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1、2025年H1剧集广告大盘报告击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测前言2025年上半年，大剧数量进一步缩减，招商整体面临挑战，整体客户数量同比下降26%。n平台上，腾讯视频以稳定的内容输出保持数量领先，优酷平台自招商客户数量排名第一。n题材上，罪案/悬疑类剧集迎来爆发式增长，大剧数量同比涨幅达89%，招商增长29%；与此同时，传奇/传记类、职业类等题材受到品牌偏爱，古装传记类国色芳华长安的荔枝等剧集的凭借精良制作成为品牌招商新增长点；藏海传包揽上半年招商热度双第一。n行业上，饮料行业客户数量排名第一，药品行业持续加码剧集营销，投放同比增长1

2、8%。n此外，品牌合作模式持续创新，突破传统广告模式，通过创意中插等剧情融合形式探索与内容的深度绑定，相关客户规模同比提升21%。本报告将围绕2025年上半年剧集市场的内容表现、招商趋势及品牌合作创新展开分析。目录n PART1 剧集大盘情况n PART2 品牌投放偏好剧集规模：上半年大剧数量减少，4月新开播剧集数较多据统计，2025年H1四大平台共计123部剧集，较去年同期下降8.9%；跨年在播剧数量较稳定，2月、6月较同期节目数量浮动较大。12182321202120122017202118150510152025跨年在播1月新播2月新播3月新播4月新播5月新播6月新播2025年H1各月新

3、开播播剧集分布2024年H12025年H11351232024年H12025年H1剧集市场节目总量同比2024年H12025年H1数据来源：击壤科技 2024年1-6月 2025年1-6月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测5763401353432614010203040506070腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV四大平台剧集节目数量分布2024年H12025年H126269161915116051015202530腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷四大平台上星剧（卫视+央视）剧分布2024年H12025年H1剧集分布：腾讯视频剧集数量领先，芒果TV上星剧小幅增长数据来源：击壤科技 2024年1-6月 202

4、5年1-6月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测上星剧统计：网端播出剧目同时在央视/省级卫视也播出的剧目。上半年罪案/悬疑类剧目数最多，同比去年增长89%；漂白棋士以法之名等剧目凭借精美制作和高能剧情引发全民热议；与此同时，爱情类、都市类题材仍占据市场主导地位，开年三部现偶难哄滤镜爱你更是掀起观剧热潮，让观众在“爱情修罗场”里反复横跳。010203040罪案/悬疑爱情都市仙侠奇幻/玄幻青春传奇/传记职业家庭年代农村武侠喜剧谍战革命权谋科幻军旅励志女性其他剧集题材数量分布2024年H12025年H189%89%题材分布：罪案/悬疑类题材数量增幅明显；爱情类、都市类仍为主流题材数据来源：击壤科技 20

5、24年1-6月 2025年1-6月 爱优腾芒四大视频平台 剧集监测1211321197214010910487020406080100120140160优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV四大平台自招商（品牌数）分布2024年H12025年H1平台招商：整体客户数量下降26%；优酷平台招商第一5574122024年H12025年H1剧集市场整体招商数量（品牌数）2024年H12025年H1-26%-26%16%16%21%21%2025年H1整体招商同比去年下降26%；优酷平台自招商客户数量排在首位，同比去年同期上涨16%；芒果TV上涨21%。数据来源：击壤科技 2024年1-6月 2025年1-6月

6、爱优腾芒四大视频平台 剧集监测0306090120150180罪案/悬疑爱情都市传奇/传记职业奇幻/玄幻年代权谋仙侠青春喜剧农村家庭武侠谍战革命科幻军旅励志女性其他剧集题材招商分布（品牌数）2024年H12025年H1题材招商：罪案/悬疑、传奇/传记、职业题材增幅迅猛罪案/悬疑类题材剧目招商增幅29%；大奉打更人以法之名棋士等剧目招商超过25；传奇/传记类国色芳华以考究的盛唐美学，精良制作，展现了家国魅力，整体招商数超53个品牌，成年初爆款剧集；续集锦绣芳华更是开播后热度持续攀升。长安的荔枝在展现小人物的奋斗与挣扎的同时，也让观众对唐代的社会风貌和历史文化有了更为生动深入的认识，平台招商超38