中国家用电器协会：2022中国冰箱市场消费趋势报告（46页）.pdf

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1、1 2 目 录目 录前言 . 1 一、中国冰箱行业现状 . 2 （一）冰箱产量、出口量和市场规模 . 2 （二）产品特点、技术趋势 . 4 1、产品特点 . 4 2、技术趋势 . 8 二、消费人群与消费需求变化 . 11 （一）消费人群变化及特征 . 11 1、消费人口及收入变化 . 11 2、用户消费升级的四大特征 . 11 3、后疫情时代消费者整体心态 . 12 4、冰箱主要消费人群 . 13 5、不同消费人群特点 . 14 （二）消费环境及需求变化 . 17 1、国内整体消费环境 . 17 2、智能化需求 . 19 3、高端化需求和套系化购买 . 20 4、更关注产品的健康属性 . 21

2、 5、绿色消费理念 . 21 三、冰箱产品消费趋势 . 22 （一）肚大心细，智纳百鲜 . 22 （二）抑菌净味，尽享健康生活 . 23 （三）多场景下的甄享体验 . 24 四、重点产品推荐 . 26 1 前 言 前 言 自 2020 年新冠疫情爆发以来，健康成为消费者最关注的话题，健康属性也是家电产品绕不开的话题。 疫情让人们居家生活的时间变长，对健康也更加关注，饮食健康、食物保鲜也成为人们日常比较关心的热点话题，冰箱及厨电在居家生活中愈发重要，成为家庭高频使用的产品。此外，疫情之中，食物囤积需求大量增加，这些都使冰箱在家庭生活中的地位愈显突出。 2022 开年，虽然冰箱市场略显疲软，但 3

3、 月份以来，深圳、上海和北京等城市的一波疫情，市民被大范围要求居家，对食物储备的需求大为增加，冰箱产品的购买也迎来了一波小高峰， 不少家庭“以小换大”， 或者直接入手第二台冰箱，冰箱又成为热点话题之一。 疫情带来的居家（囤货）模式，导致消费者对大容积和多储存功能的冰箱有更大需求。因为关注健康，冰箱的分区存储、保鲜、除菌等功能也更受消费者青睐。 当前中国市场正处于以消费者为中心的享受型消费、娱乐型消费、品质升级型消费和疫情常态化特殊需求的交汇期。 中国家电网根据冰箱行业及技术发展趋势，力求把握消费环境变化，立足用户画像、消费者诉求等多个维度，结合众多主流品牌推出的新品，编写了此版2022 中国冰

4、箱市场消费趋势报告 ，旨在对当前冰箱市场进行梳理的同时， 也能对消费者购买冰箱起到一定的消费指导作用。 报告在编写过程中，得到了中国家用电器协会的悉心指导，同时在相关数据方面也到了奥维云网（AVC） 、京东家电和艾瑞咨询的大力支持，在此一并表示感谢！ 2 一、中国冰箱行业现状 一、中国冰箱行业现状 （一）冰箱产量、出口量和市场规模 （一）冰箱产量、出口量和市场规模 回顾 2021 年，中国冰箱行业除要面对全球疫情影响等不利因素，还遭遇了原材料价格飞涨、国际物流成本飙升、供应链受阻、汇率波动、国内需求平淡等困难，行业通过不断提高产品结构、挖掘市场潜力、增强产品力，行业整体表现平稳。根据国家统计局

5、和海关数据，2021 年全年电冰箱冰箱产量 8992 万台，与2020 年基本持平，出口 4374 万台，同比小幅增长了 4.9%。 图：2021 及 2022Q1 冰箱产量及出口量情况（单位：万台） 图：2021 及 2022Q1 冰箱产量及出口量情况（单位：万台） 数据来源：国家统计局、海关总署，中国家电网整理数据来源：国家统计局、海关总署，中国家电网整理 出口方面，因为国内抗疫措施果断有效，2020 年下半年以来国内工厂就基本全面复产，而海外部分地区仍受疫情肆虐影响，当地工厂无法正常生产，但居家生活却导致冰箱需求量猛增，因而冰箱需求订单进一步向中国转移。根据海关数据，2020 年国内电冰

6、箱出口为 4170.1 万台，同比大幅增长了 23.9%，涨幅比常规年度高出近 15 个百分点；2021 年冰箱出口继续保持增长态势，同比增速为4.9%。进入 2022 年，由于海外市场特别是欧美地区对冰箱需求下降，海外有的产区产能也逐渐恢复和释放，再加上海运价格一直处于较高的位置，这些都对冰箱出口带来了不利影响。 从一季度冰箱出口量来看， 同比下滑了 7.8%， 预计 2022全年冰箱出口规模将会有一定程度的回调。 3 图：2021 及 2022Q1 冰箱销售量情况（单位：万台） 图：2021 及 2022Q1 冰箱销售量情况（单位：万台） 数据来源：奥维云网，中国家电网整理数据来源：奥维云