迈点研究院：2025年中国文旅景区品牌运营发展报告（34页）.pdf

1、2025年中国文旅景区运营发展报告Report on the Operation and Development of Chinese Cultural Tourism Scenic Spots 20252025年11月 浙江杭州PRESENTED BY 迈点研究院发展背景0102品牌指数0304 运营创新 趋势探讨 经济基础持续稳固 政策支持多维促进 国内游与入境游市场双轮驱动 文旅消费结构性变革发展背景01经济基础：国内生产总值与居民可支配收入稳步增长，经济大盘的持续稳固细分客群扩容数据来源：国家统计局、历年统计公报l“十四五”时期，我国经济在复杂环境中应变克难、稳健前行，取得了总量跃升、

2、增量可观、质量提升的瞩目成就。lGDP总量从2021年的114.9万亿元增长至2024年的134.9万亿元，2025年前三季度为101.5万亿元；据国家发改委预测，2025全年中国经济总量预计约140万亿元。lGDP增速层面，2021年至2024年我国经济增速平均达到5.5%；2025年前三季度同比增速达5.2%，比去年同期增长快0.4个百分点。l据国家统计局发布“十四五”以来社会民生统计报告，数据显示：“十四五”前四年，我国居民人均可支配收入与GDP增长同步，年均实际增长5.5%；2025年前三季度，全国居民人均可支配收入32509元，比上年同期名义增长5.1%。11492371349084

3、10150365%5.20%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%02000004000006000008000001000000120000014000002016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016-2025年前三季度国内生产总值与同比增速情况国内生产总值（亿元）同比增速（%）预计140万亿元3.924.133.255.30%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10.00%00.511.522.

4、533.544.52016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016-2025年前三季度居民人均可支配收入与同比增速人均可支配收入（万元）同比增速数据来源：国家统计局、历年统计公报文旅消费提振类入境免签退税类进一步扩大免签国家范围并优化入境政策，中国240小时过境免签政策适用国家增至55国、对75个国家实行单方面免签或全面互免签证、入境口岸增加至60个商消费发202584号 商务部等6部门关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知优化退税服务，扩大入境消费政策支持：消费、供给、入境、退税、金融等多元政策并举促进文旅产业向好发展

5、文旅供给与金融类广电办发20251号关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知“微短剧+文旅”国办函202512号关于建设高质量户外运动目的地的指导意见高质量户外运动目的地、户外运动主题赛事、户外运动文创产品发改环资202513号关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知2025年超长期特别国债资金支持加快重组中国旅游产业基金，引导社会资本和金融机构加大对旅游业的投入。国办发20252号关于进一步培育新增长点 繁荣文化和旅游消费的若干措施商服贸函202511号关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划国市监稽发202514号优化消费环境三年行动方案（2025

6、2027年）中共中央办公厅、国务院办公厅印发提振消费专项行动方案商务部促进健康消费专项行动方案市场表现：文旅市场蓬勃发展，国内旅游人次与总花费呈现“双增”态势5.754.8517.10%11.50%-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%01234562016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年前三季度2016-2025年前三季度国内旅游收入及同比增速国内旅游收入（万亿元）同比增速56.1549.9814.80%18.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00