后浪研究所&美团：2025年轻人美发消费趋势洞察报告（14页）.pdf

1、美团美团服务零售1后浪年轮美发消费超势洞察人美美团丽人过去，年轻人进美发店就像拆盲盒：要慵懒羊毛卷收到步惊云爆炸头修个发尾就行结果出门变成充值会员刚认准的本命发型师，转头就消失在转让的店铺中.而发型师们也发现，这届年轻人要的不仅是剪发，更是魔法！随便剪剪=我要又要还需要每个看似普通的需求背后都藏着消费者对情绪、效率、价值的追求！这一次，美团联合后浪研究所发起了美发需求调查，近千位消费者向我们分享了他们的美发需求与愿望。请看这份2025年轻人理发消费趋势洞察让你抓住年轻人对美的追求的同时抓住他们的情绪和钱包。PART 012025年轻人更五大美发消费趋势社交化表达【#发型成“身份和情绪ID社交硬

2、通货对年轻人来说发型已经从个人修饰升级为社交符号，成为身份认同和圈层归属的显性标签。*后浪调研/数据观察01高频修剪成常态Q33.6%的年轻人保持1-3个月定期修剪，22.1%甚至每月必剪。年轻人将发型视为社交形象的一环，成为社交活跃度的外显指标。02收入与剪发频次正相关Q数据显示，月薪1.5万以上的职场人理发频率在逐步增加。发型管理是新中产生活的软性标配，是对生活品质的一种佐03性别偏好分化鲜明Q男性偏爱微分碎盖、渐变短发等利落造型，这类发型易于打理且适配职场男生心动发型榜微分碎盖美式前刺侧分油头女性则更倾向层次锁骨发、法式慵懒卷等需要定期维护的风格，超3成女性想尝试挑染，通过发色表达个性，

3、形成移动的视觉名片。女生心动发型榜层次锁骨发挑染/发尾染】羊毛卷挂耳染*消费趋势/动因观察01职场内卷的外显化专业、干练、得体的发型，在职场竞争中加的都是软性分。促使年轻人将理发也纳入形象投资清单。02圈层认同的符号化特定发型成为亚文化群体的入场券。例如，中性化发型狼尾剪在潮流圈代表反叛精神而油头则是复古爱好者的标志。03颜值经济的杠杆效应发型是低成本的形象升级方式。这种高ROI形象投资推动高端美发消费常态化。商家说：东方麒麟潘多美发连锁CEO顾客对发型的需求已不仅仅是修饰，而是自我表达和社交身份的象征。趋势Direction效率与激情#美发消费场景和偏好呈多元化趋势剪发市场分化有人追求10分

4、钟搞定，有人愿意花5个小时享受变美仪式感。*后浪调研/数据观察01消费需求呈现精细化分层Q男士以基础刚需（如快剪）和进阶精致(如油头/刮面）为主。女士注重效果导向（剪发精度），关注烫染健康度的分级等。02快剪市场增长迅速Q2024年快剪订单量同比激增67%，三四线城市渗透率达39%。数据来源：2025-2031年中国美容美发行业市场现状分析及投资前景评估报告03尝新与保险Q在发型尝新和保险的选项中近8成人都选择了保险。不同年龄层平均单次理发花销98.70102.7212083.9782.1700L80 40 00后95后90后85后*消费趋势/动因观察01理发消费理性化【值不值正替代贵不贵成为

5、消费者的决策核心标准。无论是10元快剪还是千元美发，人们努力在极致性价比与享受生活间寻找平衡。02E时间价值差异有人追求10分钟快剪的效率，有人将几个小时的美发过程视为自我疗愈时光。洗剪吹烫染的全套流程，是在打造一个更好的自己。他们说：尤司男士理发吕华君当下男士发型趋势正朝着多元化与个性化发展。像微分碎盖、美式前刺这类发型，深受年轻群体喜爱。美团数据：在美团的美发用户中，有26%的男士更倾向于在barber门店做精致造型。趋势Direction情绪与悦己【#发型的【改变#是一场关于自我的微型重塑换个发型，换个生活状态美发本质上是对自我状态的一场温和革命，成为自我重塑的最简单的仪式表达。*后浪调

6、研/数据观察01女性尝新频率显著高于男性Q在改变发型上，女性显然更加积极。每次都更换发型的比例达到30.7%。更换理发师频率的男女差异男生女生26.2%稳定派22.7%36:3%而男性为23.3%。3成女性选择了发型尝新，而男性仅有1成。不同性别在理发上的心理差异男生女生维稳 尝新89.2%10.8%02男性稳中求精的消费心理Q仅10%左右的男性愿意尝新，但男士对悦己以及精致的要求也在逐步提升。03DIY教程热与专业服务并存Q越来越多女生开始尝试自己在家染发、修剪刘海。内容平台关于#自己剪刘海的教程播放量破亿。*消费趋势动因观察悦己和仪式感的追求01大部分年轻女性将美发视为一种自我更新，会为追