特步国际：产品创新驱动销售快速增长多品牌发展策略打开第二成长曲线-220819（28页）.pdf

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1、 特步国际（特步国际（1368.HK）产品产品创新创新驱动驱动销售快速增长销售快速增长，多品牌发展策略打开第二成长曲线多品牌发展策略打开第二成长曲线 山证国际山证国际公司研究公司研究 投资要点：投资要点：多年深耕跑步领域，产品多年深耕跑步领域，产品创新创新驱动销售驱动销售快速快速增长增长：特步自 2007 年起致力于打造大众跑者首选品牌，除了赞助马拉松赛事和推广特步跑步俱乐部之外，在产品创新方面的成绩也非常突出。特步去年推出的专业碳纤维板跑鞋 160X 系列于中国内地市场获得全球知名跑步杂志跑者世界颁发多项大奖。2021年，特步主品牌鞋履销售额创历史新高，达约48.6亿元，同比增长 20.8%

2、，增幅为 2018年以来最大。特步跑鞋近年在品牌力和产品力持续提升，叠加人们对健康意识提高以及对跑步的参与度显著提升，预期将驱动特步鞋履未来销售保持快速增长。多品牌发展策略打开第二成长曲线多品牌发展策略打开第二成长曲线：特步 2019 年新增四个国际品牌(包括定位于高端专业运动的索康尼、迈乐和高端时尚运动的盖世威、拍拉丁)的业务经营。索康尼产品将可利用特步销售网络，研发技术和供应链资源的优势，提高品牌曝光率和优化针对国民的产品设计等，拉动收入增长；而迈乐则将成为特步在户外运动业务拓展的重要驱动力。此外，特步 2021 年引入高瓴作为战略投资者，预期高瓴将透过滔搏的渠道资源和出色的高端运动国际品

3、牌零售运营能力，对盖世威及帕拉丁国际品牌输出零售运营经验，并为相关品牌在全国重点高线城市开店策略和零售管理方面提供帮助。随着新增品牌在产品创新、零售渠道持续升级，预期未来将有望在中国快速增长的运动服装市场上加速释放品牌潜力，相关多品牌发展策略打开公司第二成长曲线。童装业务有望成为业绩新增长引擎：童装业务有望成为业绩新增长引擎：国家近年高度重视学校体育教育，针对强化体育课和课外锻炼等提出了明确要求。随着政府计划持续改善学校体育教育，以及推行学龄儿童健康成长，相关因素将驱动功能性运动童装需求。此外，特步在 2016 年至 2017 年对童装业务进行了整体重组，并重新规划发展策略。公司 2021 年

4、顺应国潮崛起之大趋势而推出“大国少年”全新品牌理念，并形成街舞系列和少林儿童系列两大产品风格主线，透过一系列活动提升品牌知名度，带动销售加速增长。特步儿童在今年“618”销售成交额突破 7,500万元，同比增长 103%。随着公司进一步加大对童装业务布局，将可受益于童装行业持续增长所带来的机遇，预期相关业务有望成为公司业绩新的增长引擎。盈利预测与投资建议：盈利预测与投资建议：我们预期公司于 2022 至 2024 财年的盈利分别约为 11.2 亿元、13.9 亿元及 17.3 亿元，同比上升约 25.7%、24.6%及24.4%。根据现金流折现估值模型之推算，我们给予公司 15.7 港元的目标

5、价，对应 2022 财年、2023 财年和 2024 财年之预测市盈率分别约 32.1倍、25.8 倍和 20.7 倍。基于目标价较 8 月 18 日收市价 12.76 港元有约23.1%的上涨空间，因而给予公司“买入”评级。财务摘要：财务摘要：报告日期：报告日期：2022-08-19 首次覆盖首次覆盖 投资评级：投资评级：买入买入 基本数据基本数据 所属板块所属板块 运动服饰运动服饰 最新价最新价 12.76 港元港元 市值市值 336.2 亿港元亿港元 52 周区间周区间 8.08-14.98 港元港元 3 个月日均成交量个月日均成交量 15.3 百百万股万股 主要主要股东持股比率股东持股

6、比率 48.98%数据来源：WIND、HKEX 注：截止2022年8月18日 一年行情图一年行情图 数据来源：WIND 分析员分析员 姓名：高景东 中央编号：AYP093 电话：+852-2501 1037 电邮：.hk 单位：亿元人民币单位：亿元人民币2019202020212022E2023E2024E收入收入81.881.7100.1125.4154.2186.5毛利毛利35.532.041.852.164.378.2经营利润经营利润12.39.214.017.521.526.4盈利盈利7.35.18.911.213.917.3036912152021-08-192021-09-0620