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1、3C行业2025年H1趋势分析2025年上半年，3C行业整体新增201个客户，流失213个客户；数码/电脑/办公用品类表现亮眼，客户数整体增长15%。n硬广方面，央视系列频道表现突出，客户数同比增长3%；CCTV-7客户数量及时长均领先，投放客户数量前5频道均为央视；五大卫视中，江苏卫视客户数量领先；手机品类投放时长降幅60%。n综艺方面，仅电综客户数增长；特约、赞助、定制客户等合作身份占比提升；电综晚会类节目受到客户青睐，多个地方卫视春晚吸引客户投放；手机品类偏好音综节目投放；电综上数码/电脑/办公用品细分品类招商上涨明显，厨房电器类客户投放网综居多。n网剧方面，客户数量整体下降，优酷平台投

2、放客户数领先；合作方式主要以剧内植入为主；电脑、手机等品类客户投放网剧较多；罪案/悬疑类题材剧目受到客户偏爱。趋势概览本报告将围绕2025年上半年3C行业客户硬广、综艺、大剧投放三部分展开分析。218231958213371534硬广电综网综网剧3C行业整体厂商数分布2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2024年1-6月 VS 2025年1-6月整体分布：3C行业整体节目数处下滑趋势；电综客户数小幅增长473274443169电综网综网剧3C行业整体节目数分布2024年H12025年H1

3、数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2024年1-6月 VS 2025年1-6月整体分布：整体新增201个客户；数码/电脑/办公用品类客户数整体增长15%新增客户201个连续客户54个流失客户213个301719151815412173343541186109412417312013511703431291310870102030405060708090100企业形象数码/电脑/办公用品其它电脑打印机及耗材数码产品企业形象手机通讯公司服务邮政服务电话卡通讯其它企业形象其他家电热水器/饮水器/取暖设备等厨房电器空调器

4、清洁电器电视及配件冰箱/冰柜数码/电脑/办公用品邮电通讯家用电器3C行业整体投放品类分布（厂商数）2024年H12025年H1硬广：央视客户数同比增幅3%；其他地方卫视投放时长大幅下降65%77%8%9%27%13%2024年H12025年H1硬广-3C行业投放时长占比央视五大卫视其他卫视17837421832732050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000020406080100120140160180200央视五大卫视其他卫视硬广-3C行业整体厂商数同比2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年

5、H1时长数据来源：击壤科技 硬广（央卫视49频道）2024年1-6月 VS 2025年1-6月硬广：CCTV-7客户数量及时长均领先；CCTV-1投放时长降幅明显010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000020406080100120CCTV-7国防军事频道CCTV-17农业农村频道CCTV-1综合频道CCTV-2财经频道CCTV-13新闻频道江苏卫视CCTV-4中文国际频道CCTV-15音乐频道甘肃卫视CCTV-10科学教育频道湖北卫视深圳卫视CCTV-3综艺频道北京卫视CCTV-8电视剧频道安徽卫视青海卫视CCTV-12社

6、会与法频道湖南卫视CCTV-5体育频道CCTV-9纪录频道浙江卫视广东卫视CETV-1四川卫视CCTV-11戏曲频道山西卫视广西卫视陕西卫视河北卫视河南卫视山东卫视东方卫视新疆卫视内蒙古卫视江西卫视重庆卫视云南卫视CCTV-14少儿频道宁夏卫视东南卫视西藏卫视CCTV-6电影频道天津卫视黑龙江卫视辽宁卫视贵州卫视海南卫视吉林卫视硬广-3C行业各频道投放分布2024年H1厂商数2025年H1厂商数2024年H1时长2025年H1时长CCTV-15新增东芝大量投放CCTV-1中国移动、荣耀等大幅减少投放；TCL、莱克电器、维沃、小米等上半年未投放新疆卫视高芯、万利达等上半年未投放CCTV-7客户同