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1、喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究2025 年 6 月 喜马拉雅我爱音频网联合发布研究范围与目的耳机的使用偏好了解耳机用户使用耳机时的基本情况，特别是对音质、空间音频、AI 等功能的认知和感受，及不同类型用户使用耳机的习惯差异。耳机的消费购买02了解不同类型耳机用户购买耳机时的消费习惯。播客的聆听习惯了解耳机用户聆听播客的基本情况，在聆听播客期间对 EQ、AI 等功能的使用状况。耳机产品的未来趋势了解普通用户、内容创作者、音频行业者对耳机产品未来功能的认知，特别是音频行业上下游从业者的专业预判，预测探究耳机产品的未来发展趋势。010304当

2、今时代，耳机市场日益繁荣，新技术不断涌现。人们在追求高品质音频体验的道路上，对于各类耳机产品的音质、功能以及个性化设计等方面都有着强烈的兴趣和需求。2024 年 11 月，喜马拉雅 123 狂欢节&第一届耳机生活节以“声浪造物”为主题，以 AI 全景声、悬疑剧场、科幻剧场、助眠剧场等音效为用户打造独特听觉场景，刷新双耳听感。喜马拉雅作为声音经济领域用户渗透率较高的平台，不仅拥有庞大的耳机使用群体，更凭借其独特的内容生态优势，构建了覆盖全维度的用户生态，包括众多普通听众、活跃创作者、音频行业从业者。此次活动喜马拉雅凭借其全维度用户生态携手多个知名耳机品牌，共同发布用户调研白皮书，为音频行业研究添

3、砖加瓦。前言INTRODUCTION目录CONTENTS喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书基于音频用户、创作者、行业从业者的耳机市场消费行为研究细分与多元之下的未来耳机市场扫描01耳机的使用偏好耳机的消费购买播客的聆听习惯耳机产品的未来趋势耳机用户洞察02耳机产品功能、技术分析定量研究方法说明外部资料与数据来源附件0301耳机市场扫描细分与多元之下的未来喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书042024年中国蓝牙耳机市场整体情况全年出货量：2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。第四季度出货量：第四季度出货量为3,080万台，同比增长20.1%。2024年全球个人

4、音频设备市场整体情况2024年智能个人音频设备出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%。报告显示中国市场增长22.0%，为全球各大市场中增速最快。Canalys预计在2025年智能个人音频设备出货量将会超过5亿台，创下历史新高，其中融入AI的音频设备将会是市场新宠。喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书05全球耳机市场保持增长态势，国内市场增长表现强劲2024年中国耳机市场表现19.0%耳机出货量同比增长率(2024 年全年)20.1%耳机出货量同比增长率(2024 年Q4)2024年全球个人音频设备市场整体情况Q12023Q22023Q32023Q42023Q12024Q22024Q32024

5、Q42024020406080100120140-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%GrowthShipments（million）TWSWireless headphonesWireless earphonesGrowth71%15%14%71%15%14%73%13%14%73%12%15%73%13%15%73%13%14%73%13%14%73%12%15%-15%-2%4%-3%6%11%15%13%1.1数据来源：数据分析公司Canalys 数据来源：IDC中国无线耳机市场月度跟踪报告OWS（开放式耳机）成为新兴耳机品类，细分形态挂耳式和夹耳式销量均大幅增长。游

6、泳耳机、睡眠耳机、助听耳机等细分化、场景化产品爆发。AI、计算音频、MEMS 扬声器单元等新兴技术涌现。开放式耳机市场表现2492万开放式耳机出货量(单位：台，2024 年)22%开放式耳机占蓝牙耳机出货量比重(2024 年)212%真无线耳机出货量同比增长（2024年）Source:洛图科技(Runto)喜马拉雅耳机品类用户价值洞察白皮书06新形态耳机兴起耳机细分化趋势显著新兴技术涌现耳机市场趋势：新形态、新技术推动细分化与场景化发展1.2新形态新细分品类新技术数据来源：IDC中国无线耳机市场月度跟踪报告https:/ 年，中国声音经济产业市场规模达 5688.2 亿元，在线音频用户规模达7