小鱼研究员：2022中国亲子游行业趋势报告（31页）.pdf

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1、人口负增长时代的目的地经济发现新流量洼地中国亲子游行业趋势报告【2022版】主编单位：晓渔堂|小鱼研究员编辑：庄 主中国亲子游行业趋势报告 目 录中国亲子游行业趋势报告 一、市场环境 .人口负增长不可逆 .亲子家庭消费市场稳定增长 .教育消费降级 .亲子家庭消费升级 .十四五相关国家政策一览 .换个地方去学习 .亲子游市场新机遇 二、亲子消费群体分层 .主流家长用户态度 .儿童年龄发展特征 .亲子游儿童群体构成 .亲子游用户构成 三、产品特征迭代 .亲子游产业链发展趋势 四、近郊游 .微度假目的地半径缩减 中国亲子游行业趋势报告 五、创意IP与亲子游 .主打亲子和自然教育的文旅创意IP 六、乡

2、村振兴与亲子游 .乡村文旅+教育 .机遇涌现 七、微露营 八、新媒体垂直平台 九、亲子游和研学 十、亲子酒店民宿创新 十一、未来趋势 .三类玩家与模式中国亲子游行业趋势报告01一、市场环境.人口负增长不可逆年国家公安部发布年全年国内户籍登记的新生儿数量是.万人，而年放开二胎时是万，年少了接近万人。虽然还没有周边的日本、韩国、中国台湾那么严峻，但已经明确进入了人口负增长曲线，未来的儿童教育人口基础总量将持续下降，未来年的中小学、学前教育机构总量持续减少，在编在岗的教师人数下降。*韩国人口：韩国统计厅日发布数据显示，年韩国总和生育率只有.，同比减少.%，创开始相关统计以来的新低。在经合组织个成员国

3、中，韩国的总和生育率排名倒数第一，是唯一低于的国家。*日本人口.亲子家庭消费市场稳定增长年国民经济和社会发展统计公报显示，岁人口为万人，占全国总人数.%。这.亿个儿童及其背后的家庭需求催生出崭新的亲子消费形态，旅行与文化、科技、教育、营地、餐饮、商品、运动、避暑、冰雪等新需求、新业态将加速融合发展。资料来源：国家统计局，中华人民共和国年国民经济和社会发展统计公报中国亲子游行业趋势报告02.教育消费降级伴随着近年来双减、普惠、义务教育和国际学校体系的改革，教育机构的公共服务化比例逐年提升，中小学及托幼机构均以公办和普惠为主体，市场定价的参照标准变得更低，导致每个家庭在校园內的教育相关消费意愿和支

4、付金额都大幅下降；.亲子家庭消费升级但家庭端的差异化教育需求和精神性的生活文化需求依然在稳步增长，在亲子文旅、产品消费、校外儿童素质教育、研学营地，以及家长自身的成人修养课程和体验性产品设计，都将出现消费升级和模式创新。.十四五相关国家政策一览：全面双减 I 全面普惠 I 中小学劳动实践 I 中小学课程调整 I 推动文旅教育融合.换个地方去学习被双减、普惠、公办化所挤压的时间和家庭预算，需要空间承载。追溯到疫情未发生时的年，亲子游市场就已经达到千亿规模，-年间，同时伴随着人口的断崖式下跌，亲子游仍然以.%、%、%的占比递进增长，预计未来每年亲子游将会保持%左右的增速。据驴妈妈 后疫情时代国内亲

5、子游趋势分析报告中国亲子游行业趋势报告03年起，后疫情时代的亲子家庭出游习惯出现改变，短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧；居民家庭亲子长线旅行客流量居民家庭周边亲子游需求趋势刚过去的暑假，出现对上半年积压的旅游需求的报复性增长，亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体，其中亲子游需求的释放，对文旅消费的复苏起到强劲推动作用。受限于开学前天不得出城等防疫需求，“家门口遛娃”成为年度大趋势，“带着娃，说走就走”的趋势也更加明显。总体呈现为：“预订周期短、出行私密性、安全系数要求高三大特点。”数据显示，月份旅游订单总量环比月提升%；暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，比、月份的亲子

6、订单占比高出整整个百分点；亲子订单的人均花费比非亲子家庭的高近%；月研学游产品订单量环比月增长四倍。其中%用户选择周边游，%用户选择在暑期本地游，累计超过%。亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭的也高出近%。携程发布 年暑期亲子游报告资料来源：驴妈妈 后疫情时代国内亲子游趋势分析报告中国亲子游行业趋势报告04据途牛旅游网年一季度出游数据显示，独生子女家庭亲子游占比达%，同时随着二胎、三胎政策的开放，二孩、三孩家庭也逐步成为亲子游市场的生力军。相关数据报告显示，总体亲子游消费额-元的比例最高，达.%，平均每年出游次来看，平均每次花费约-元左右。.亲子游市场新机遇当本地游和周边游提升为高频消费后，