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1、2025 年 日本移动应用趋势报告报告应用表现基准及洞见 部分数据洞见来自：22025 年日本移动应用趋势报告目录前言.3稳步转型与智慧增长引领日本 2025 年应用市场发展 3日本多数应用类别的 ATT 率均有所提高 5日本应用市场概览 6研究方法 7关键看点 8第 1 部分：游戏类应用.11安装和会话趋势 14找到并留住用户 19第 2 部分：金融类应用.21安装和会话趋势 24找到并留住用户 29第 3 部分：娱乐类应用.31短剧和 OTT 应用在日本的兴起 32短剧应用：快餐式故事，可观的收入 33OTT 平台：本地化、套餐捆绑与联网电视融合 34安装和会话趋势 37找到并留住用户 4

2、0第 4 部分：漫画类应用.42安装和会话趋势 44找到并留住用户 4732025 年日本移动应用趋势报告简介 稳步转型与智慧增长引领日本 2025 年应用市场发展日本在 2025 年依然是全球最具价值的应用市场之一，其用户行为、技术采用和变现策略持续保持同步演进。凭借几乎全民的智能手机普及率、1.94 亿移动连接(占人口的 157%)，以及用户在游戏和非游戏类应用中的使用时长不断增加，这一生态正稳步成熟。2024 年，日本依旧稳居全球消费者应用支出第三大市场，规模达到 165 亿美元。尽管游戏依然是市场基石，但增长动力正在发生转变。除了庞大的手游市场之外，金融、娱乐和漫画类应用也日益成为推动

3、增长的动力这反映了用户兴趣的不断变化，以及发现、使用应用及其变现方式的结构性变化。短剧类应用凭借原生移动叙事方式迅速走红，而 OTT 平台则在日本 5G 基础设施的支撑和用户对高质量、按需内容的强烈需求下快速扩张。与此同时，生成式 AI 正在进一步重塑生态系统，加速内容创作、推动个性化发展，并实现更深入的用户交互。随着市场的发展，隐私框架也在同步发展。营销人员正在从传统数据分析转向兼顾隐私的混合型策略。预测数据分析、增量测试和营销组合模型等新一代解决方案正成为驱动用户分散旅程中业绩表现的关键工具。本报告聚焦四大核心应用赛道游戏、金融、娱乐和漫画，对应用表现和用户趋势进行详述，并提供实用洞见，助

4、力企业在这一全球最先进的移动经济体之一实现规模化增长。42025 年日本移动应用趋势报告TikTok 娱乐Pokmon TCG Pocket游戏ChatGPT工具Chikawa Pocket 游戏Mynaportal工具Rakuten Pay 楽天-楽天利用決済金融ENEOS公式-給油給油以外 生活方式Temu:億万長者気分買物购物Threads社交网络TVer()民放公式配信娱乐2025 年第 1 季度日本应用下载量 TOP 1012345678910来源：LINE 通讯piccoma 出版Pokmon TCG Pocket游戏怪物弹珠游戏Last War:Survival Game 游戏T

5、ikTok 娱乐Youtube娱乐Umamusume:Pretty Derby游戏类Fate/Grand Order(命运-冠位指定)游戏 歩楽増位置情報 游戏2025 年第 1 季度日本应用消费者支出 TOP 10许可率缓慢攀升：日本大多数应用类别 的 ATT 率均有所提高在收到隐私保护弹窗的 iOS 用户中，日本应用 App Tracking Transparency(ATT)的许可率从 2024 年上半年的 207%上升至 2025 年上半年的 214%，反映出用户信任度的稳步提升。游戏类应用以 31%领先所有类别，其次是旅游类(243%)、出版类(243%)和购物类(18%)。健康及健

6、身类(177%)、工具类(179%)和金融类(145%)等类别也出现了增长。餐饮和娱乐类则分别下降至 149%和 169%。日本的许可率与全球水平相比偏低，考虑到该市场 iOS 用户的占比很高，这是一个值得密切关注的重要领域。这些数据突显了优化用户许可流程的重要性，不仅仅是在弹窗环节，而是贯穿整个用户体验过程。对于专注于 iOS 的营销人员而言，获取用户同意不仅仅是合规要求，更是实现精准定位、提升用户留存率和优化营销效果的长期竞争优势。日本 ATT 许可率(2025 年上半年 VS 2024 年上半年)0%2024 年上半年2025 年上半年全部娱乐金融餐饮游戏健康及健身生活方式出版购物旅游工