用户说：2024年线上美容仪产品消费趋势洞察报告（31页）.pdf

1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.面部美容仪市场洞察2.面部美容仪品牌分析3.面部美容仪产品分析4.面部美容仪品牌营销分析5.面部美容仪用户洞察6.面部美容仪趋势45报告概要【面部美容仪市场洞察】按照淘宝天猫平台的品类分类，面部美容仪品类主要分为了电子美容仪和LE

4、D美容仪。2024.01MAT电子美容仪GMV达到69.51亿元，LED美容仪GMV达到10.81亿元，全网声量731万，全网互动量3.08亿。美容仪技术和功效的不同决定美容仪的价格区别，如今美容仪线上市场集中于抖音平台和淘宝天猫平台。2024.01MAT面部美容工具线上GMV已达89.4亿元，出现多维度增长。射频美容仪设备纳入第三类医疗器械管理，相关产品需开展临床评价。【面部美容仪品牌分析】电子美容仪销售额前十国产品牌占四席，销售额占比52.9%，LED美容仪国产品牌占五席，销售额占比75.5%，国产品牌势头强劲，主导抖音市场。极萌以极速变美为核心，抖音平台销售额同比激增170倍。雅萌推出美

5、容仪领域近45年来的首个突破性创新【黄金五环】射频技术。【面部美容仪产品分析】抗老淡纹、提拉紧致为面部美容仪产品的主要宣称功效。面部美容仪产品价格差异大，国产品牌面部美容仪价格更亲民。射频抗老、微电流提拉紧致、光波精准护肤技术多运用面部美容仪产品中，智能系统的配备使用，实现对用户皮肤的精准诊断是面部美容仪产品的策略之一。【面部美容仪品牌营销分析】觅光依托品牌声誉，小红书种草笔记远超于其他品牌，SEAYEO平均互动量最高。觅光多关注于女性需求进行情感营销，极萌注重提高用户体验感，设立线下体验馆供用户体验产品，雅萌利用中国本土社交媒体以及与本土IP合作进行本土化营销，为国外品牌进入中国市场提供有效

6、的营销案例。【面部美容仪用户洞察】面部美容仪的主要用户仍为女性用户，小红书和抖音平台美容仪品牌互动女性占比超70%，美容仪用户年轻化，年轻用户更多使用美容仪进行护肤，小红书中美容仪关键词互动中18-34岁用户互动占比超79%。广东的经济和气候原因决定广东用户对美容仪关注度高。美容仪使用用户更多关注功效，功效需求占比超42%。【面部美容仪趋势】用户需求的多元化和个性化，促使面部美容仪往多效合一、功效高效化发展。精准护肤理念的提出，针对性分区域精准护肤的美容仪应运而生。国产品牌的兴起，面部美容仪国产替代化进程加快。面部美容仪市场洞察1.面部美容工具品类市场总结2.面部美容工具品类线上市场规模3.面