清博研究院：2025Labubu凭什么让年轻人“上瘾”？解读现象级IP诞生记（40页）.pdf

1、Labubu凭什么让年轻人“上瘾”？解读现象级IP诞生记清博研究院2025年7月2顶流数据速览品牌基因解码 爆火基因解码 痛点与监管启示 启示及建议01顶流数据速览Part热度走势：潮玩发布激活声量，资本炒作推高峰值p 1月1日-7月15日，涉“LABUBU”相关声量为8998829条。p 整体热度波动上升：前期平稳铺垫、中期话题爆破、后期长尾延续，呈现 IP 热度周期。p 传播高峰高度关联：新品发布、IP 话题发酵、二手市场炒作、经营与监管动态。数据来源：清博舆情系统128266179970225886216367659349602923215597591月2月3月4月5月6月7月“Labu

2、bu”销售情况、爆火原因、明星联动、热点联动等话题持续引发热议。599元联名款被炒至1.4万、黄牛整箱扫货、薄荷色初代LABUBU拍出108万元、创始人王宁成河南首富等带动全网信息量增长。此外，“银行存5万定期送Labubu”、“上海一餐厅使用LABUBU图案做甜品装饰”“广州抢泡泡玛特出人命系谣言”等衍生争议添热度。4月24日，泡泡玛特LABUBU3.0“前方高能”系列发布，品牌的海外销售情况和资本市场表现引发关注。7月，泡泡玛特上半年业绩预告“LABUBU半年营收或破135亿元“、海关总署通报查获上万件山寨LABUBU、官方持续补货致二手溢价大幅回落引关注。微博34.33%微信1.62%客

3、户端31.11%网页1.57%期刊0.02%论坛0.53%视频30.82%负面4.11%正面9.37%中性86.52%情绪变化与渠道分布：社交平台成主要发声场，中性情绪占比主导p 情绪走势与渠道声量同步联动：情绪波动随天价拍卖、联名合作等事件集中出现，与社交平台的信息峰值高度吻合。p 正面及中性情绪占主导地位：舆论讨论聚焦产业现象与文化意义，主要与 LABUBU 全球爆火的原因分析、潮玩经济模式探讨、文化出海路径解读有关；小红书、抖音等平台的“晒娃”“穿搭”内容中，对设计美学、收藏价值的赞扬占比突出。p 少量负面情绪：集中在品控争议、天价拍卖、黄牛倒卖、盗版仿品、谣言及质疑相关方诱导非理性消费

4、。数据来源：清博舆情系统用户画像：用数据看潮玩消费的人群版图拉布布的用户群体以 25-34 岁的女性用户为核心，同时覆盖了多年龄段有消费力、对新鲜事物的接受度高、追求个性表达与兴趣体验的群体。女性对潮玩收藏、社交分享等方面的热情较高，LABUBU 潮玩产品的设计风格、盲盒玩法、联名产品、社交属性更容易吸引女性消费者的关注和购买。用户特征用户区域分布与经济水平、潮玩文化普及度等因素密切相关，呈现东多西少、经济与人口大省集中格局。七大平台高热热搜平台热搜平台热度分类抖音拉布布搪胶毛绒2.9亿产品系列微博初代Labubu被108万拍卖成交1亿二手竞拍今日头条泡泡玛特回应姚晨晒限量版Labubu612

5、6.3万明星效应小红书labubu娃衣5720.2万二创产品快手水果姐把拉布布打飞了1037.3万名人效应百度美媒：拉布布现象彰显中国“柔实力”656万国际传播知乎茅台批价跌破2000元，LABUBU却卖出108万高价，年轻人真的要抛弃白酒了吗80万二手市场 平台热度：热搜话题的阅读量/浏览量/播放量微博热搜p 借新品发布、稀缺款炒作、收藏动态构建多元话题矩阵，关联明星KOL互动、跨界联名合作、天价成交以及品牌海外拓展等事件全方位呈现LABUBU从生产到消费、从本土到海外的多元生态。p 驱动流量持续狂欢的背后，价格崩盘、山寨侵权、甲醛超标等行业乱象讨论交织，反映受众对潮玩行业的多元诉求。抖音热

6、搜p 创意改造与身份符号化：用户通过DIY涂装、娃衣设计、钩织创作等二次创作赋予LABUBU个性化表达。p 明星效应与跨界破圈：Lisa、蕾哈娜等国际明星在社交平台“晒娃”，借明星流量池打破圈层壁垒，叠加IP跨界联动、周边场景拓展，推动LABUBU从潮玩圈向大众文化领域渗透。小红书热搜p 多元创意与生活场景融合：小红书用户围绕LABUBU展开二次创作，借娃衣设计、场景化布置等催生独特潮玩创意生态，衍生出娃衣穿搭分享、娃衣打包、创意改造交流等细分互动圈层，打造新玩法。p 潮流体验与社交互动延伸：从抽盒经验、款式交换，到展示玩偶装饰生活场景，话题覆盖潮玩消费全环节，带动用户自发形成互动闭环，如#l