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1、Page 1 of 38 MoonFox Data Confidential.All Rights R月狐数据（MoonFox Data）极光月狐数据（MoonFox Data）2025 年 05 月Page 2 of 38 MoonFox Data Confidential.All Rights R月狐数据（MoonFox Data）前言前言2025 年第一季度，中国移动互联网行业在复杂环境中展现强劲韧性，宏观经济、政策、技术进步共同推动行业迈向高质量发展的新阶段。基于此，我们围绕极光月狐数据以及行业公开信息，梳理 2025 年 Q1 市场发展动态，撰写季度研究报告。宏观经济方面，一季度我国

2、国民经济开局向好，GDP 同比增长 5.4%，消费、外贸表现亮眼。政策上，国务院围绕 稳外资、促消费开展工作，提振市场信心。资本市场方面，投融资结构性回暖，先进制造、AI 等领域仍为绝对的吸金主力。细分赛道中，各领域在存量竞争中寻求突破。电商行业，“以旧换新”拉动数码品类增长，二手经济与兴趣消费崛起；游戏领域，“老游长青”策略带动行业增长，春节假期游戏市场收入同比增长 27.7%，版号发放持续提速、助力行业发展；短剧市场，国内发力精品化、免费短剧热度攀升，海外市场扩张并行，“三强”市场份额仍可观；生成式 AI 技术突破，DeepSeek-R1 爆火，搅动行业发展、重塑市场格局。旅游需求升级，深

3、度游、长途游更受游客追捧，入境游数据显著增长。展望 2025 年，部分行业将加速迎来进化和变革。如从生成式 AI 发展至通用型智能体，Agent 框架与多模态应用将逐步打破行业壁垒，在制造、文旅、电商等领域掀起新一轮的创新/创业浪潮。同时，虽国际竞争加剧，但出海仍是我国绝大多数企业关注的主要课题，如何善用营销方法、融合 AI 功能，是其快速打开新兴市场获取用户的关键。穿越周期迷雾，移动互联网的自省与变革未曾止步，2025 将成为行业变革与突破的关键一年。Page 3 of 38 MoonFox Data Confidential.All Rights R月狐数据（MoonFox Data）目录

4、目录1.宏观洞察：.41.1.经济指标：优于预期，稳定发展.41.2.政策变化：提振内/外资信心，稳中有进.51.3.投融资：更多企业迈进 A 轮，融资金额走高.71.4.移动流量大盘：数据稳定，细分行业迎来发展变化.82.细分市场洞察：.102.1.电商：二手经济火热，闲鱼用户粘性增强.102.2.长视频：加速内容精品化部署，实现多维同比增长.132.3.游戏：老游长青，长线运营带来流水增长.242.4.短剧：竞争白热化，爱优腾芒加速入局.282.5.旅游：春节数据优秀，入境游热度走高.312.6.生成式 AI：DeepSeek 上线，行业格局迎来巨变.34Page 4 of 38 Moon

5、Fox Data Confidential.All Rights R月狐数据（MoonFox Data）1.1.宏观洞察：宏观洞察：1.1.经济指标：经济指标：优于预期，稳定发展优于预期，稳定发展我国国民经济于 2025 年第一季度迎来良好开局，经济指标整体稳步上涨。其中，国内生产总值 31.88 万亿元，按不变价格计算，同比增长 5.4%，环比增长1.2%。分产业看，第一产业增加值 1.17 万亿元，同比增长 3.5%；第二产业增加值11.19 万亿元，增长 5.9%；第三产业增加值 19.51 万亿元，增长 5.3%。整体来看，我国国民经济呈现高质量、稳步发展的态势。从各类指标来看。首先，

6、市场销售增速回升，Q1 我国社零总额达 12.47 万亿元、同比增长 4.6%，其中，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额分别增长 26.9%、21.7%、19.3%、18.1%，“以旧换新”政策引导效果显著。Page 5 of 38 MoonFox Data Confidential.All Rights R月狐数据（MoonFox Data）其次，一季度，我国规模以上工业增加值同比增长 6.5%，比上年全年加快 0.7 个百分点。分经济类型看，国有控股企业增加值同比增长 4.2%；股份制企业增长 7.2%，外商及港澳台投资企业增长 4.0%；私营企