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1、2025年第一季度香水行业研究报告Fragrance Market Analysis Report-2025 Q101020304香水市场概览FRAGRANCE OVERVIEW行业品牌聚焦BRAND PERFORMANCE市场动作MARKETING社媒动态MEDIA PERFORMANCE01香水市场概览FRAGRANCE OVERVIEW2025Q1天猫香水市场概览：小幅增长4.23%，2月情人节礼遇季销售亮眼Data Source:QBT,2023Q1&2024Q1&2025Q10.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿1月2月3月天猫香水市场近三年

2、表现2023202420256.58亿（+4.23%）GMV354万（-5.58%）Amount 186（+10.39%）ATV国际商业香仍为市场主力；不定所、观夏等国货品牌高速增长CHANELHERMESDIORJO MALONEYSLVERSACEMAISON MARGIELAGIORGIO ARMANITOM FORDBVLGARIDIPTYQUECHLOEGUCCIRALPH LAURENBYREDOATELIER COLOGNE冰希黎/BOITOWNPENHALIGONS观夏/TO SUMMERLOEWELANCOMEMUGLERCREED不定所/IMSOLEJEAN MISSBUR

3、BERRYCOACHAQUA DI PARMAPRADA-50%-30%-10%10%30%50%70%90%110%130%150%0%2%4%6%8%10%12%14%气泡大小：交易金额同比增长市场份额Data Source:QBT,2024Q1&2025Q1 25年1月入驻天猫头部店铺市场集中度高，天猫国际自营销售占比超16%香奈儿多款香水销售稳定，保持TOP1地位。Diptyque同比增长近41%，主要得益于情人节以及妇女节的销售爆发。香水类目热销商品以女性花香为主，均价在千元左右。店铺GMVYOY市场份额CHANEL香奈儿官方旗舰店 香水与美容品85,158,213 25.1%13.

4、0%天猫国际自营全球超级店42,714,058-40.4%6.5%天猫国际自营妙颜社38,377,624 53.4%5.8%DIOR迪奥官方旗舰店 香水与美容品32,542,989 22.1%5.0%YSL圣罗兰美妆官方旗舰店23,322,964 4.4%3.6%JoMaloneLondon祖玛珑官方旗舰店23,150,198-3.6%3.5%HERMES爱马仕香水美妆官方旗舰店18,306,610 2.3%2.8%TOM FORD汤姆福特美妆官方旗舰店15,482,837-1.1%2.4%diptyque蒂普提克官方旗舰店14,679,459 40.8%2.2%GIORGIO ARMANI阿

5、玛尼美妆官方旗舰店14,227,394-7.6%2.2%天猫国际全球探物13,610,139 43.6%2.1%MaisonMargiela香氛官方旗舰店12,224,738 18.1%1.9%宝格丽香氛官方旗舰店11,693,807 14.3%1.8%RALPH LAUREN拉夫劳伦香氛官方旗舰店10,738,109 10.4%1.6%天猫国际探物欧洲9,420,747 29.5%1.4%香奈儿蔚蓝男士香水系列 810 1,480男香：木质调Dior迪奥小姐花漾淡香水 750 1,800女香：花香调香奈儿嘉柏丽尔天性香水 920 1,740女香：花香调、花果香调圣罗兰LIBRE自由之水 92

6、0 1,790女香：花香木质调香奈儿邂逅系列香水 750 1,740女香：花香调、花果香调香奈儿一九五七香水系列 2,060 3,690女香：琥珀调Data Source:QBT,2024Q1&2025Q12025春夏香水新品动态香奈儿邂逅梦幻香水女香，花果调覆盆子，果香，玫瑰，天竺葵蒂普提克奥费恩淡香精中性香，木质调香豆、雪松、杜松子、茉莉帕尔玛之水早安香水中性香，柑橘香调柑橘，罗勒，薰衣草，雪松LE LABO 尤加利20中性香，木质调桉树，雪松，香脂，麝香阿玛尼影之蓝鸢香水中性香，花香麝香调香柠檬，白松香，鸢尾，白麝香娇兰浮梦出桃香水女性香，果香调蜜桃，皮革，檀香木，琥珀酊兰蔻美丽人生馥郁