巨量算数：2022抖音日化行业年中复盘报告（7页）.pdf

1、VOL2022H1本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在

2、刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！0101导语Introduction2022上半年，我们观察到许多日化行业的新变化，如以香味为卖点的产品走俏，便携

3、装热销，消费者对高性价比产品的关注一方面，这些产品风向，相互之间似乎变得越发矛盾，让商家难以捉摸；另一方面，究竟该与哪些消费者做重点沟通，也成为困扰商家的问题。本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022上半年的抖音日化行业快速复盘，从“货”的视角出发聚焦增长，为下半年经营带来行动策略参考。012022H1抖音日化行业全景扫描 品牌洞察内容洞察日化行业热点总量达2021H1的2倍以上，头发护理成为高热度行业热点的核心品类；借助日化行业热点完成内容创作，可撬动更多平台流量，提升内容影响力话题/挑战赛仍是品牌内容裂变主阵地，造型内容更容易引发用户主动搜索排名创建时间适用品类热点

4、名称热力值1头发护理2纸卫家清3头发护理4头发护理5头发护理6身体护理7头发护理8头发护理9头发护理104月7日4月8日5月11日3月28日3月16日6月5日3月20日3月3日2月27日6月9日老baby的春日发型有多酷走上隔离期防蚊的不归路当爸爸看见妈妈换了发型换个发型过春天家人们哪款发型适合我夏季满级防晒指南春天来了就要换新发色呀二月二召唤满级时髦精九宫格发型图Y2K甜辣发型头发护理301W261W228W169W152W142W141W141W130W50W热门话题/挑战赛 TOP50热门搜索关键词 TOP5066%品牌话题渗透率50%造型内容渗透率数据来源：【火种】热点探测模型，巨量算

5、数&算数电商研究院，2022年1-6月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：品牌话题渗透率基于商业挑战赛与品牌话题的占比计算数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：造型类内容指头发护理品类中与造型喷雾、啫喱、发胶等商品有关的热门搜索词2022H1日化行业热点TOP102022H1日化行业热门种草内容日化行业用户画像女性主导下，Y世代、中青年、银发族构成日化行业的三大增长机会点，新一线至四线城市需求表现更为抢眼女性男性日化行业用户规模占比TGI18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上一线城市 新一线城市 二线城市三线城市

6、四线城市五线城市性别年龄段城市等级数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年7月数据说明：日化行业用户指30天内点击过1次以上日化行业广告的用户行业画像2022H1日化行业短视频内容大盘走势5-6月内容快速爆发，走势与大促活动和季节变化关联紧密1月2月3月4月5月6月日化行业内容播放量同比增速数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月2022H1日化行业创作者变化情况截至6月日化达人规模已达上年同期2倍+，内容生态更完善数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月1月2月3月4月5月6月日化行业达人数量（累计值）同比增速02品类洞察数据来源：巨量算数&算数电商研究院，