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1、CAAC 品牌出海手册CHINA ADVERTISING ASSOCIATION OF COMMERCEBRAND GOING OVERSEAS GUIDEBOOK编撰单位 中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会（内部资料严禁翻印）2.0编委会主任中国商务广告协会会长 李西沙副主任中国商务广告协会驻会副会长 陈徐彬 委 员北京新意瑞途科技有限公司 CEO 邓晨耐特康赛网络技术（北京）有限公司 董事长兼CEO 渠成华扬联众 香港总经理 陈裕安久其数字传播有限公司 执行总裁 董烁省广集团国际营销事业群 总经理 罗继北京数字一百信息技术有限公司 副总裁&出海战略规划专家 熊瑛北京智慧星光信息技术股份

2、有限公司 董事长 李青龙天下秀数字科技集团市场公关部负责人 苏书明 编写团队主编：李浩宇编务统筹：朱思翰编写成员：吴 倬、付亦斌、林伟涛、曹 烁、徐文轲、桑荣嵘、张亚萍、张华廷、于琬盈、崔峻青、孟德焜、胡 力、刘俊琛、王田莹、胡健欣、曹湘莹、刘 柯、顾建峰、范长川、马静坤、王梦梦、卢嘉慧、杜雨澎、洪希冀、曲星辰、张 晶、李 炜、田 予、斯 文前言自CAAC品牌出海手册1.0发布以来，中国品牌的全球化进程已进入加速演化阶段。过去一年，我们见证了无数企业从“试探出海”到“深度融入”，也见证了国际市场环境的剧烈变化。从地缘政治的博弈，到跨境电商的快速洗牌；从消费文化的多元演进，到AI技术的全面渗透，

3、全球化的逻辑正在被重构。出海，不再仅仅是渠道的拓展与市场的延伸，而是一次关于组织能力、技术实力与品牌认知的系统性升级。CAAC品牌出海手册1.0以全景视角，协助企业在“如何走出去”这个问题上找到行动路径，而当全球化进入深水区，新的问题是如何走得稳、走得深、走得远。在这样的时代背景下，CAAC品牌出海手册2.0应势而生。我们深知，当出海步入结构性调整期，单纯依靠经验和流量红利，已难以支撑企业的持续增长。AI的崛起，为品牌全球化打开了新的认知维度。CAAC品牌出海手册2.0以“AI赋能品牌出海”为核心主题，围绕20个关键问题展开，从宏观趋势到落地实操，为企业提供贯穿“认知策略执行优化”的全链路指导

4、。在“品牌出海观察”篇中，编撰各方就“过去一年，贸易摩擦、关税调整与平台合规新规等议题，对中国企业出海节奏的显性影响与潜在机遇”进行分析、复盘，并对“20252026年”的关键趋势进行多维展望。在“AI赋能品牌出海”篇中，手册从工具、策略、解决方案、案例等方面，以问题为导向，试图回答一个更具前瞻性的问题：在AI深度介入的时代，中国品牌如何以技术为引擎，以洞察为语言，以文化为桥梁，构建面向未来的全球竞争力。现如今，中国品牌正处在全球化的关键拐点，它们既是技术创新的推动者，也是文化价值的传播者，既要在算法的世界中保持效率，也要在文化的世界中保持温度。我们希望，CAAC品牌出海手册2.0不仅是一份实

5、战指南，更是一份时代的记录记录中国品牌如何以智慧和技术为双翼，穿越周期、跨越边界，在全球价值链中重塑影响力。当不确定性成为全球经济新常态，唯有具备持续学习与自我进化能力的品牌，才能真正行稳致远。希望出海手册成为中国品牌的行动坐标，帮助更多企业以AI为帆、以洞察为舵、以文化为心，驶向高质量全球化的更广阔蓝海。CHINA ADVERTISING ASSOCIATION OF COMMERCE BRAND GOING OVERSEAS GUIDEBOOKCAAC 品 牌 出 海 手 册2.0CONTENTS目录品牌出海观察01过去一年，贸易战、关税及平台合规新规对中国企业出海节奏造成了哪些“显性”冲

6、击？又带来了哪些机会？02展望2026，您觉得中国企业出海需把握哪些“关键趋势”？AI赋能品牌出海0304050607080910中国品牌如何借AI重构出海路径？如何利用 AI 识别高潜力的出海市场并制定差异化沟通策略?AI如何在出海的前期方案阶段提供市场洞察？中国品牌出海前，AI调研能否替代传统方法？如何用AI实现从“卖货”到“品牌塑造”的跨越？如何通过人机协同实现效率与跨文化体验的双赢？AI如何帮助出海企业在本地化和一致性之间找到平衡？知识图谱如何帮助 AI Agent 从被动检索升级为主动推理？11121314151617181920如何构建AI驱动的全球化智能洞察与决策体系？AI如何帮