艺恩：2025年轻人饮酒洞察报告（32页）.pdf

1、2025年轻人饮酒洞察报告2025.11 艺恩出品图源：小红书吃脑人图源：小红书QiY-AnCon-tents123年轻人“微醺”观察年轻人饮酒社媒表现年轻人饮酒习惯观察年轻人“微醺”场景个人小酌朋友&家庭聚餐商务宴请年轻人饮酒趋势调酒养生在“微醺”这件事上，年轻人已成为当之无愧的主力军。他们不仅爱喝酒，更在饮酒方式上不断推陈出新，“花活”频出。当酒不再只是应酬场上的紧张点缀，而逐渐成为年轻人放松身心、释放压力的良伴，越来越多的他们开始享受酒所带来的那份惬意与松弛。年轻人偏爱哪些酒？他们为何举杯？又钟情于在何处小酌？这份报告将从社交媒体的热议中捕捉年轻人关于酒的讨论，透过多样化的饮酒场景洞察他

2、们的喜好与情绪，同时也为品牌探寻与这一代年轻人建立对话的契机。序2025.12 艺恩 ENDATA I年轻消费群体酒类消费占比2023年73%66%2025年年轻人“饮酒”社媒讨论热度Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率749.9万14.5亿近一年社媒声量近一年社媒互动量+219%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网图源：小红书项炸炸年轻消费者饮酒参与率提升，社媒讨论热度显著增长 Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率从2023年的66%增长到2025年的73%，年轻消费群体成为酒类消费中重要的增长引擎；年轻人热衷于在社交媒体上讨论“饮酒”相关内容，同比去

3、年同期社媒声量实现超200%的增长，互动量超14亿量级。数据来源：IWSRsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网年轻酒友们主要活跃于抖音及小红书，他们钟情微醺体验 抖音、小红书已成为年轻酒友们讨论酒饮文化的主阵地，年轻人“饮酒”相关声量被抖音及小红书瓜分；“微醺”是抖音、小红书共同热门话题，表明年轻酒友们对于喝酒程度更加钟情于恰到好处的“微醺”。年轻人“饮酒”社媒声量分布46%小红书声量占比#喝酒日常声量：5.9万互动量：772.2万#今夜来一杯微醺酒声量：5.6万互动量：1,015.7万#微醺声量：4.4万互动量：918.2万#发现宝藏小酒馆

4、声量：2.7万互动量：159.3万#酒搭子声量：1.9万互动量：53.2万高声量热门话题抖音声量占比54%#微醺时刻声量：13.8万互动量：9,887.0万#好喝不贵声量：9.2万互动量：380.3万#白酒声量：8.0万互动量：1,869.4万声量：7.6万互动量：279.1万#仙女都在喝什么声量：2.7万互动量：769.3万高声量热门话题#好酒推荐图源：小红书快乐网友pp2025.12 艺恩 ENDATA I“快乐”“开心”与“放松”是年轻人“饮酒”话题中最高频的情绪关联词，情绪价值成为年轻人喝酒的重要理由；同时，年轻人所感受到的“治愈”“焦虑”“疲惫”的等与压力相关的情绪也希望通过喝酒调节

5、。年轻人“饮酒”主要情绪词情绪词声量（万）情绪词声量（万）快乐74.0焦虑20.8开心48.7压力19.7放松30.3高兴13.1浪漫28.8疲惫12.6治愈27.6解压11.812345678910周末时分，约上姐妹，放起音乐，拿出我的快乐小酒，入口热情洋溢，圆润顺滑，谁喝谁快乐！人生不过三万天！快乐一天是一天！闲来无事，来上一杯，快乐万岁！没有比在家里喝酒更舒服的地方了，不是应酬，没有敷衍，只有此时此刻，很享受自己或是和朋友在家喝酒的轻松氛围。每一个细胞都能感受到放松和快乐，才是喝酒咧。图源：小红书豆小花情绪价值是年轻酒友们饮酒的重要理由source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.

6、11-2025.10；监控平台：全网图源：小红书郑钱花喝什么为什么喝怎么喝去哪喝和谁喝2025.12 艺恩 ENDATA I 在年轻消费群体中，啤酒以其高渗透率稳居消费“基本盘”；白酒通过年轻化创新，成功打入年轻“心智”；以气泡酒、鸡尾酒与果酒为代表的低度潮饮，则凭借其风味与社交属性，在社媒端声量增长迅猛。年轻人喝什么酒（声量）啤酒葡萄酒鸡尾酒果酒威士忌白酒伏特加气泡酒金酒黄酒#气泡酒#鸡尾酒#果酒+273%近一年社媒声量增速+136%近一年社媒声量增速+122%近一年社媒声量增速水溶C柚子6分满40ml伏特加葡萄气泡加满 搅拌后饮用 非常适合小女生的软饮 入口就是甜甜的水果清香 完全没有酒精