女性48%男性52%家庭每月可支配收入46) %5%本科高中及以下职业技术学院毕业硕士及博士最高学历婚姻状况问:请问您目前住在哪个区域？N=1,00458%已婚32%单身10%其他（离婚、分居、丧偶等）436%9%6%5%3%2%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000高于JPY1,000,001问:请选择您的性别 N=1,004问:请选择您的最高学历 N=1,004问：您家庭每月的税后可支配收入是多少？问:请问您的婚姻状况如何？N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。Map source:区域%关东40%关西19%中部15%九州9%东北5%中国5%北海道4%四国2%1 %受访者年龄问:请回答您的年龄区间 N=1,004的家庭为有子女的家庭20%备注：“自有”指的是包括有无房贷/贷款的自有住房、共有产权住房，或与家人、亲属同住且无需支付房租的情形。“租赁”指的是包括租赁住宅、公共或政府补贴住房等情形。分析来源：问：您家中还有哪些人是与您同住的？请选择所有适用项。（可多选）(N=1,004)4410.附录 一般消费者概况与购买偏好家庭结构与住房拥有情况在目标产品的线上消费者中，有68%居住于自有房产，32%居住于租赁房屋。其中，以夫妻家庭最为常见。家庭结构来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。40!%2%的家庭为仅有成年人的家庭80%伴侣（配偶、伙伴等）1位成年人2位成年人以上双亲与子女家庭其他有子女的家庭682%自有房产租赁房屋问：您目前的居住状况是怎样的？(N=1,004)住房拥有状况*“子女”指的是18岁以下的未成年人*“其他有子女的家庭”指的是由1位家长与子女同住，及/或与其他成年人共同居住的家庭30g%4E10.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积集合住宅大多数居住在集合住宅的消费者居住于楼层数少于20层的公寓中，其中最常见的户型面积为2530平方米和6080平方米。集合住宅的面积14%7%8%5%5%4%8%7%3%I dontknow253035404550607080100100 我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）集合住宅的类型日本公寓20层以下的公寓式住宅20层以上的高层公寓注：日式公寓是指一种低成本住宅建筑，通常为木造或轻钢结构，一般为两到三层楼高，不设电梯。公寓式住宅是指使用混凝土与钢筋建造的多层住宅楼，通常设有电梯等便利设施，有些还配备公共设施。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。问：您居住的住宅面积有多大？N=443的线上消费者居住在集合住宅中44%问：您目前居住的住宅类型是？N=443来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。4%3%9W%One-storeyedTwo or more-storeyed独栋住宅的面积16%1%3%7%5%5%5%5%5%8)%I dontknow253035404550607080100100 问：您居住的住宅面积有多大？N=5614610.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积独栋住宅大多数目标消费者居住在带楼梯的定制化独栋住宅中，其总面积通常在 80 平方米以上。独栋住宅的类型注：现成建造：指已建造完成、连同土地一并出售的独栋住宅。定制建造：指根据屋主的需求完全设计并建造的独栋住宅，通常比现成建造成本更高。半定制建造：指由建商提供固定的选项供屋主选择（如布局、内部装潢等），在一定范围内可做个性化调整的独栋住宅。在土地价值相同的情况下，现成建造的住宅成本远低于定制建造住宅，而半定制建造的成本通常介于两者之间。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。13%的独栋住宅类型（一层）87%的独栋住宅类型（两层及以上）的线上消费者居住在独栋住宅中56%问:您住的是哪种类型的房屋？N=561来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）现成建造半定制建造定制建造4710.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道电商平台在线上购物中占据主导地位，特别是在厨房收纳工具、炊具、家居装饰产品及文具等类别表现尤为突出。主要线上购物渠道Q:请回想您最近一次在线购买商品的经历，您是在哪个平台/网站上购买的？（共有1,004名受访者回答了约1,604笔线上购物经历）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。67sttwwyv !%7%6%5%8%5%5%4%6%高尔夫用品收纳用品小型厨房电器家用空气调节电器StationeryHome dcor productsCookwareKitchen storage&toolsAll product categories电商平台零售商网站品牌官网所有产品品类厨房收纳与工具炊具家居装饰产品文具N=1,604回复/成交N=218回复/成交N=211回复/成交N=226回复/成交N=192回复/成交N=220回复/成交N=222回复/成交N=216回复/成交N=99回复/成交注：当样本量（N）小于100时，由于样本规模较小，分析结果仅作方向性参考，需谨慎解读。4810.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道丰富的选择、会员积分计划以及有竞争力的价格是渠道决策的关键因素，其中电商平台的直接转化率最高。来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。46%E-commerce platformPhysical storesGoogle searchN=1,215 受访者问：您选择该购买渠道而非其他渠道的原因是？请选择所有符合的选项。（多选题）30 %Retailers websiteE-commerce platformPhysical stores25%Brands websiteE-commerce platformPhysical stores电商平台N=2,388 回复N=638 回复N=103 受访者N=263 回复购买渠道购买前三大信息来源渠道选择三大关键因素品牌官网N=286 受访者零售商网站电商平台电商平台电商平台问：回想您最近一次在线购买（该类产品）的经历，您是通过哪个渠道完成购买的？Q：当您考虑购买家用空气调节电器时，您从哪些渠道收集信息？请选择所有适用选项。（多选题）N=3,355 回复N=790 回复N=283 回复22%积分奖励或可使用现有积分21%价格更低16%选择多样性19%积分奖励或可使用现有积分19%价格更低15%选择多样性16%更优质的产品质量16%选择多样性14%值得信赖的售后支持谷歌搜索实体店零售商网站实体店品牌官网实体店53%烹饪与美食44%室内设计/家装装饰26%收藏使用高品质文具21%DIY手工艺制作49%浏览社交媒体生活方式内容38%科技产品研究25%户外运动影响购买决策的爱好4910.附录 一般消费者概况与购买偏好兴趣与生活方式消费者对健康生活和高效生活方式最为关注，烹饪、美食鉴赏以及在社交媒体观看生活方式类内容是其核心爱好。消费者生活方式趋势调研55U70&%问：您的哪些爱好经常会影响到您的购买决策？（多选题）N=1,004问：您对哪些生活方式趋势感兴趣？（多选题）N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。健康养生高效有序生活美学时尚生活科技智能生活健身与自我提升家庭咖啡与美食体验极简主义可持续环保生活注：健康养生：注重身体与心理的双重健康管理高效有序生活：专注于空间规划与日常流程的优化美学时尚生活：强调生活场景的美学设计与风格表达科技智能生活：倾向于将先进技术应用于日常生活健身与自我提升：聚焦体能锻炼与个人成长领域家庭咖啡与美食体验：享受居家咖啡师级饮品及精致餐饮体验极简主义：通过精选少量核心物品/功能简化生活可持续环保生活：选择对环境负责的生活习惯与产品10.附录 调查方法 Euromonitor International50调查方法亚马逊日本-欧睿国际 的初始协调线下市场调查深度访谈报告二次研究 就研究目标、类别和定义协调一致。就“日本机会品类动向调查”指南的报告模板协调一致。多达 35 家商店，包括收集产品信息并对员工进行访谈，以收集当地对家居装饰产品类别和品牌表现的评价。对行业进行多达 12 次访谈，以了解主要参与者对日本家居装饰产品的未来以及主要趋势和竞争格局的见解。欧睿国际将把在研究中从各个来源获得的所有数据汇总成一份报告，并提供见解和建议。协调一致后，欧睿国际将开始对内部和外部二次研究进行详尽审查。欧睿国际将利用自家数据库Passport 和有关家居装饰产品和市场的内部知识。
2025-08-27
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5星级
欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年4月本报告由亚马逊为其卖家发布，数据来源于欧睿国际进行的定制报告研究。亚马逊不保证数据和计算的准确性，也不保证公司遵循相关推荐所产生的任何特定结果。报告中提供的信息基于公开来源、零售审计样本、行业讨论和建模的研究来进行估算。报告中的预测基于没有外部冲击的假设。因此，所有源材料均不提供任何保证或陈述，使用者需自行承担使用相关材料的风险。在标明来源和作者的条件下，可以使用本报告的摘录内容。欧睿国际有限公司【2025】。版权所有。日本机会品类动向调查厨房收纳与工具 Euromonitor International2Image source:Unsplash类别描述 Euromonitor International3本报告中“厨房收纳与工具”类别的范围主要包括食品罐与密封罐、砧板、量具及电子秤。Image source:Unsplash1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品属性4 竞争格局5 主要法规6 消费者偏好8 在线购物者画像目录9 建议10 附录-日本消费者概况摘要整体厨房市场的需求预计将保持稳定，这主要受家庭烹饪持续增长的推动，同时得益于远程/混合办公模式的延续以及在经济压力下的成本节约。忙碌的消费者希望实现高效烹饪，因此对高功能性、耐用且易清洗的产品需求不断增加。Euromonitor International41.摘要厨房收纳与工具功能性和材质是消费者在购买厨房工具和收纳用品时最关注的关键产品属性。设计、颜色和尺寸也同样重要，但这些因素相对固定，主要包括简约风格、白色或透明以及小尺寸等几种类型。经常进行日常烹饪的家庭用户和老年人更倾向于选择多功能、易使用或易清洗的厨房工具（包括电子秤），以及耐低温冷冻、可用于微波炉和洗碗机的耐用食品收纳容器。实体店通常以实惠的价格提供功能简单、设计简约的产品。与此同时，电商平台的卖家往往通过在功能、材质或设计上进行差异化来提高产品售价。在市场机会与进入壁垒方面，厨房工具和收纳用品市场较为分散，因此中国卖家较容易进入市场。然而，进口产品需符合相关法规和海关要求，这可能成为一定的进入门槛。72.277.073.774.174.074.274.674.674.6202020212022202320242025202620272028厨房用具市场规模2.市场概况厨房收纳与工具 Euromonitor International5高效舒适的烹饪方式需求预计将支撑厨房收纳与工具市场的发展。厨房用具市场在2021年需求上升，主要受疫情期间家庭烹饪增加的推动。尽管2022年市场逐步恢复正常，但2023年仍保持比疫情前稍高的水平，这是由于家庭烹饪需求的持续存在，消费者更加关注整体健康和福祉。预计2024年至2028年零售销售额将保持稳定，支撑点在于产品开发和消费者对高效、舒适烹饪的需求的持续增长。Source:Euromonitor International,Passport database,Home and Garden厨房用具的定义包括：用于食品准备和服务的工具，如厨房刀具、调色刀、烹饪勺和汤勺，可单独出售或作为套件提供。用于饮品准备的工具，如滤网、冰钳、量酒器、搅拌勺等。其他工具包括剪刀、菜板、搅拌/沙拉碗、烘焙器具、刮刀、擀面杖、裱花袋和套装、饼干模具、量杯、刨丝器、夹子、非电动机械厨房秤（电动厨房秤归类为家用电器）、手动碎冰机和烧烤工具等。不包括咖啡壶和水壶（包括电动和非电动）、茶壶和净水器。单位：零售销售额，十亿（日元）Euromonitor International6增长因素市场趋势Image source:Unsplash折叠滤水篮紧凑型切片器硅胶食品袋日本消费者的生活方式通常十分忙碌，主要由双收入家庭和单身家庭组成。他们更倾向于选择功能性强、品质优良，能够减少烹饪时间和降低烹饪负担的产品，或者是更耐用、无需频繁更换的产品。此外，易清洁的设计和材料也受到欢迎，以帮助消费者节省时间。日本的单身家庭和小户型家庭数量较多，特别是在城市地区，这使得居住和厨房空间较小。因此，节省空间且具备多功能的产品，如折叠滤水篮和紧凑型切片器套装，正受到越来越多消费者的青睐，以适应小厨房的需求。日本消费者对环保可持续性和健康的意识非常高。因此，他们对厨房收纳和工具所使用的材料格外讲究。环保材料，如木材、不锈钢、玻璃和硅胶更受消费者，尤其是女性消费者的青睐，因为这些材料不仅环保，对人体也比较健康。Photos/charts inserted,when necessary Euromonitor International7厨房收纳与工具产品的季节性趋势尽管厨房收纳与工具产品的需求全年保持稳定，但市场在12月至1月（年底和年初）以及3月至4月（新学年/新财年前后）会出现略高的需求。年底是许多日本家庭进行大扫除的时节，以焕然一新的心情迎接新年。这往往会促进现有厨房用品的更换。此外，商家通常会在这一时期进行促销活动和清仓折扣，鼓励消费者购买新的厨房工具和收纳用品。3月份，一些消费者会搬迁新居，为4月日本新学年/新财年的开始做好准备。此时，消费者往往会购买厨房用具和收纳用品套装，并搭配其他家居用品，如家具和家居装饰。此外，夏季食品储存需求预计会有所增加，因为夏季食物更容易变质，对食品储存产品的需求也会上升。Image source:photo AC消费者主要通过线下渠道购买厨房收纳与工具产品，但线上渠道也在缓慢增长中 Euromonitor International83.渠道评估厨房收纳与工具家居用品与家居装饰店是厨房收纳与工具产品的重要销售渠道。大型连锁品牌如NITORI和IKEA提供丰富的产品种类和具有竞争力的价格，吸引重视预算的消费者。这类门店除了销售厨房用品外，也提供家具与家居装饰产品，消费者可以一次性购齐各种所需用品。电商渠道凭借便利性持续增长，用户可以轻松比较众多产品选项。详尽的商品描述、使用演示视频、以及用户评价让消费者能安心下单，确保购买到符合预期的产品。大型超市如AEON与Ito-Yokado等大型超市，因提供从食品、服饰到家居用品等多种生活必需品，受到从单身人士到家庭、年轻人到年长者等各类消费者的欢迎。这些超市不仅销售自有品牌商品，也提供全国性品牌，以实惠的价格满足不同消费者的需求。电商平台尽管日本消费者更倾向于实体店购物，以便实际查看产品的尺寸和重量，但电商渠道因其便捷的访问性、商品与价格的比较便利性、详尽的产品说明与使用演示，近年来也在稳定增长。家居用品与家居装饰店杂货店是销售多个类别商品的零售商，强调便利性与实惠性。通常开设在大型车站或商场附近，消费者可顺路购物。连锁品牌如无印良品与Loft主打功能性与时尚性并存的中价位产品，而如Daiso、Seria、Can-Do等百元店则提供低价产品。杂货店由于产品种类繁多，厨房收纳与工具市场高度分散 Euromonitor International94.竞争格局厨房收纳与工具17.1%9.4%2.1%1.3%0.3p.0%厨房用品品牌市场份额(2024)Source:Euromonitor International,Passport database,Home and Garden零售总额：741亿日元其他厨房收纳与工具市场由于产品种类繁多、功能性、材质和设计各异，消费者根据自身烹饪风格与喜好选择产品，因此该市场高度分散。这些差异要求不同的制造设施和技术。市场由本土与国际品牌共同构成，从价格亲民的大众产品到高价的匠心工艺产品应有尽有。消费者的购买决策依据包括品质、设计、功能性与价格等多种因素。在日本这个高度分散的市场中，NITORI凭借产品种类丰富、价格合理且功能性强，成为市占率最高的品牌，覆盖广泛的消费者需求。尽管市场整体需求分散，但KAI在高品质刀具方面的品质与耐用性突出，因此在厨房用品的零售额中占据9.4%的市场份额。多功能且价格实惠，产品种类丰富公司名称:NITORI Co.,Ltd.公司简介:NITORI是一家从产品设计、制造、进口、销售全流程一手包办的家居零售品牌，目前在日本拥有822家门店，海外179家门店。通过其独特的商业模式，缩减中间成本、加快产品开发速度，得以提供高品质且具功能性的产品，同时保持价格实惠。NITORI提供丰富多样的产品组合，涵盖多种尺寸、材质与功能设计，满足广泛消费者的需求。产品定位:产品定位于中低价格带，具有高功能性与简约色彩，主要面向重视预算的消费者群体。各厨房收纳与工具类别的SKU数量、占比及价格范围食品储存罐 38 SKUs(34%)199-3,990日元砧板 43 SKUs(39%)249-2,990日元量具 24 SKUs(22%)199-2,530日元厨房秤 6 SKUs(5%)999-3,290日元以上合计111个SKU（100%）（注：价格为各SKU最小尺寸的参考价）Euromonitor International10(Source:as of January 2025,SKU and price information from Nitoris online website:https:/www.nitori-net.jp/ec/)擅长切割工具，同时提供独特且高品质的厨房工具与收纳产品公司名称:KAI CORPORATION公司简介:KAI CORPORATION是一家切割工具制造商，主要生产厨房刀具、剃须刀片、美容工具以及医疗器械，并在全球范围内拓展市场。该公司结合了传统工艺与现代技术，提供高品质、锋利且耐用的厨房刀具。凭借产品的高质量，KAI 在日本拥有强大的线下渠道，包括大型超市、杂货店、电器商店等，并在线上市场也具备强大存在感。产品定位:定位于中高端市场，主打高品质产品。各厨房收纳与工具类别的SKU数量、占比及价格范围砧板 2 SKUs(9%)1,078-3,058日元量具 1 SKU(4%)878日元厨房刀具 20 SKUs(87%)1,408-14,080日元总计SKU数量：23个（100%）（注：价格基于基础型号计算，若同一型号有不同尺寸，仅计为一个SKU）Euromonitor International11(Source:as of January 2025,SKU and price information from AEONs online website:https:/ 31 SKUs(63%)199-1,990日元砧板 10 SKUs(20%)290-2,490日元量具 7 SKUs(14%)250-1,190日元厨房秤 1 SKU(2%)3,490日元总SKU数量：49个（100%）（注：价格取自每类产品中最小规格型号）Euromonitor International12(Source:as of January 2025,SKU and price information from MUJIs online website:https:/ 所有接触食品的厨房收纳与工具产品，都需符合食品卫生法的规定。该法规定，所有进口产品需向厚生劳动省检疫所的进口食品检查官进行申报。进口产品必须在检疫所接受检查，以确保产品所用的材料与标签符合日本的安全标准。使用特定材料（如合成树脂、耐热玻璃、强化玻璃、木材、涂有腰果漆的合成树脂）制成的厨房收纳与工具产品，必须按照杂货制品品质标签基准和塑料制品品质标签基准等家庭用品相关标签法规正确标示产品信息。在海关申报方面，需依据产品种类正确归类，并使用协调制度编码（HS Code）。例如：使用塑料制成的餐具与厨房用具，其海关编码为3924.10。Euromonitor International135.主要法规厨房收纳与工具Image source:Unsplash6.消费者偏好厨房收纳与工具 Euromonitor International14由于食物消耗量较大，家庭用户倾向于购买更多的厨房收纳和工具，而热爱烹饪的单身人士亦是如此夫妻或有孩子的家庭是厨房收纳和工具最常见的消费群体。通常，这些家庭用户的烹饪频率比单身人士更高，因此更偏好易于使用和清洗的厨具。此外，他们更倾向于选择适用于冷冻和微波炉加热的耐用食品储存容器。年长者家庭通常会在冰箱中储存多种食材，以减少烹饪频率，因此他们更可能购买更多食品储存容器。热爱美食和烹饪的单身人士也是厨房工具的主要消费群体之一。他们擅长烹饪，喜欢尝试各种食谱，包括甜点等需要更精准去测量食材。他们在使用各种厨房工具（尤其是专业厨具、测量工具和厨房秤）时能获得满足感。Image source:photo AC6.消费者偏好厨房收纳与工具 Euromonitor International15消费者卫生意识强且为了节省时间而偏好易清洗的材料和产品设计日本消费者特别注重卫生，既希望烹饪安全、干净，又希望减少烹饪的时间和精力。因此，易于清洁和洗涤的材料与设计成为他们的首选，尤其是对于那些经常为家庭烹饪的女性消费者而言。例如，无接缝设计的厨房工具（如全不锈钢刀具和可拆卸的厨房剪刀）更受消费者青睐，因为它们更容易清洁。在食品储存方面，玻璃制品因其安全、清洁的特性正逐渐受到欢迎，可以防止颜色褪色和轻微刮痕。同时，由于塑料容器价格较为亲民、重量较轻且使用方便，因此在广大消费者中依然保有一定的市场需求。材料选择对于注重健康的消费者尤为重要，他们更倾向于选择不含BPA的塑料、硅胶或玻璃容器，而预算有限的消费者可能对此不会太过关注。某厨房收纳品牌授权经销商Image source:Unsplash7.主要产品属性厨房收纳与工具 Euromonitor International16具有功能性且易清洗的特性产品最受厨房收纳与工具消费者的青睐消费者在购买时优先考虑功能性，以减少烹饪过程中的不便和困扰。多功能一体化的产品在单身人士和小户型家庭中需求增长，以节省厨房空间。材料也是影响消费者决策的重要因素，因为它涉及功能性、实用性以及易清洗/维护等多个方面。例如，塑料和橡胶制的砧板更易清理，因此更受关注厨房装饰和烹饪体验的女性消费者青睐。而木质砧板则需要更多维护。简约设计更受欢迎，因为它适用于各种厨具和厨房空间，同时便于使用和清洗。部分消费者偏好更具设计感的产品，例如20多岁的女性更倾向于选择精致可爱的设计，而男性消费者更倾向于专业设计的厨具。白色、黑色、天然不锈色和木色是厨房工具中最受欢迎的颜色，因为它们能够与各种厨房风格搭配。透明材质更受食品储存消费者的青睐，因为可以轻松查看内部食物情况，避免重复购买或遗忘食物。烹饪用途不同，对厨房收纳和工具的尺寸需求也各异，消费者会根据需求选择最合适的尺寸。例如，食品储存容器通常提供不同大小，以适用于调味品、意面、粉状食品等不同用途。功能材料设计颜色尺寸Image source:Unsplash7.主要产品属性厨房收纳与工具17消费者偏好具有耐热性、可用洗碗机清洗的产品，以提升使用便利性和清洁便捷性食品储存罐&容器砧板测量工具厨房秤功能性高高中高中材料中高塑料/玻璃中塑料/木材中树脂（量杯）钢（量勺）无设计低低低中颜色低-中透明低-中白色、木色、黑色低-中透明低-中白色、黑色尺寸高中高低-中消费者重视的关键因素可用于微波炉可用洗碗机清洗/抗菌耐热可水洗/防水消费者在厨房收纳和工具子类别中重视的产品特性 Euromonitor International Euromonitor International18厨房收纳与工具食品储存罐&容器砧板量具厨房秤关键产品属性Image source:Unsplash7.主要产品属性厨房收纳与工具 食品储存罐&容器 Euromonitor International19微波炉加热的安全性是食品储存罐最被重视的功能，消费者倾向直接用容器加热食物食品储存罐&容器食品储存罐&容器56 SKUs(100%)功能声明可用于微波炉加热(50%)可用洗碗机清洗(36%)抗菌功能(9%)材质塑料(39%)玻璃(25%)树脂(21%)硅胶(5%)不锈钢(5%)瓷器(2%)价格最常见的价格区间低于300日元 (20%)低价位区间301-400日元(18%)最低 199日元 最高 3990日元常见的产品特性和宣传卖点标注：关于功能和材质，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。(Source:Nitori and AEON online website as of January 2025,56 SKUs in total)2%3%5%5%3%8 %5%0%2P017.主要产品属性厨房收纳与工具 食品储存罐&容器 Euromonitor International20食品储存罐在电商平台上常以成套形式销售，并带有特定用途和功能声明，因此相较线下产品更常定位于高价位食品储存罐的用途划分非常明确，包括咖啡豆、宠物食品、营养补充品等，因此尺寸与价格差异较大。在电商平台上，食品储存罐通常以多件套形式销售（例如：60个罐子的套组），价格高于线下销售，但单价更低，主要面向大批量需求的消费者。以成套销售的方式可以节省运费，因为单件价格过低时，消费者通常需另付运费。此外，一些产品宣传具备真空储存功能，用于保鲜，因此也被定位在高价位区间。电商平台 239 SKUs线下商店 56 SKUs食品储存罐&容器(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年1月进行。线下门店（NITORI和AEON）的门店审核也在2025年1月进行。食品储存罐依保存对象的不同被细分为多种类型产品：蔬果保鲜盒（S号）产品说明：底部有孔设计，有助于排水，防止食物在冰箱中变干或串味。带有可拆卸的分隔篮，可分装食材或整体使用。可层叠收纳。颜色：透明尺寸：18.7（宽）12.5（深）9.3（高）cm材质：PET、ABS树脂重量：约340g质保：1年价格：399日元 Euromonitor International217.主要产品属性厨房收纳与工具 食品储存罐&容器产品：密封切片奶油盒产品说明：只需按压即可切片，无需弄脏双手。可将一整块200g奶油切成5g小块，方便计量与使用。切片后融化快。盖子可紧密密封，适合直接冷藏。钢丝切割件可一并收纳。适用于200g以下奶油。颜色：白色 尺寸：16.5（宽）9.5（深）6.4（高）cm材质：AS树脂、聚丙烯、ABS树脂 重量：约230g 质保：1年 价格：999日元产品：耐热玻璃储物盒（370mL，长方形）产品说明：四边锁扣设计提升密封性，可储存汤类及液体。玻璃材质，耐酸、耐盐，可用热水消毒。可用于微波炉、烤箱及洗碗机，但不可冷冻，不适用于高输出微波炉或烤箱。颜色：透明尺寸：15.3（宽）11.2（深）5.8（高）cm材质：耐热玻璃、聚丙烯 重量：约340g 价格：299日元2025年1月 NITORI线上商店畅销商品展示 Euromonitor International22关键产品属性Image source:Unsplash厨房收纳与工具食品储存罐&容器砧板量具厨房秤7.主要产品属性厨房收纳与工具 砧板 Euromonitor International23可用洗碗机清洗与抗菌功能是消费者最偏好的砧板功能，几乎有一半的产品具备这些功能声明砧板砧板56 SKUs(100%)功能声明可用洗碗机清洗(50%)抗菌(48%)材质塑料(77%)木材(16%)铝(4%)硅胶(2%)树脂(2%)价格最常见的价格区间低于500日元 (21%)低价位区间501-800日元(18%)801-1000日元(18%)最低 196日元 最高 3828日元常见的产品特性和宣传卖点标注：关于功能和材质，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。(Source:Nitori and AEON online website as of January 2025,56 SKUs in total)1%5%5%7%6%9!%5%2%2%2%0%0P017.主要产品属性厨房收纳与工具 砧板 Euromonitor International24在线销售的砧板中，高于1501日元价格区间的占比较高，主打材质与产地信息在电商平台销售的砧板更常强调以下特点：日本制造、使用天然木材或合成橡胶、宣称具有抗菌功能，这些特点使产品定位于较高价位区间。此外，电商平台也更常销售套装产品，例如4块装的砧板组合，整体售价更高。包括NITORI与AEON在内的线下商店则更聚焦于具有价格竞争力的产品区间，以满足预算导向型消费者的需求。这些消费者倾向于在购买食品或日常用品的同时，一并购买砧板等日常必需品。砧板来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年1月进行。线下门店（NITORI和AEON）的门店审核也在2025年1月进行。(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比电商平台 242 SKUs线下商店 56 SKUs消费者被砧板的附加功能，如解冻、轻量所吸引产品：抗菌砧板产品说明：双面可用，根据不同用途切换。黑色面便于切白色蔬菜。含抗菌银离子。耐热至70。颜色：黑/白尺寸：320mm（长）200mm（宽）9mm（厚）材质：聚乙烯（PE）重量：约530g 质保：1年价格：699日元 Euromonitor International257.主要产品属性厨房收纳与工具 砧板产品：超轻量砧板产品说明：超轻型设计，便于使用与清洗。四角防滑处理，稳定性强。可使用漂白水清洁。表层耐热90，边缘与内层可耐热至100。可用洗碗机清洗。颜色：白色尺寸：345mm（长）230mm（宽）10mm（厚）材质：聚丙烯（PP）重量：约325g价格：999日元产品：带磨刀器的解冻砧板产品说明：铝制板具有高导热性，可高效解冻冷冻食品。附带磨刀器和调味料擦板。双面可用，解冻面与切菜面可区分使用。颜色：黑色尺寸：310mm（长）210mm（宽）10mm（厚）材质：铝合金、聚丙烯重量：约490g质保：1年价格：1,490日元2025年1月 NITORI线上商店畅销商品展示 Euromonitor International26关键产品属性Image source:Unsplash厨房收纳与工具食品储存罐&容器砧板量具厨房秤7.主要产品属性厨房收纳与工具 量具 Euromonitor International27量具类产品中，耐热性是量杯的主要卖点；而量勺则更强调可用洗碗机清洗量具量杯22 SKUs(61%)量勺14 SKUs(39%)功能声明耐热性(25%)刻度从上方可见(17%)可用洗碗机清洗(4%)可用洗碗机清洗(7%)材质树脂(59%)塑料(18%)玻璃(18%)不锈钢(5%)不锈钢(43%)塑料(29%)陶瓷(14%)AS树脂(7%)硅胶(7%)价格最常见的价格区间301-500日元 (41%)低价位区间低于300日元(14%)最低 199日元 最高 2530日元最常见的价格区间301-400日元 (57%)低价位区间低于300日元(14%)最低 299日元 最高 499日元常见的产品特性和宣传卖点标注：关于功能和材质，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。(Source:Nitori and AEON online website as of January 2025,36 SKUs in total)8%6%6%9%7%6%6W)%0%0%0%0%0%0%0%0 013%83(%6%3%2%1A%9%4%0%5%0%0017.主要产品属性厨房收纳与工具 量具 Euromonitor International28功能性强或材质优良的量具产品（量杯与量勺）主要出现在电商渠道，因此定价也相对更高关于量杯，线下门店的定价大多低于1000日元，远低于线上平台的价格。线上平台常销售多尺寸组合套装，以及具有以下功能的耐用型量杯：耐热、适用于微波炉或明火加热。这类产品在电商渠道更为常见，价格也更高。此外，如鸡尾酒量杯等中高价位产品，也多在电商渠道销售，在如NITORI或AEON等实体店中并不常见。关于量勺，线下门店多为低于500日元的低价产品。而在线上平台，可见更多款式，包括多种测量单位的组合套装和可作为礼物的使用高档材质（如木质）产品。电商平台 252 SKUs线下商店 22 SKUs量杯量勺电商平台 250 SKUs线下商店 14 SKUs(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年1月进行。线下门店（NITORI和AEON）的门店审核也在2025年1月进行。耐热型量具是最受欢迎的产品之一产品：米量杯产品说明：由米衍生材料与聚丙烯制成，环保。标准容量为180ml（1合*），内线为90ml（0.5合）。耐热温度至120。不可放置于火源旁、阳光直射处或高温电器附近，也不可用于洗碗机或烘干机。颜色：白色尺寸：6.7（宽）6.3（深）13.6（高）cm材质：聚丙烯重量：约30g质保：1年价格：399日元 Euromonitor International297.主要产品属性厨房收纳与工具 量具产品：可从上方及横向读取刻度的量杯（300ml）产品说明：容量约300400ml。主体为AS树脂，耐热90，耐冷-30。手柄为热塑性弹性体，耐热110，耐冷-20。可用洗碗机清洗。颜色：透明摩卡色尺寸：16（宽）8.2（深）9.3（高）cm材质：AS树脂重量：约80g 质保：1年价格：399日元产品：耐热玻璃量杯（200ml/500ml）产品说明：耐热，可搭配热水使用。日本制造。可用洗碗机清洗。颜色：透明尺寸：8.6（宽）8.1（深）8.7（高）cm材质：耐热玻璃重量：约140g 质保：1年价格：399日元2025年1月 NITORI线上商店畅销商品展示*注：1合约等于150克米 Euromonitor International30关键产品属性Image source:Unsplash厨房收纳与工具食品储存罐&容器砧板量具厨房秤7.主要产品属性厨房收纳与工具 厨房秤 Euromonitor International31厨房秤类产品中，标注最大称重能力并可水洗的款式更受欢迎厨房秤厨房秤9 SKUs(100%)功能声明最大称重 2kg(67%)最大称重 1kg(22%)最大称重 3kg(11%)可水洗、防水(11%)颜色白(100%)价格最常见的价格区间1001-1500日元(33%)低价位区间低于1000日元(22%)最低 999日元 最高 3290日元常见的产品特性和宣传卖点标注：关于功能等所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。(Source:Nitori and AEON online website as of January 2025,9 SKUs in total)27%7%8%8%5%6%74P017.主要产品属性厨房收纳与工具 厨房秤 Euromonitor International32具有较大称重上限及易清洁功能的厨房秤更常在线上出现，并倾向于定位在高价位电商平台 249 SKUs线下商店 9 SKUs厨房秤(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年1月进行。线下门店（NITORI和AEON）的门店审核也在2025年1月进行。线上渠道的厨房秤产品在称重上限范围上更具多样性。如上限达5公斤甚至更高的型号，包括适合商业用途的产品，更常出现在电商平台，价格定位也相对较高。此外，线上还常见宣称具备以下特性的厨房秤产品：体积小巧、便于携带；高防水性，易于水洗清洁。线下渠道（如NITORI和AEON）更专注于基础型厨房秤，其称重上限通常在13公斤之间，价格更具竞争力。具备自动关机与单位转换功能的厨房秤更受欢迎产品：料理秤产品说明：快速、精准，附可拆洗托盘，便于清洁。硅胶防滑脚设计，稳定性高。可称重范围：1g至2kg。约6分钟自动关机。支持“0显示”功能以叠加重量。附赠2颗AAA电池。颜色：白色尺寸：12.5（宽）18.8（深）3.3（高）cm材质：ABS树脂重量：约300g质保：1年 价格：1290日元 Euromonitor International337.主要产品属性厨房收纳与工具 厨房秤产品：厨房电子秤产品说明：可立式摆放，具微量秤重模式。小于200g时显示0.1g，200g1kg间显示0.5g。约120秒自动关机。附2颗AAA电池及防滑硅胶垫。颜色：白色尺寸：11.4（宽）16（深）3.5（高）cm材质：ABS树脂重量：约300g价格：1490日元产品：厨房电子秤产品说明：可立式摆放，具备微量秤重模式。小于200g时显示精度为0.1g，200g1kg间显示为0.5g。约120秒后自动关机。附2颗AAA电池用于检测。颜色：白色尺寸：11.4（宽）16（深）3（高）cm材质：ABS树脂重量：约190g 价格：999日元2025年1月 NITORI线上商店畅销商品展示8.在线购物者画像-厨房收纳与工具消费者概况在线上购买厨房收纳及工具用品的消费者中，40多岁的女性、夫妻家庭以及月可支配收入在30万至40万日元的人群占比更高。34Image source:Unsplash6%6%7%4%3%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000JPY1,000,001及以上受访者年龄家庭月可支配收入问:您的家庭月税后可支配收入是多少？N=480 来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。问:您的年龄是？N=480性别480受访者女性54%男性46%问:请选择您的性别N=480购买过厨房收纳与工具的线上消费者感兴趣的生活方式趋势问:您对哪些生活方式趋势感兴趣？（可多选）N=4801.居家咖啡与美食体验：指在家中享用咖啡师风格饮品或精致餐饮的消费场景。2.高效有序生活：专注空间与日常流程优化的生活方式5%对“高效有序生活”兴趣更浓26%对居家咖啡与美食体验兴趣更高139!%Couple households1 adult householdsHouseholds withchildrenOther 2 adultshouseholds家庭结构数据来源：问:您家中还有哪些成员常住？（多选）N=480夫妻家庭单身成人家庭有子女的家庭其他2名以上成人同住家庭0! H9S%每1-2年或更频繁购买新品31%每3-4年或更频繁购买新品19%每5-6年或更频繁购买新品4%每7-10年或更频繁购买新品2%首次购买358.在线购物者画像-厨房收纳与工具购买频率与潜力53%的线上厨房收纳与工具消费者会每1-2年或更频繁地购买这类产品，其中销量最高的价格区间为501-3,000日元。问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些产品？（可多选）问:您还有兴趣购买哪些其他产品？（可多选）-厨房收纳与工具N=1,004历史购买价格与购买频率来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。历史购买行为与潜在需求64%3%低于JPY500JPY501-1,000JPY1,001-2,000JPY2,001-3,000JPY3,001-4,000JPY4,001-5,000JPY5,001及以上过去一年内购买过厨房收纳与工具未购买但有兴趣购买未购买且无兴趣购买问:您过去一年内购买的厨房收纳与工具，单件平均价格是多少？N=218问:您购买厨房收纳与工具的频率是？N=218368.在线购物者画像-厨房收纳与工具产品选择标准与附加价值特征在选购厨房收纳与工具时，功能性、耐用性和尺寸是消费者最关注的三大要素。他们愿意为更强的耐用性、微波炉/烤箱兼容性以及多功能产品支付更高价格。标准选择准则消费者所需的附加价值功能虽然有 8%的受访者始终偏好价格较低的产品，但有92%的受访者愿意为附加价值功能支付更高的价格。问:在选购厨房收纳与工具时，哪些关键特性会影响您的购买决策？（可多选）N=218问:您愿意为以下哪些特性支付更高价格？请选择最感兴趣的3项。（N=218）注：“始终偏好低价产品”的受访者：指在本问题中选择“以上都不是，我始终偏好价格更低的产品”的群体。“愿为附加价值支付溢价的受访者：指选择1项附加价值的群体423!%More durabilityCompatibility for microwave or oven usageIntegration of multi-functions增强耐热性更优外观设计重量更轻盈抗菌特性防水性能无毒宣称材质可洗碗机清洗来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。更持久耐用微波炉/烤箱兼容性多功能集成设计78%功能性54%耐用性53%尺寸50%外形/设计39%材质/质感29%颜色29%重量13%可调节性378.在线购物者画像-厨房收纳与工具品牌选择多数线上厨房收纳与工具消费者愿意转购其他品牌，只要该品牌具备更强的功能性、更优惠的价格或更佳的用户口碑。品牌偏好64A6%I would change to another brand whichoffers better functionalitiesI would change to another brand whichhas better reviewsI would change to another brand whichoffers lower price or promotion影响品牌转换的三大关键因素问:购买厨房收纳与工具时，品牌对您的决策影响程度如何？（N=218）问:更换厨房收纳与工具时，哪些是促使您更换品牌的最重要因素？请选择最多3项。（可多选，N=218）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。410%功能升级口碑更佳价格优惠/促销活动41%我只选择日本制造的产品我只选择知名国际品牌不关心产地，只要是日本品牌即可品牌非优先考虑，只要质量好、价格合理，可接受非知名品牌92%的受访者表示下次购买时愿意更换品牌。388.在线购物者画像-厨房收纳与工具购买月份与动机厨房收纳与工具的销售高峰集中在2月、10月和12月，这几个月是开展促销活动的最佳时机。购买月份61&%现有产品损坏/老化I wanted an upgrade of performance重新整理或清理家居/厨房时Seeing a new product with features that attracted meSeeing promotion or campaign促使消费者购买的核心驱动因素问:在过去1年中，您在哪个月份购买过厨房收纳与工具？（可多选）N=218问:促使您考虑购买新的厨房收纳与工具的原因是什么？（可多选）N=218来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。10%5%9%93456789101112想要提升产品性能看到具有吸引功能的新产品促销活动刺激398.在线购物者画像-厨房收纳与工具其他购买的产品多数购买厨房收纳工具的线上消费者会同步购入以下品类：炊具、收纳及家居装饰品最常购买的产品问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些带(*)产品？请勾选所有符合的选项。（N=480）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。注：本调查对象为过去1年内曾在线上购买过上述8类产品中至少一种的1000名消费者。购买厨房收纳与工具的线上消费者中，同时购买过购买厨房收纳与工具的线上消费者中，同时购买过购买厨房收纳与工具的线上消费者中，同时购买过炊具（例如：平底锅、金属/陶瓷锅具等）家居装饰品（例如：挂钟、镜子、香薰机等）50GF%收纳产品（例如：收纳盒/箱、塑料整理柜、挂架等）产品的多功能性或易清洗特性可满足便利性需求，味噌汤等本地食物产生的需求亦为厨房收纳与工具市场产品的关键切入点 具备耐热或可使用洗碗机清洗功能的厨房收纳与工具产品越来越受欢迎，因为消费者在厨房中越来越倾向于使用微波炉和洗碗机，以提升烹饪与清洁的效率与便利性。对于砧板和电子秤来说，易清洗已成为消费者关注的重要功能点。除了常见的厨房工具外，中国卖家也可以通过如味噌勺等满足日本本地需求的产品进行切入（味噌勺为日本汤品的重要工具）。随着日本单人或小家庭户数的增加，针对小家庭、小空间、低食量需求的厨房工具和秤，未来可能会获得更多关注。作为日常消耗品，价格亲民的厨房收纳与工具可吸引更多消费者定期购买，正如NITORI与AEON等主要线下渠道正在做的那样。具有多功能特性（如带有排水孔的食物罐、带解冻功能与磨刀器的砧板）也受到欢迎，因为一个工具具备多种用途对消费者更具吸引力。通过提供多功能、价格实惠的产品，中国卖家可以尝试切入厨房收纳与工具市场。此外，在电商平台上常见的套装销售（如组合售卖）也能帮助消费者在一次性支付运费后习惯性囤货购买，形成新的购买模式。Euromonitor International409.建议厨房收纳与工具来源：根据Euromonitor所进行的案头研究与访谈整理汇总。10.附录 一般消费者概况与购买偏好人口统计概况在目标产品的线上消费者中，最常见的群体为：年龄在40岁及以上、已婚，以及月收入在200,001日元至400,000日元之间的家庭。受访者所在地样本数量1,004受访者女性48%男性52%家庭每月可支配收入46) %5%本科高中及以下职业技术学院毕业硕士及博士最高学历婚姻状况问:请问您目前住在哪个区域？N=1,00458%已婚32%单身10%其他（离婚、分居、丧偶等）416%9%6%5%3%2%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000高于JPY1,000,001问:请选择您的性别N=1,004问:请选择您的最高学历N=1,004问：您家庭每月的税后可支配收入是多少？问:请问您的婚姻状况如何？N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。Map source:区域%关东40%关西19%中部15%九州9%东北5%中国5%北海道4%四国2%1 %受访者年龄问:请回答您的年龄区间N=1,004的家庭为有子女的家庭20%备注：“自有”指的是包括有无房贷/贷款的自有住房、共有产权住房，或与家人、亲属同住且无需支付房租的情形。“租赁”指的是包括租赁住宅、公共或政府补贴住房等情形。分析来源：问：您家中还有哪些人是与您同住的？请选择所有适用项。（可多选）(N=1,004)4210.附录 一般消费者概况与购买偏好家庭结构与住房拥有情况在目标产品的线上消费者中，有68%居住于自有房产，32%居住于租赁房屋。其中，以夫妻家庭最为常见。家庭结构来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。40!%2%的家庭为仅有成年人的家庭80%伴侣（配偶、伙伴等）1位成年人2位成年人以上双亲与子女家庭其他有子女的家庭682%自有房产租赁房屋 问：您目前的居住状况是怎样的？(N=1,004)住房拥有状况*“子女”指的是18岁以下的未成年人*“其他有子女的家庭”指的是由1位家长与子女同住，及/或与其他成年人共同居住的家庭30g%4C10.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积集合住宅大多数居住在集合住宅的消费者居住于楼层数少于20层的公寓中，其中最常见的户型面积为2530平方米和6080平方米。集合住宅的面积14%7%8%5%5%4%8%7%3%I dontknow253035404550607080100100 我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）集合住宅的类型日本公寓20层以下的公寓式住宅20层以上的高层公寓注：日式公寓是指一种低成本住宅建筑，通常为木造或轻钢结构，一般为两到三层楼高，不设电梯。公寓式住宅是指使用混凝土与钢筋建造的多层住宅楼，通常设有电梯等便利设施，有些还配备公共设施。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。问：您居住的住宅面积有多大？N=443的线上消费者居住在集合住宅中44%问：您目前居住的住宅类型是？N=443来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。4%3%9W%One-storeyedTwo or more-storeyed独栋住宅的面积16%1%3%7%5%5%5%5%5%8)%I dontknow253035404550607080100100 问：您居住的住宅面积有多大？N=5614410.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积独栋住宅大多数目标消费者居住在带楼梯的定制化独栋住宅中，其总面积通常在 80 平方米以上。独栋住宅的类型注：现成建造：指已建造完成、连同土地一并出售的独栋住宅。定制建造：指根据屋主的需求完全设计并建造的独栋住宅，通常比现成建造成本更高。半定制建造：指由建商提供固定的选项供屋主选择（如布局、内部装潢等），在一定范围内可做个性化调整的独栋住宅。在土地价值相同的情况下，现成建造的住宅成本远低于定制建造住宅，而半定制建造的成本通常介于两者之间。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。13%的独栋住宅类型（一层）87%的独栋住宅类型（两层及以上）的线上消费者居住在独栋住宅中56%问:您住的是哪种类型的房屋？N=561来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）现成建造 半定制建造 定制建造4510.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道电商平台在线上购物中占据主导地位，特别是在厨房收纳工具、炊具、家居装饰产品及文具等类别表现尤为突出。主要线上购物渠道Q:请回想您最近一次在线购买商品的经历，您是在哪个平台/网站上购买的？（共有1,004名受访者回答了约1,604笔线上购物经历）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。67sttwwyv !%7%6%5%8%5%5%4%6%高尔夫用品收纳用品小型厨房电器家用空气调节电器StationeryHome dcor productsCookwareKitchen storage&toolsAll product categories电商平台零售商网站品牌官网所有产品品类厨房收纳与工具炊具家居装饰产品文具N=1,604回复/成交N=218回复/成交N=211回复/成交N=226回复/成交N=192回复/成交N=220回复/成交N=222回复/成交N=216回复/成交N=99回复/成交注：当样本量（N）小于100时，由于样本规模较小，分析结果仅作方向性参考，需谨慎解读。4610.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道丰富的选择、会员积分计划以及有竞争力的价格是渠道决策的关键因素，其中电商平台的直接转化率最高。来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。46%E-commerce platformPhysical storesGoogle searchN=1,215 受访者问：您选择该购买渠道而非其他渠道的原因是？请选择所有符合的选项。（多选题）30 %Retailers websiteE-commerce platformPhysical stores25%Brands websiteE-commerce platformPhysical stores电商平台N=2,388 回复N=638 回复N=103 受访者N=263 回复购买渠道购买前三大信息来源渠道选择三大关键因素品牌官网N=286 受访者零售商网站电商平台电商平台电商平台问：回想您最近一次在线购买（该类产品）的经历，您是通过哪个渠道完成购买的？Q：当您考虑购买家用空气调节电器时，您从哪些渠道收集信息？请选择所有适用选项。（多选题）N=3,355 回复N=790 回复N=283 回复22%积分奖励或可使用现有积分21%价格更低16%选择多样性19%积分奖励或可使用现有积分19%价格更低15%选择多样性16%更优质的产品质量16%选择多样性14%值得信赖的售后支持谷歌搜索实体店零售商网站实体店品牌官网实体店53%烹饪与美食44%室内设计/家装装饰26%收藏使用高品质文具21%DIY手工艺制作49%浏览社交媒体生活方式内容38%科技产品研究25%户外运动影响购买决策的爱好4710.附录 一般消费者概况与购买偏好兴趣与生活方式消费者对健康生活和高效生活方式最为关注，烹饪、美食鉴赏以及在社交媒体观看生活方式类内容是其核心爱好。消费者生活方式趋势调研55U70&%问：您的哪些爱好经常会影响到您的购买决策？（多选题）N=1,004问：您对哪些生活方式趋势感兴趣？（多选题）N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。健康养生高效有序生活美学时尚生活科技智能生活健身与自我提升家庭咖啡与美食体验极简主义可持续环保生活注：健康养生：注重身体与心理的双重健康管理高效有序生活：专注于空间规划与日常流程的优化美学时尚生活：强调生活场景的美学设计与风格表达科技智能生活：倾向于将先进技术应用于日常生活健身与自我提升：聚焦体能锻炼与个人成长领域家庭咖啡与美食体验：享受居家咖啡师级饮品及精致餐饮体验极简主义：通过精选少量核心物品/功能简化生活可持续环保生活：选择对环境负责的生活习惯与产品10.附录 调查方法 Euromonitor International48调查方法亚马逊日本-欧睿国际的初始协调线下市场调查深度访谈报告二次研究 就研究目标、类别和定义协调一致。就“日本机会品类动向调查”指南的报告模板协调一致。多达 35 家商店，包括收集产品信息并对员工进行访谈，以收集当地对厨房收纳与工具产品类别和品牌表现的评价。对厨房收纳与工具产品行业进行多达 12 次访谈，以了解主要参与者对日本厨房收纳与工具产品的未来以及主要趋势和竞争格局的见解。欧睿国际将把在研究中从各个来源获得的所有数据汇总成一份报告，并提供见解和建议。协调一致后，欧睿国际将开始对内部和外部二次研究进行详尽审查。欧睿国际将利用自家数据库Passport 和有关厨房收纳与工具产品和市场的内部知识。
2025-08-27
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5星级
欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年4月本报告由亚马逊为其卖家发布，数据来源于欧睿国际进行的定制报告研究。亚马逊不保证数据和计算的准确性，也不保证公司遵循相关推荐所产生的任何特定结果。报告中提供的信息基于公开来源、零售审计样本、行业讨论和建模的研究来进行估算。报告中的预测基于没有外部冲击的假设。因此，所有源材料均不提供任何保证或陈述，使用者需自行承担使用相关材料的风险。在标明来源和作者的条件下，可以使用本报告的摘录内容。欧睿国际有限公司【2025】。版权所有。日本机会品类动向调查高尔夫用品 Euromonitor International2Image source:Unsplash类别描述 Euromonitor International3Image source:Unsplash本报告中“高尔夫用品”类别的范围主要包括高尔夫球杆、球包、高尔夫GPS配件以及练习设备。1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品属性4 竞争格局5 主要法规6 消费者偏好8 在线购物者画像目录9 建议10 附录-日本消费者概况摘要高尔夫用品的需求取决于该国高尔夫球手的数量，而过去15年来高尔夫人口已减少逾30%，预计未来几年将保持停滞状态。为维持顾客的兴趣，市场上推出了各类高尔夫球杆、更轻便且实用的高尔夫球袋，以及专注于特定需求（如挥杆姿势矫正）的练习工具。Euromonitor International41.摘要高尔夫用品在购买高尔夫球杆、球袋和GPS配件时，设计与外观是高尔夫球手最看重的产品特性。无论是中级还是资深球手，在挑选产品时都会考虑诸如尺寸、重量、角度和材质等详细的产品信息。60至70多岁的高尔夫球手是主要的消费群体，但20至40多岁的年轻一代则是技能提升类商品的主要目标客群，例如定制球杆、时尚球袋和训练器材，因为这一群体大多希望提升球技，且具备较强的消费能力，购买频率也较高。初学者和中级高尔夫球手倾向于在实体店购买，以便获取建议并进行试打，而经验丰富的球手则多通过线上渠道购买。练习工具因价格较低且购买方便，大多也是在线上购买完成。品牌在出口产品时，必须考虑相关的行业规范（如USGA、R&A、JGA）以及与材料相关的关税规定。注：截至2023年，根据R&A发布的全球高尔夫参与报告，日本大约有810万名在9洞或18洞球场打高尔夫的球手。与过去几十年相比，这一数字有所下降；1996年时，高尔夫人口约为1200万，显示出这些年来约40%的减少。2.市场概况高尔夫用品 Euromonitor International5在过去四年中，尽管高尔夫人口数量保持稳定，但由于单价上涨，市场规模有所增长高尔夫在日本是参与人数最多的球类运动之一，涵盖多个年龄层的群体都在享受这项运动。此外，高尔夫也被广泛用作商务场合和人脉交流的机会。2023年，以制造商销售价格计算，包括球杆、球袋、鞋子、高尔夫服装、高尔夫球及配件在内的高尔夫相关产品的总市场规模估计约为3080亿日元。自2021年至2024年的四年间，市场规模略有增长，主要得益于高尔夫人口维持在约800万人左右的稳定水平，同时受到定制球杆、高端材料所带来的单价上升，以及日元贬值的推动。高尔夫用品市场规模以出厂价计算（2023年）1170亿日元150亿日元230亿日元1250亿日元高尔夫球杆高尔夫球包配件高尔夫服饰280亿日元高尔夫球市场总规模:3080亿日元来源：Euromonitor通过包括学术机构在内的二手资料进行估算。Euromonitor International6高尔夫用品的季节性趋势高尔夫用品的需求预计将在5月以及8月下旬至10月期间激增，因为这是日本许多地区高尔夫活动最频繁的季节。为了刺激需求，新款高尔夫产品通常会在春季和秋季高尔夫季节开始前发布。不同品牌和产品的发布时间有所差异，但主要品牌通常会在每年特定时间推出新产品。Image source:Unsplash高尔夫专卖店是中高级高尔夫球手的主要购买渠道，而初学者则更倾向于前往连锁体育用品店选购 Euromonitor International73.渠道评估高尔夫用品高尔夫专卖店主要经营各大高尔夫品牌，并为消费者提供试打新球杆的场所。主要的连锁专卖店包括Golf 5、鹤屋高尔夫以及 Golf Partner。部分有经验的高尔夫球手由于清楚自己球技所需，倾向于在线上购买特定品牌的高尔夫球杆零部件、球袋以及配件等产品。连锁体育用品店对于初学者来说，高尔夫专卖店可能有些让人望而却步，连锁运动用品店如Xebio和 Sports Depot则提供价格亲民、适合新手使用的高尔夫球杆套装。电商平台消费者通常倾向于在实体店购买高尔夫用品，以便获得专业建议，但对于球杆零件和配件等商品，则较愿意在线上购买确实存在一些消费者会先到实体店看看实物，然后再为了折扣选择在线上购买，但线下购买依然更受欢迎。消费者在购买前通常希望能够实际触摸并挥动球杆，以确认手感与适配度。高尔夫球杆品牌 产品开发部门高尔夫专卖店Daimaru、Keio等百货公司过去主要销售高尔夫服饰和鞋类，但近年来已扩展其产品线，开始销售高尔夫球杆及相关配件等其他高尔夫用品。百货公司由于技术要求较高，高尔夫球杆、高尔夫球和GPS手表等市场趋于集中；而高尔夫球包和练习工具市场则较为分散，以满足多样化的消费者需求 Euromonitor International84.竞争格局高尔夫用品 高尔夫球杆市场由美国和日本品牌主导，部分原因在于品牌忠诚度、技术创新以及广泛的销售渠道网络。前三大品牌为 Callaway、Acushnet 和 Dunlop。在球杆杆身方面，四大主要制造商分别是 Graphite Design、Fujikura、Mitsubishi Chemical和 UST Mamiya。用于练习的高尔夫球品牌多种多样，但在球场上使用时，美国与日本的主要品牌如 TaylorMade、Titleist 和 Dunlop 占据主导地位。高尔夫用GPS手表市场则相对集中，主要由少数几家品牌主导，其中 Garmin、Uncomm Technology 和 Greenon 是该领域的领先品牌。高尔夫球袋市场则高度分散，产品种类丰富，依据用途、材质、重量、设计与功能性等进行差异化。消费者在选购时，通常会先看外观与设计，再进一步确认产品细节。高尔夫练习器材市场同样高度分散。训练工具涵盖挥杆、切杆、推杆等多个项目，满足不同的训练目的与需求。许多型号具备出色的击球距离性能，并且具有较强的容错性公司名称：Callaway Golf公司简介：Callaway Golf 以其创新理念与设计而闻名，尤其擅长运用科学方法打造高尔夫球杆。该公司引以为傲的是，其所推出的高尔夫装备包括球杆、高尔夫球、球袋及其他配件设计上易于使用，任何人都可以轻松上手，享受高尔夫的乐趣。此外，Callaway 还提供兼具时尚感与机能性的服装，既适合在球场上穿着，也适合日常休闲场合使用。产品定位：Callaway 高尔夫球杆具备独特技术，具备轻量化、挥杆轻松、击球距离远、容错率高等特点，使球手更容易将球打直。Callaway 还通过细分目标用户群，针对不同类型球手的常见失误，采用了专门设计的球杆杆面，以提高击球的稳定性与精准度。高尔夫用品SKU数量与价格范围一号木 44 SKUs(24%)22,900-133,100日元球杆套装 16 SKUs(9%)16,900-143,500日元球包 34 SKUs(18%)22,440-52,470日元高尔夫球 44 SKUs(24%)3,085-16,920日元高尔夫手套 45 SKUs(25%)929-5,000日元上述五个子品类的总SKU数量为183个（占整体100%）Euromonitor International9(As of February 2025,Golf 5 and Tsuruya Golfs online shops https:/store.alpen-group.jp/golf5/CSfGolfTop.jsp and https:/ec.tsuruyagolf.co.jp/)将产品定位在两个维度上：精准度与击球距离，以及高弹道与低弹道公司名称：GRAPHITE DESIGN INC.公司简介：Graphite Design 是一家专注于高尔夫球杆杆身及相关零部件制造的公司，并以自有品牌“Tour AD 系列”杆身在市场上占有一席之地。在 2018 年日本男子职业高尔夫巡回赛中，约有35%的选手使用 Graphite Design 的杆身，使其成为当年巡回赛中使用率最高的杆身品牌。事实上，该品牌已连续超过十年蝉联巡回赛使用率第一。为了进一步发展杆身业务，该公司认为扩大美国市场份额至关重要，并正积极推动其产品在PGA 巡回赛中的使用，以提高品牌影响力与市场占有率。产品定位：Graphite Design 的杆身在杆头和握把部位增强了刚性，具备强劲击球力道、挥杆易控性，以及良好的柔韧性与回弹性等特点。这种设计旨在为球手提供稳定而有力的击球体验。高尔夫用品SKU数量与价格范围高尔夫球杆杆身24 SKUs(100%)8,360-36,960日元总SKU数量为24个（占整体100%）Euromonitor International10(As of February 2025,Tsuruya Golfs online shops https:/ec.tsuruyagolf.co.jp)可向所有希望提升球技的高尔夫球手提供关于球场信息、个人挥杆与击球的数据分析，帮助他们更高效地进行技能提升公司名称：Garmin Ltd公司简介：Garmin 是在航空、海事、汽车、户外、健身以及高尔夫GPS 手表领域广受认可的顶级品牌。该公司同时开发硬件与软件，并以其出色的设计、品质与可靠性而闻名。其推出的Garmin Approach 系列高尔夫 GPS 智能手表，适用于初学者、中级及高级球手。产品定位：Garmin Approach 系列内建全球超过 43,000 个高尔夫球场的信息，旨在为各个水平的高尔夫球手提供支持。其主要功能包括：提供详尽的球场信息，精准测量至障碍区与果岭的距离，根据用户自身击球距离，推荐合适的球杆选择。该系列产品帮助用户在球场上更有策略性地打球，有效提升整体球技与判断力。高尔夫用品SKU数量与价格范围Golf GPS配件 20 SKUs(100%)22,800-858,000日元总SKU数量为20个（占整体100%）Euromonitor International11(As of February 2025,Golf 5 and Tsuruya Golfs online shops https:/store.alpen-group.jp/golf5/CSfGolfTop.jsp and https:/ec.tsuruyagolf.co.jp/)高尔夫球杆和高尔夫球需符合高尔夫协会的规定，特别是美国高尔夫协会的相关规则在日本，高尔夫器材必须符合JGA（日本高尔夫协会）规定，该规定与R&A 和 USGA 的规则保持一致，涵盖球的形状、球杆的尺寸、速度、重量和性能。不符合规定的器材是被禁止使用的。高尔夫器材的相关规则由日本高尔夫协会制定，这些规则是以R&A Rules Limited 和美国高尔夫协会（USGA）的规则为基础。这些规则详细规定了球的形状、结构、性能和重量，球杆的尺寸、初速度与总体距离，以及球杆的握把和杆身的标准。任何不符合这些标准，或在其他方面不合规的高尔夫器材，都被禁止使用。高尔夫器材的制造商和销售商自愿遵守运动用品公正竞争规则。该公正竞争规则是由制造商和销售商制定，并经由消费者厅和公正交易委员会批准，目的是确保商品的提供和标示方式是适当的。该规则要求对制造和销售的运动用品（包括高尔夫器材）在商品目录、产品本体、使用说明书、展示等方面进行标示。对于高尔夫球杆和高尔夫球，日本不征收进口关税；但对于高尔夫球袋、高尔夫手套和高尔夫鞋则征收关税。关税税率根据商品类别而异，其中皮革类高尔夫产品的关税为 5.5%。至于外表面为纺织纤维或塑料薄膜材质的高尔夫球袋，其关税为7.2%。Euromonitor International125.主要法规高尔夫用品6.消费者偏好高尔夫用品 Euromonitor International13对于初学者而言，设计感和易用性是重要的考量因素；而有经验的高尔夫球手则倾向于选择符合自身技术的定制化产品 当消费者，特别是有经验的高尔夫球手，在选择高尔夫球杆时，他们重视的是性能、手感、设计与外形、重量以及可定制性。对于初学者来说，通常建议使用包含78支球杆的套装。在选择高尔夫球袋时，消费者主要关注设计、尺寸、重量和耐用性；而在选择高尔夫手套与握把时，则更注重舒适度与贴合感。高尔夫球手会使用激光测距仪与GPS手表，他们看重的是测量精准度、操作便利性、重量与外观设计。在训练工具方面，挥杆训练器最受欢迎，其次是推杆训练器与短打辅助工具。消费者虽然倾向于寻找价格合理的产品，但也会愿意投资具有长期效益的优质训练器材，并经常参考其他用户的评价进行选购。初学者倾向于寻找价格更实惠、对新手更友好的产品，例如轻便、易于挥杆的高尔夫球杆。而技术熟练者或职业选手则偏好更具技术性的球杆和高端产品。他们常常会收集使用不同材质与尺寸的球杆。高尔夫球杆品牌 产品开发部门Image source:Unsplash7.主要产品属性高尔夫用品 Euromonitor International14消费者对产品及其属性的偏好，往往因年龄、经验以及对高尔夫运动的熟悉程度而有所不同 标准套装球杆套装：主要面向20多岁的高尔夫初学者 一号木与挖起杆：主要由4060多岁之间的男性资深球手购买，他们经常打高尔夫，并重视球杆的性能与定制化程度。球包：适用于既重视实用性又看重设计感的球手。3050多岁的男性球手若频繁打球，倾向于购买高端或品牌球包；2040多岁的女性球手则更偏好时尚感强的球包。高尔夫配件（如GPS手表、手套、握把等）：面向2040多岁的休闲球手与爱好者，他们希望提升打球体验。其中，GPS手表使用者多为3050多岁之间、具有科技意识的球手。挥杆与推杆训练工具：主要由寻求技术提升的初学者与中级球手购买，使用者多为2040多岁年龄段。Image source:photo AC7.主要产品属性高尔夫用品 Euromonitor International15外观与设计是刺激需求的重要因素，其次是消费者对尺寸、重量等方面的个人偏好设计与外形对于所有高尔夫用品都非常重要，尤其是对不熟悉产品细节的初学者而言。而有经验的球手则更重视可定制性，例如使用定制杆身。定制球包主要受到高收入者和高级球手的青睐。对于高尔夫球杆与球包而言，重量是影响挥杆和携带便利性的关键因素。对于20至40多岁的球手而言，建议参考45.25英寸、总重约300克的一号木作为合适的标准。对于高尔夫GPS手表来说，重量也十分关键，必须佩戴起来“自然无感”才能提升使用体验。高尔夫用品的使用寿命通常超过5年，但实际耐用性受到使用频率与储存方式的影响。消费者在选购时会参考关于耐用性（如是否容易刮伤、生锈）的评论，尤其是在网购时更加关注这些细节。高尔夫球杆的材料选择对于杆头、杆身、握把等部位均十分重要。而练习工具的材质则通常与使用者的练习需求相关，依据训练内容而异。可定制化程度设计造型尺寸重量耐用性材质7.主要产品属性高尔夫用品16市面上提供多种类型的高尔夫用品，以满足不同高尔夫球手的偏好与技能水平高尔夫球杆高尔夫球包高尔夫GPS手表挥杆训练器设计造型高高球包、球杆袋直径为8至9.5英寸高高可定制化程度高杆头、杆身、握把低口袋分隔数收纳袋数量中可与智能手机应用程序连接以设定各类功能低重量高高3-4kg中中耐用性高杆头:10年杆身:5年握把:1年中平均为5年（根据用户调查）中5-10年中材质高杆头：不锈钢、钛杆身：钢、碳素握把：橡胶、弹性体高合成皮、聚酯纤维、尼龙、亮面漆皮N/A中消费者重视的关键因素挥杆轻松、易于控制、击球距离远大直径、轻量距离测量的准确性使用的便利性 Euromonitor International消费者在高尔夫用品各子类别中所重视的产品属性程度 Euromonitor International17高尔夫用品高尔夫球杆高尔夫球包高尔夫GPS配件挥杆训练器关键产品属性Image source:Unsplash7.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫球杆 Euromonitor International18高尔夫球手虽然认为多个因素都很重要，但在选购球杆时，往往还是会根据品牌知名度以及对其品质的信赖来做出选择高尔夫球杆高尔夫球杆134 SKUs高尔夫球杆套装16 SKUs杆身150 SKUs球杆类型一号木(26%)球道木杆(16%)铁杆(10%)救援杆(7%)混合杆(2%)球杆套装(62%)铁杆套装(38%)木杆(45%)铁杆(30%)混合杆(9%)救援杆(7%)挖起杆(4%)一号木(3%)设计(目标群体)男性(93%)女性(4%)男性(69%)女性(31%)N/A球杆数N/A8(25%)5(17%)6(17%)N/A品牌Callaway(21%)PING(18%)TaylorMade(17%)SRIXON(7%)YAMAHA(7%)PING(38%)Callaway(25%)BRIDGESTONE GOLF(13%)Nippon Shaft(23%)Fujikura Composite(23%)Mitsubishi Chemical(21%)UST Mamiya(17%)Graphite design(16%)价格最常见的价格区间20,001-30,000日元(19%)低价位区间低于20,000日元(6%)最低 15,999日元 最高 550,000日元最常见的价格区间低于80,000日元(17%)90,001-100,000日元(17%)低价位区间低于80,000日元(17%)最低 27,999日元 最高 159,500日元最常见的价格区间35,001-40,000日元(22%)低价位区间低于6,000日元(8%)最低 4,708日元最高 88,000日元来源：关于高尔夫球杆及高尔夫球杆套装，Euromonitor参考的是 Golf Five 的官方网站。相关子类别中的商品按“人气”排序，最多审核150件商品。关于球杆杆身，Euromonitor 参考的是鹤屋高尔夫的官方网站。相关商品按“标准”排序，最多审核150件商品。上述两家商店的审核均于2025年2月进行。常见的产品特性和宣传卖点注：百分比表示在被观察的产品中，声称具有该属性的产品所占的比例。因此，各属性的百分比之和不一定为100%。69%5%8%5%2%0%0%0%6%6%6%6000155%9%6%3%2%0%1%2%1%1%2%6%2%5%3%9%4%400017.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫球杆 Euromonitor International19电商平台上的高尔夫球杆及球杆套装，吸引的是那些希望以实惠价格购买特定类型球杆的消费者大多数线上贩售的高尔夫球杆价格在20,000日元以下，主要为小众品牌或旧款型号。商品页面通常会详细标示球杆编号、杆面倾角以及杆身类型，以满足特定偏好的消费者。线上贩售的球杆套装主要面向初学者与中级球手，价格多在80,000日元以下，通常包含1011支球杆。电商平台 186 SKUs线下商店 134 SKUs高尔夫球杆电商平台 33 SKUs线下商店 7 SKUs(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比高尔夫球杆套装来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。Golf Five和Tsuruya Golf online website的审核也在2025年2月进行。51%0%7%9%3%5%1%5%4%1%8%4%8%1%2%3E0017.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫球杆20价格较低的球杆杆身可在网店购买，尤其是Nihon Shaft 提供的钢制杆身，售价在6,000日元以下，这类产品在实体店中较为少见电商平台 161 SKUs线下商店 150 SKUs来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。Golf Five和Tsuruya Golf online website的审核也在2025年2月进行。(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比高尔夫球杆的杆身 Euromonitor International线上球杆杆身的品牌与实体店相同，但价格更便宜。在6,000日元以下的价位区间，由Japan Shaft 和 TRUE TEMPER主导，提供价格亲民的钢杆身。受欢迎的产品以其先进的技术和专业知识为卖点，具有易于使用、击球距离远、操控性强等优势 Euromonitor International217.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫球杆2025年2月 Golf Five在线商城上热销的人气高尔夫球杆与球杆套装品牌：Callaway产品名称：Soleil 球杆套装产品介绍：为考虑开始打高尔夫的女性以及初学者女性球手提供强力支持。本套装包含从一号木到推杆在内的8支球杆、杆头套和球包，让您可以立即前往球场挥杆。Callaway 结合其球杆制造经验，打造出易于上手且手感良好的球杆。球包则追求简约设计与使用便利性。套装内容：一号木、球道木（5号）、救援杆（6号）、铁杆（7号、9号）、挖起杆（PW、SW）、推杆、球包、杆头套、名牌价格：98,000日元品牌：PING产品名称：G440 MAX 一号木 ALTA J CB BLUE产品介绍：重心设计助力击远的理念，打造出更远距离且不易偏离的击球表现。多余重量被分配到高比重的后部配重，实现高惯性矩（MOI）与稳定飞行轨迹。新设计的“Free Hosel Design”减少了杆颈周围的重量，有助于打出高弹道、低旋转的球路。杆面中央比前一代薄约4%，周边薄约7%，进一步提升击球距离。全新杆头造型更易于瞄准与挥杆，并在击球时带来更悦耳的击球音与舒适的手感。价格：107,800日元品牌：Graphite Design产品名称：Tour AD GC 一号木杆身产品介绍：采用高品质碳纤维材料，于日本Graphite Design 总部制造。提供从40克到80克不等的多种重量与硬度选择，适用于低旋转或中等旋转的击球风格。运用了新材料技术 AD SHIELD，打造出优化的杆身轮廓与顺畅的击发点（kick point）。杆头部分使用 TORAYCA T1100G 碳纤维材料，实现击球时的高度稳定性与精准控制。价格：27,500日元Graphite Design提供的二维坐标轴中，位置最接近中心的产品 Euromonitor International22高尔夫用品高尔夫球杆高尔夫球包高尔夫GPS配件挥杆训练器关键产品属性Image source:Unsplash7.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫球包 Euromonitor International23高尔夫球杆品牌与服饰品牌通过多样化的设计、颜色和材质的高尔夫球包来吸引高尔夫球手高尔夫球包球杆袋300 SKUs(%)球杆包132 SKUs设计(目标群体)男性(53%)女性(7%)男女通用(6%)男性(53%)女性(10%)男女通用(3%)描述立式球袋(27%)轻量型(7%)运动型(4%)9.5英寸口径(4%)8.5英寸口径(2%)立式球袋(29%)带有推杆专用袋(2%)品牌Callaway(10%)PING(10%)TOMMY HILFIGER(6%)ZERO HALLIBURTON(5%)le coq sportif GOLF(5%)TaylorMade(9%)Callaway(8%)Admiral(8%)le coq sportif GOLF(7%)价格最常见的价格区间30,001-40,000日元 (24%)低价位区间低于10,000(1%)最低 7,689日元 最高 275,000日元最常见的价格区间高于15,001日元 (17%)低价位区间低于5,000(6%)最低 2,189日元 最高 47,520日元常见的产品特性和宣传卖点来源：Euromonitor 参考了 Golf Five 与鹤屋高尔夫的官方网站。Golf Five 中相关子类别的商品按“人气”排序，鹤屋高尔夫的商品则按“标准”排序，两个网站分别最多审核150件商品。两家店铺的审核均于2025年2月进行。注：百分比表示在被观察的产品中，声称具有该属性的产品所占的比例。因此，各属性的百分比之和不一定为100%。69%5%8%5%2%0%0%0%1%2%9%6%6%6%6%8%5000113001-1400014001-1500015001106%5%5%2%3%1%0%1%1%7$%5%5%6%2%400017.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫球包 Euromonitor International24在线零售商销售的高尔夫球包价格低廉且设计多样，非常有可能吸引高尔夫球手的关注线上球包大多为价格亲民的软壳款，主要用于练习场，强调可容纳球杆数量（如7支）而非外观设计。用于球场的球杆包则更注重外观设计、重量与收纳容量，吸引消费者购买。电商平台 258 SKUs线下商店 300 SKUs球杆袋电商平台 262 SKUs线下商店 132 SKUs(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比球杆包来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。Golf Five和Tsuruya Golf online website的审核也在2025年2月进行。品牌往往在提供基本功能（如直径尺寸、高度和重量）的同时，主打其独特的设计风格来进行宣传 Euromonitor International257.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫球包2025年2月 Golf Five在线商城上热销的人气高尔夫球包品牌：PEARLY GATES产品名称：合成皮革立式球包（带支架，CB）产品介绍：轻量型，9英寸口径，支持46英寸球杆。经典款合成皮革立式球包，设计简约酷感，兼具实用性与美观性。颜色：海军蓝（或白色）材质：聚氨酯重量：3.3公斤价格：49,280日元品牌：JORDAN产品名称：Fade Away 球包产品介绍：六分隔口袋设计，附可拆式背带。内衬口袋采用柔软的丝绒材质，可保护贵重物品。包身多处运用了历年来 JORDAN 系列的经典设计元素。支持最长 47 英寸球杆。颜色：黑色（或红白配色）材质：聚酯纤维、合成皮革重量：2.8 公斤价格：59,400 日元品牌：PEARLY GATES产品名称：Alpen 限定款 自立式球包产品介绍：Alpen（门店品牌）限定商品。适用于47 英寸球杆的自立式球包，可广泛用于练习场、无球童自助打球等多种场景。颜色：海军蓝（或米色、粉色、白色）材质：再生聚酯斜纹布，部分部位使用合成皮革重量：未公开价格：19,800 日元 Euromonitor International26高尔夫用品高尔夫球杆高尔夫球包高尔夫GPS配件挥杆训练器关键产品属性Image source:Unsplash7.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫GPS配件 Euromonitor International27对于GPS配件来说，收录球场数量和显示清晰度是重要的功能，其他差异化因素还包括测量风速功能以及产品设计高尔夫GPS配件手表34 SKUs设备4 SKUs属性记录球场数量高低差户外可视性风速与风向信息连续使用时间记分功能支持卫星系统记录球场数量高低差户外可视性连续使用时间记分功能支持卫星系统品牌GARMIN(32%)Shot Navi(32%)Voice Caddy(12%)Yupiteru(50%)EAGLE VISION(50%)价格最常见的价格区间40,001-50,000日元(24%)低价位区间低于20,000日元(9%)最低 14,800日元 最高 99,800日元最常见的价格区间20,001-25,000日元(75%)最低 23,100日元 最高 29,700日元常见的产品特性和宣传卖点来源：Euromonitor 指的是 Golf Five 与 Tsuruya Golf 的线上网站。相关子分类中所展示的产品分别按照人气（Golf Five）与标准排序（Tsuruya Golf）进行排列，分别审查最多150件商品。两家商店的审查均于2025年2月进行。注：百分比表示在被观察的产品中，声称具有该属性的产品所占的比例。因此，各属性的百分比之和不一定为100%。8(!%9%8%4%4%0%0%0u%0%0%0001280%8%3%2%3%4%7%9$%6%0%60017.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫GPS配件 Euromonitor International28由于电商平台的价格竞争更为激烈，品牌可能需要针对每一款产品在实体店与网店之间制定差异化的定价策略电商平台 132 SKUs线下商店 34 SKUs高尔夫GPS手表电商平台 53 SKUs线下商店 4 SKUs(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比高尔夫GPS设备来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。Golf Five和Tsuruya Golf online website的审核也在2025年2月进行。除了显示清晰度、操作便利性和轻量化设计之外，使用场景的广泛性（如日常使用、球场上使用、练习场使用）也是一个重要因素品牌：GARMIN产品名称：Approach S70产品介绍：本系列中最易读取的显示效果，采用全新1.4英寸高亮AMOLED美观屏幕。虚拟球童与高低差信息功能全面升级，定位精度为该系列最高水准。收录球场数量：全球超过43,000个球场连续使用时间：GPS模式下20小时，手表模式下可达16天尺寸：47（宽）47（深）14（高）mm重量：56克支持卫星系统：Michibiki L1S、GLONASS、Galileo价格：99,800日元 Euromonitor International297.主要产品属性高尔夫用品 高尔夫GPS配件品牌：EAGLE VISION产品名称：ACE PRO WH ACE PRO产品介绍：支持天气信息、风速风向、完整球场布局显示，搭载触控屏幕、固定旗杆导航功能，可与App联动，支持显示Layup点距离。收录球场数量：日本 2,578 个球场，海外 261 个球场连续使用时间：11小时尺寸：46（宽）46（深）16（高）mm重量：41克支持卫星系统：GLONASS、MSAS、QZSS（Michibiki L1S）价格：49,500日元品牌：EAGLE VISION产品名称：NEXT2产品介绍：高性能全场布局显示，具备自动距离测量、精确导航、旗杆位置共享、智能手机联动（EV-PRO）、简易启动功能、随时显示高低差、点位注册、距离显示功能、竞赛模式、移动轨迹记录（支持 Google Earth 链接）等多种功能。收录球场数量：日本 2,578 个球场，海外 261 个球场连续使用时间：15 小时尺寸：65（宽）125（深）15（高）mm重量：135 克支持卫星系统：GLONASS、MSAS、Galileo、QZSS（Michibiki）价格：23,100 日元2025年2月 Golf Five在线商城上热销的人气高尔夫GPS配件 Euromonitor International30高尔夫用品高尔夫球杆高尔夫球包高尔夫GPS配件挥杆训练器关键产品属性Image source:Unsplash7.主要产品属性高尔夫用品 挥杆训练器 Euromonitor International31高尔夫练习工具大致可根据练习目的和使用场所进行分类练习工具挥杆训练器56 SKUs切球训练器25 SKUs推杆训练器28 SKUs设备11 SKUs属性适用于家庭或户外有助于培养挥杆姿势或动作有助于提升挥杆精准度有助于提升击球距离技巧适用于家庭或户外有助于培养挥杆动作有助于提升挥杆精准度适用于家庭有助于提升推杆精准度适用于户外或高尔夫练习场有助于提升挥杆精准度有助于提升击球距离技巧价格最常见的价格区间低于2,000日元(31%)低价位区间低于2,000日元(31%)最低130日元 最高54,780日元最常见的价格区间低于2,000日元 (24%)低价位区间低于2,000日元 (24%)最低 396日元 最高39,578日元最常见的价格区间低于2,000日元(23%)低价位区间低于2,000日元(23%)最低 174日元 最高32,450日元最常见的价格区间70,001-80,000日元(36%)低价位区间低于20,000日元(9%)最低14,900日元 最高858,000日元常见的产品特性和宣传卖点来源：Euromonitor 参考了 Golf Five 与鹤屋高尔夫的官方网站。Golf Five 中相关子类别的商品按“人气”排序，鹤屋高尔夫的商品则按“标准”排序，两个网站分别最多审核150件商品。两家店铺的审核均于2025年2月进行。注：百分比表示在被观察的产品中，声称具有该属性的产品所占的比例。因此，各属性的百分比之和不一定为100%。20 %00%0%0%0%0$ %4%4%8%0%0%800032%8%4%3%5%2%3%82%7%2%9%4%4%7%9%2%0007.主要产品属性高尔夫用品 挥杆训练器 Euromonitor International32高尔夫练习工具在网店和实体店的定价大致相似，但实体店通常提供更高端的选项，例如配备传感器或模拟器的练习设备电商平台 189 SKUs线下商店 56 SKUs挥杆训练器电商平台 10 SKUs线下商店 25 SKUs(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比切球训练器26%8%8%2%6%4%0!%7%7%7%4%0000电商平台 53 SKUs线下商店 28 SKUs推杆训练器来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。Golf Five和Tsuruya Golf online website的审核也在2025年2月进行。受欢迎的练习工具通常由职业高尔夫球手监制，能够带来接近实战的体验，并且安静、体积小巧，适合在家中使用 Euromonitor International337.主要产品属性高尔夫用品 挥杆训练器产品名称：elite grips 1SPEED ORANGE产品介绍：由职业高尔夫球手仓本昌弘监修，有助于调整挥杆节奏，最大限度发挥球手潜力，附赠练习用DVD。尺寸：46英寸重量：330克材质：硅胶橡胶价格：8,580日元产品名称：DAIYA GOLF 切球练习双面垫产品介绍：可体验两种草地类型的专业练习用果岭垫，包含人工草皮区与3厘米深草区，适合切球练习。尺寸：500 245 mm重量：未公开材质：未公开价格：2,750日元产品名称：DAIYA GOLF Auto-putt HD 自动回球式推杆练习垫产品介绍：球可安静自动返回，让您在家中反复练习推杆。人工草皮密度为普通的约1.8倍，重现类似弯曲草坪的真实滚动感，可体验高速果岭上的球速。垫面绘有两条相隔6cm的直线，引导击球保持直线，帮助练就稳定推杆。通往球洞的坡道高差为2cm，营造接近实战的练习体验。尺寸：2650（宽）250（深）35（高）mm重量：1.25公斤材质：本体：聚丙烯、ABS树脂；垫面：聚丙烯、SBR价格：9,295日元2025年2月 Golf Five在线商城上热销的人气高尔夫挥杆训练工具8.在线购物者画像-高尔夫用品消费者概况高尔夫用品的线上消费者以男性为主，其中40多岁人群及月可支配收入在40万至50万日元的家庭购买率更高。34Image source:Unsplash4%9%5%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000JPY1,000,001及以上受访者年龄家庭月可支配收入问:您的家庭月税后可支配收入是多少？（N=111）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。购买过高尔夫用品的线上消费者感兴趣的生活方式趋势问:您对哪些生活方式趋势感兴趣？（可多选，N=111）1 科技驱动的智能生活：指倾向于在日常生活中运用先进科技的生活方式。2 健身与自我提升：指注重身体健康与个人成长的生活方式。问:您的年龄是？(N=111)性别111受访者女性31%男性69%问:请选择您的性别 N=11115%对“健身与自我提升”更感兴趣2注：当样本量低于100例时(N购买频率与潜力线上高尔夫用品消费者通常具有相关产品的购买经验。其中60%的消费者会每1-2年或更频繁地进行复购，而价格在20,001至60,000日元区间的产品购买率最高。过去一年内购买过高尔夫用品问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些产品？（可多选）问:您还有兴趣购买哪些其他产品？（可多选）-高尔夫用品N=1,004历史购买价格与购买频率来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。历史购买行为与潜在需求未购买但有兴趣购买未购买且无兴趣购买10%2%0%0%5%2%5%8%1%5%4%8%4%0%3%低于JPY5,000JPY6,001-7,000JPY8,001-9,000JPY10,001-12,000JPY14,001-16,000JPY18,001-20,000JPY40,001-60,000JPY80,001-100,000JPY150,001-200,000注：当样本量低于100例时(N产品选择标准与附加价值特征高尔夫用品选购的三大核心驱动因素为功能性、材质与设计，消费者更愿为精准度、优质材质及易操控性支付高价。标准选择准则消费者所需的附加价值功能虽然有 1%的受访者始终偏好价格较低的产品，但有99%的受访者愿意为附加价值功能支付更高的价格。问:在选购高尔夫用品时，哪些关键特性会影响您的购买决策？（可多选）N=99问:您愿意为以下哪些特性支付更高价格？请选择最感兴趣的3项。（N=99）注：“始终偏好低价产品”的受访者：指在本问题中选择“以上都不是，我始终偏好价格更低的产品”的群体。“愿为附加价值支付溢价的受访者：指选择1项附加价值的群体56UQ)#!%More accuracy/precisionPremium material(e.g.titanium,etc.)Easier to use/control更强耐用性重量更轻卓越设计更高可调节性限量版本来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。更高精准度优质材质（如：钛金属等）更易操作/控制74%功能性70%材质/质感63%外形/设计42%颜色41%尺寸39%耐用性34%重量21%可调节性注：当样本量低于100例时(N品牌选择多数高尔夫用品线上消费者愿意转购其他品牌，只要产品具备卓越的功能性、更优的美学设计或更好的用户评价。品牌偏好82GC%I would change to another brand whichoffers better functionalitiesI would change to another brand whichoffers better designI would change to another brand whichhas better reviews影响品牌转换的三大关键因素问:购买高尔夫用品时，品牌对您的决策影响程度如何？（N=99）问:更换高尔夫用品时，哪些是促使您更换品牌的最重要因素？请选择最多3项。（可多选，N=99）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。279%功能升级设计优化口碑更佳注：当样本量低于100例时(N购买月份与动机高尔夫用品购买高峰集中在5月、9月和12月，这几个月为产品展示和促销活动提供了绝佳契机，可有效提升销售额。购买月份55HF6%现有产品损坏/老化Seeing a new product with features that attracted meI wanted an upgrade of performanceSeeing promotion or campaign促使消费者购买的核心驱动因素问:在过去1年中，您在哪个月份购买过高尔夫用品？（可多选）N=99问:促使您考虑购买新的高尔夫用品的原因是什么？（可多选）N=99来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。8%9!%9%73456789101112注：当样本量低于100例时(N人口统计概况在目标产品的线上消费者中，最常见的群体为：年龄在40岁及以上、已婚，以及月收入在200,001日元至400,000日元之间的家庭。受访者所在地样本数量1,004受访者女性48%男性52%家庭每月可支配收入46) %5%本科高中及以下职业技术学院毕业硕士及博士最高学历婚姻状况问:请问您目前住在哪个区域？N=1,00458%已婚32%单身10%其他（离婚、分居、丧偶等）406%9%6%5%3%2%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000高于JPY1,000,001问:请选择您的性别N=1,004问:请选择您的最高学历N=1,004问：您家庭每月的税后可支配收入是多少？问:请问您的婚姻状况如何？N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。Map source:区域%关东40%关西19%中部15%九州9%东北5%中国5%北海道4%四国2%1 %受访者年龄问:请回答您的年龄区间N=1,004的家庭为有子女的家庭20%备注：“自有”指的是包括有无房贷/贷款的自有住房、共有产权住房，或与家人、亲属同住且无需支付房租的情形。“租赁”指的是包括租赁住宅、公共或政府补贴住房等情形。分析来源：问：您家中还有哪些人是与您同住的？请选择所有适用项。（可多选）(N=1,004)4110.附录 一般消费者概况与购买偏好家庭结构与住房拥有情况在目标产品的线上消费者中，有68%居住于自有房产，32%居住于租赁房屋。其中，以夫妻家庭最为常见。家庭结构来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。40!%2%的家庭为仅有成年人的家庭80%伴侣（配偶、伙伴等）1位成年人2位成年人以上双亲与子女家庭其他有子女的家庭682%自有房产租赁房屋 问：您目前的居住状况是怎样的？(N=1,004)住房拥有状况*“子女”指的是18岁以下的未成年人*“其他有子女的家庭”指的是由1位家长与子女同住，及/或与其他成年人共同居住的家庭30g%4B10.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积集合住宅大多数居住在集合住宅的消费者居住于楼层数少于20层的公寓中，其中最常见的户型面积为2530平方米和6080平方米。集合住宅的面积14%7%8%5%5%4%8%7%3%I dontknow253035404550607080100100 我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）集合住宅的类型日本公寓20层以下的公寓式住宅20层以上的高层公寓注：日式公寓是指一种低成本住宅建筑，通常为木造或轻钢结构，一般为两到三层楼高，不设电梯。公寓式住宅是指使用混凝土与钢筋建造的多层住宅楼，通常设有电梯等便利设施，有些还配备公共设施。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。问：您居住的住宅面积有多大？N=443的线上消费者居住在集合住宅中44%问：您目前居住的住宅类型是？N=443来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。4%3%9W%One-storeyedTwo or more-storeyed独栋住宅的面积16%1%3%7%5%5%5%5%5%8)%I dontknow253035404550607080100100 问：您居住的住宅面积有多大？N=5614310.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积独栋住宅大多数目标消费者居住在带楼梯的定制化独栋住宅中，其总面积通常在 80 平方米以上。独栋住宅的类型注：现成建造：指已建造完成、连同土地一并出售的独栋住宅。定制建造：指根据屋主的需求完全设计并建造的独栋住宅，通常比现成建造成本更高。半定制建造：指由建商提供固定的选项供屋主选择（如布局、内部装潢等），在一定范围内可做个性化调整的独栋住宅。在土地价值相同的情况下，现成建造的住宅成本远低于定制建造住宅，而半定制建造的成本通常介于两者之间。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。13%的独栋住宅类型（一层）87%的独栋住宅类型（两层及以上）的线上消费者居住在独栋住宅中56%问:您住的是哪种类型的房屋？N=561来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）现成建造 半定制建造 定制建造4410.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道电商平台在线上购物中占据主导地位，特别是在厨房收纳工具、炊具、家居装饰产品及文具等类别表现尤为突出。主要线上购物渠道Q:请回想您最近一次在线购买商品的经历，您是在哪个平台/网站上购买的？（共有1,004名受访者回答了约1,604笔线上购物经历）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。67sttwwyv !%7%6%5%8%5%5%4%6%高尔夫用品收纳用品小型厨房电器家用空气调节电器StationeryHome dcor productsCookwareKitchen storage&toolsAll product categories电商平台零售商网站品牌官网所有产品品类厨房收纳与工具炊具家居装饰产品文具N=1,604回复/成交N=218回复/成交N=211回复/成交N=226回复/成交N=192回复/成交N=220回复/成交N=222回复/成交N=216回复/成交N=99回复/成交注：当样本量（N）小于100时，由于样本规模较小，分析结果仅作方向性参考，需谨慎解读。4510.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道丰富的选择、会员积分计划以及有竞争力的价格是渠道决策的关键因素，其中电商平台的直接转化率最高。来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。46%E-commerce platformPhysical storesGoogle searchN=1,215 受访者问：您选择该购买渠道而非其他渠道的原因是？请选择所有符合的选项。（多选题）30 %Retailers websiteE-commerce platformPhysical stores25%Brands websiteE-commerce platformPhysical stores电商平台N=2,388 回复N=638 回复N=103 受访者N=263 回复购买渠道购买前三大信息来源渠道选择三大关键因素品牌官网N=286 受访者零售商网站电商平台电商平台电商平台问：回想您最近一次在线购买（该类产品）的经历，您是通过哪个渠道完成购买的？Q：当您考虑购买家用空气调节电器时，您从哪些渠道收集信息？请选择所有适用选项。（多选题）N=3,355 回复N=790 回复N=283 回复22%积分奖励或可使用现有积分21%价格更低16%选择多样性19%积分奖励或可使用现有积分19%价格更低15%选择多样性16%更优质的产品质量16%选择多样性14%值得信赖的售后支持谷歌搜索实体店零售商网站实体店品牌官网实体店53%烹饪与美食44%室内设计/家装装饰26%收藏使用高品质文具21%DIY手工艺制作49%浏览社交媒体生活方式内容38%科技产品研究25%户外运动影响购买决策的爱好4610.附录 一般消费者概况与购买偏好兴趣与生活方式消费者对健康生活和高效生活方式最为关注，烹饪、美食鉴赏以及在社交媒体观看生活方式类内容是其核心爱好。消费者生活方式趋势调研55U70&%问：您的哪些爱好经常会影响到您的购买决策？（多选题）N=1,004问：您对哪些生活方式趋势感兴趣？（多选题）N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。健康养生高效有序生活美学时尚生活科技智能生活健身与自我提升家庭咖啡与美食体验极简主义可持续环保生活注：健康养生：注重身体与心理的双重健康管理高效有序生活：专注于空间规划与日常流程的优化美学时尚生活：强调生活场景的美学设计与风格表达科技智能生活：倾向于将先进技术应用于日常生活健身与自我提升：聚焦体能锻炼与个人成长领域家庭咖啡与美食体验：享受居家咖啡师级饮品及精致餐饮体验极简主义：通过精选少量核心物品/功能简化生活可持续环保生活：选择对环境负责的生活习惯与产品10.附录 调查方法 Euromonitor International47调查方法亚马逊日本-欧睿国际的初始协调线下市场调查深度访谈报告二次研究 就研究目标、类别和定义协调一致。就“日本机会品类动向调查”指南的报告模板协调一致。多达 35 家商店，包括收集产品信息并对员工进行访谈，以收集当地对高尔夫用品类别和品牌表现的评价。对高尔夫用品行业进行多达 12 次访谈，以了解主要参与者对日本高尔夫用品的未来以及主要趋势和竞争格局的见解。欧睿国际将把在研究中从各个来源获得的所有数据汇总成一份报告，并提供见解和建议。协调一致后，欧睿国际将开始对内部和外部二次研究进行详尽审查。欧睿国际将利用自家数据库Passport 和有关高尔夫用品和市场的内部知识。
2025-08-27
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5星级
欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年4月本报告由亚马逊为其卖家发布，数据来源于欧睿国际进行的定制报告研究。亚马逊不保证数据和计算的准确性，也不保证公司遵循相关推荐所产生的任何特定结果。报告中提供的信息基于公开来源、零售审计样本、行业讨论和建模的研究来进行估算。报告中的预测基于没有外部冲击的假设。因此，所有源材料均不提供任何保证或陈述，使用者需自行承担使用相关材料的风险。在标明来源和作者的条件下，可以使用本报告的摘录内容。欧睿国际有限公司【2025】。版权所有。日本机会品类动向调查Image source:Unsplash收纳产品 Euromonitor International2类别描述 Euromonitor International3本报告中的收纳类别范围是指收纳箱/盒、衣柜/衣橱、衣帽架、彩色收纳盒/书架、开放柜/置物架、钢架和洗衣收纳产品，主要用于日本消费者的客厅、卧室、壁柜和浴室。1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品属性4 竞争格局5 主要法规6 消费者偏好8 在线购物者画像目录9 建议10 附录-日本消费者概况摘要随着越来越多的人们对房间的整洁有序产生需求，收纳产品的市场规模在预计将略有增长。在收纳产品中，塑料收纳箱和衣柜/衣橱等类别的需求数量有所增加，尤其在冬季和初春出现高峰期。Euromonitor International41.摘要 收纳产品尺寸、材质、颜色和设计是消费者在购买收纳产品时最看重的主要产品属性。这些产品的消费者主要是住在公寓的独居者或两口之家。他们会选择紧凑、可折叠或可调节的收纳产品，以适应壁柜、卧室或客厅的尺寸。在颜色上，除壁柜外，消费者会为摆放在卧室或客厅的收纳产品选择白色和原木色，以便与室内风格协调一致。主要制造商凭借种类繁多的产品，在收纳产品的线下和线上销售渠道中占有强大的市场份额。在市场机遇和入门槛方面，布艺收纳产品或可折叠塑料收纳产品可能更容易打开市场，因为它们凭借紧凑的尺寸而降低了出口和运输成本，从而提高了价格竞争力，即使产品需要提供日本版本的尺寸和材质说明，也不会削弱这种竞争力。2.市场概况 收纳产品 Euromonitor International5随着人们对房间整洁有序的需求增加，收纳市场预计将稳定增长104.4104.2100.4100.1101.3102.2103.0103.7104.2123.3121.2122.6123.0125.3127.2129.0130.6132.2202020212022202320242025202620272028抽屉柜和收纳家具的市场规模Chests of DrawersStorage Furniture抽屉柜收纳家具2020 年和 2021 年，由于疫情而被迫居家防疫的消费者对房间的有序整理产生了需求，因而衣柜/衣橱和收纳家具市场的需求略有增长，2022 年和 2023 年又恢复到稳定水平。人们对收纳产品具有持续需求，因此从2024 年到 2028 年，这两类产品的零售额会保持稳定增长，但鉴于房间越来越小的趋势及极简生活方式的盛行，人们对紧凑型和可折叠收纳箱的需求尤为突出。数据来源：欧瑞国际，Passport 数据库抽屉柜是指各种类型的抽屉柜，包括床头柜/壁柜、床头几、带或不带抽屉的床边桌，以及带或不带镜子的梳妆台/柜。还包括儿童家具，例如换尿布台和儿童抽屉柜。收纳家具是指床下抽屉、衣箱、鞋子收纳架/非纸板鞋盒、鞋柜、收纳盒、储物格、弹出式收纳柜、吊柜、收纳小推车、酒架、衣帽架和洗衣篮/洗衣筐。不用于展示的塑料收纳盒/桶不属于此类别。零售额，10 亿日元 Euromonitor International6增长因素由于日本的独居者或两口之家数量与日俱增，短期至中期内需要将较大的收纳产品置换为较小的收纳产品，促使收纳市场规模稳步扩大。市场趋势过去二十年来，随着城市人口密度增加和地价上涨，房间空间变得越来越小，导致现在的消费者开始发现房间内很难放下收纳产品。因此，特别是对于住在出租公寓或单间公寓的城市消费者来说，他们更愿意购买塑料或布艺材质的可折叠收纳箱，以方便调节收纳箱的容量。Euromonitor International7收纳产品的季节性趋势冬春季节，人们对塑料收纳箱、衣柜/衣橱和衣帽架等服装收纳产品的需求很高。由于冬装占用空间较大，消费者在冬季或者由冬装换成春夏装时，往往会多购买一些收纳产品。对于用于收纳书籍和小物品收纳用的彩色收纳盒和开放式置物架，在搬家高峰期以及日本开学季（每年3-4月和8-9月）都可能会迎来销售旺季。消费者倾向于在家居用品和家居装饰店购买收纳产品，因其产品种类繁多，且可以顺带购买其他家具家居用品和家居装饰店是消费者考虑购买收纳产品的主要渠道。由于渠道中提供的收纳产品种类丰富，消费者希望能够从中选到在设计和尺寸上与他们的房间相称的产品。大型连锁品牌 Nitori 和宜家提供中低价位的标准或功能性产品。Euromonitor International83.渠道评估 收纳产品家装及园艺店提供的产品类别与家居用品和家居装饰店相似。但消费者（尤其是男性消费者）更愿意通过该渠道购买钢架、大尺寸置物架以及放置在壁柜或储物间的收纳产品。网上购物因其便利性，预计将成为稳定增长的收纳产品购买渠道。虽然消费者倾向于去实体店亲眼查看彩色收纳盒等收纳产品的尺寸和设计，但由于时间、收货便利性和便携性，他们会通过线上渠道渠道进行购买。人们倾向于在网上购买尺寸较小、可自行组装的产品，因为收货方便，无需亲自等待送货上门。线上渠道消费者主要通过家居用品和家居装饰店购买收纳产品。这些渠道估计占 60-70%的份额，其次是家装及园艺店（占 10-15%）和线上渠道（占 10-15%）。家装及园艺店家居用品和家居装饰店由于对生产设施有特定的要求，大多数制造商往往专注于生产几种特定材质的产品 Euromonitor International94.竞争格局 收纳产品由于不同材质对生产设备和工艺都有其特殊要求，大多数制造商会专注于木制、塑料或金属等个别材质的产品研发和生产，而不会涉足所有品类。以天马（Tenma）为例，主要专注于塑料收纳用品的生产；而宜得利（Nitori）和爱丽思欧雅玛（Iris Ohyama）则提供多种材质的收纳解决方案。这些行业领军企业通过为消费者现有的收纳产品提供配套和补充性产品，成功培养了稳定的客户群，赢得了消费者的长期信赖。线下市场调查所覆盖的品牌列表收纳箱/盒：Tenma、Nitori、Iris Ohyama、MUJI衣柜/衣橱：Nitori、Iris Ohyama、宜家书架、彩色收纳盒和开放式置物架：Nitori、Iris Ohyama、AEON(Home Cordy)、宜家、Yamazen衣帽架：Nitori、Iris Ohyama、Yamazen洗衣收纳产品：Nirori、Iris Ohyama资料来源：2024 年 11 月进行的线下市场调查结果Fits 品牌累计销量已达 1 亿台（截至 2022 年 4 月），以提供尺寸和设计多样的塑料收纳产品而著名。公司名称：Tenma Corporation描述：Tenma 是塑料成型及加工领域的主要公司之一，拥有 6 个日本本土工厂和 11 个海外生产基地。在家居用品业务方面，该公司旗下拥有 Fits 和 Rox 品牌的塑料收纳箱、收纳盒和衣柜。品牌/产品示例：Fits 系列有多种尺寸可供选择，但都可以进行叠放并配备连接板和脚轮。该品牌产品以白色和透明色为主，此外还提供光面及黑色和其他颜色的收纳箱。Euromonitor International10Fits 收纳箱系列：9 种尺寸Fits Plus 系列：19 种尺寸宽度35556575深 41 厘米宽度高度层数3456X其他 3 个尺寸深 90 厘米公司名称：Iris Ohyama Inc.描述：Iris Ohyama 正逐步发展成为“制造商供应商”，既是制造商，又承担批发商/分销商的职能，能够小批量供货。通过批发/分销职能，该公司可以直接从零售商获得消费者需求信息。而且为了满足多样化的消费者需求，他们开发了将塑料、木材、金属等材质与收纳家具和家电技术相结合的产品。产品定位：产品范围广泛，从标准产品到设计感产品无所不有，价格实惠，通过三个不同的品牌(HIRO BIRO/LaLassic/LDK)面向三类不同的目标消费者 Euromonitor International11上述子类别的SKU 总数：403 个 SKU(100%)（截至 2024 年 11 月，Iris Ohyama 网站 https:/www.irisplaza.co.jp/）收纳产品 SKU 数量、份额（百分比）和价格范围（收集的数据）收纳箱/盒 40 个 SKU(10%)_JPY2030-9180衣柜/衣橱 113 个 SKU(28%)_JPY2380-69300衣帽架 33 个 SKU(8%)_JPY2980-21060彩色收纳盒 18 个 SKU(4%)_JPY1780-11800书架 14 个 SKU(3%)_JPY5480-JPY30460开放柜/置物架19 个 SKU(5%)_JPY4390-20800钢架 126 个 SKU(31%)_JPY4480-47490洗衣收纳产品 40 个 SKU(10%)_JPY3050-16800品牌/产品示例：该公司旗下拥有三个家具和收纳产品品牌。HIRO BIRO 以首次独居人士为目标消费者，提供协调统一的单间设计，产品价格合理。LaLassic 以注重设计的独居人士为目标消费者，品牌产品在材质、色彩和设计方面都很时尚且具有吸引力。LDK 系列以夫妻或新婚夫妇为目标消费者，该品牌的收纳家具可以伸缩，以充分有效地利用空间。产品将柔和的木质纹理与黑色钢材相结合，营造出奢华、和谐的空间。公司名称：NITORI Co.,Ltd.描述：Nitori 是一家家具和家居装饰零售商，主要业务是设计、制造、进口产品并通过 822 家日本本土商店和 179 家海外商店进行分销和零售。通过减少中间成本，该公司能够提供实惠的价格，并且从家具到收纳物品，其产品范围十分广泛，此外还提供室内设计搭配服务。该公司还在其网站上分享物品收纳技巧，并且每位商店工作人员也都发布有关协调收纳物品的个人心得。产品定位：收纳产品范围广泛，适合各类家庭和房间 Euromonitor International12上述子类别的SKU 总数：336 个 SKU(100%)（截至 2024 年 11 月，Nitori 网站 https:/www.nitori-net.jp/ec/）收纳产品 SKU 数量、份额（百分比）和价格范围（收集的数据）收纳箱/盒 47 个 SKU(14%)_JPY399-4990衣柜/衣橱 15 个 SKU(4%)_JPY2990-11990衣帽架 53 个 SKU(16%)_JPY599-34990彩色收纳盒 16 个 SKU(5%)_JPY1100-23558书架 60 个 SKU(18%)_JPY3990-JPY130900开放柜/置物架2 个 SKU(1%)_JPY2990-9990钢架 83 个 SKU(25%)_JPY3990-136510洗衣收纳产品 60 个 SKU(18%)_JPY3990-34990卖家需要在收纳产品上正确标注产品尺寸和承重能力等信息根据日本的家庭用品品质标示法(“Household Goods Quality Labeling Act”)，主要用于收纳衣物的衣柜/衣橱上需正确标注尺寸、表面材质、表面处理工艺、使用注意事项和标示方的名称等信息。虽然对承载能力没有规定，但消费者往往会关心衣帽架、钢架和开放置物架的承重信息。如果是可直接组装的产品，则必须配有清晰的日语说明书。Euromonitor International135.主要法规 收纳产品 Euromonitor International14消费者更青睐于可调节尺寸的收纳产品，以便优化利用壁柜、卧室和客厅空间6.消费者偏好 收纳产品消费者（尤其是城市消费者）因为房间空间有限而收纳困难，他们更喜欢使用可以用来整理衣橱的塑料和布艺收纳箱和收纳盒。这样便于收纳换季衣物和逐年增加的衣物。为了充分利用房间空间，许多消费者需要床下收纳箱。这些收纳箱通常采用透气的木质材质，并且配有脚轮。对适用于卧室或客厅的可伸缩衣帽架的需求也很高。衣橱、彩色收纳盒和书架的需求人群主要是中高收入家庭或者农村的大宅家庭。他们偏好能够与室内风格百搭的白色或者木质设计。日本常见衣橱实例90-100 厘米65-75 厘米165-180 厘米75-85 厘米180-230 厘米45*-60 厘米165-180 厘米*注意：日本男性的平均肩宽为42 至 46 厘米，女性为 39 至 41 厘米。7.主要产品属性 收纳产品 Euromonitor International15紧凑的尺寸和白色或原木色是收纳产品最受欢迎的产品属性尺寸颜色材质设计尺寸是每种收纳产品最重要的因素。人们需要尺寸相同但可以分割或连接的收纳盒/箱。另外，床下、浴室等处的收纳产品则使用较短或较窄的尺寸，可以拉伸的衣帽架也很受青睐。颜色是一个重要因素，白色和原木色在衣柜/衣橱、书架、彩色收纳盒、开放式置物架和洗衣收纳产品中很受欢迎。收纳箱通常用于收纳换季衣物，因此消费者青睐于使用透明或半透明色，以便能够看到内容物。材质可能与所收纳物品的类型和重量相关。布艺、塑料和木材用于制作收纳箱、衣柜/衣橱和洗衣收纳产品，主要用于收纳衣物、毛巾和小型个人护理用品，而钢材用于制作衣帽架和开放式钢架，用于收纳长款冬衣、书籍、杂志、漫画、玩具、小家电和电子产品。设计是衣柜/衣橱、书架、彩色收纳盒、开放式置物架等高档产品的重要元素，往往会采用装饰性元素和玻璃材质来提升产品档次。7.主要产品属性 收纳产品 Euromonitor International16消费者寻求尺寸合适的收纳箱/盒、衣柜/衣橱和洗衣收纳产品，这些产品应具有足够的容量并适合房间大小收纳箱/盒衣柜/衣橱衣帽架彩色收纳盒/书架开放式置物架钢架洗衣收纳产品尺寸高高中中高中高中高高颜色低高中高中低中高材质中塑料/布艺中塑料/木材中金属中木材中木材/金属中金属中塑料/木材设计低中高中高高低中消费者看重的主要因素易于叠放且内部可见与室内风格和谐统一，最好透气能够承受衣物的重量与室内风格和谐统一与室内风格和谐统一能够承受物品的重量可以放置在狭小空间内客户对子类别收纳产品属性的重视程度 Euromonitor International17收纳产品收纳箱/盒塑料衣柜衣帽架主要产品属性和目标消费者7.主要产品属性 收纳产品_收纳箱/盒 Euromonitor International18收纳箱的设计不仅要考虑衣柜尺寸，还要适合收纳折叠的衣物和垫被（榻榻米用）收纳（材质）塑料收纳箱40 个 SKU(55%)布艺收纳箱18 个 SKU(25%)塑料收纳盒15 个 SKU(20%)尺寸宽 39 厘米(23%)深 74 厘米(25%)高 20 厘米(28%)宽 53 厘米(17%)深 38 厘米(17%)高 26 厘米(33%)宽 39 厘米(33%)深 74 厘米(20%)高 30 厘米(20%)描述用于壁柜(53%)2 件装(23%)配备脚轮(8%)用于蒲团（羽绒被）(22%)布艺箱/盒/袋(22%)用于衣物(17%)配备盒盖(27%)坚固(20%)配备脚轮(13%)价格显示最多的价格范围751-1,500 日元(33%)最低 744 日元 最高 14,138 日元显示最多的价格范围751-1,500 日元(72%)最低 399 日元 最高 1,990 日元显示最多的价格范围1,501-2,500 日元(47%)最低 748 日元 最高 4,990 日元（资料来源：Nitori 和 AEON 网站，截至2024 年 11 月，共计73 个 SKU）收纳箱常见的产品特性和宣传卖点标注：关于尺寸和描述，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。0(&%9%3%9%7G%0%7%0%0e010%4%92%53%5%0e017.主要产品属性-收纳产品_收纳箱/盒19线上产品的价格分布主要集中在高单价，但线下产品的价格则主要集中在低单价塑料收纳箱的线上渠道价位高于线下渠道价位。Tenma、Iris Ohyama 等品牌在线上渠道中的展示比例更高，占据64%的份额，而实体店则为40%，并且许多 SKU 都是以一套多个收纳箱的方式展示（线上渠道份额为 64%，线下商店为 30%）。塑料收纳盒的情况也是如此。线上渠道中 Iris Ohyama 的SKU占46%，其中53%以一套3-4个收纳盒的方式展示。线上商店 78 个 SKU线下商店 40 个 SKU资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次商店审计均于 2024 年 11 月进行。线下商店（Nitori 和宜家）审计于 2024 年 11 月进行。（日元）产品价格分布图线上商店58个 SKU线下商店 15 个 SKU塑料收纳箱塑料收纳盒 Euromonitor International7.主要产品属性 收纳产品_收纳箱/盒 Euromonitor International20行业参与者开发了种类多样的收纳箱和收纳盒，并根据所收纳物品的尺寸和消费者的使用频率对其进行细分由于塑料收纳箱提供不同的尺寸，因此不同类型的消费者（单身用户和家庭用户等）都将其用作衣柜和衣橱的补充或替代收纳空间。例如，20 厘米高的收纳箱用于收纳手帕、袜子、童装和 T 恤；25 厘米高的收纳箱用于收纳针织品、衬衫、运动衫、牛仔裤和浴巾；30 厘米高的收纳箱用于收纳羊毛衫、牛仔衣、包和帽子。大多数消费者可能会主要购买布艺收纳箱用于收纳毯子、床单和冬装，因为布艺收纳箱可根据物品尺寸灵活调整。塑料收纳箱的主要用户是多人家庭，可用来收纳各种物品，例如衣物、玩具和户外用品。消费者更青睐于在壁柜中放入可叠放、易拉出，并且颜色为透明或半透明以看清内部的收纳箱/盒品牌：Fits(Tenma)产品名称：Fits 衣橱收纳箱 M-53产品描述：衣橱系列有 10 种不同尺寸。具有坚固的前框架，即使叠放也不易弯曲。具有顶部凸起和底部凹槽，叠放时可以完美贴合在一起。可以选装脚轮。颜色：白色、卡布奇诺色尺寸：宽 39 x 深 53 x 高 23（厘米）重量：110 克材质：聚丙烯、苯乙烯树脂价格：4,780 日元 Euromonitor International217.主要产品属性 收纳产品_收纳箱/盒品牌：Home Cordy（AEON 自有品牌）产品名称：蒲团收纳袋产品描述：用于有序收纳大件蒲团，具有可看清内容物的小窗口、易拉出的手柄和用于放置驱虫剂的口袋颜色：灰色尺寸：宽 55 x 深 44 x 高 22（厘米）重量：不适用材质：无纺布、聚丙烯、EVA 树脂价格：1,078 日元品牌：iNLOCK(TENMA)产品名称：iNLOCK 300M（一半）产品描述：用于收纳衣物和玩具。带盖收纳箱，配有脚轮以方便移动。透明材质，内容物一目了然颜色：半透明尺寸：宽 39 x 深 55 x 高 30（厘米）重量：1.8 千克材质：聚丙烯价格：1,490 日元实体店推荐的 SKU 数量较大的产品和产品属性 Euromonitor International22收纳产品收纳箱/盒塑料抽屉柜衣帽架主要产品属性和目标消费者7.主要产品属性 收纳产品_塑料抽屉柜 Euromonitor International23消费者为卧室和客厅选用塑料抽屉柜时，更青睐于能与室内风格搭配的白色以及木板台面款式衣柜（材质）塑料抽屉柜81 个 SKU颜色白色(52%)黑色(17%)半透明(16%)尺寸宽 65 厘米(22%)深 41 厘米(60%)高 66cm（3 个收纳箱）(28%)描述木质台面(37%)配备脚轮(6%)组装(6%)价格显示最多的价格范围12,501-15,000 日元(30%)最低 2,490 日元-最高 27,800 日元（资料来源：Nitori 和 AEON 网站，截至2024 年 11 月，共计81 个 SKU）塑料抽屉柜常见的产品特性和宣传卖点标注：关于尺寸和描述，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。182%4%5%1%6%1!%6%90%45017.主要产品属性-收纳产品_塑料抽屉柜24Tenma 和 Iris Ohyama 分别在线下和线上拥有强大的影响力，而其他品牌似乎以线上市场的特定消费者群体为主线上渠道的塑料衣柜集中在 2,500 日元到 7,500 日元的较低价位。从品牌货架份额来看，Tenma 线下占有率为 58%，线上占有率为 3%，而 Iris Ohyama 线下占有率为12%，线上占有率为 43%。Tenma 凭借高品质和在消费者中的高知名度，将自己定位为同类产品中的高价位产品，尤其是在实体渠道中。而线上市场主要由 Iris Ohyama 及其他占据低价领域的品牌主导。在产品类型方面，线上产品的颜色选择更多，浅粉色、蓝色和半透明色多于白色。线上渠道 204 个 SKU线下商店 81 个 SKU资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次商店审计均于 2024 年 11 月进行。线下商店（Nitori 和宜家）审计于 2024 年 11 月进行。（日元）产品价格分布图塑料抽屉柜 Euromonitor International7.主要产品属性 收纳产品_塑料抽屉柜 Euromonitor International25单身人士倾向于在衣柜空间有限的公寓中使用塑料抽屉柜/衣橱，同时尽量与室内风格保持协调单身消费者由于客厅壁柜空间有限，倾向于使用白色塑料衣柜/衣橱。在设计方面，镜面磨光或黑色的衣柜受到中高收入男性消费者的青睐。家庭消费者倾向于为孩子选择短期使用的塑料衣柜而不是木质衣柜，因为儿童衣物的款式和尺寸变化很快，而且随着孩子长大，他们对于衣柜的偏好也会发生变化。消费者不仅看重塑料抽屉柜的功能，还看重其设计品牌：Nitori产品名称：木纹台面衣柜产品描述：无需工具即可轻松组装。木纹台面衣柜，可用于收纳小物品。底部有脚轮，方便移动。颜色：白色尺寸：宽 39 x 深 53 x 高 23（厘米）重量：5.2 千克材质：聚丙烯/MDF价格：4,780 日元 Euromonitor International267.主要产品属性 收纳产品_塑料抽屉柜品牌：Fits Plus(TENMA)产品名称：木质台面衣柜产品描述：多种尺寸。抽屉可自动上锁。抽屉光滑。原色设计。经过优质表面抛光处理的木质台面。具有可防止灰尘进入的壁面结构、带防滑垫的特殊支脚、便于移动的脚轮（可选）颜色：白色尺寸：宽 65 x 深 41 x 高 66（厘米）重量：10 千克材质：聚丙烯、聚乙烯、MDF、苯乙烯树脂价格：12,980 日元实体店推荐的 SKU 数量较大的产品和产品属性 Euromonitor International27收纳产品收纳箱/盒塑料衣柜衣帽架主要产品属性和目标消费者7.主要产品属性 收纳产品_衣帽架 Euromonitor International28用户更青睐于可调节衣帽架，以便在不同季节悬挂各种类型的衣物衣帽架75 个 SKU颜色白色(58%)黑色(48%)原木色，棕色(8%)尺寸宽 85 厘米(7%)深 43 厘米(17%)高 160、172 厘米(8%)描述单（杆）(15%)双（杆）(10%)可拉伸*(10%)可调节*(8%)价格显示最多的价格范围3,501-5,000 日元(21%)低价范围1,501-2,500 日元(11%)1,500 日元(5%)最低 599 日元-最高 34,990 日元（资料来源：Nitori 和 AEON 网站，截至2024 年 11 月，共计75 个 SKU）衣帽架常见的产品特性和宣传卖点*宽度可调节（4 个 SKU），高度可调节（9 个 SKU）。宽度调节范围为 50-70 厘米，高度调节范围为 45-100 厘米。标注：关于尺寸和描述，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。0%7#)%2%2%0%4!%9%5%7%5%购买频率与潜力36%的线上收纳产品消费者会每1-2年或更频繁地购买新品，其中63%的购买产品价格介于1,001至5,000日元之间。过去一年内购买过收纳产品问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些产品？（可多选）问:您还有兴趣购买哪些其他产品？（可多选）-收纳产品N=1,004历史购买价格与购买频率来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。历史购买行为与潜在需求未购买但有兴趣购买未购买且无兴趣购买5!%8%4%4%2%5%3%2%0%0%1%1%低于1,000JPY2,001-3,000JPY4,001-5,000JPY6,001-7,000JPY8,001-9,000JPY10,001-12,000JPY14,001-16,000JPY18,001-20,000问:您过去一年内购买的收纳产品，单件平均价格是多少？N=216问:您购买收纳产品的频率是？N=216348.在线购物者画像-收纳产品产品选择标准与附加价值特征尺寸是收纳产品最重要的选购标准。消费者愿意为增强的耐用性、灵活的可调节性以及便捷的使用体验支付溢价。标准选择准则消费者所需的附加价值功能虽然有 5%的受访者始终偏好价格较低的产品，但有95%的受访者愿意为附加价值功能支付更高的价格。问:在选购收纳产品时，哪些关键特性会影响您的购买决策？（可多选）N=216问:您愿意为以下哪些特性支付更高价格？请选择最感兴趣的3项。（N=216）注：“始终偏好低价产品”的受访者：指在本问题中选择“以上都不是，我始终偏好价格更低的产品”的群体。“愿为附加价值支付溢价的受访者：指选择1项附加价值的群体46621%5%More durabilityFlexible size adjustability or customisabilityEasier to stack and pull out优化设计内容物更易查看多功能集成重量更轻透气性更佳来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。更持久耐用灵活可调节/定制尺寸堆叠抽取更便捷76%尺寸66%功能性62%外形/设计48%颜色41%耐用性37%材质/质感21%可调节性20%重量358.在线购物者画像-收纳产品品牌选择大多数线上收纳产品消费者愿意转购其他品牌，只要该品牌能提供更强的功能性、更优的设计以及更具竞争力的价格。品牌偏好58R3%I would change to another brandwhich offers better functionalitiesI would change to another brandwhich offers lower price orI would change to another brandwhich offers better design影响品牌转换的三大关键因素问:购买收纳产品时，品牌对您的决策影响程度如何？（N=216）问:更换收纳产品时，哪些是促使您更换品牌的最重要因素？请选择最多3项。（可多选，N=216）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。59#%9%9%功能升级价格优惠/促销活动设计优化59%我只选择日本制造的产品我只选择知名国际品牌不关心产地，只要是日本品牌即可品牌非优先考虑，只要质量好、价格合理，可接受非知名品牌96%的受访者表示下次购买时愿意更换品牌。368.在线购物者画像-收纳产品购买月份与动机收纳产品的需求高峰集中在10月至次年3月。在此期间，通过强调产品的先进功能并配合促销活动，有望显著提升销售额。购买月份50E%重新整理或清理家居/厨房时现有产品损坏/老化I wanted an upgrade of performanceSeeing promotion or campaignSeeing a new product with features that attracted me促使消费者购买的核心驱动因素问:在过去1年中，您在哪个月份购买过收纳产品？（可多选）N=216问:促使您考虑购买新的收纳产品的原因是什么？（可多选）N=216来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。13%8%6%9%7%6%83456789101112想要提升产品性能看到具有吸引功能的新产品促销活动刺激378.在线购物者画像-收纳产品其他购买的产品多数购买收纳产品的线上消费者会同步购入以下品类：厨房收纳工具、家居装饰品、家用空气调节电器最常购买的产品问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些带(*)产品？请勾选所有符合的选项。（N=362）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。注：本调查对象为过去1年内曾在线上购买过上述8类产品中至少一种的1000名消费者。购买收纳产品的线上消费者中，同时购买过购买收纳产品的线上消费者中，同时购买过购买收纳产品的线上消费者中，同时购买过家居装饰品（例如：挂钟、镜子、香薰机等）62TR%厨房收纳与工具（例如：食物密封罐、砧板、量具、厨房秤等）家用空气调节电器（例如：空气净化器、加湿器、除湿机、制冷风扇等）通过解决用户因生活环境和生活方式的原因而遇到的收纳问题，有机会进入和扩大收纳箱/盒和塑料衣柜市场 对中国卖家而言，建议将重点放在模块化塑料和布艺收纳产品上，因为这类产品具有多功能性，可以灵活适应不同空间，而且消费者在冬季和春季初期往往会有多件套装的购买需求 对于住在出租公寓或单身公寓等小户型的消费者而言，深度在36-45厘米之间的塑料收纳箱、塑料抽屉柜和挂衣架等收纳产品最具市场潜力，因为这些产品能够帮助他们充分利用有限空间。中国卖家如能针对男性、女性和儿童在衣物收纳需求、物品数量和使用频率上的差异，推出既实用又美观的收纳产品，将很可能在这一收纳品类中获得显著的市场优势。Euromonitor International389.建议 收纳产品10.附录 一般消费者概况与购买偏好人口统计概况在目标产品的线上消费者中，最常见的群体为：年龄在40岁及以上、已婚，以及月收入在200,001日元至400,000日元之间的家庭。受访者所在地样本数量1,004受访者女性48%男性52%家庭每月可支配收入46) %5%本科高中及以下职业技术学院毕业硕士及博士最高学历婚姻状况问:请问您目前住在哪个区域？N=1,00458%已婚32%单身10%其他（离婚、分居、丧偶等）396%9%6%5%3%2%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000高于JPY1,000,001问:请选择您的性别N=1,004问:请选择您的最高学历N=1,004问：您家庭每月的税后可支配收入是多少？问:请问您的婚姻状况如何？N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。Map source:区域%关东40%关西19%中部15%九州9%东北5%中国5%北海道4%四国2%1 %受访者年龄问:请回答您的年龄区间N=1,004的家庭为有子女的家庭20%备注：“自有”指的是包括有无房贷/贷款的自有住房、共有产权住房，或与家人、亲属同住且无需支付房租的情形。“租赁”指的是包括租赁住宅、公共或政府补贴住房等情形。分析来源：问：您家中还有哪些人是与您同住的？请选择所有适用项。（可多选）(N=1,004)4010.附录 一般消费者概况与购买偏好家庭结构与住房拥有情况在目标产品的线上消费者中，有68%居住于自有房产，32%居住于租赁房屋。其中，以夫妻家庭最为常见。家庭结构来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。40!%2%的家庭为仅有成年人的家庭80%伴侣（配偶、伙伴等）1位成年人2位成年人以上双亲与子女家庭其他有子女的家庭682%自有房产租赁房屋 问：您目前的居住状况是怎样的？(N=1,004)住房拥有状况*“子女”指的是18岁以下的未成年人*“其他有子女的家庭”指的是由1位家长与子女同住，及/或与其他成年人共同居住的家庭30g%4A10.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积集合住宅大多数居住在集合住宅的消费者居住于楼层数少于20层的公寓中，其中最常见的户型面积为2530平方米和6080平方米。集合住宅的面积14%7%8%5%5%4%8%7%3%I dontknow253035404550607080100100 我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）集合住宅的类型日本公寓20层以下的公寓式住宅20层以上的高层公寓注：日式公寓是指一种低成本住宅建筑，通常为木造或轻钢结构，一般为两到三层楼高，不设电梯。公寓式住宅是指使用混凝土与钢筋建造的多层住宅楼，通常设有电梯等便利设施，有些还配备公共设施。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。问：您居住的住宅面积有多大？N=443的线上消费者居住在集合住宅中44%问：您目前居住的住宅类型是？N=443来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。4%3%9W%One-storeyedTwo or more-storeyed独栋住宅的面积16%1%3%7%5%5%5%5%5%8)%I dontknow253035404550607080100100 问：您居住的住宅面积有多大？N=5614210.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积独栋住宅大多数目标消费者居住在带楼梯的定制化独栋住宅中，其总面积通常在 80 平方米以上。独栋住宅的类型注：现成建造：指已建造完成、连同土地一并出售的独栋住宅。定制建造：指根据屋主的需求完全设计并建造的独栋住宅，通常比现成建造成本更高。半定制建造：指由建商提供固定的选项供屋主选择（如布局、内部装潢等），在一定范围内可做个性化调整的独栋住宅。在土地价值相同的情况下，现成建造的住宅成本远低于定制建造住宅，而半定制建造的成本通常介于两者之间。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。13%的独栋住宅类型（一层）87%的独栋住宅类型（两层及以上）的线上消费者居住在独栋住宅中56%问:您住的是哪种类型的房屋？N=561来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）现成建造 半定制建造 定制建造4310.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道电商平台在线上购物中占据主导地位，特别是在厨房收纳工具、炊具、家居装饰产品及文具等类别表现尤为突出。主要线上购物渠道Q:请回想您最近一次在线购买商品的经历，您是在哪个平台/网站上购买的？（共有1,004名受访者回答了约1,604笔线上购物经历）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。67sttwwyv !%7%6%5%8%5%5%4%6%高尔夫用品收纳用品小型厨房电器家用空气调节电器StationeryHome dcor productsCookwareKitchen storage&toolsAll product categories电商平台零售商网站品牌官网所有产品品类厨房收纳与工具炊具家居装饰产品文具N=1,604回复/成交N=218回复/成交N=211回复/成交N=226回复/成交N=192回复/成交N=220回复/成交N=222回复/成交N=216回复/成交N=99回复/成交注：当样本量（N）小于100时，由于样本规模较小，分析结果仅作方向性参考，需谨慎解读。4410.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道丰富的选择、会员积分计划以及有竞争力的价格是渠道决策的关键因素，其中电商平台的直接转化率最高。来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。46%E-commerce platformPhysical storesGoogle searchN=1,215 受访者问：您选择该购买渠道而非其他渠道的原因是？请选择所有符合的选项。（多选题）30 %Retailers websiteE-commerce platformPhysical stores25%Brands websiteE-commerce platformPhysical stores电商平台N=2,388 回复N=638 回复N=103 受访者N=263 回复购买渠道购买前三大信息来源渠道选择三大关键因素品牌官网N=286 受访者零售商网站电商平台电商平台电商平台问：回想您最近一次在线购买（该类产品）的经历，您是通过哪个渠道完成购买的？Q：当您考虑购买家用空气调节电器时，您从哪些渠道收集信息？请选择所有适用选项。（多选题）N=3,355 回复N=790 回复N=283 回复22%积分奖励或可使用现有积分21%价格更低16%选择多样性19%积分奖励或可使用现有积分19%价格更低15%选择多样性16%更优质的产品质量16%选择多样性14%值得信赖的售后支持谷歌搜索实体店零售商网站实体店品牌官网实体店53%烹饪与美食44%室内设计/家装装饰26%收藏使用高品质文具21%DIY手工艺制作49%浏览社交媒体生活方式内容38%科技产品研究25%户外运动影响购买决策的爱好4510.附录 一般消费者概况与购买偏好兴趣与生活方式消费者对健康生活和高效生活方式最为关注，烹饪、美食鉴赏以及在社交媒体观看生活方式类内容是其核心爱好。消费者生活方式趋势调研55U70&%问：您的哪些爱好经常会影响到您的购买决策？（多选题）N=1,004问：您对哪些生活方式趋势感兴趣？（多选题）N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。健康养生高效有序生活美学时尚生活科技智能生活健身与自我提升家庭咖啡与美食体验极简主义可持续环保生活注：健康养生：注重身体与心理的双重健康管理高效有序生活：专注于空间规划与日常流程的优化美学时尚生活：强调生活场景的美学设计与风格表达科技智能生活：倾向于将先进技术应用于日常生活健身与自我提升：聚焦体能锻炼与个人成长领域家庭咖啡与美食体验：享受居家咖啡师级饮品及精致餐饮体验极简主义：通过精选少量核心物品/功能简化生活可持续环保生活：选择对环境负责的生活习惯与产品10.附录 调查方法 Euromonitor International46调查方法亚马逊日本-欧睿国际的初始协调线下市场调查深度访谈报告二次研究 就研究目标、类别和定义协调一致。就“日本机会品类动向调查”指南的报告模板协调一致。多达 35 家商店，包括收集产品信息并对员工进行访谈，以收集当地对收纳产品类别和品牌表现的评价。对收纳产品行业进行多达 12 次访谈，以了解主要参与者对日本收纳产品的未来以及主要趋势和竞争格局的见解。欧睿国际将把在研究中从各个来源获得的所有数据汇总成一份报告，并提供见解和建议。协调一致后，欧睿国际将开始对内部和外部二次研究进行详尽审查。欧睿国际将利用自家数据库Passport 和有关收纳产品和收纳产品市场的内部知识。
2025-08-27
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欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年4月本报告由亚马逊为其卖家发布，数据来源于欧睿国际进行的定制报告研究。亚马逊不保证数据和计算的准确性，也不保证公司遵循相关推荐所产生的任何特定结果。报告中提供的信息基于公开来源、零售审计样本、行业讨论和建模的研究来进行估算。报告中的预测基于没有外部冲击的假设。因此，所有源材料均不提供任何保证或陈述，使用者需自行承担使用相关材料的风险。在标明来源和作者的条件下，可以使用本报告的摘录内容。欧睿国际有限公司【2025】。版权所有。日本机会品类动向调查炊具 Euromonitor International2Image source:Unsplash类别描述 Euromonitor International3本报告中“炊具”类别的范围主要包括煎锅、金属锅和陶瓷锅。Image source:Unsplash1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品属性4 竞争格局5 主要法规6 消费者偏好8 在线购物者画像目录9 建议10 附录-日本消费者概况摘要 Euromonitor International41.摘要炊具与厨房收纳和工具类似，整体炊具的需求预计将保持稳定，这是由于家庭烹饪需求的持续存在所致。忙碌的消费者和小型家庭倾向于选择体积较小但功能强、耐用、易于清洗和收纳的炊具，以适应有限的厨房空间。炊具的功能性和尺寸是影响使用便利性和购买决策的关键因素。消费者偏好的颜色通常是黑色和银色，但鲜艳色如红色、蓝色和柔和色调的炊具也很受欢迎，尤其受到女性消费者的青睐，因为这些颜色有助于营造厨房氛围。家庭用户是炊具的主要使用群体，他们更倾向于购买尺寸更大或更深的煎锅和汤锅，并偏好具备更耐用涂层等功能的产品。实体店通常提供价格实惠的产品，如多功能炊具、成套锅具和可拆卸手柄的煎锅和汤锅。相比之下，电商平台的卖家则更倾向于通过功能差异化来实现更高售价，例如高压锅和无水锅等产品。从市场机会或进入障碍来看，炊具类产品的市场较为分散，对中国卖家而言，进入门槛相对较低。然而，进口仍需符合一定的法规与通关要求。125.7135.3131.2131.3130.7130.6131.2131.4131.12022020212022202320242025202620272028炉灶用炊具市场规模2.市场概况炊具 Euromonitor International5对多功能炊具的需求有望推动日本零售销售额的增长炉灶用炊具市场在2021年由于疫情期间家庭烹饪需求增加而迎来了更高的需求，2022至2023年期间趋于稳定，维持在略高于疫情前的水平，这是由于消费者生活方式的改变所带动的。该市场的稳定需求很可能由对多功能产品的偏好所推动，这类产品能够节省厨房空间并减少储物需求。可以满足炒、煮、炖等多种烹饪需求的炉灶用炊具更受欢迎，特别是在日本都市化进程加快、单人家庭数量上升、厨房空间变小的背景下，这种产品的吸引力进一步增强。零售额（单位：10亿日元）Source:Euromonitor International,Passport database,Home and Garden炉灶用炊具是指专门用于炉灶上的炊具，包括锅具、平底锅、煎锅、炒锅、炖锅、炉灶用压力锅、砂锅以及炒锅/多用途锅等。Euromonitor International6增长因素过去几十年来，由于单人家庭数量增加，受未婚率上升与人口老龄化推动，市场需求已从大型产品转向适合少量烹饪的小型产品。都市化和城市租金上升，导致厨房空间变小、储物空间有限，使得可节省空间的解决方案（如可拆卸把手的炊具与便携式小型瓦斯炉）需求上升。此外，日本人生活节奏加快，也推动了对节省时间、易清洗的炊具的需求，例如不粘锅、可快速冲洗的产品，提升日常烹饪的便利性。Image source:Unsplash Euromonitor International7炊具产品的季节性趋势炊具需求的高峰主要出现在两个季节：10月到1月和3月到4月。从10月开始，天气转冷，对砂锅与卡式炉等炊具的需求增加，尤其用于涮涮锅、寿喜烧、关东煮等料理。到了年底，很多日本家庭开始进行大扫除与年末清洁，进而带动了炊具更换需求。零售商通常会在此期间通过促销活动与清仓优惠来吸引消费者升级厨房用品。而到了3月与4月，应新学年和新财年开始，许多人搬家，购买炊具套装（如炒锅、锅具、厨房工具）来为新生活做准备，带动需求上升。Image source:Unsplash虽然实体店仍占主导地位，但电商因其便利性和更丰富的选择正在稳定增长 Euromonitor International83.渠道评估炊具家居与家饰店深受希望一次性购买炊具、厨房用品与家居商品的消费者欢迎。大型连锁店如NITORI提供种类丰富、材质多样、功能实用、价格亲民的炊具产品，目标是注重预算的消费者。中小型连锁如Francfranc与KEYUCA则专注于更具设计感的商品，反映品牌的室内设计理念。尽管许多消费者仍偏好实体购物，但电商凭借其便利性与丰富的选择正在稳定成长。上班族、忙碌族群倾向选择电商平台。同时，追求高端或正品炊具的消费者也越来越倾向在线上选购。大型超市如AEON和伊藤洋华堂（Ito-Yokado）等大型连锁超市，提供品牌商品与自有品牌产品，价格实惠，受众广泛。这类门店通常受到寻求标准商品并希望快速使用的消费者欢迎。电商消费者倾向于前往大型超市或家居用品店购买标准炊具，而会在杂货店或电商寻找高端或更注重设计的产品整体而言，当涉及高端炊具或注重品质的消费者时，线下购物可能更受欢迎。但若品牌信誉良好，消费者对于在线购买的接受度也在提高。零售行业产品部门代表家居用品与家饰店MUJI这类大型连锁杂货店提供简单实用、价格合理的产品，而Loft和Hands则有从实用型到工艺型的更广泛选择。尤其受到希望提升烹饪体验的消费者喜爱。杂货店市场呈高度碎片化，因为涵盖了多个品牌和不同价格层级的产品 Euromonitor International94.竞争格局炊具19.1%1.7%0.7%0.7%0.5w.4%炉灶用炊具市场品牌占比Source:Euromonitor International,Passport database,Home and Garden市场总规模：1313亿日元其他炊具市场高度碎片化，涵盖了国际与本土品牌，产品横跨从低价到高端各个区间。消费者在炊具类产品上并不强调品牌忠诚，而是根据自身喜好和需求来做决策，包括品质、耐用性、尺寸、设计、颜色与价格等多重因素。在日本这个碎片化的市场中，Groupe SEB（T-fal）凭借其高质量、不粘锅的耐用性赢得了消费者信任，占据了最大市场份额（19.1%），定位在中至标准价格区间。NITORI、良品计划与IKEA是提供高性价比商品的主要零售商，除了炊具也包含厨房工具及家居用品，能提供整体搭配解决方案。其中NITORI和MUJI主打实用性与简约风格。IKEA则强调北欧设计感，主推舒适感与自然色调的产品。具备高性能不粘涂层与优异的耐用性，同时提供多样化的颜色公司名称：Groupe SEB公司简介：Groupe SEB是一家总部位于法国的全球制造商，专门生产炊具与小型家电，在全球150个国家运营。旗下主力品牌T-fal以其创新的不粘涂层技术而闻名，提供四种不同强度与一种陶瓷涂层版本的氟涂层产品（截至2025年2月）。此外，该公司强调其涂层不含PFOA、铅和镉等有毒物质，对健康注重的消费者极具吸引力。产品定位:中价位产品，注重实用性与用户友好设计。SKU数量与价格范围（炊具类）平底锅 4 SKUs(29%)2,728-5,258日元金属锅 1 SKU(7%)3,718日元 套装（锅具与平底锅）9 SKUs(64%)15,180-21,780日元总计SKU数量：14个（100%）（注：同一商品不同规格只统计最小尺寸价格）Euromonitor International10(As of February 2025,AEONs online catalogue https:/ 5 SKUs(45%)1,990-4,990日元金属锅 4 SKUs(36%)1,990-3,290日元陶锅 2 SKUs(18%)4,490-5,990日元总计SKU数量：11个（100%）（注：同一商品不同规格只统计最小尺寸价格）Euromonitor International11(As of February 2025,Nitoris online catalogue https:/www.nitori-net.jp/ec/)公司名称：NITORI Co.,Ltd.公司简介：NITORI是一家综合性家居零售商，涵盖从设计、制造、进口到销售，主要通过日本国内的822家门店及海外179家门店进行销售。其独特的商业模式能够通过削减中间成本提供高性价比产品，并能快速进行产品开发以满足消费者需求。NITORI的优势还在于可在家具、家饰、炊具等各类品项中提供丰富选择，满足不同尺寸、材质与功能需求。产品定位：中低价位，功能性高，产品种类丰富，适用于大众市场SKU数量与价格范围（炊具类）平底锅 63 SKUs(56%)599-2,990日元金属锅 32 SKUs(28%)599-3,490日元套装（平底锅 锅具）17 SKUs(16%)2,990-11,990日元总计SKU数量：112个（100%）（注：同一商品不同规格只统计最小尺寸价格）Euromonitor International12简洁实用的设计，价格实惠(As of February 2025,MUJIs online catalogue https:/ 与食物接触的炊具受食品卫生法监管。该法律规定，所有进口产品必须向厚生劳动省检疫所的进口食品检查员进行申报。进口产品需在检疫所接受检查，以确保产品的材质和标签符合日本的安全标准。关于压力锅和桌上型便携式瓦斯炉，进口商或供应商需向日本经济产业省申报，并接受检查以确认其符合技术要求。完成上述义务的供应商可分别在其产品上标注PSC标签和PSLPG标签。否则，其产品不得在日本销售。由特定材料（如铝、搪瓷铸铁、不锈钢或铜）制成的锅具，需依照家庭用品质量标示法下的杂货类制造品质量标示规定进行适当标签标示。金属锅具（如铁锅、不锈钢锅）无关税，但陶瓷类产品（主要是陶锅）则需缴纳2.3%的关税。Euromonitor International135.主要法规炊具Image source:Unsplash6.消费者偏好炊具 Euromonitor International14消费者偏好兼具耐用性与安全性的易用型炊具，适合长期使用由于炊具属于长期使用的生活用品，日本消费者普遍对其品质与安全性十分讲究。虽然在经济压力下，价格的可负担性也很重要，但消费者仍会仔细关注炊具的耐用性与材质安全性等细节。具有防沾污、易清洁特性的产品（如不沾锅）在消费者中相当受欢迎，因为这类产品能节省清洗时间并减少烹饪负担。然而，即便是此类产品，消费者也会仔细确认其材质，确保产品耐用且不含有害物质。在广泛的消费群体中，实用性（如易清洁、轻量）受到重视。而对于热衷烹饪的消费者来说，则更倾向于寻找高端炊具，这类产品通常需要更多保养。例如，具有良好导热性能的不锈钢锅，或能引出蔬菜营养与水分的铸铁锅，在经常下厨的夫妻或家庭用户中更受欢迎。这类消费者也常偏好具有质感的复古或真实风格的设计，因为烹饪被视为生活方式的一部分。除了尺寸以外，质量与价格也很重要。产品应当价格合理、质量可靠且坚固耐用，这样才能让消费者满意。零售业产品部门代表Image source:photo AC6.消费者偏好炊具 Euromonitor International15家庭与单身住户在炊具产品的尺寸、深度与耐用性上展现出多样化需求Image source:photo AC以夫妻或有子女组成的家庭是最主要的炊具使用者类型。通常，这类家庭用户的烹饪量高于单身家庭，因此他们偏好尺寸较大或锅身较深、但同时轻便的炒锅与汤锅，以便一次烹煮更多份量的食物。同时，由于烹饪频率较高，他们也倾向选择更耐用、易于清洁的炊具，并重视具备耐用涂层等功能的产品。热爱美食与烹饪的单身族群也是炊具的重要目标消费群体之一。他们通常厨艺较佳，但相较于家庭用户，食量较小，因此小尺寸的炒锅与汤锅对他们来说最为实用。此外，由于他们的居住与收纳空间较为有限，带有可拆卸手柄的产品更具吸引力，有助于在小厨房中更方便地收纳。7.主要产品属性炊具 Euromonitor International16实用性被视为舒适烹饪的重要因素，颜色亦扮演厨房设计中的关键角色功能性是减少消费者烹饪负担、确保烹饪舒适性的关键因素。具有防粘效果且易于清洗的炊具在所有年龄层和性别的消费者中都受到重视。尺寸对于炊具（尤其是平底锅和汤锅）来说也是一个重要因素，因为它通常与烹饪份量成正比。对于平底锅来说，单人或双人家庭的消费者倾向于选择18-22厘米的产品（适合1-2人份），而有家庭的消费者则偏好24-26厘米（适合3-4人份），而28厘米以上的产品则适用于5人份以上的情况。有家庭的消费者往往会拥有多种尺寸的炊具，并根据所烹饪的菜肴使用不同的尺寸。颜色在营造厨房空间氛围方面也很重要。鲜艳的颜色（如红色、蓝色）被广泛接受为厨房空间增添色彩的亮点，而诸如黑色、棕色以及不锈钢、铝制品等材料本身的天然色则因其百搭性受到广大消费者喜爱。柔和色调如白色、淡粉色、浅蓝、浅绿等，往往更受年轻女性消费者青睐。材质和重量会影响炊具的使用体验。女性和年长消费者倾向于选择较轻的产品以便操作。而对烹饪有讲究的消费者，尤其是20-40多岁的人群，尽管铸铁锅等产品较重，但他们更注重高品质和耐用性。炊具材料的安全性也是一个重要因素，因为日本消费者普遍重视安全的烹饪体验。功能尺寸颜色重量材料Image source:Unsplash7.主要产品属性炊具17消费者在选择平底锅和汤锅时偏好相似的特点，例如轻量化和耐用的涂层，以提升烹饪和清洁的便利性平底锅汤锅功能性高高尺寸高高颜色中低黑色中低黑色、银色材质中铝材为主中铝材为主消费者重视的关键因素轻量、耐用涂层、防粘性能、易清洁性轻量、耐用涂层、防粘性能、易清洁性消费者在炊具各子类别中所重视的产品属性程度 Euromonitor International Euromonitor International18关键产品属性Image source:Unsplash炊具平底锅金属锅和陶锅7.主要产品属性炊具 平底锅 Euromonitor International19适用于燃气和电磁炉（IH）的平底锅，具备保护涂层，且尺寸在20-25厘米之间的中等大小产品，占有较高的市场份额平底锅平底锅106 SKUs功能声明大理石涂层(36%)超轻量设计(23%)钛涂层(16%)深型锅体(5%)尺寸20-25cm(36%)26-30cm(14%)1318 煎蛋专用锅(13%)适用热源燃气与IH两用(48%)仅燃气(32%)仅IH(16%)材质铝材(84%)不锈钢铝(4%)价格最常见的价格区间1501-2000日元(22%)低价位区间低于1000日元(16%)最低 399日元 最高 21780日元常见的产品特性和宣传卖点备注：百分比表示在所观察的产品中，有该属性声明的产品所占的比例。因此，各属性的百分比总和不一定等于100%。(Source:Nitori and AEON online website as of February 2025,106 SKUs in total)1%7%9%1%9%5%8%2 0017.主要产品属性炊具 平底锅 Euromonitor International20电商中，占比较高的平底锅产品普遍价格较高，并更多强调产地来源与功能性特征与实体店销售的平底锅相比，线上销售的产品更常强调其独特性，例如“意大利制造”、“铁制材质”或“可使用洗碗机清洗”等，有助于这些产品建立高端定位。此外，线上销售还常见多尺寸组合套装锅具，也推高了整体价格。而实体店铺（如NITORI和AEON）则主打竞争力价格带（2000日元以下），提供基本但实用的功能性，以吸引注重预算、追求性价比的消费者，加上门店的便利位置，更利于临时或快速购买的需求。电商平台 247 SKUs线下商店 106 SKUs平底锅来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。线下门店（NITORI和AEON）的门店审核也在2025年2月进行。(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比平底锅常强调其超轻量设计与易清洁性作为主要卖点产品名称：超轻量加深型平底锅产品说明：超轻量设计，让日常烹饪与清洁更轻松。加深型锅体，拓展烹饪的多样性。锅内设有刻度标记，便于测量用量。配有柔软握感手柄，握持舒适。锅内表面为大理石涂层，防止食物粘锅；外层为陶瓷涂层，易于清洁。颜色：黑色尺寸：宽 47 深 27 高 12.8 厘米材质：铝合金重量：约 550 克质保：1 年价格：2,490日元 Euromonitor International217.主要产品属性炊具 平底锅产品名称：双层钢单柄烤盘（16cm）产品说明：采用双层钢材结构，有效防止食物粘锅。可作为煎盘使用，直接从锅中上桌，享用热腾腾的料理。还可用于烤箱或鱼烤架，大大拓展了烹饪方式的多样性。颜色：黑色尺寸：宽 23.8 深 16.1 高 4.4 厘米材质：不锈钢&铝重量：约 260 克质保：1 年价格：1,290日元产品名称：超轻量平底锅产品说明：超轻量设计，让日常烹饪与清洁更加轻松。配有柔软握感的手柄，便于操作。锅内表面采用大理石涂层，防止食物粘附；外层为陶瓷涂层，便于清洁。颜色：黑色尺寸：宽 38.8 深 21 高 9 厘米材质：铝合金重量：约 410 克质保：1 年价格：1,790日元2025年1月 NITORI线上商店畅销商品展示Image source:Nitori Euromonitor International22关键产品属性Image source:Unsplash炊具平底锅金属锅和陶锅7.主要产品属性炊具 锅类 Euromonitor International23单柄金属锅中，尺寸在20厘米以下的产品占比较高；而双柄锅中，尺寸超过20厘米的产品占比较多锅类单柄金属锅40 SKUs(62%)双柄金属锅24 SKUs(37%)陶锅1 SKU(2%)功能声明氟素涂层(33%)轻量设计(13%)钻石涂层(10%)氟素涂层(29%)陶瓷涂层(13%)加深锅型(4%)无尺寸18 cm(25%)16 cm(20%)14 cm(15%)20 cm(38%)22 cm(17%)16 cm(8%)24 cm(8%)13 cm(100%)适用热源适用于燃气与电磁炉(58%)仅适用于燃气(28%)仅适用于IH(10%)适用于燃气与电磁炉(54%)仅适用于燃气(4%)仅适用于IH(4%)适用于燃气与微波炉(100%)材质铝材(73%)珐琅(10%)不锈钢(8%)铝材(58%)珐琅(17%)不锈钢(13%)陶瓷(100%)价格最常见的价格区间1001-1500日元(35%)低价位区间低于1000日元(25%)最低 599日元 最高 19690日元最常见的价格区间1001-2000日元 (25%)2001-3000日元(25%)低价位区间低于1000日元(4%)最低 999日元 最高 19580日元1078日元(100%)常见的产品特性和宣传卖点标注：关于功能和材质，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。(Source:Nitori and AEON online website as of January 2025,65 SKUs in total)7%2%4%9%4%8!%9%8%0 001电商平台92 SKUs线下商店 24 SKUs7%7)$%1%0%3%5%3%2%3%7%0 0017.主要产品属性炊具 金属锅 Euromonitor International24线上销售的锅具中，具备附加功能的产品较多；而线下商店中，大多为基础且价格实惠的型号在线上销售中，单柄与双柄锅具均有较高比例分布在中高价位区间，相比之下远高于线下商店。具备附加功能的锅具，特别是双柄锅（如压力锅、无水锅等）在电商平台的陈列比例也更高于实体店。此外，部分线上锅具被标注为新婚夫妇的高端赠礼，以高价位进行市场定位。而线下商店（如NITORI与AEON）销售的锅具则更集中于中低价位区间，主打高性价比，以实惠的价格吸引大众消费者。电商平台 70 SKUs线下商店 40 SKUs单柄锅(JPY)SKU在不同价格区间中的货架占比来源：电商（亚马逊和乐天）。在亚马逊上，所审核产品来自相关子分类中按“畅销商品”排序的产品，排除了广告商品。在乐天上，所审核产品来自相关子分类中按“用户评论数量”排序的产品，最多审核145个商品。两个电商平台的门店审核均在2025年2月进行。线下门店（NITORI和AEON）的门店审核也在2025年2月进行。双柄锅配有耐用玻璃锅盖且适用于多种烹饪用途的锅具，通常更受消费者青睐产品名称：单柄锅产品说明：防滑、易握设计，配备柔软触感手柄，提升操作舒适性。锅内采用氟素防粘涂层，防止食物粘附，清洁更轻松。搭配耐冲击钢化玻璃锅盖，兼具实用与安全性。适用于IH电磁炉与燃气炉。颜色：黑色尺寸：宽 32.4 深 17 高 12 厘米材质：铝重量：约 720 克质保：1 年价格：1,490日元 Euromonitor International257.主要产品属性炊具 金属锅产品名称：珐琅方形锅产品说明：一款多用途锅具，可用于煮、炖、搅拌、煎炸及储存五种用途。附有耐冲击玻璃锅盖，便于食物保存。锅体可直接用于烹饪后放入冰箱，方形设计让冰箱空间利用更高效。表面为耐用珐琅涂层，可防止异味与色素残留，是料理与保存两用的理想选择。适用于IH电磁炉与燃气炉。颜色：白色尺寸：宽 25.8 深 22 高 13.9 厘米材质：珐琅制品重量：约 1.62 公斤质保：1 年价格：3,490日元产品名称：多功能滤网汤锅产品说明：锅体虽小巧但加深的设计，适用于多种烹饪方式。内侧采用高强度氟素涂层，可轻松应对炖煮、煎炸、搅拌、烹煮、煮面、蒸煮等多样料理。附带的滤网适合煮面或炸物使用，搭配的玻璃锅盖可立式摆放，提升烹饪便利性。支持IH 200V/100V与燃气炉使用。颜色：黑色尺寸：宽 26 深 17.5 高 20 厘米材质：铝重量：约 950 克质保：1 年价格：1,990日元2025年1月 NITORI线上商店畅销商品展示陶锅在实体商店中较为少见，而在线上平台则有一定的陈列比例，部分产品还定位为高端礼物，针对婚礼贺礼等特别场合进行销售产品名称：IH 对应陶锅产品说明：适合作为结婚礼物、生日礼物、个性化礼品，以及乔迁新居礼等使用。日本制造，每一件产品均由工匠手工制作，并以纯手绘图案呈现，展现独特工艺之美。颜色：多彩尺寸：宽 25.5 深 8.5 高 16.5 厘米材质：陶器价格：12,222日元 Euromonitor International267.主要产品属性炊具 陶锅产品名称：Pearl Metal 韩味家 韩式嫩豆腐锅产品说明：适用于燃气炉，亦可使用于微波炉。适合烹饪韩式嫩豆腐锅等汤类料理，让你在家轻松享受地道韩式风味。颜色：黑色尺寸：宽 160 高 80 毫米材质：陶器重量：593 克价格：1,078日元2025年1月 NITORI线上商店畅销商品展示在NITORI、AEON等线下商店中，由于已过陶锅的季节性销售周期，目前陶锅的陈列已较为稀少。而在线上平台，陶锅依然频繁出现，其中部分产品定位为高端商品，并通过以下特征吸引消费者：日本制造限量生产擅长煮饭，味道更香甜可口这类产品不仅强调实用性，更融合职人手工工艺与地域价值，作为礼品或自用，高端锅具在市场上具备一定吸引力。8.在线购物者画像-炊具消费者概况线上购买炊具的消费者性别分布较为均衡，其中40至50多岁人群、夫妻家庭及月可支配收入在30万至40万日元的群体购买率更高。27Image source:Unsplash4%9%6%6%3%2%6%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000JPY1,000,001及以上受访者年龄问:您的年龄是？(N=347)家庭月可支配收入问:您的家庭月税后可支配收入是多少？（N=347）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。购买过炊具的线上消费者感兴趣的生活方式趋势问:您对哪些生活方式趋势感兴趣？（可多选，N=347）居家咖啡与美食体验：指在家中享用咖啡师风格饮品或精致餐饮的消费场景。8%对“居家咖啡与美食体验”兴趣更高性别347受访者女性51%男性49%问:请选择您的性别 N=34738$%Couple householdsHouseholds withchildren1 adult householdsOther 2 adultshouseholds家庭结构数据来源：问:您家中还有哪些成员常住？（多选）N=347夫妻家庭单身成人家庭有子女的家庭其他2名以上成人同住家庭1 !5$A6%每1-2年或更频繁购买新品36%每3-4年或更频繁购买新品21%每5-6年或更频繁购买新品6%每7-10年或更频繁购买新品1%首次购买288.在线购物者画像-炊具购买频率与潜力72%的线上炊具消费者会在4年内或更短时间内购买新品，其中53%的购买金额位于1,001至4,000日元区间。过去一年内购买过炊具问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些产品？（可多选）问:您还有兴趣购买哪些其他产品？（可多选）-炊具N=1,004历史购买价格与购买频率来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。历史购买行为与潜在需求未购买但有兴趣购买未购买且无兴趣购买12%9%5%3%5%3%6%3%1%1%JPY1,001-2,000JPY2,001-3,000JPY3,001-4,000JPY4,001-5,000JPY5,001-6,000JPY6,001-7,000JPY7,001-8,000JPY8,001-9,000JPY9,001-10,000JPY10,001-12,000JPY12,001-14,000JPY14,001-16,000JPY16,001及以上问:您过去一年内购买的炊具，单件平均价格是多少？N=211问:您购买炊具的频率是？N=211298.在线购物者画像-炊具产品选择标准与附加价值特征炊具消费者最看重功能性、尺寸与耐用性，并愿意为不粘涂层、易清洁性及长久使用寿命支付溢价。标准选择准则消费者所需的附加价值功能虽然有 2%的受访者始终偏好价格较低的产品，但有98%的受访者愿意为附加价值功能支付更高的价格。问:在选购炊具时，哪些关键特性会影响您的购买决策？（可多选）N=211问:您愿意为以下哪些特性支付更高价格？请选择最感兴趣的3项。（N=211）注：“始终偏好低价产品”的受访者：指在本问题中选择“以上都不是，我始终偏好价格更低的产品”的群体。“愿为附加价值支付溢价的受访者：指选择1项附加价值的群体58US0& sier to cleanNon-stickMore durability重量更轻盈增强烹饪效果（如：保温性更佳、提升食无毒认证材质卓越设计来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。更易清洁不粘特性更持久耐用72%功能性61%尺寸59%耐用性55%材质/质感40%外形/设计39%重量24%颜色9%可调节性增强烹饪效果（如：保温性更佳、提升食物风味等）308.在线购物者画像-炊具品牌选择多数炊具网购消费者愿意转购其他品牌，只要该品牌能提供更强的性能表现、更优惠的价格或更好的用户口碑。品牌偏好66C%I would change to another brand whichoffers better functionalitiesI would change to another brand whichoffers lower price or promotionI would change to another brand whichhas better reviews影响品牌转换的三大关键因素问:购买炊具产品时，品牌对您的决策影响程度如何？（N=211）问:更换炊具产品时，哪些是促使您更换品牌的最重要因素？请选择最多3项。（可多选，N=211）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。44%功能升级价格优惠/促销活动口碑更佳44%我只选择日本制造的产品我只选择知名国际品牌不关心产地，只要是日本品牌即可品牌非优先考虑，只要质量好、价格合理，可接受非知名品牌96%的受访者表示下次购买时愿意更换品牌。318.在线购物者画像-炊具购买月份与动机炊具销售高峰集中在3月、10月和12月，这几个月成为产品促销活动的关键窗口期。购买月份68%现有产品损坏/老化I wanted an upgrade of performanceSeeing promotion or campaignSeeing a new product with features that attracted me促使消费者购买的核心驱动因素问:在过去1年中，您在哪个月份购买过炊具产品？（可多选）N=211问:促使您考虑购买新的炊具产品的原因是什么？（可多选）N=211来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。9%6%9%9%9%7%2%7%83456789101112想要提升产品性能看到具有吸引功能的新产品促销活动刺激328.在线购物者画像-炊具其他购买的产品多数购买炊具的线上消费者会同步购入以下关联品类：厨房收纳工具、小厨电和家居装饰品最常购买的产品问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些带(*)产品？请勾选所有符合的选项。（N=347）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。注：本调查对象为过去1年内曾在线上购买过上述8类产品中至少一种的1000名消费者。购买炊具的线上消费者中，同时购买过购买炊具的线上消费者中，同时购买过购买炊具的线上消费者中，同时购买过家居装饰品（例如：挂钟、镜子、香薰机等）69RI%厨房收纳与工具（例如：食物密封罐、砧板、量具、厨房秤等）小型厨房电器（例如：微波炉、咖啡机、电水壶等）具备可拆卸手柄、且为中小尺寸、便于收纳的炊具产品，可能成为进入日本市场的关键切入点 具备耐用且具防粘/防烧涂层以及轻量化设计的炊具越来越受到欢迎，因为消费者日益重视能减轻烹饪负担、提升清洁效率与便利性的产品。随着日本单人或小家庭户数不断增加，为小型家庭设计的炊具产品，尤其是带有可拆卸手柄且轻巧易收纳的款式，具备良好市场潜力。这类产品符合日本城市家庭对居住空间小、收纳空间有限的现实需求。此外，中国卖家也可关注带有日本本地特色的炊具产品，如陶锅与玉子烧锅。部分日本消费者认为，用陶锅煮饭或煮寿喜烧不仅更方便，还能提升口感与风味。在消费选择上，价格的可负担性仍是关键因素之一，NITORI与AEON等大型线下零售商在此方面表现优异。中国卖家可考虑推出功能性强、售价亲民的炊具产品，目标价位设在15002500日元之间，以吸引广泛的价格敏感型消费者。通过提供兼具高功能性、便携尺寸和竞争性价格的产品，中国卖家可尝试切入日本炊具市场。此外，如陶锅、锅具套装（如平底锅汤锅组合）等特定品类，在线上平台出现频率较高，也值得重点关注与布局。Euromonitor International339.建议炊具来源：根据Euromonitor所进行的案头研究与访谈整理汇总。10.附录 一般消费者概况与购买偏好人口统计概况在目标产品的线上消费者中，最常见的群体为：年龄在40岁及以上、已婚，以及月收入在200,001日元至400,000日元之间的家庭。受访者所在地样本数量1,004受访者女性48%男性52%家庭每月可支配收入46) %5%本科高中及以下职业技术学院毕业硕士及博士最高学历婚姻状况问:请问您目前住在哪个区域？N=1,00458%已婚32%单身10%其他（离婚、分居、丧偶等）346%9%6%5%3%2%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000高于JPY1,000,001问:请选择您的性别N=1,004问:请选择您的最高学历N=1,004问：您家庭每月的税后可支配收入是多少？问:请问您的婚姻状况如何？N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。Map source:区域%关东40%关西19%中部15%九州9%东北5%中国5%北海道4%四国2%1 %受访者年龄问:请回答您的年龄区间N=1,004的家庭为有子女的家庭20%备注：“自有”指的是包括有无房贷/贷款的自有住房、共有产权住房，或与家人、亲属同住且无需支付房租的情形。“租赁”指的是包括租赁住宅、公共或政府补贴住房等情形。分析来源：问：您家中还有哪些人是与您同住的？请选择所有适用项。（可多选）(N=1,004)3510.附录 一般消费者概况与购买偏好家庭结构与住房拥有情况在目标产品的线上消费者中，有68%居住于自有房产，32%居住于租赁房屋。其中，以夫妻家庭最为常见。家庭结构来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。40!%2%的家庭为仅有成年人的家庭80%伴侣（配偶、伙伴等）1位成年人2位成年人以上双亲与子女家庭其他有子女的家庭682%自有房产租赁房屋 问：您目前的居住状况是怎样的？(N=1,004)住房拥有状况*“子女”指的是18岁以下的未成年人*“其他有子女的家庭”指的是由1位家长与子女同住，及/或与其他成年人共同居住的家庭30g%4610.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积集合住宅大多数居住在集合住宅的消费者居住于楼层数少于20层的公寓中，其中最常见的户型面积为2530平方米和6080平方米。集合住宅的面积14%7%8%5%5%4%8%7%3%I dontknow253035404550607080100100 我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）集合住宅的类型日本公寓20层以下的公寓式住宅20层以上的高层公寓注：日式公寓是指一种低成本住宅建筑，通常为木造或轻钢结构，一般为两到三层楼高，不设电梯。公寓式住宅是指使用混凝土与钢筋建造的多层住宅楼，通常设有电梯等便利设施，有些还配备公共设施。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。问：您居住的住宅面积有多大？N=443的线上消费者居住在集合住宅中44%问：您目前居住的住宅类型是？N=443来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。4%3%9W%One-storeyedTwo or more-storeyed独栋住宅的面积16%1%3%7%5%5%5%5%5%8)%I dontknow253035404550607080100100 问：您居住的住宅面积有多大？N=5613710.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积独栋住宅大多数目标消费者居住在带楼梯的定制化独栋住宅中，其总面积通常在 80 平方米以上。独栋住宅的类型注：现成建造：指已建造完成、连同土地一并出售的独栋住宅。定制建造：指根据屋主的需求完全设计并建造的独栋住宅，通常比现成建造成本更高。半定制建造：指由建商提供固定的选项供屋主选择（如布局、内部装潢等），在一定范围内可做个性化调整的独栋住宅。在土地价值相同的情况下，现成建造的住宅成本远低于定制建造住宅，而半定制建造的成本通常介于两者之间。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。13%的独栋住宅类型（一层）87%的独栋住宅类型（两层及以上）的线上消费者居住在独栋住宅中56%问:您住的是哪种类型的房屋？N=561来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）现成建造 半定制建造 定制建造3810.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道电商平台在线上购物中占据主导地位，特别是在厨房收纳工具、炊具、家居装饰产品及文具等类别表现尤为突出。主要线上购物渠道Q:请回想您最近一次在线购买商品的经历，您是在哪个平台/网站上购买的？（共有1,004名受访者回答了约1,604笔线上购物经历）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。67sttwwyv !%7%6%5%8%5%5%4%6%高尔夫用品收纳用品小型厨房电器家用空气调节电器StationeryHome dcor productsCookwareKitchen storage&toolsAll product categories电商平台零售商网站品牌官网所有产品品类厨房收纳与工具炊具家居装饰产品文具N=1,604回复/成交N=218回复/成交N=211回复/成交N=226回复/成交N=192回复/成交N=220回复/成交N=222回复/成交N=216回复/成交N=99回复/成交注：当样本量（N）小于100时，由于样本规模较小，分析结果仅作方向性参考，需谨慎解读。3910.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道丰富的选择、会员积分计划以及有竞争力的价格是渠道决策的关键因素，其中电商平台的直接转化率最高。来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。46%E-commerce platformPhysical storesGoogle searchN=1,215 受访者问：您选择该购买渠道而非其他渠道的原因是？请选择所有符合的选项。（多选题）30 %Retailers websiteE-commerce platformPhysical stores25%Brands websiteE-commerce platformPhysical stores电商平台N=2,388 回复N=638 回复N=103 受访者N=263 回复购买渠道购买前三大信息来源渠道选择三大关键因素品牌官网N=286 受访者零售商网站电商平台电商平台电商平台问：回想您最近一次在线购买（该类产品）的经历，您是通过哪个渠道完成购买的？Q：当您考虑购买家用空气调节电器时，您从哪些渠道收集信息？请选择所有适用选项。（多选题）N=3,355 回复N=790 回复N=283 回复22%积分奖励或可使用现有积分21%价格更低16%选择多样性19%积分奖励或可使用现有积分19%价格更低15%选择多样性16%更优质的产品质量16%选择多样性14%值得信赖的售后支持谷歌搜索实体店零售商网站实体店品牌官网实体店53%烹饪与美食44%室内设计/家装装饰26%收藏使用高品质文具21%DIY手工艺制作49%浏览社交媒体生活方式内容38%科技产品研究25%户外运动影响购买决策的爱好4010.附录 一般消费者概况与购买偏好兴趣与生活方式消费者对健康生活和高效生活方式最为关注，烹饪、美食鉴赏以及在社交媒体观看生活方式类内容是其核心爱好。消费者生活方式趋势调研55U70&%问：您的哪些爱好经常会影响到您的购买决策？（多选题）N=1,004问：您对哪些生活方式趋势感兴趣？（多选题）N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。健康养生高效有序生活美学时尚生活科技智能生活健身与自我提升家庭咖啡与美食体验极简主义可持续环保生活注：健康养生：注重身体与心理的双重健康管理高效有序生活：专注于空间规划与日常流程的优化美学时尚生活：强调生活场景的美学设计与风格表达科技智能生活：倾向于将先进技术应用于日常生活健身与自我提升：聚焦体能锻炼与个人成长领域家庭咖啡与美食体验：享受居家咖啡师级饮品及精致餐饮体验极简主义：通过精选少量核心物品/功能简化生活可持续环保生活：选择对环境负责的生活习惯与产品10.附录 调查方法 Euromonitor International41调查方法亚马逊日本-欧睿国际的初始协调线下市场调查深度访谈报告二次研究 就研究目标、类别和定义协调一致。就“日本机会品类动向调查”指南的报告模板协调一致。多达 35 家商店，包括收集产品信息并对员工进行访谈，以收集当地对炊具产品类别和品牌表现的评价。对炊具产品行业进行多达 12 次访谈，以了解主要参与者对日本炊具产品的未来以及主要趋势和竞争格局的见解。欧睿国际将把在研究中从各个来源获得的所有数据汇总成一份报告，并提供见解和建议。协调一致后，欧睿国际将开始对内部和外部二次研究进行详尽审查。欧睿国际将利用自家数据库Passport 和有关炊具产品和市场的内部知识。
2025-08-27
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5星级
欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年6月本报告由亚马逊发布，面向其亚马逊销售合作伙伴，基于Euromonitor所进行的定制研究报告。报告中所提供的信息包含基于公开渠道、零售审计样本、行业交流及模型推算的研究估计。报告中的预测基于“无外部冲击”的假设前提。因此，所有来源资料均不附带任何明示或暗示的保证或陈述，用户如依赖该资料，风险由其自行承担。如需引用本报告的部分内容，须注明资料来源及作者。Euromonitor International Ltd 2025。版权所有。日本机会品类动向调查运动与健身 Euromonitor International2 Euromonitor International3本报告中“运动与健身”类别的范围包括运动垫、泡沫轴和阻力带。类别描述Image source:Unsplash1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品特征4 竞争格局5 消费者画像6 主要产品属性8 主要法规目录9 线上消费者画像10 建议摘要健身用品市场预计将显著增长，受到健康意识上升以及居家训练便利性的推动。城市中居住空间日益缩小，也促使消费者偏好小型且多功能的健身器材。一年当中的高峰购买期往往出现在年初制定训练计划时以及夏季期间。Euromonitor International4功能性、易用性与便携性是消费者购买健身用品时最关注的要素。特别是防滑、无异味的瑜伽垫、轻量泡棉轴、耐用拉力带尤其受欢迎。为了帮助消费者了解训练效果，品牌通常会在泡棉轴与拉力带包装上标明强度与难度等级。消费者倾向于在运动用品专卖店购买健身商品，因为他们期待那里能一次购齐多样产品，同时享受专业人员服务。大型品牌通常将产品定位于大众市场，通过合理价格提供优良品质，满足越来越重视预算的居家健身族群。运动与健身 Euromonitor International5市场概况 健身器材市场（家庭与商业用途）预计将于20232028年间年均增长超过7%。此外，健身应用市场预计于20252033年间以15.7%的年复合增长率增长，受到健身与训练意识提升的带动。这些趋势反映了居家健身与运动商品的强劲增长动能。疫情后，整体健身市场保持稳定成长，瑜伽垫、泡棉轴与拉力带等产品有望在居家健身习惯增强的背景下持续增长。市场增长的主要驱动力 美容与健康意识上升 预算有限消费者的增加 社群媒体与健身影响者的影响来源：Euromonitor根据二手资料的估算1491591892242663163754445276252024 2025 2026 2027 2028 2029 2030 2031 2032 2033健身应用的市场规模百万美元,2024-2033运动与健身日本健身器材市场市场规模(2023):4.408 亿美元年均增长率(2023-2028)：超过7%Euromonitor International6季节性趋势健身商品的销售需求通常在每年1月和4月上升。在新年开始或日本的财政学年开始之际，消费者倾向于设定每年的健身与锻炼目标。另一波购买高峰出现在春季到夏季之间，因为人们希望塑造更好的体型，为海边活动及其他夏季活动做准备。用绿色标记的月份表示销量可能会上升健身商品销售旺季新年（1月）财政学年开始（4月）春夏之间（5月7月）运动与健身12121110987654 3渠道概览(1)Euromonitor International7 多位于购物中心或主要干道沿线，销售空间宽敞 销售多种健身与运动商品 提供大量知名品牌商品，并有专家背书 拥有专业员工，能进行产品展示与功能比较 展示从器材到服饰的整体搭配方案 主要面向十几岁至四十多岁的男性和女性消费者体育品牌专卖店由于运动用品专卖店拥有丰富的商品种类（SKU），因此是健身用品最重要的销售渠道运动用品专卖店 多位于市区商圈或郊区大型商场 主要销售服饰与鞋类，并附带少量健身商品，品类较少，价格较高 具备专业人员提供产品演示与试用 主要面向2030多岁的消费者运动与健身例如：Alpen,Super Sports Xebio,Himaraya Sports例如：Reebok,Lululemon渠道概览(2)Euromonitor International8运动与健身 提供详细的商品说明、图片与短影片、消费者评论，协助理性购买，并具备配送便利性 提供丰富的产品阵容与门店推荐商品，也有适用于专业用途的产品 销售对象为2040多岁男女消费者 可通过购买历史与搜索记录推荐商品，结合点数回馈与优惠，刺激冲动型购买电子商务例如：Amazon,Rakuten,Yahoo电子商务既有助于消费者做出审慎的购买决策，同时也能激发冲动型消费竞争格局(1)Euromonitor International9市场竞争 高度碎片化，尤其在线上 少数品牌（如 Reebok、BAHE）SKU数量较多，占有更多货架空间代表品牌 Reebok,BAHE,Lululemon运动垫市场竞争 高度碎片化，尤其在线上 少数品牌（如TriggerPoint）SKU数量较多代表品牌 TriggerPoint,PTP泡沫轴运动与健身用品市场较为分散，既有像Reebok这样的综合性运动品牌，也有专注于健身用品的专业品牌运动与健身阻力带市场竞争 高度碎片化，尤其在线上 少数品牌（如 PTP、Tigora、BAHE）SKU数量较多代表品牌 Tigora,PTP,BAHE竞争格局(2)Euromonitor International10大型企业正透过产品开发、渠道拓展与合作建立，巩固其市场地位主要公司关键举措渠道拓展扩大顾客覆盖面，从实体渠道（如运动用品专卖店、品牌直营门市）延伸至线上平台。产品开发专注于功能性、材质质量与设计，满足消费者在安全、耐用、舒适及价格合理方面的需求。多元合作与市场推广人员合作，包含社交媒体上的健身意见领袖与产品测评达人，顺应数字营销趋势。运动与健身主要品牌示例公司概况 来自美国的自我护理品牌，专注于肌筋膜释放与恢复产品。其明星商品 GRID泡沫轴，因其独特的纹理表面而广受欢迎，可模拟按摩治疗师的手感，帮助用户精准针对肌肉与筋膜。产品具轻量、耐用且不易变形的特性，适合长期使用。在日本，TriggerPoint产品广泛于大型零售渠道（如运动用品店、电子卖场如Yodobashi）及线上平台销售。产品定位定位中高价位，品质优良，主打居家训练及瑜伽等大众市场消费者。TriggerPoint产品的SKU数量、占比与价格范围 泡沫轴：共有26个SKU，价格范围为JPY3,520至JPY9,900 Euromonitor International11店铺稽核来源：Alpen与Super Sports的官方网站稽核时间：2025年4月TriggerPoint主要品牌示例公司概况 2010年创立于澳大利亚的健身器材品牌，品牌名源于第一款产品“Power Tube Pro”。主打阻力训练、灵活性训练、康复与按摩等多种器材，如阻力带、泡沫轴、按摩球等。在日本可于 Alpen、Super Sports Xebio 等渠道与网购平台购买。随着日本居家健身与恢复训练热度上升，品牌人气日益增长。产品定位定位中价位，设计简洁、用途多样，适合广大健身爱好者族群。PTP产品的SKU数量、占比与价格范围 泡沫轴：共有4个SKU，价格范围为JPY3,289至JPY4,389 阻力带：共有39个SKU，价格范围为JPY1,538至JPY11,550 Euromonitor International12店铺稽核来源：Alpen与Super Sports的官方网站稽核时间：2025年4月PTP7.KEY PRODUCT ATTRIBUTES:FITNESS AND EXERCISE Euromonitor International13 女性消费者（2040多岁）是运动与健身用品的重要目标群体，特别是在瑜伽和普拉提日益流行的背景下。居家肌力训练及健身爱好者是另一重要消费群体。由于时间与预算受限，通常选择不去健身房而在家锻炼，锻炼强度多为初级到中级。此群体以2030多岁的年轻男性为主。他们大多有繁忙的工作生活，居家训练对他们来说更高效。运动与健身目标消费者使用情境 不仅是运动垫，泡沫轴和阻力带也常被用于瑜伽与普拉提后的伸展与放松。关键属性 Euromonitor International14消费者优先考虑功能性、便携性与耐用性。在选择产品时，更倾向于选购防滑、无异味的运动垫，同时按摩与训练效果也是选购泡沫轴与阻力带的重要因素。运动与健身用品的主要购买因素运动垫便携性使用便利性易于清洁耐用性外观价格阻力带功能性使用便利性耐用性外观价格泡沫轴便携性功能性舒适性易于清洁耐用性外观价格运动与健身 Euromonitor International15产品设计关键属性产品属性产品的功能性、材质与重量是实现功能性与便携性的关键要素。运动垫功能形状尺寸重量设计颜色材质便携性*1使用便利性*2*3*4易于清洁*5*5耐用性外观该表显示了与各自购买因素相关的产品属性注：*含可测量的重量单位*含防滑性、高回弹性、纹理舒适性*含瑜伽或其他训练用设计*含除臭处理*易清洁运动与健身运动垫消费者重视的属性 Euromonitor International16产品设计关键属性产品属性产品材质与设计是实现功能性与使用舒适性的关键要素。泡沫轴功能形状尺寸重量设计颜色材质便携性功能性*1舒适性易于清洁耐用性外观该表显示了与各自购买因素相关的产品属性注：*含强度等级、电动类型等运动与健身泡沫轴消费者重视的属性 Euromonitor International17产品设计关键属性产品属性产品的形状、设计和材质是实现功能性与使用便利性的关键要素。阻力带功能形状尺寸重量设计颜色材质功能性*1使用便利性*2耐用性外观该表显示了与各自购买因素相关的产品属性注：*含强度等级*含管状型/数字型/环型阻力带等结构运动与健身阻力带消费者重视的属性运动垫泡沫轴阻力带功能高高中形状低中高设计高高中尺寸中高高重量高中低颜色高中中材质高高高18消费者重视的产品属性产品属性的重要性水平 Euromonitor International产品属性运动与健身运动与健身 Euromonitor International19运动与健身运动垫泡沫轴阻力带关键产品特征Image source:Unsplash门店审计来源2：Amazon 与 Rakuten。在Amazon 上，相关子品类下展示的产品按“最畅销”顺序排列，最多审计了 156个产品，并排除了赞助商品。在 Rakuten 上，相关子品类下展示的产品按“用户评论数量”排序，最多审计了 135个产品。这两项门店审计也均在 2025年4月 进行。门店审计来源1：Alpen 与 Super Sports 的在线网站。在两个网站上，使用相关子品类关键词搜索所展示的所有产品均被纳入审计。两项门店审计均于 2025年4月 进行。在本报告中，Euromonitor 对主要零售商的在线网站进行了门店审计。当Euromonitor 在本品类章节中提到研究来源为“门店审计来源1”和/或“来源2”时，请参照以下信息来源：重量更偏好轻量垫子，大多数实体店展示的产品都低于 2,000 克，甚至不到 1,000 克。Euromonitor International20关键产品特征(1)运动与健身功能防滑性、缓冲性与触感舒适度是主要考量因素。Photo source:Unsplash材质TPE 被认为是家庭使用的最佳材料，具有高耐用性、良好的抓地力和低气味。其他如橡胶和塑料材质也可能防滑且价格实惠，但可能有异味问题。可用水擦拭的材质包括 TPE、ABS 树脂、EVA、合成橡胶等。而 PVC、天然橡胶及某些 TPE 材质则不能用水擦拭。注:*TPE是热塑性弹性体。尺寸用于瑜伽和重量训练的垫子建议厚度为59 毫米，这样不会让人感到地面硬硬的，并能在各种姿势下保持稳定性。对于家庭训练使用的运动垫，关键属性包括防滑性、缓冲性和触感舒适度，推荐厚度为 59 毫米，重量低于 2,000 克。运动垫 Euromonitor International21关键产品特征(2)设计线下展示的运动垫中，79%声称是用于瑜伽的。仅 20%是声称用于健身或其他训练用途。表面无纹路或直线纹理设计较受欢迎，因为更易清洁。颜色 黑色是最受欢迎的颜色，因为污渍不明显。粉色因其可爱的外观，受到女性瑜伽练习者的喜爱。25%7%7%6%69%各颜色运动垫的SKU占比黑色粉色其他79 %1%各类型运动垫的SKU占比瑜伽健身/其他运动与健身未说明蓝色薰衣草色灰色绿色注：实体店走访（详细数据来自线上网站）。共计81个SKU。所占比例表示在观察到的产品中，有多少产品宣称具备该特征。大多数在线下销售的运动垫是针对瑜伽设计的。易清洁设计受到欢迎，黑色是最受欢迎的颜色。运动垫12%9%9%72%4%6%7%5,001 Euromonitor International22关键产品特征(3)价格在线下渠道中，3,0015,000 日元是最常见价格区间。在线上渠道，价格主要集中在 2,0013,000 日元及超过 10,001 日元两个区间。价格在 2,0013,000 日元的产品与线下产品相比具价格竞争力，尤其适合初学者，刺激购买。超过 10,001 日元的产品被视为专业产品，具备杀菌防水功能，针对专业用途。按价格区间划分的SKU上架占比截至2025年5月实体店铺 81 SKUs*1电子商务 243 SKUs*2运动与健身注：1：店铺稽核来源1 实体店走访（详细数据取自线上网站），共稽核最多81项产品。2：店铺稽核来源2 主流电商网站，最多稽核291项产品。线上价格主要集中在 2,0013,000 日元区间，对初学者特别有吸引力。运动垫热销商品示例品牌BAHE 瑜伽垫,高支撑大理石纹垫 PS MARB DB 9主打特点出色的缓冲性与支撑性高度耐用且易于清洁附带收纳带，便于携带轻量且便于移动颜色：米色尺寸：610 mm x 1,730 mm x 6 mm价格：JPY3,842 Euromonitor International23品牌DOMYOS-舒适型瑜伽普拉提垫900主打特点20mm 厚度让你仿佛躺在海绵上出色的抓地力，搭配适当的重量，不易滑动L 尺寸，适合身材较高者使用颜色：黑色尺寸：700mm x 1,800mm x 20mm价格：JPY3,878品牌Reebok-瑜伽健身训练垫RAYG-11050AL主打特点6mm 厚度兼顾缓冲性与稳定性，菱形纹理加工，提升抓地力由 EVA（95%）与 TPE（5%）制成，确保适中硬度和舒适手感无毒环保材质，不含 PVC颜色：淡紫色尺寸：610 mm x 1,830 mm x 6 mm价格：JPY3,0802025 年 5 月 Super Sports Xebio 网站上的热销产品运动与健身运动垫重量轻量设计提升携带便利性，使用户能在多场合轻松使用。重量区间在 201700g 是线下展示最常见的。Euromonitor International24关键产品特征(1)运动与健身功能实用性是消费者关注的重点。产品通常强调优良的拉伸和放松效果以吸引顾客。Photo source:Unsplash材质消费者偏好持久耐用的泡沫轴用于长期使用。EVA 材质因其高抗变形性被广泛推荐（约30%产品使用）*2。该材质在用户中很受欢迎，因其适合深层按摩、精准刺激，且耐用性高。2：店铺稽核来源1尺寸对于初学者来说，推荐直径 14cm、长度30cm 或以上的尺寸，便于全身使用。注：实体店走访（详细数据取自线上网站）。共计37个SKU。所占比例表示在所观察到的产品中，有多少产品宣称具备该特征。建议用于全身使用的标准尺寸为直径14厘米、长度30厘米以上。耐用性是关键，其中EVA材质较受欢迎。为了便于携带与使用，轻量化设计更受青睐。泡沫轴 Euromonitor International25关键产品特征(2)设计/形状消费者倾向于购买包装上有明确强度等级标签的产品许多审计样本会标明“硬/中/软”，分别针对运动员与初学者泡沫轴常见两种凸起形式：平滑型和尖锐型平滑型更适合初学者颜色黑色最受欢迎，不易显脏橙色居次，因为TriggerPoint等主流品牌有大量橙色产品19%8%88%泡沫轴按颜色类型SKU占比黑色橙色其他73%8%5%未标示强度标示强度泡沫轴按强度类型SKU占比软型中等型运动与健身硬型灰色薰衣草色绿色注：实体店走访（详细数据来自线上网站）。共计37个SKU。所占比例表示在观察到的产品中，有多少产品宣称具备该特征。消费者偏好在包装上明确标注强度（硬/中/软）的泡沫轴。黑色因其耐污性成为最受欢迎的颜色。泡沫轴36%8%7%6%2%5%3$%8%5%7,001 Euromonitor International26关键产品特征(3)价格 大部分线下观察到的泡沫轴产品价格集中在 4,0015,000 区间。整体价格分布呈两极分化趋势，较多商品的价格集中在 2,000 以下 或 7,001 以上。高价产品通常配备附加功能，如电动按摩等。也有一些泡沫轴与瑜伽垫捆绑销售，导致整体价格偏高。按价格区间划分的SKU上架占比截至2025年5月实体店铺 37 SKUs*1电子商务 233 SKUs*2运动与健身注：1：店铺稽核来源1 实体店走访（详细数据取自线上网站），共稽核最多37项产品。2：店铺稽核来源2 主流电商网站，最多稽核291项产品。线上价格呈现两极分化大多产品价格低于 2,000 或高于 7,001。高价商品通常包含电动按摩功能或成套产品。泡沫轴热销商品示例品牌TriggerPoint-网格泡沫轴4406主打特点促进营养传输与组织修复，维护健康肌肉组织特殊表面设计仿佛按摩治疗师的双手专为运动员打造颜色：黑色材质：EVA（高硬度）尺寸：直径 14 cm 长度 33 cm重量：814g价格：JPY7,700 Euromonitor International27品牌Reebok-健身泡沫轴RAAC-16006主打特点高密度EVA材质，兼顾缓冲性与耐用性承重达 110kg，适用于广泛人群促进深层精准按摩颜色：红色材质：EVA与PVC尺寸：直径 14 cm 长度 33 cm重量：950g价格：JPY2,970品牌PTP-康复泡沫轴MTR Firm主打特点表面凸起设计高于一般泡沫轴，加强筋膜放松与深层按摩效果颜色：灰色材质：无资料尺寸：直径 13 cm 长度 30 cm重量：无资料价格：JPY3,2892025 年 5 月 Super Sports Xebio 网站上的热销产品运动与健身泡沫轴 Euromonitor International28关键产品特征(1)运动与健身Photo source:Unsplash材质 最常见材质为 TPR*1（约占 91%），由于成本低廉，适合量产 天然橡胶（占比 12%）则具有优异弹性和拉伸强度，耐用性强注：1 TPR：热塑性橡胶（Thermoplastic Rubber）2 实体店走访（详细数据取自线上网站），共计98个SKU。所占比例表示在观察到的产品中，有多少产品宣称具备该特征。尺寸 尺寸对于带子的效果与训练效率至关重要 大多数产品长度为 12 米 训练下半身（如大腿、臀部）时，推荐约 30cm 长度的带子，以应对锚点间距较短的情形 训练上半身（如手臂与肩部）时，推荐使用50cm或以上长度的阻力带功能阻力等级涵盖从轻度（2.5kg3.6kg）到重度（最高90kg）不等初学者建议用于小腿的强度为 46kg，臀部和大腿则推荐低于10kg阻力带的强度从轻度（2.53.6kg）到重度（最高可达90kg）不等，长度约为12米。阻力带 Euromonitor International29关键产品特征(2)运动与健身形状设计 不同的形状与设计可用于锻炼身体不同部位 管状带用于上半身训练及增强训练 8字型带用于小肌群训练，更适合初学者颜色 彩色外观（如绿色、蓝色、粉色）比黑白更受欢迎19%9%8%8A%按颜色划分的SKU占比绿色蓝色其他33%6a%不同类型阻力带占比管状带8字型带未标注粉色黑色橙色注：实体店走访（详细数据取自线上网站）。共计98个SKU。所占比例表示在观察到的产品中，有多少产品宣称具备该特征。阻力带有多种形状与设计，能针对不同肌群训练。相比黑白基础款，消费者更偏好彩色产品。阻力带27%8%3%6%4%5%4%8%7%6%5,001 Euromonitor International30关键产品特征(3)价格阻力带在电商和线下渠道的价格定位相近，1,0012,500 是线上与线下的重叠价格区间电商竞争更激烈，提供更多低于 1,000 的商品以吸引顾客按价格区间划分的SKU上架占比截至2025年5月实体店铺 98 SKUs*1电子商务 231 SKUs*2运动与健身注：1：店铺稽核来源1 实体店走访（详细数据取自线上网站），共稽核最多98项产品。2：店铺稽核来源2 主流电商网站，最多稽核291项产品。电商平台提供更多 1,000 以下商品以吸引预算有限的消费者。阻力带热销商品示例品牌Sanctband-环形阻力带主打特点塑身核心强化力量训练等强度等级：超高强度颜色：浅蓝尺寸：中号13英寸，5.08厘米33.02厘米材质：天然橡胶价格：JPY4,180 Euromonitor International31品牌Coreblade-超高强度训练弹力带主打特点全身轻松锻炼胸部、背部、肩膀/手臂、腿部的弹力带强度等级：超高强度颜色：黑色尺寸：150 毫米 2,000 毫米 0.6 毫米材质：乳胶（天然橡胶）价格：JPY1,098品牌PTP-Ultimate E11 门用锚点管状阻力带主打特点适用于大多数标准门型配有两个可自由滑动的锚点，便于调整以适应多种锻炼动作便携设计，安装便捷，1分钟内完成，无需螺丝强度等级：无资料颜色：黑色尺寸：无资料材质：无资料价格：JPY3,9202025 年 5 月 Super Sports Xebio 网站上的热销产品运动与健身阻力带卖家出口商需注意的相关法规适用于运动垫、泡沫轴及阻力带：消费者产品安全法 防止不当赠品及误导性表示法 在进行产品宣传时应以事实为依据，除非有医学实证支持，否则不可做医疗相关宣称 限制有害物质指令（RoHS）化学品注册、评估、授权与限制法规（REACH）虽然日本法律目前未强制要求 RoHS 或 REACH 的合规认证，但许多日本消费者偏好经过安全测试的产品，特别是在无气味、无毒材质（如TPE）方面尤为重视 Euromonitor International32法规与关税税率对原产自中国的关税适用情况运动垫HS编码：9506.91关税：无泡沫轴HS编码：9506.91关税：无阻力带HS编码：9506.91关税：无运动与健身来源：通関士.com（https:/ International33本节分析了一项线上消费者调查的结果，并从数量上进一步呈现了该产品类别在线上渠道中的购买者特征，包括其人口统计信息、行为模式以及产品偏好。调查对象：过去一年内（2024年7月2025年6月）曾在线上购买该产品类别的消费者样本总数：N200抽样方式：目标群体中的自然分布调查地点：日本线上消费者调查Image source:Unsplash消费者画像消费者购买路径 Euromonitor International34目标消费者画像(1)运动与健身Photo source:Photo AC人口统计与生活方式消费行为 对健康与保健高度关注，对健身训练及有条理、高效的生活感兴趣 超过一半的在线购买者表示，YouTube是影响其决策的平台 注重性价比：追求最佳价格，同时也期望高品质与耐用性 每四人中就有一人属于冲动型消费者，尤其在某件商品“感觉对了”时容易购买关注健康的年长男性结合实用价值、YouTube 的灵感与冲动性时刻进行消费 主要为中等收入阶层的年长男性消费者（多数年龄在6069岁）通常以家庭为中心，住在自有房产中 大多居住在独栋住宅（两层以上）或公寓，生活空间适中 Euromonitor International35目标消费者画像(2)运动与健身Photo source:Photo AC实用且价格敏感的消费者为追求更高性价比与智能功能，随时准备更换品牌品牌态度动机与触发因素 当商品损坏或有新功能时会更换 更低价格、高品质与实用性是购买决策的主要驱动因素 购买高峰期为：3月与4月 超过一半的消费者品牌忠诚度较低，只要有合理价格和良好品质就愿意更换品牌 即使只是稍微便宜一些，也能吸引近三分之一的消费者考虑更换品牌 Euromonitor International36性别与年龄营销策略应更多聚焦于男性及年长的居家健身者，并提供符合其训练需求的产品来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。性别200受访者女性39%男性60%问：请选择您的性别（单选题）样本数：N200其他 1%的购买者为男性，核心年龄层为60至69岁，其他年龄层的消费者分布较为平均。这印证了日本市场上有更多年长消费者，他们可能在家中锻炼以提升或维持身体健康。运动与健身0-1920-2930-3940-4950-5960-6970 受访者年龄问：您的年龄是（单选题）样本数：N200 Euromonitor International37月收入运动用品品牌可以更加聚焦于中端市场，通过促销折扣或捆绑销售选项，更好地吸引中等收入消费者。家庭每月可支配收入在200,001日元至300,000日元之间的消费者，是最常见的在线购物群体。这表明，日本的大多数线上运动与健身消费者属于中等收入群体，他们可能注重预算，并被价格较低的产品所吸引。来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身家庭每月可支配收入问：您家庭每月税后可支配收入大约为多少（单选题）样本数：N2005%3%2%6%6!%8%高于JPY1,000,001JPY900,001-1,000,000JPY800,001-900,000JPY700,001-800,000JPY600,001-700,000JPY500,001-600,000JPY400,001-500,000JPY300,001-400,000JPY200,001-300,000JPY100,001-200,000低于JPY100,000 Euromonitor International38住房拥有情况与家庭结构来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。家庭结构问：目前与您一起居住的家庭成员有哪些（可多选）样本数：N200说明：“自有住房”包括拥有房贷/无房贷的自有房产、共享产权或免费与亲属合住等情况；“租赁住房”包括租住私人、公营或政府补贴住宅等。为情侣/夫妻家庭28%的家庭为 2人以上家庭49%为独居家庭24%日本的大多数线上运动与健身产品购买者居住在自有住宅中，并拥有家庭这意味着，可根据空间大小与家庭成员数量灵活组装的模块化系统，可能更适合此类消费者。此外，适用于所有年龄层（包括年长者和儿童）的安全产品也具有较大吸引力。运动与健身live inownedpropertieslive in rented propertiesOthersOthers52B%6%住房拥有情况问：您目前的居住状况是（单选题）样本数：N200居住于租赁住房其他居住于自有住房 Euromonitor International39房屋类型与面积来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。注：住宅面积按总楼层面积计算，包含所有室内空间，如厨房、浴室等。户外空间如阳台、花园、停车位等不计入其中。常见的住宅面积为：单身人士 25 至 40 平方米，情侣 30 至 55 平方米，家庭 40 至 75 平方米。注：公寓是指价格较低的住宅建筑，通常由木材或轻型钢架建造，一般为两层或三层楼高，且没有电梯。公寓大楼则是指由混凝土和钢材建造的多层住宅建筑，通常配有电梯等便利设施。具备多功能且节省空间设计的产品，对于居住空间有限的消费者来说至关重要有43%的线上运动与健身产品购买者居住在两层以上的独栋住宅，占比最高。然而，大约有一半的消费者居住在60平方米以下的空间内，这凸显了对可折叠、便于携带、易于收纳且轻量化的健身器材的需求。运动与健身432%独栋住宅（两层以上）公寓大楼公寓独栋住宅（单层）房屋类型问：您目前居住的房屋类型是（单选题）样本数：N200房屋面积17%7%7%8%7%7%4%9%8%8%6%不知道2525-30-35-40-45-50-60-70-80-100 问：您目前居住的房屋总面积是多少（单选题）样本数：N200476%Euromonitor International40消费者的生活方式注：科技驱动的智慧生活：倾向于在日常生活中使用先进科技健康与保健：重视身心健康有序高效的生活：注重空间和日常习惯的优化美感与时尚生活：强调美学、设计与风格健身与自我提升：注重身体锻炼与个人成长可持续与环保生活：选择对环境负责的生活习惯与产品家庭咖啡馆与美食体验：喜欢在家享受咖啡饮品或精致料理极简主义：通过专注于少量精选物品或特征来简化生活将运动与健身产品定位为健康恢复与自我成长的工具，结合教学型教练功能，能够引起目标消费者的兴趣。线上运动与健身产品的消费者对健康与保健、健身、自我提升以及有条理且高效的生活方式非常感兴趣。这意味着，这类消费者具有较强的健康意识，因此更容易被运动器材的康复效果吸引。此外，具备易于收纳功能的产品对追求居家生活有序化的消费者也更具吸引力。来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身61EB!%消费者生活方式趋势问：您对哪些生活方式趋势感兴趣（可多选）样本数=200健康与保健健身与自我提升有序高效的生活美感与时尚生活科技驱动的智慧生活家庭咖啡馆与美食体验极简主义可持续与环保生活330%9%4%消费者的购物风格问：以下哪一项最能描述您的购物风格（单选题）N=200 Euromonitor International41消费者的购物风格线上运动与健身产品的消费者受性价比驱动较大。超过30%的消费者优先考虑价格、品质与耐用性，因此良好的价格与质量组合是吸引他们的关键。另一方面，有四分之一的消费者倾向于冲动购买，具有说服力的产品介绍以及精美的演示能够激发他们的购买欲望。来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身我会寻找最划算的价格我忠于特定品牌我喜欢追逐潮流，偏好新颖独特的商品我购物比较随性，凭感觉购买我偏好高品质、耐用的产品 Euromonitor International42影响购物决策的嗜好与社交平台544!%5%23%YouTubeInstagramTikTokFacebook博客论坛Reddit以上都不是来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。在社交媒体平台上发布以生活方式为导向的视频内容，是吸引并激发消费者购买欲望的有力方式生活方式类视频内容以及瑜伽或健身习惯，均被列为最能影响消费者的兴趣爱好之一。这意味着在推广方面可以采用一些策略，例如将与瑜伽或健身相关的运动器材内容融入社交媒体视频中，以实现营销目标。在所有平台中，YouTube 和 Instagram 是对消费者购买决策影响力最大的两个平台。40%在社交媒体上观看生活方式内容40%瑜伽或健身32%烹饪与美食运动与健身影响力较大的社交平台问：以下哪些社交平台会影响您的购物决策（多选题）N=200影响消费行为的前三大兴趣嗜好问：以下哪些您的兴趣嗜好经常影响您的购物决策（多选题）N=200 Euromonitor International43线上消费者调查Image source:Unsplash消费者画像消费者购买路径 Euromonitor International44已购买商品及其他类别来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动用品在搭配销售方面具有与服装，特别是健身装备和运动鞋的交叉销售机会，与健康护理产品和家具捆绑促销也可能是有效的策略在运动与健身用品中，瑜伽垫、泡沫轴和阻力带是线上最畅销的三大产品。除了运动与健身用品外，该线上消费群体还经常购买服装、健康与个人护理用品以及家具类产品。他们高度关注有益健康的商品和家庭生活必需品。运动与健身52b$FC%服装、鞋类与配饰例如：T恤、鞋子、包、首饰家具例如：折叠床垫、地毯、边桌瑜伽垫泡沫轴阻力带过去一年购买最多的三大产品问：过去一年中，您在线上购买过哪些运动与健身相关产品（多选题）N=200除运动与健身外购买最多的三大产品类别问：以下哪些产品类别（*）是您在过去一年内在线购买过的*注：此处产品指全新商品，不包括二手商品。（多选题）N=200健康与个人护理例如：营养补充品、护发、护肤20%70%6%7%每23个月购买一个新的每6个月购买一个新的每12年或更频繁地购买一个新的每34年购买一个新的每56年购买一个新的每710年或更少频率地购买一个新的只买过一次 Euromonitor International45购买频率产品策略可以根据购买频率划分：一类是经常购买可穿戴设备的消费者，另一类是不常购买、偏好耐用且使用长寿命产品的消费者。约有 20%的线上消费者每 23 个月 购买一次，他们更倾向于购买 可穿戴设备、配件和耗材，这些产品的更换周期较短。近一半的线上消费者每 36 年 才购买一次，他们更偏好 耐用、可靠且高投资 的运动健身工具。来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身运动与健身产品购买频率问：您购买运动与健身产品的频率是（单选题）N=200 Euromonitor International46购买月份与动机来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。购买高峰月份与对新功能的需求突显了把握时机进行促销与推动产品创新开发的重要性运动用品的购买呈现出明显的季节性趋势，在3月和4月达到高峰。这表明，春季促销或在3月至5月间推出新产品，有助于提升销售表现。大多数消费者的购买是出于实际需求，如升级新功能或替换损坏的物品；此外，促销折扣以及积极的评价或推荐也具有很强的吸引力。运动与健身28%8%8%7%6%3%看到一款具有吸引人功能的新产品产品损坏或性能下降需更换看到促销、折扣或大型销售活动（如新年、黑五）来自朋友/家人的推荐，或在线评论、社交媒体、电视广告等为了性能提升/更好的效果季节或年份的更替在电商平台的推荐中看到它而产生兴趣整理或清理家里的时候作为礼物购买搬新家时家里翻新时9%7#%7%5%7%5%63456789101112购买月份问：在过去一年中，您在哪些月份购买了运动与健身相关产品？（多选题）N=200购买动机问：是什么促使您考虑购买新的运动与健身相关产品？（多选题）N=200 Euromonitor International47消费者的研究态度与信息来源来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。要吸引正在考虑购买运动用品的消费者，一个关键步骤是在电商平台上突出产品特点并设定具有竞争力的价格将近一半的运动用品消费者在购买前会进行相当多的研究。接近60%的消费者在考虑网购时，会从如Amazon等电商平台收集信息。运动与健身13H%会深入阅读比较选项（深入研究）会比较规格、价格和评论后再决定（适度研究）随便浏览几个选项（轻度研究）想买就买（不做研究）研究态度问：在购买运动与健身相关产品之前，您通常会进行多少调查研究？（单选题）N=20057&%5%2%电商平台网络用户评价Google搜索品牌官网社交媒体零售商官网实体店其他线上店铺其他产品信息来源问：在考虑在线购买运动与健身相关产品时，您从哪些渠道收集信息？（多选题）N=172 Euromonitor International48研究内容评价好、功能性强且价格具有竞争力的产品，能够吸引更多运动用品消费者。超过一半的消费者会比较价格，显示出他们对预算的敏感度。超过40%的消费者也关注产品功能和评价，这凸显了产品展示的重要性。来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身54ED&%消费者最重视的研究内容问：您通常是如何决定在该产品类别中购买什么的？请最多选择3项。N=200比较价格比较产品功能阅读评论或观看产品视频寻找值得信赖的品牌 Euromonitor International49购买渠道78%的消费者通常通过电商平台购买运动与健身产品。在电商平台上提供限时促销以及清晰的产品展示与视频，有助于进一步巩固这些消费者的线上购买行为。来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身78 %7%1%电商平台实体店铺零售商官方网站品牌官方网站其他线上店铺其他消费者主要的购买渠道问：您通常在哪里购买运动与健身相关产品？（多选题）N=200 Euromonitor International50线上购买渠道与原因来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。电商渠道因具备具有竞争力的价格、积分奖励机制以及丰富的商品选择，成为最受欢迎的购物方式对于在线销售的品牌而言，确保相较线下更低的价格、有吸引力的积分奖励机制以及丰富的产品选择至关重要。运动与健身77%9%3%主要线上购买渠道问：请回想您最近一次线上购买运动与健身产品的经历，您是在哪里购买的？（单选题）N=200电商平台（如Amazon、乐天等）零售商官网（如Alpen online stores,S等）品牌官网（如 Reebok,Lululemon等）其他55DD$%7%4%价格较低积分奖励或使用现有积分商品种类丰富配送快速购物更方便配送时间灵活产品质量更好值得信赖的售后服务想要的商品只有这家店有售更优质的保修方案购物体验更佳选择电商渠道的原因问：您提到最近是在（所选渠道）购买了家具产品，请问您选择该渠道而非其他渠道的原因是什么？（多选题）N=154 Euromonitor International51关键产品属性与功能尽管价格最受重视，高品质与功能性（如防滑性与实用性）同样是吸引消费者的关键要素来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身56EA861!%8%4%价格品质功能性易用性舒适度耐用性顾客评价产品外观设计与风格易于保养易于携带环保与伦理考量品牌知名度消费者最重视的购买要素问：在购买运动与健身产品时，以下哪些因素对您来说最重要？（最多可选择3项）N：20065UEA754%功能性尺寸材质形状设计重量颜色消费者最重视的产品功能问：在您选择运动与健身产品时，哪些关键的产品特性会影响您的购买决策？（多选题）N：200 Euromonitor International52平均价格与愿意支付的产品特性运动用品的平均购买价格呈两极分化趋势，表明消费者在追求高耐用性与高品质时倾向于购买高价产品，而在可穿戴设备与消耗品方面则偏好低价商品来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身46A(%5%耐用性强高级材质或质感高舒适度多功能性卓越设计与室内风格协调的设计知名高端品牌限量款消费者愿意支付更高价格的产品特性问：以下哪些产品特性是您愿意为其支付更高价格的？（最多可选择3项）N：2005%3%4!%低于JPY1,000JPY1,001-2,000JPY2,001-3,000JPY3,001-4,000JPY4,001-5,000JPY5,001-6,000JPY6,001-7,000JPY7,001-8,000高于JPY8,001平均购买价格问：在过去一年中，您所购买的运动与健身产品中，单件商品的平均价格大约是多少？（单选题）N：20017 S%品牌偏好品牌对我来说不是首要因素，只要质量好、价格合理，我也会购买不知名的品牌我总是选择日本制造的产品只要是日本品牌，产品产地我并不在意我总是选择知名的国际品牌问：在您购买运动与健身产品时，品牌名称对您的购买决策有多大影响？（单选题）N：20046FC%其他品牌提供更好的功能其他品牌的用户评价更好其他品牌价格更低或有折扣促销其他品牌设计更优秀其他品牌提供更好的售后支持和保修服务其他品牌有网红或意见领袖的推荐 Euromonitor International53品牌偏好与转变因素来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。53%的线上运动用品购买者愿意尝试不熟悉的品牌提供功能更优、评价更高且价格具有竞争力的产品，会促使消费者转向购买。运动与健身更换为陌生品牌的因素问：当您更换运动与健身产品时，以下哪些因素最能促使您尝试一个尚不熟悉的品牌？（最多可选择3项）N：20031)%9%品牌转换的期待价格降价40%以上降价30%降价20%降价10%稍微便宜一点问：如果您愿意购买一个不知名品牌的产品，该品牌的价格相比知名品牌应低多少百分比，才会促使您购买？（单选题）N：86 Euromonitor International54对陌生品牌的期望价格线上消费者在运动用品类别中的品牌忠诚度较低。即便仅便宜不到10%，也能促使近三分之一的消费者更换品牌，显示出该品类的品牌忠诚度较低。来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。运动与健身 Euromonitor International55有助于提升品牌曝光的潜力品类来源：由Euromonitor于2025年6月进行的消费者调查。购买运动与健身用品的消费者也对厨房相关的家电与工具以及家用收纳产品感兴趣在规划交叉促销广告时，运动用品品牌可以考虑将这些品类作为推广领域。运动与健身问：除了运动与健身产品之外，您还对以下哪些产品有兴趣在线购买？（多选题）N：20029(%厨房收纳与工具(例如：食品罐、切菜板、量具、电子秤)线上运动与健身产品消费者也有兴趣购买线上运动与健身产品消费者也有兴趣购买线上运动与健身产品消费者也有兴趣购买除运动与健身外的潜力最高的3大品类小型厨房家电(例如：微波炉、咖啡机、电热水壶)收纳类产品(例如：收纳箱、塑料抽屉、衣架)建议运动垫的目标客户为瑜伽与普拉提练习者，主要是 2040岁的女性消费者。而泡沫轴与阻力带的主要目标客户则是 居家健身族群，通常为2040多岁的男性，用于在家锻炼后的拉伸和舒缓肌肉。Euromonitor International56强调运动和按摩效果与舒适性很关键，并聚焦初学者和频繁在家锻炼的人群。此外，指出该产品适用于哪些运动类型、身体部位，并附上尺寸、形状与设计等信息，增强说服力。通过视频详细介绍产品功能与优势，以克服缺乏专业销售人员的问题。此外，可与健身网红合作，在社交平台（SNS）或健身论坛上发布产品介绍与使用视频，提升消费者认知度与购买意愿。运动与健身123
2025-08-27
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欧睿国际向亚马逊日本提供的定制报告2025年4月本报告由亚马逊为其卖家发布，数据来源于欧睿国际进行的定制报告研究。亚马逊不保证数据和计算的准确性，也不保证公司遵循相关推荐所产生的任何特定结果。报告中提供的信息基于公开来源、零售审计样本、行业讨论和建模的研究来进行估算。报告中的预测基于没有外部冲击的假设。因此，所有源材料均不提供任何保证或陈述，使用者需自行承担使用相关材料的风险。在标明来源和作者的条件下，可以使用本报告的摘录内容。欧睿国际有限公司【2025】。版权所有。日本机会品类动向调查Image source:Unsplash家用空气调节电器 Euromonitor International2类别描述 Euromonitor International3本报告中涵盖的家用空气调节电器类别的范围是指空气净化器、加湿器、除湿器等空气处理产品，以及客厅风扇、空气循环扇等冷风扇。1 摘要2 市场概况3 渠道评估7 主要产品属性4 竞争格局5 主要法规6 消费者偏好8 在线购物者画像目录9 建议10 附录-日本消费者概况&东京全年气温湿度图摘要由于卫生意识的增强和产品的持续开发，预计家用空气调节电器在2025-2029 年将稳步增长。此外，以城市地区为主的小家庭数量不断增加，也推动了消费者对多功能小家电的需求，例如具有加湿或冷风扇功能的空气净化器。消费者多在夏冬季节购买此类产品，因此大多数品牌会提前一两个月推出新产品。Euromonitor International41.摘要-家用空气调节电器功能和颜色是消费者决定是否购买时所考虑的重要标准。在功能方面，具有多功能（包括离子和加湿等功能）和便利性的产品（例如带遥控器的产品）更受青睐。简单的白色设计适合各种室内装饰，而女性消费者通常更偏爱淡粉色或蓝色的紧凑型超声波加湿器。尽管日本品牌占据了大部分主要的线下零售渠道，包括家电和电子产品专卖店、家居专卖店，但中国卖家也可以通过提供性价比高的超声波加湿器、冷风扇以及节能紧凑型空气净化器在线上渠道找到机会。目前没有具体的法规或合规要求阻碍海外产品进入日本市场，但产品必须遵守电器用品安全法(TheElectrical Appliance and Material SafetyAct)。2.市场概况-家用空气调节电器 Euromonitor International5预计从2025年起，以空气净化器和冷风扇为主的家用空气调节电器的需求将保持稳定92.271.567.268.271.675.579.483.420.319.221.622.723.824.926.027.29.17.76.97.27.47.78.18.432.832.030.030.030.330.731.031.420222023202420252026202720282029家用空气调节电器的市场规模Air PurifiersDehumidifiersHumidifiersCooling Fans2022-2024 年，由于疫情期间的集中购买，家用空气调节电器需求量出现暂时性下滑，但会在2025年开始回升。2024-2029年，家用空气调节电器的需求量将以3.6%的复合年增长率稳步增长。2024-2029 年，在所有子类别中，空气净化器的市场规模和增长潜力最大，复合年增长率为 4.4%，这得益于多功能产品的开发和消费者卫生意识的不断提高。增长潜力位居第二的是冷风扇（包括循环扇），原因是在夏季人们对冷风扇的稳定需求。除此以外，需要注意住在两房或以上的家庭比较注重节能省电的性能。资料来源：Euromonitor International的Passport 数据库里家用电器相关资料。冷风扇包括立式风扇、塔扇、台扇和空气循环扇。零售额，10 亿日元除湿器空气净化器加湿器冷风扇2.市场概况-家用空气调节电器 Euromonitor International6在夏冬季节，由于温湿度/干燥度的变化，家用空气调节电器的销量会出现激增资料来源：每月平均日均温和相对湿度值来自日本气象厅。*附录幻灯片中附有 2022 和 2024 年数据供参考。家用空气调节电器的需求量会根据季节有所变化：夏季（5 至 8 月）冷风扇和除湿器的需求量增加，秋冬季（10 至 12 月）空气净化器和加湿器的需求量增加。空气净化器在春季（2 至 4 月）也会有很多来自花粉过敏人群/消费者的需求。制造商通常会在旺季之前推出新产品，线下零售商在需求下降后一般会对产品采取折扣售卖并减少产品展示。015304560759005101520253012345678910 11 12Daily average temparature()Relative humidity(%)(%)10 月份电子产品专卖店的风扇折扣。图片来源：山阴放送日平均气温(C)相对湿度(%)()2023 年东京每月气温和湿度虽然实体店仍占主导地位，但线上渠道在更注重便利性的消费者中越来越受欢迎 Euromonitor International73.渠道评估-家用空气调节电器资料来源：Passport Channel Share 和 Euromonitor 的采访家电和电子产品专卖店是家用空气调节电器的主要销售渠道，因为像山田电机和 BIC Camera 之类的大型专卖店提供的产品丰富多样，而且对供应商的议价能力强，因而能够提供更优惠的零售价。专业人员的品牌演示和比较依然能够有效吸引消费者。消费者经常在家居产品专卖店购买小型冷风扇、空气净化器和加湿器，以确保购买的产品能与室内家具搭配，形成协调统一的室内设计风格。家居产品专卖店凭借便捷的导航和产品比较平台，线上渠道的方式往往受到 20 至 40 岁年轻消费者的欢迎。但是，由于消费者事先看不到实际的产品展示，一旦他们发现收到的商品与预期不符，可能不满意并退货。因此，品牌可能需要明确退货政策和保修条款，以消除消费者的顾虑。线上渠道消费者主要通过以下三个渠道购买家用空气调节电器，其中最受欢迎的是家电和电子产品专卖店。实体店比网店更受欢迎，因为消费者喜欢先看到产品并获得信息来判断产品是否值得购买。消费者会在网上购买价格便宜或他们已经熟悉的替换产品或小件物品。-某家电制造商经理家电和电子产品专卖店主要空气调节电器品牌以广泛的产品系列和创新技术引领市场，而小品牌则专注于小巧便携式产品 Euromonitor International84.竞争格局-家用空气调节电器空气处理品类的主要品牌有夏普、松下和大金等主要品牌主导。这些品牌因为拥有广泛的产品系列和在线下渠道的强大市场份额而处于领先地位。戴森凭借创新技术和设计从市场中脱颖而出，而其他小品牌的市场目标则是在线上渠道平台上销售小巧便携型产品，以吸引单身人士和小家庭。28.0.4.3%9.14.3%空气净化器、加湿器和除湿器总市场规模中的品牌份额资料来源：Euromonitor International、Passport 数据库、消费电器2023 年零售量（千台）总零售量：3,082（千台）其他主要冷风扇品牌正在广泛渗透各个渠道，而小型企业则优先在线上渠道平台上推出价格实惠的产品 Euromonitor International94.竞争格局-家用空气调节电器以零售量计算，60%的冷风扇市场份额被日本四大品牌所占据。山善作为龙头老大，凭借实惠的价格和广泛的渠道覆盖率领先于竞争者。其他知名品牌（如松下、日立等）拥有广泛的产品系列，定位中高端价位，凭借其可靠性赢得了消费者的信赖。其余 40%的市场份额主要被外国品牌瓜分。这些品牌主要通过线上渠道渠道提供尺寸紧凑省空间、价格实惠的产品。32.0.9%8.1%7.69.4%资料来源：Euromonitor International、Passport 数据库、消费电器2023 年零售量（千台）总零售量：3,496（千台）其他冷风扇品牌市场份额功能强大，价位广泛公司名称：夏普描述：夏普是日本主要家电制造商之一，自主研发了净离子群空气净化技术“Plasmacluster”。该品牌声称该技术可以净化空气、除臭、减少静电并滋润皮肤。Plasmacluster 的标志和名称在日本消费者中具有很高的知名度，2021 年 10 月 Plasmacluster 安装产品的全球累计出货量已超过 1 亿台。产品定位：定位广泛涵盖从低到高的各种价位，具有极高的性能以及由智能手机应用程序提供支持的方便使用的功能家用空气调节电器 SKU 数量、份额（百分比）和价格范围（收集的数据）空气净化器 10 个 SKU(24%)_11,880-135,265 日元加湿器 8 个 SKU(19%)_19,611-31,680 日元除湿器 17 个 SKU*(40%)_22,329-76,780 日元冷风扇 7 个 SKU(17%)_8,343-24,200 日元以上子类别的 SKU 总数：249 个 SKU(100%)*包括 14 种专门用于烘干衣物的除湿器 Euromonitor International10图片来源：夏普（资料来源：截至 2024 年 11 月，SKU 信息来自夏普在线目录 https:/jp.sharp/；价格信息来自 K 的网上商店）冷风扇的高性价比功能和最高份额公司名称：山善描述：山善集贸易公司和制造商的职能于一身，既策划和开发各类机械行业的产品，又负责这些产品的分销。山善的优势在于建立了以家居产品零售专卖店和自有平台为主的渠道分销，同时还渗透到家电和电子产品专业连锁店以覆盖更多消费者。公司提供的产品具有出色的性价比，其中尤为受欢迎的是电风扇。产品定位：定位于中低价位和高性价比功能家用空气调节电器 SKU 数量、份额（百分比）和价格范围（收集的数据）加湿器 12 个 SKU(31%)_2,850-29,800 日元除湿器 3 个 SKU(8%)_15,800-23,800 日元冷风扇 24 个 SKU(61%)_4,280-15,800 日元上述子类别的 SKU 总数：39 个 SKU(100%)Euromonitor International11图片来源：山善（资料来源：截至 2024 年 11 月，山善的“YAMAZEN”品牌线上商店）设计时尚，在电子产品专卖店甚至百货商场中具有较高的占有率。公司名称：戴森描述：戴森是在日本市场取得较高占有率的外国品牌。其著名的“无叶风扇”凭借安全性和时尚的外观吸引众多消费者。戴森的总部位于英国，早在 1998 年便已进入日本市场。戴森在日本主要通过线上平台和线下电子产品专卖店进行产品推广，其产品多在大型家电零售店中展示，从而获得了消费者的认可和信赖。品牌对创新和美学的追求赢得了日本中高收入消费者的青睐。产品定位：定位于高档价位，具有创新的设计和功能，瞄准注重高品质生活的高端消费者家用空气调节电器 SKU 数量、份额（百分比）和价格范围（收集的数据）o 空气净化器 2 个 SKU(12%)_79,800-89,800 日元o 具有加湿和冷风扇功能的空气净化器 4 个 SKU(25%)_69,800-99,000 日元o 具有冷风扇功能的空气净化器 10 个 SKU(63%)_49,940-91,300 日元上述子类别的 SKU 总数：16 个 SKU(100%)Euromonitor International12（资料来源：截至 2024 年 11 月，戴森在线目录 https:/www.dyson.co.jp/air-treatment）进口家用空气调节电器实行零关税，进口前需申报和检验在家用空气调节电器中，所有使用交流适配器的电气产品均需符合电气用品安全法(“theElectrical Appliance and Material Safety Act”)和消费生活用品安全法(“Consumer ProductSafety Act”)的规定。根据这些规定，所有进口产品均需在经济产业省备案，符合技术标准，在装运前准备和保存最终检验记录并贴上标签。根据电气用品安全法，电器产品必须经过进口商或申报供应商的检查，以确保其符合技术要求。对于交流/直流电源装置等特定电气设备和材料，除按规定进行自查外，申报供应商还须接受经济产业省(METI)针对每种类别登记备案的合格评定机构的合格评定。只有履行了以上义务，申报供应商才能在其产品上加贴 PSE 标签。否则，其产品将被禁止在日本销售。日本对包括空气净化器、加湿器、除湿器、冷风扇在内的家用空气调节电器不征收特殊关税，与进口杂项商品一样，无论原产国是哪里，都实行零关税。Euromonitor International135.主要法规-家用空气调节电器资料来源：经济产业省及日本海关官方网站6.消费者偏好-家用空气调节电器 Euromonitor International14尽管不同消费者群体在不同季节对空气质量的需求各不相同，但多功能的家用空气调节电器更加吸引家庭消费者空气净化器以 20 至 50 岁人群为主的消费者对室内灰尘和空气气味很敏感，例如花粉、尘螨、异味、病毒、过敏原、霉菌等。30 岁左右的女性消费者是空气净化器的最大消费群体，且以客厅使用居多。加湿器冬季容易发生感冒或流感，因此许多消费者使用加湿器来缓解室内空气的干燥度。此外，二三十岁的女性消费者可能会使用超声波加湿器来进行美容，例如滋润皮肤和头发。虽然一些消费者喜欢加湿和空气净化一体机，以节省室内空间和预算，但还有些消费者会分开购买两类产品，因为他们认为功能越多，需要的维护频率就越高。总的来说，对于这些家用空气调节电器，耐用性和易维护性是消费者做出购买决定时的重要考虑因素。-销售，电器专卖店除湿器在室内晾晒衣物的消费者经常会遭遇雨季潮湿造成的衣物潮湿气味的问题。尤其是人员较多、洗衣较频繁的家庭，会使用除湿器代替或补充烘干机。冷风扇一部分家庭，特别是有儿童和老人的家庭，往往使用冷风扇来补充或代替空调。他们选择较温和的冷风功能或使用冷风扇来使空气循环流动以节省能源。6.消费者偏好-家用空气调节电器 Euromonitor International152LDK 以上住宅的消费者（一般为有孩家庭）可能会购买专为较大空间而设计的家用空气调节电器以独居者为主的城市消费者通常居住在空间相对较小的公寓中。居住在市中心或想要节省生活成本的独居者一般居住在 8 至 12 畳大小的单间公寓中。这些消费者会选择适合房间大小的便携式、紧凑型家用空气调节电器。居住在城市的夫妻家庭或一孩家庭多居住在 2LDK*公寓中。考虑到客厅空间，他们偏爱适合 16-25 畳房间大小的家用空气调节电器。一些消费者还会购买容量较大的电器，以便覆盖更多空间。在郊区或农村地区有更多大规模家庭居住在多层独栋住宅中。这些消费者更喜欢专为大房间（包括 25 畳以上大小的房间）设计的空气净化器、加湿器和循环扇。房间大小示例一居室（单间）2LDK 公寓3LDK 公寓*2、3 等数字表示卧室的数量。卧室的大小约为 5 至 8 畳。*LDK 是缩写词，表示客厅、餐厅和厨房。客厅、餐厅和厨房的总面积为*畳是指日本的榻榻米，1 畳约等于 1.62m2。日本常用畳数来表示房间大小，品牌也多使用此单位取代平方米。6.主要产品属性-家用空气调节电器 Euromonitor International16消费者最注重功能性，并且偏爱白色等更容易与室内风格搭配的简单色彩消费者在购买时会优先考虑功能，注重 WiFi 连接、自动化和智能手机控制。能够释放离子的空气净化器可以减少异味，因而对有宠物、儿童或老人的家庭具有吸引力。具有加湿功能的空气净化器等多功能型号也颇受欢迎。在颜色方面，白、灰、黑等简单百搭的颜色更受青睐，与大多数家庭现有的室内装饰都能搭配。以女性为主要目标消费者的超声波加湿器往往还提供浅粉色和蓝色等其他颜色。空气净化器的尺寸一般与房间大小成比例，但消费者更喜欢较小的尺寸。在加湿器方面，超声波等便携式型号更受青睐。形状也逐渐成为产品设计的一个重要因素。过去的空气净化器以方形为主，但近年来，圆柱形款式越来越多。在冷风扇方面，人们更喜欢类似循环扇形状的型号，或者类似戴森那样的立式型号。静音性能是空气净化器和冷风扇的关键因素之一，因为消费者在睡觉或在家工作时也会使用这些产品。有些品牌开发了“睡眠模式”或“静音模式”来满足这些需求。功能颜色尺寸形状静音性能7.主要产品属性-家用空气调节电器17消费者更青睐于功能强大、便携设计的整体环境电器客户对子类别环境电器属性的重视程度 Euromonitor International空气净化器加湿器除湿器冷风扇功能高中高高中高颜色中中高中低中低尺寸/容量高高中高低形状中高高低低静音中低低中高消费者看重的主要因素高效去除微粒、加湿、除臭等多功能类似水箱的便携尺寸衣物烘干效果，具有除臭功能、定时器功能、节能风速可调，风量强劲 Euromonitor International18家用空气调节电器空气净化器加湿器除湿器冷风扇主要产品属性和目标消费者7.主要产品属性-家用空气调节电器_空气净化器 Euromonitor International19单功能空气净化器品牌的目标客户是居住在两至三人公寓的消费者，公寓面积为 16-20 畳，相当于客厅和餐厅的大小空气净化器单功能空气净化器238 个 SKU(69%)加湿空气净化一体机103 个 SKU(30%)加湿除湿空气净化一体机5 个 SKU(1%)功能（描述）空间杀菌除臭(5%)次氯酸(4%)光触媒(4%)最大风量（立方米/分钟）(2%)净化时间（分钟/畳）(2%)最大风量（立方米/分钟）(7%)净化时间（分钟/畳）(7%)次氯酸(6%)空间杀菌除臭(5%)净化空间（畳）(80%)空间加湿（畳）(80%)空间除湿（畳）(80%)颜色白色(53%)黑色(24%)白色(54%)棕色(18%)棕色(60%)白色(40%)目标房间大小16-20 畳(12%)21-25 畳(8%)21-25 畳(24%)31-35 畳(24%)32 畳(60%)21 畳(40%)价格显示最多的价位10,001-20,000 日元(21%)低价位0-10,000 日元(6%)20,001-30,000 日元(12%)最低 3,929 日元-最高 305,800 日元显示最多的价位60,001-70,000 日元(24%)低价位10,001-20,000 日元(6%)20,001-30,000 日元(2%)最低 11,800 日元-最高 204,600 日元显示最多的价位 100,001 日元(60%)低价位50,001-60,000 日元(20%)最低 57,800 日元-最高 167,200 日元空气净化器常见的产品特性和宣传卖点*畳是指榻榻米，1 畳约等于 1.62m2。标注：关于功能、颜色和目标房间大小，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。资料来源：友都八喜和 Ks Denki 网站，截至 2024 年 11 月，共计 346 个 SKU）22%9%6%0%2%0%0%0%6%2%6$%2%5000145$%7%1%3%1%1%0%1%3%6!%9%6%4%000017.主要产品属性-家用空气调节电器_空气净化器 Euromonitor International20线上平台上销售的空气净化器以低价位产品为主，因为网上有更多小品牌和老款型号在空气净化器中，单一功能的空气净化器在线上和线下商店的货架份额最大，其次是加湿空气净化一体化。在线上市场销售的这两类产品中，以低价位产品较多。在线下渠道中，货架份额较高的是大品牌的 60,001-70,000 日元价位、适用于 25 畳左右房间的产品，以及 100,001 日元以上价位、具有次氯酸杀菌功能或限量版设计等附加值的产品。小品牌低价位产品的货架份额也较高。此外还包括大品牌在 2019、2021 年生产、已停止在线下商店销售的低价位老款产品。线上渠道 152 个 SKU 线下商店 238 个 SKU单一功能的空气净化器加湿空气净化一体机资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次店铺审计均于 2024 年 12 月进行。线下商店（友都八喜和 Ks denki）审计于 2024 年 11 月进行。线上渠道 81 个 SKU 线下商店 103 个 SKU（日元）产品价格分布图7.主要产品属性-家用空气调节电器_空气净化器 Euromonitor International21单功能空气净化器的目标消费者群体非常广泛，提供多种型号，适用于卧室、客厅等各种空间单一功能的空气净化器受到从独居者到家庭等广泛消费者群体的青睐，并且根据房间大小有多种型号可供选择。尤其花粉过敏或养宠物人士，以及有婴幼儿童的家庭，是具有离子释放或除臭功能的单一功能空气净化器的主要用户20 至 40 岁之间的女性以及有孩子或老人的家庭，对于具有加湿功能的空气净化器的需求较高。除了保持房间空气清洁外，对这些产品的美容和防感冒功能的需求也很高。畅销的空气净化器强调其能够去除 99%的灰尘、花粉和细菌等物质产品名称：戴森三合一暖风空气净化器产品描述：本型号集空气净化器、风扇、暖风机三种功能于一体，在净化室内空气的同时，还能吹送冷风和暖风。产品声称具有强大的空气净化能力，可捕获 99.95%的室内灰尘和花粉。此外，该型号还声称具有高效性能，最大旋转范围可达 350，可使室内空气循环流动颜色：白色尺寸：宽 248 x 高 746 x 深 248（毫米）重量：5.3 千克净化面积：8 畳（西式房间）净化时间：28 分钟（8 畳）噪音：23.8db-49db价格：55,000 日元 Euromonitor International227.主要产品属性-家用空气调节电器_空气净化器产品名称：夏普加湿除湿空气净化器(KI-SD50-W)产品描述：该型号配备 Plasmacluster 25000，声称具有四大功能：干衣、除湿、加湿和空气净化。该型号适合经常在室内晾晒衣物的人群，以及经常不在家因而房间内容易积尘或潮湿的人群，例如独居者或双职工夫妻。颜色：白色尺寸：宽 350 x 高 656 x 深 285（毫米）重量：13 千克净化室内面积：21 畳加湿室内面积：11 畳（西式房间）净化时间：13 分钟（8 畳）噪音：23db-54db价格：64,200 日元产品名称：Cado 除菌空气净化器(AP-C130-IB)产品描述：具有臭氧空气杀菌功能的空气净化器。该型号配备臭氧消毒装置，声称具有高效净化空气的功能，可以在约 30 分钟内去除空气中和附着的 99%以上的细菌和病毒。此外，它还声称其设计精美、尺寸紧凑，同时具有强大的风扇和高性能 HEPA 过滤器。颜色：黑色尺寸：宽 240 x 高 315 x 深 240（毫米）重量：4.5 千克净化室内面积：17 畳（28m2）噪音：26db-60db价格：44,840 日元友都八喜“YODOBASHI”线上商店展示的主要畅销产品（截至 2024 年 12 月）Euromonitor International23家用空气调节电器空气净化器加湿器除湿器冷风扇主要产品属性和目标消费者加湿器超声波加湿器242 个 SKU(54%)混合*加湿器106 个 SKU(24%)雾化加湿器67 个 SKU(15%)蒸汽加湿器32 个 SKU(7%)功能（描述）香薰加湿器(21%)雾(20%)LED(10%)抗菌(4%)目标房间大小及加湿量(ml/h)(37%)雾(13%)香薰加湿器(7%)目标房间大小及水箱尺寸（升）(39%)防热水泄漏(3%)目标房间大小(37%)配备直流电机(16%)颜色白色(42%)粉色(11%)白色(58%)灰色(18%)白色(67%)黑色(10%)白色(64%)黑色(12%)棕色(12%)目标房间大小=10 畳(31%)11-20 畳(4%)11-15 畳(38%)=10 畳(12%)21-25 畳(11%)=10 畳(39%)16-20 畳(22%)11-15 畳(18%)16-20 畳(24%)=10 畳(24%)11-15 畳(16%)价格显示最多的价位3,001-4,000 日元(23%)低价位2,000 日元(10%)2,001-2,500 日元(10%)最低 953 日元-最高 79,200 日元显示最多的价位15,001-20,000 日元(25%)低价位5,000 日元(0%)5,001-10,000 日元(11%)最低 6,980 日元-最高 55,560 日元显示最多的价位10,001-15,000 日元(28%)低价位5,000 日元(21%)最低 2,750 日元-最高 38,500 日元显示最多的价位25,001-30,000 日元(28%)低价位10,000 日元(9%)最低 2,270 日元-最高 75,360 日元7.主要产品属性-家用空气调节电器_加湿器 Euromonitor International24超声波加湿器更侧重于香薰用途，而其他类型的加湿器则更多地声称可加湿室内空气，主要适合客厅和餐厅大小的面积加湿器常见的产品特性和宣传卖点标注：关于功能、颜色和目标房间大小，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。*混合型是雾化型和超声波/蒸汽型的组合（资料来源：友都八喜和 Ks Denki 网站，截至 2024 年 11 月，共计 447 个 SKU）62#%3%0%1%0%500121%4%8%4%5%5%2%9%5#%9%7%8%2%1%5%2%600017.主要产品属性-家用空气调节电器_加湿器 Euromonitor International25超声波加湿器在线下和线上渠道的价位分布相似，而线上渠道的混合型加湿器则以小尺寸和低价位的产品为主。在加湿器中，超声波加湿器在线上和线下商店的货架份额最大，其次是混合型加湿器。在超声波加湿器方面，线上和线下渠道的价位分布相似，份额最高的集中在 2,000 日元以下和 3,001-4,000 日元价位，主要适合 8 畳以下的房间。在混合型加湿器方面，线上卖家提供 10,000 日元的低价位产品。其中许多产品的加湿能力较小，并且声称是“桌面型”加湿器。而线下渠道中的混合型加湿器以高价位产品居多，其中许多设计用于 14 畳以上的房间。线上渠道 146 个 SKU 线下商店 242 个 SKU超声波加湿器混合加湿器资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次店铺审计均于 2024 年 12 月进行。线下商店（友都八喜和 Ks denki）审计于 2024 年 11 月进行。线上渠道 73 个 SKU 线下商店 106 个 SKU（日元）产品价格分布图034%0%0%03%9%9%9(00138%9!(! 0017.主要产品属性-家用空气调节电器_加湿器 Euromonitor International26雾化和蒸汽加湿器在线上渠道的价位较低，表明消费者更愿意在线购买更小巧紧凑、更便携的产品无论是雾化型还是蒸汽型加湿器，线上产品的货架份额都主要集中在较低价位。在蒸汽加湿器方面，线上渠道的许多产品声称是“桌面型”和“紧凑型”产品，适合10 畳以下的房间，价格低于 5,000 日元，而线下渠道的产品多适合 8 畳以上的房间。同时，线上商店的蒸汽加湿器产品非常有限，其中有一些还是超过 40,001 日元的高价位产品。这些产品来自一些小品牌，声称具有出色的杀菌性能，并配有湿度传感器和控制显示功能。线上渠道 32 个 SKU 线下商店 67 个 SKU雾化加湿器蒸汽加湿器资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次店铺审计均于 2024 年 12 月进行。线下商店（友都八喜和 Ks denki）审计于 2024 年 11 月进行。线上渠道 9 个 SKU 线下商店 32 个 SKU（日元）产品价格分布图7.主要产品属性-家用空气调节电器_加湿器 Euromonitor International27超声波加湿器的主要目标群体是追求便携性和独特造型的女性消费者，而其他类型则受到大户型家庭的青睐 注重皮肤保湿的女性消费者和办公室人员是超声波加湿器的主要目标群体。超声波加湿器通常采用更便于搬动的小尺寸设计，有些型号还支持使用香氛。还有粉红色等更多缤纷的设计以及独特形状，甚至还有 Sanrio三丽鸥 等角色联名款。混合型加湿器尺寸较大，而且更注重清洁功能。此类产品通常适合房间较大的消费者，如成员较多的家庭或办公场所。这些消费者更看重长时间持续加湿。雾化型加湿器加湿效果又快又好，适合重视加湿能力与加湿速度的消费者，例如有婴儿的家庭。蒸汽型加湿器节能效果佳，因此吸引那些注重减少电费的人群。除了加湿能力外，杀菌和易于维护也是决定是否购买时考虑的重要因素产品名称：大日蒸汽混合型加湿器(HD-RXT524-T)产品描述：该产品声称具有高效的加湿功能，采用混合系统和根据湿度水平运行的自动操作系统。此外，它还声称其运行安静并采用能与室内装饰和谐搭配的设计。在便利性方面，它声称可更换托盘盖，需要的维护较少，带有手柄，便于搬动，并且具有节能模式，可节省成本。颜色：棕色尺寸：宽 375 x 高 375 x 深 175（毫米）重量：4.6 千克加湿面积：14 畳（西式房间）加湿量：500ml/h（标准）持续加湿时间：10 小时（标准）价格：28,380 日元 Euromonitor International287.主要产品属性-家用空气调节电器_加湿器产品名称：APIX 超声波香薰加湿器 SHIZUKU 迷你(AHD-144-WH)产品描述：该产品声称体积小巧，但加湿能力却高达约 250ml/h。其抗菌滤芯具有良好的卫生清洁性能，可以抑制水箱中的细菌滋生，保持室内空气清洁。该产品还声称具有情感价值，其描述中介绍用户可以将一些香薰精油滴入托盘以释放芳香，并且 LED 灯可以进行“低/高/关闭”三档调节。颜色：白色尺寸：宽 173 x 高 265 x 深 170（毫米）重量：0.8 千克加湿面积：4-6 畳（西式房间）加湿量：250ml/h持续加湿时间：6 小时价格：5,630 日元产品名称：象印雾化加湿器(EE-RT35-WA)产品描述：该型号产品按照适合的房间大小来描述其加湿能力。产品描述中介绍，该雾化加湿器适合最大面积为 10 畳的木屋，或 17 畳的西式房间。该产品声称具有多个便捷的特性，包括 4.0L 的大容量水箱，持续时间长，且采用易于清洁的宽口设计。此外，它还声称具有保护儿童和防泄漏功能。颜色：白色尺寸：宽 240 x 高 275 x 深 260（毫米）重量：2.3 千克加湿面积：10 畳（西式房间）加湿量：350ml/h（强劲模式）持续加湿时间：6 小时（强劲模式）价格：28,380 日元友都八喜线上商店展示的主要畅销产品（截至 2024 年 12 月）Euromonitor International29家用空气调节电器空气净化器加湿器除湿器冷风扇主要产品属性和目标消费者除湿器压缩机除湿器44 个 SKU(56%)干燥剂除湿器24 个 SKU(30%)混合*除湿器9 个 SKU(11%)帕尔帖除湿器2 个 SKU(3%)功能（描述）干衣机和除湿器(70%)除湿量（升/天）(25%)干衣机和除湿器(79%)容量（畳）(25%)干衣机和除湿器(89%)容量（畳）(44%)紧凑尺寸(100%)颜色白色(80%)灰色(7%)白色(75%)灰色、米色、金色(8%)白色(100%)白色(50%)灰色(50%)目标房间大小11-15 畳(23%)16-20 畳(14%)11-15 畳(54%)16-20 畳(13%)26-30 畳(33%)38 畳(22%)不适用除湿能力*6-10 升/天(14%)16-20 升/天(9%)6-10 升/天(13%)1-5 升/天(8%)16 升/天(22%)13 升/天(11%)不适用价格显示最多的价位40,001-50,000 日元(30%)低价位20,000 日元(14%)最低 14,306 日元-最高 320,450 日元显示最多的价位30,001-40,000 日元(38%)低价位20,000 日元(21%)最低 15,870 日元-最高 64,800 日元显示最多的价位50,001-60,000 日元(33%)低价位50,000 日元(22%)最低 49,500 日元-最高 109,890 日元显示最多的价位5,001 日元(50%)低价位5,000 日元(50%)最低 4,780 日元-最高 5,478 日元7.主要产品属性-家用空气调节电器_除湿器 Euromonitor International30衣物除湿是大多数除湿器的重要特性，其中适合单个房间的容量较受欢迎除湿器常见的产品特性和宣传卖点*混合型是指压缩机和干燥剂组合*日本东部标准为 50Hz 以下标注：关于功能、颜色和目标房间大小，除湿能力，所列百分比代表在所调查的产品中，声称具有该特征的产品的比例。由于一个产品可能具有多个特征，因此这些特征的百分比总和不一定等于100%。（资料来源：友都八喜和 Ks Denki 网站，截至 2024 年 11 月，共计 79 个 SKU）587%5%0!38%800135B%5%2%0%0 %90%9%70017.主要产品属性-家用空气调节电器_除湿器 Euromonitor International31线上渠道中有更多低价位的老款除湿器和小品牌产品线上平台的压缩机除湿器和干燥剂除湿器价格定位均低于线下渠道。价格差距来自于更多继续以低价位在线上销售的老款型号，例如大品牌的 2020 和 2021 款。此外，线上平台上还有更多小品牌的低价位产品。线上渠道 43 个 SKU 线下商店 44 个 SKU压缩机除湿器干燥剂除湿器资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次店铺审计均于 2024 年 12 月进行。线下商店（友都八喜和 Ks denki）审计于 2024 年 11 月进行。线上渠道 19 个 SKU 线下商店 24 个 SKU（日元）产品价格分布图20%9%8%2PP%0%0%0%0%0%000071%04p0017.主要产品属性-家用空气调节电器_除湿器 Euromonitor International32在线上平台中，帕尔帖除湿器因价格低廉、便携性高而吸引消费者混合型除湿器在除湿器中的价格最高，其中大部分线下产品的价格超过 5 万日元。在线上商店有价格低于 5 万日元的混合型除湿器销售。这些除湿器大多来自小品牌。帕尔帖除湿器在线上平台中的货架份额最高，而在线下电子专卖店中极少见。它们主要定位于 1 万日元以下的低价位，声称体积小巧、便于搬动。消费者通常在睡觉时放在床边使用，或者放在鞋柜等特殊区域进行除湿。*帕尔帖除湿器(Peltier Dehumidifier)是一种使用帕尔帖效应原理工作的除湿设备，适合用于小型空间的除湿需求,但不适合大面积或高湿度环境的除湿工作。线上渠道 7 个 SKU 线下商店 9 个 SKU混合型除湿器帕尔帖除湿器*资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次店铺审计均于 2024 年 12 月进行。线下商店（友都八喜和 Ks denki）审计于 2024 年 11 月进行。线上渠道 59 个 SKU 线下商店 2 个 SKU（日元）产品价格分布图7.主要产品属性-家用空气调节电器_除湿器 Euromonitor International33室内晾晒衣物和房间没有空调的消费者是除湿器的主要目标群体在日本，许多人在夏天饱受房间潮湿之苦。此外，在雨季也会有许多人在室内晾晒衣服。居住在单间公寓或较低楼层（可能湿度较高）的人、很少使用空调或洗衣烘干机的中低收入家庭，以及洗衣量较大的大家庭，往往会使用除湿器。用户想找一种可以高效烘干衣物并节省用电的除湿器产品名称：松下干衣除湿器(F-YZX60B-H)产品描述：该产品声称为干燥剂除湿器，其性能不受温度影响。它强调即使在雨季和寒冷的冬季，也能发挥强大的除湿功能。此外，它还声称其宽气流可以一次烘干大量衣物，并且具有一个便捷功能，即干燥度传感器能感应到烘干完成并自动停止烘干操作。此外，它还声称体积轻巧，配有手柄，方便在家中四处移动。颜色：白色尺寸：宽 178 x 高 459 x 深 357（毫米）重量：6 千克除湿面积：14 畳*（西式房间）价格：29,400 日元 Euromonitor International347.主要产品属性-家用空气调节电器_除湿器产品名称：双鸟干衣除湿器(JS-E955W)产品描述：该产品声称具有强大的除湿功能和能使空气高效流动的百叶窗设计。产品描述中介绍其除湿能力高达 7.1 升/天，烘干衣物所需时间仅为自然晾干时间的 1/9，适合晚上洗完第二天就穿的衣服或厚毛巾。它还声称采用压缩机除湿方式，节能省电。费用约为每小时 5.3 日元(60Hz)。此外，该产品还声称具有方便的定时关机功能，可以在 1 到 8 小时范围内以 1 小时为增量进行设置，方便在外出或睡觉前使用。颜色：白色尺寸：314 毫米（宽）*527 毫米（高）*225 毫米（深）重量：10 千克除湿面积：16 畳*（西式房间）价格：20,680 日元产品名称：山善干衣除湿器(YDC-G12)产品描述：该型号从设计角度声称其具有出色的除湿性能。产品描述中介绍其采用长条形横向设计，方便放置在衣物下方，从正下方除湿，使空气穿过衣物，从而更高效地烘干衣物。它还具有便捷和节能的功能，通过检测室内湿度并自动调节气流来减少烘干衣物所需的时间。颜色：白色尺寸：520 毫米（宽）*380 毫米（高）*232 毫米（深）重量：13.7 千克除湿面积：25 畳*（西式房间）价格：18,460 日元友都八喜线上商店展示的主要畅销产品（截至 2024 年 12 月）*畳是指日本的榻榻米，1 畳约等于 1.62m2。日本常用畳数来表示房间大小，品牌也多使用此单位取代平方米。Euromonitor International35家用空气调节电器空气净化器加湿器除湿器冷风扇主要产品属性和目标消费者7.主要产品属性-家用空气调节电器_冷风扇 Euromonitor International36品牌强调产品采用直流电机，这表明其运行安静，节能省电冷风扇客厅风扇93 个 SKU(41%)空气循环扇132 个 SKU(59%)功能（描述）直流电机(70%)遥控(63%)摆头风扇(8%)直流电机(48%)遥控(32%)无绳(11%)颜色白色(47%)灰色(16%)白色(58%)灰色(17%)黑色(17%)静音工作音量 20-50 dB(16%)最小音量 10-20 dB(3%)（注：28%的客厅风扇注明了运行时的噪音水平（以分贝为单位）。）不适用价格显示最多的价位5,001-10,000 日元(28%)低价位5,000 日元(5%)最低 3,100 日元-最高 79,750 日元显示最多的价位5,001-10,000 日元(30%)低价位5,000 日元(14%)最低 2,728 日元-最高 43,820 日元冷风扇常见的产品特性和宣传卖点（资料来源：友都八喜和 Ks Denki 网站，截至 2024 年 11 月，共计 2,187 个 SKU）27%6%80) 00123I%7%4%2%0%5(%9%50017.主要产品属性-家用空气调节电器_冷风扇 Euromonitor International37冷风扇产品在线下和线上渠道的价位趋势相同，但小品牌在线上渠道推出的产品多为低价位产品在冷风扇中，空气循环扇产品略多于客厅风扇，因为空气循环扇很可能全年都在使用。线上和线下商店的价位趋势相似，但在线上商店中，5,001-10,000 日元价位的货架份额较大。线上商店的客厅风扇和空气循环扇品牌更加多样，价格低于线下渠道，而线下渠道的产品更多来自大品牌。线上渠道 244 个 SKU 线下商店 93 个 SKU冷风扇-客厅风扇冷风扇-空气循环扇资料来源：线上渠道（Amazon 和 Rakuten），在 Amazon 上，相关子类别中展示的产品按“畅销”产品排序并进行了审计。赞助产品被排除在外。在 Rakuten，相关子类别中展示的产品按“用户评价数”排序，145 款产品进行了审计。两次店铺审计均于 2024 年 12 月进行。线下商店（友都八喜和 Ks denki）审计于 2024 年 11 月进行。线上渠道 263 个 SKU 线下商店 132 个 SKU（日元）产品价格分布图7.主要产品属性-家用空气调节电器_冷风扇 Euromonitor International38有小孩或老人的家庭更加青睐于客厅风扇，而空气循环扇更加适合多居室或阁楼住宅的人群 大居室或带阁楼住宅的消费者倾向于使用带有空调或暖风的空气循环扇来循环空气或节省用电。因此，空气循环扇的尺寸通常比客厅风扇小，便于搬动，也更方便放置在厨房、走廊或浴室等地方。客厅风扇更受青睐的是它的调速功能和安静性能。有孩子和/或老人的家庭更喜欢使用客厅风扇，以避免空调导致室温过低，以及在睡觉时使用。有些品牌声称其风扇运行时非常安静，或开发了“睡眠模式”或“静音模式”功能，以吸引喜欢安静运行的消费者。同时，备受青睐的风速调档功能可根据不同的使用场景和季节来选择合适的风速。消费者可能偏爱能够检测室温和人，并吹送温和冷风的客厅风扇产品名称：巴慕达果岭风扇 Studio(AGR01JP-WH)产品描述：该型号声称其具有高效的功能，既可以当风扇使用，也可以当空气循环扇使用。采用直流电机，可以精细地调节从微风到大风的不同气流，还具有安静运行和高度节能的性能。此外，它还强调可以产生每分钟 14,700 升的大气流，可以防止浴室发霉或用于在室内吹干衣物。颜色：白色尺寸：宽 598 x 深 520 x 高 900（毫米）重量：3.6 千克价格：20,490 日元 Euromonitor International397.主要产品属性-家用空气调节电器_冷风扇产品名称：西罗卡客厅风扇(SF-HC151HD)产品描述：该产品声称具有人脸识别传感器和人体运动轨迹传感器的便捷功能。传感器使其能够有效地将风吹送到人们需要的区域。它还声称具有安静运行的特性和源自日本制造的高品质。颜色：黑色尺寸：宽 310 x 深 310 x 高 880（毫米）重量：3.8 千克价格：5,890 日元产品名称：小泉成器带直流电机和遥控器的客厅风扇(KLF-30241/W)产品描述：该产品采用直流电机，具有突出的便捷功能，可以调节 12 级风量，并通过温度传感器检测室温以自动控制风量。此外，它还可左右进行 40 度、70 度、110 度摆动，以覆盖大范围的空间。颜色：白色尺寸：宽 360 x 深 360 x 高 840（毫米）重量：3.1 千克价格：10,490 日元友都八喜线上商店展示的主要畅销产品（截至 2024 年 12 月）直流电机型和可拆卸空气循环扇因其使用方便和易于维护而广受欢迎产品名称：山善空气循环扇(YAS-CH181-GG)产品描述：这款空气循环扇声称具有便捷的特性，可以完全拆卸并用水清洗，无需使用任何工具即可进行维护。产品支持左右摆动和垂直向上调节风向，可调节 3 种模式。它还带有手柄，方便搬动。颜色：灰色尺寸：宽 225 x 深 220 x 高 315（毫米）重量：1.8 千克价格：3,330 日元 Euromonitor International407.主要产品属性-家用空气调节电器_冷风扇产品名称：山善直流电机空气循环扇(YKAR-EDW15-W)产品描述：该产品声称具有便捷的特性。它可以完全拆卸并用水清洗，无需任何工具即可进行维护，而且采用直流电机，与交流电机相比，可以更精确地控制气流。它还配备遥控器，具有记忆功能，可以按照用户上一次停止使用时的相同设置工作。颜色：白色尺寸：宽 226 x 深 210 x 高 315（毫米）重量：1.8 千克价格：6,460 日元产品名称：夏普净离子群净化空气循环扇（静音型号）(PK-18S01-B)产品描述：该品牌声称其性能强大而安静。交叉部分的独特凸起可有效捕获风以实现大风量，在 7 档气流下能以 44dB 安静运行。它声称其净离子群专有技术可抑制衣物的潮湿气味。其他便捷功能包括易于拆卸零件进行清洗、可选择气流模式、儿童保护和定时功能。颜色：黑色尺寸：宽 253 x 深 197 x 高 329（毫米）重量：2.6 千克价格：21,780 日元友都八喜线上商店展示的主要畅销产品（截至 2024 年 12 月）8.在线购物者画像-家用空气调节电器消费者概况在网购家用空气调节电器的消费者中，40多岁的男性以及每月可支配收入在30万日元至40万日元之间的家庭更为常见。41问：在过去一年内，您在线购买过以下哪些产品？（可多选）-家用空气调节电器 N=415Image source:Unsplash5%7%7%5%2%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000高于JPY1,000,001受访者年龄家庭每月可支配收入问：您家庭每月的税后可支配收入是多少？N=415来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。网购家用空气调节电器的消费者9%对“科技驱动的智能生活”*生活方式更感兴趣感兴趣的生活方式趋势问:您对哪些生活方式趋势感兴趣？（可多选）N=415*科技驱动的智能生活（指日常生活中偏好运用先进技术的生活方式）问:请回答您的年龄区间？N=415性别415受访者女性41%男性59%问:请选择您的性别 N=4150A!8%5!%9%4%2%0%1%0%低于JPY3,000JPY3,001-5,000JPY5,001-7,000JPY7,001-10,000JPY10,001-20,000JPY20,001-40,000JPY40,001-60,000JPY60,001-80,000JPY80,001-100,000JPY100,001-150,000JPY150,001-200,000JPY200,001及以上问:您过去一年内购买的家用空气调节电器，单件平均价格是多少？N=22020%每1-2年或更频繁购买新品35%每3-4年或更频繁购买新品22%每5-6年或更频繁购买新品20%每7-10年或更频繁购买新品3%首次购买问:您购买家用空气调节电器的频率是？N=220428.在线购物者画像-家用空气调节电器购买频率与潜力78%的消费者购买了价格在3000至4万日元之间的产品，且家用空气调节电器的普遍购买周期为3-4年。过去一年内购买过家用空气调节电器未购买但有兴趣购买问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些产品？（可多选）问:您还有兴趣购买哪些其他产品？（可多选）-家用空气调节电器N=1,004历史购买价格与购买频率来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。未购买且无兴趣购买历史购买行为与潜在需求438.在线购物者画像-家用空气调节电器产品选择标准与附加价值特征核心功能最为关键，而高效性、节能性和易用性则是家用空气调节电器的主要增值特性。标准选择准则消费者所需的附加价值功能虽然有 5%的受访者始终偏好价格较低的产品，但有 95%的受访者愿意为附加价值功能支付更高的价格。问:在选购家用空气调节电器时，哪些关键特性会影响您的购买决策？（可多选）N=220问:您愿意为以下哪些特性支付更高价格？请选择最感兴趣的3项。（N=220）注：“始终偏好低价产品”的受访者：指在本问题中选择“以上都不是，我始终偏好价格更低的产品”的群体。“愿为附加价值支付溢价的受访者：指选择 1项附加价值的群体47B63)%Clearer effectivenessMore energy savingEaser to use/control更耐用更安静多功能整合优异的设计更轻的重量更小的体积自动化来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。更明显的效果更节能更易于使用/操作86%功能性52%尺寸47%耐用性41%静音性37%外形/设计32%重量25%颜色16%材质/质感17%可调节性448.在线购物者画像-家用空气调节电器品牌选择大多数购买过家用空气调节电器的线上消费者表示，他们愿意转向能提供更优功能和更低价格的其它品牌。品牌偏好70BB%I would change to another brandwhich offers better functionalitiesI would change to another brandwhich offers lower price orI would change to another brandwhich has better reviews影响品牌转换的三大关键因素问:购买家用空气调节电器时，品牌对您的决策影响程度如何？（N=220）问:更换家用空气调节电器时，哪些是促使您更换品牌的最重要因素？请选择最多3项。（可多选，N=220）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。我只选择日本制造的产品我只选择知名国际品牌不关心产地，只要是日本品牌即可品牌非优先考虑，只要质量好、价格合理，可接受非知名品牌36&#%的受访者表示下次购买时愿意更换品牌。功能升级价格优惠/促销活动口碑更佳36E8.在线购物者画像-家用空气调节电器购买月份与动机家用空气调节电器的全年购买量保持相对稳定，其中6月、10月和12月出现小幅增长。促销活动与产品性能的优化是推动销量进一步增长的潜在机会点。10%9%8%6%7%8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月购买月份61#%现有产品损坏/老化促使购买的关键因素问:过去1年中，您在哪几个月购买过家用空气调节电器？（可多选，N=220）问:哪些因素促使您考虑购买新的家居环境电器？（可多选，N=220）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。性能升级需求新功能产品吸引促销活动刺激厨房收纳与工具（例如：食物密封罐、砧板、量具、厨房秤等）468.在线购物者画像-家用空气调节电器其他购买的产品大多数购买过家用空气调节电器的线上消费者，同时也会购买厨房收纳工具、小型厨房电器及家居装饰品。最常购买的产品问:过去1年内，您曾在线上购买过以下哪些带(*)产品？请勾选所有符合的选项。（N=415）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。注：本调查对象为过去1年内曾在线上购买过上述8类产品中至少一种的1000名消费者。购买家用空气调节电器的线上消费者中，同时购买过购买家用空气调节电器的线上消费者中，同时购买过购买家用空气调节电器的线上消费者中，同时购买过家居装饰品（例如：挂钟、镜子、香薰机等）53GE%小型厨房电器（例如：微波炉、咖啡机、电水壶等）通过专注于差异化和展现可靠的质量，中国卖家有潜力进入和扩张家用空气调节电器市场建议中国卖家首先多关注家用空气调节电器中的小型单功能空气净化器、超声波加湿器和空气循环扇等类别，因为这些类别的货架份额最高，而且运输成本也较低。可以推出适合单身人士的小型家用空气调节电器以及适合有孩/无孩家庭的多功能产品。其中，20 至 40 岁之间的女性消费者注重实惠性和便利性，因而更愿意通过线上平台购买超声波空气净化器。许多家用空气调节电器具有季节性需求，尤其在夏季和冬季的需求量较高。对于中国卖家来说，重要的是确保按季节周期推出产品，并考虑在季末通过折扣调整价格。在竞争激烈的线上环境中，建议中国卖家通过官方的产品质量认证，以确保获得消费者信赖，提供产品性能、尺寸和使用方式方面的清晰数据信息，并通过短视频和图片形式提供视觉呈现。Euromonitor International479.建议-家用空气调节电器资料来源：根据 Euromonitor 的案头研究和采访进行汇总。10.附录 一般消费者概况与购买偏好人口统计概况在目标产品的线上消费者中，最常见的群体为：年龄在40岁及以上、已婚，以及月收入在200,001日元至400,000日元之间的家庭。受访者所在地样本数量1,004受访者女性48%男性52%家庭每月可支配收入46) %5%本科高中及以下职业技术学院毕业硕士及博士最高学历婚姻状况问:请问您目前住在哪个区域？N=1,00458%已婚32%单身10%其他（离婚、分居、丧偶等）486%9%6%5%3%2%5%低于JPY100,000JPY100,001-200,000JPY200,001-300,000JPY300,001-400,000JPY400,001-500,000JPY500,001-600,000JPY600,001-700,000JPY700,001-800,000JPY800,001-900,000JPY900,001-1,000,000高于JPY1,000,001问:请选择您的性别 N=1,004问:请选择您的最高学历 N=1,004问：您家庭每月的税后可支配收入是多少？问:请问您的婚姻状况如何？N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。Map source:区域%关东40%关西19%中部15%九州9%东北5%中国5%北海道4%四国2%1 %受访者年龄问:请回答您的年龄区间 N=1,004的家庭为有子女的家庭20%备注：“自有”指的是包括有无房贷/贷款的自有住房、共有产权住房，或与家人、亲属同住且无需支付房租的情形。“租赁”指的是包括租赁住宅、公共或政府补贴住房等情形。分析来源：问：您家中还有哪些人是与您同住的？请选择所有适用项。（可多选）(N=1,004)4910.附录 一般消费者概况与购买偏好家庭结构与住房拥有情况在目标产品的线上消费者中，有68%居住于自有房产，32%居住于租赁房屋。其中，以夫妻家庭最为常见。家庭结构来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。40!%2%的家庭为仅有成年人的家庭80%伴侣（配偶、伙伴等）1位成年人2位成年人以上双亲与子女家庭其他有子女的家庭682%自有房产租赁房屋问：您目前的居住状况是怎样的？(N=1,004)住房拥有状况*“子女”指的是18岁以下的未成年人*“其他有子女的家庭”指的是由1位家长与子女同住，及/或与其他成年人共同居住的家庭30g%4P10.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积集合住宅大多数居住在集合住宅的消费者居住于楼层数少于20层的公寓中，其中最常见的户型面积为2530平方米和6080平方米。集合住宅的面积14%7%8%5%5%4%8%7%3%I dontknow253035404550607080100100 我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）集合住宅的类型日本公寓20层以下的公寓式住宅20层以上的高层公寓注：日式公寓是指一种低成本住宅建筑，通常为木造或轻钢结构，一般为两到三层楼高，不设电梯。公寓式住宅是指使用混凝土与钢筋建造的多层住宅楼，通常设有电梯等便利设施，有些还配备公共设施。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。问：您居住的住宅面积有多大？N=443的线上消费者居住在集合住宅中44%问：您目前居住的住宅类型是？N=443来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。4%3%9W%One-storeyedTwo or more-storeyed独栋住宅的面积16%1%3%7%5%5%5%5%5%8)%I dontknow253035404550607080100100 问：您居住的住宅面积有多大？N=5615110.附录 一般消费者概况与购买偏好房屋类型与面积独栋住宅大多数目标消费者居住在带楼梯的定制化独栋住宅中，其总面积通常在 80 平方米以上。独栋住宅的类型注：现成建造：指已建造完成、连同土地一并出售的独栋住宅。定制建造：指根据屋主的需求完全设计并建造的独栋住宅，通常比现成建造成本更高。半定制建造：指由建商提供固定的选项供屋主选择（如布局、内部装潢等），在一定范围内可做个性化调整的独栋住宅。在土地价值相同的情况下，现成建造的住宅成本远低于定制建造住宅，而半定制建造的成本通常介于两者之间。住宅面积以总地板面积计算，包含室内所有空间，如卧室、厨房、浴室等。不包括阳台、花园、停车位等室外空间。13%的独栋住宅类型（一层）87%的独栋住宅类型（两层及以上）的线上消费者居住在独栋住宅中56%问:您住的是哪种类型的房屋？N=561来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。我不知道25以下3035404550607080100以上总住宅面积（平方米）现成建造半定制建造定制建造5210.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道电商平台在线上购物中占据主导地位，特别是在厨房收纳工具、炊具、家居装饰产品及文具等类别表现尤为突出。主要线上购物渠道Q:请回想您最近一次在线购买商品的经历，您是在哪个平台/网站上购买的？（共有1,004名受访者回答了约1,604笔线上购物经历）来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。67sttwwyv !%7%6%5%8%5%5%4%6%高尔夫用品收纳用品小型厨房电器家用空气调节电器StationeryHome dcor productsCookwareKitchen storage&toolsAll product categories电商平台零售商网站品牌官网所有产品品类厨房收纳与工具炊具家居装饰产品文具N=1,604回复/成交N=218回复/成交N=211回复/成交N=226回复/成交N=192回复/成交N=220回复/成交N=222回复/成交N=216回复/成交N=99回复/成交注：当样本量（N）小于100时，由于样本规模较小，分析结果仅作方向性参考，需谨慎解读。5310.附录 一般消费者概况与购买偏好主要线上渠道丰富的选择、会员积分计划以及有竞争力的价格是渠道决策的关键因素，其中电商平台的直接转化率最高。来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。46%E-commerce platformPhysical storesGoogle searchN=1,215 受访者问：您选择该购买渠道而非其他渠道的原因是？请选择所有符合的选项。（多选题）30 %Retailers websiteE-commerce platformPhysical stores25%Brands websiteE-commerce platformPhysical stores电商平台N=2,388 回复N=638 回复N=103 受访者N=263 回复购买渠道购买前三大信息来源渠道选择三大关键因素品牌官网N=286 受访者零售商网站电商平台电商平台电商平台问：回想您最近一次在线购买（该类产品）的经历，您是通过哪个渠道完成购买的？Q：当您考虑购买家用空气调节电器时，您从哪些渠道收集信息？请选择所有适用选项。（多选题）N=3,355 回复N=790 回复N=283 回复22%积分奖励或可使用现有积分21%价格更低16%选择多样性19%积分奖励或可使用现有积分19%价格更低15%选择多样性16%更优质的产品质量16%选择多样性14%值得信赖的售后支持谷歌搜索实体店零售商网站实体店品牌官网实体店53%烹饪与美食44%室内设计/家装装饰26%收藏使用高品质文具21%DIY手工艺制作49%浏览社交媒体生活方式内容38%科技产品研究25%户外运动影响购买决策的爱好5410.附录 一般消费者概况与购买偏好兴趣与生活方式消费者对健康生活和高效生活方式最为关注，烹饪、美食鉴赏以及在社交媒体观看生活方式类内容是其核心爱好。消费者生活方式趋势调研55U70&%问：您的哪些爱好经常会影响到您的购买决策？（多选题）N=1,004问：您对哪些生活方式趋势感兴趣？（多选题）N=1,004来源：由Euromonitor于2025年3月开展的消费者调查。所有问题均为单选题，除非特别注明为“多选题”。健康养生高效有序生活美学时尚生活科技智能生活健身与自我提升家庭咖啡与美食体验极简主义可持续环保生活注：健康养生：注重身体与心理的双重健康管理高效有序生活：专注于空间规划与日常流程的优化美学时尚生活：强调生活场景的美学设计与风格表达科技智能生活：倾向于将先进技术应用于日常生活健身与自我提升：聚焦体能锻炼与个人成长领域家庭咖啡与美食体验：享受居家咖啡师级饮品及精致餐饮体验极简主义：通过精选少量核心物品/功能简化生活可持续环保生活：选择对环境负责的生活习惯与产品10.附录 东京全年气温湿度图 Euromonitor International55每月气温和湿度资料来源：每月平均日均温和相对湿度值来自日本气象厅。0153045607590051015202530Daily average temparature()Relative humidity(%)(%)()0153045607590051015202530Daily average temparature()Relative humidity(%)(%)()*截至 12 月 26 日日平均气温(C)相对湿度(%)日平均气温(C)相对湿度(%)(%)()2024 年东京每月气温和湿度2022 年东京每月气温和湿度10.附录 调查方法 Euromonitor International56调查方法亚马逊日本-欧睿国际 的初始协调线下市场调查深度访谈报告二次研究 就研究目标、类别和定义协调一致。就“日本机会品类动向调查”指南的报告模板协调一致。多达 35 家商店，包括收集产品信息并对员工进行访谈，以收集当地对家用空气调节电器产品类别和品牌表现的评价。对行业进行多达 12 次访谈，以了解主要参与者对日本家用空气调节电器产品的未来以及主要趋势和竞争格局的见解。欧睿国际将把在研究中从各个来源获得的所有数据汇总成一份报告，并提供见解和建议。协调一致后，欧睿国际将开始对内部和外部二次研究进行详尽审查。欧睿国际将利用自家数据库Passport 和有关家用空气调节电器市场的内部知识。
2025-08-27
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站点品牌站点品牌430g罐头价格9RMB85g湿粮价格3.3RMB10kg猫粮价格150RMB站点品牌站点品牌站点品牌站点品牌主要售卖：越野车用猫笼、狂欢节主题背包材质：防咬帆布+钢制网格功能：抗震悬.
2025-08-22
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TikTok Shop调研报告2025上半年PREFACE2025年上半年，在特朗普加征超高关税、TikTok不卖就禁法案3度延期等诸多动荡里，逆风而行的TikTok Shop依旧交出了一份不错的成绩.
2025-08-22
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Private&Confidential目录2Private&ConfidentialPrivate&ConfidentialPrivate&Confidential5Private&Confiden.
2025-08-15
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2025-08-13
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欧洲出口计划选品同步广告引流促销参与荷兰/瑞典/波兰/比利时大欧洲商机新增量密码=2025亚马逊欧洲新兴站点上半年选品宝典Copyright 2023-2024 Amazon.All Rights R.
2025-08-13
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Copyright 2025 Amazon.All Rights Reserved.版权所有 2025 亚马逊。保留所有权利。热卖趋势及机会选品报告2025亚马逊加拿大站点本材料版权归亚马逊（上海）国.
2025-08-13
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2025-08-13
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1 2 对外经济贸易大学国际商务研究中心主任王 健在过去的近 25 年里，数字技术与互联网应用的飞速发展深刻重塑了全球市场。网络空间为企业开辟了超越地理界限的全新商业机遇，全球网络零售和跨境电商的崛.
2025-08-08
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